有效移动广告的 10 个快速提示

发布 4年前 by Kristen Pinkman，Ecwid 团队

您是否知道移动设备的使用量已正式超过台式机的使用量？

从数据 Statcounter 表示，自 2016 年以来，移动用户比桌面用户多 — 而且这个数字还在稳步增长。这也是有道理的 — 无论你去哪里，人们都在使用移动设备。

对于广告来说，这意味着移动端必须成为你的战略的一部分。没有它，你就会失去大量受众——而且你也无法满足普通用户的需求。

然而，一些电子商务行业店主仍然不确定如何投放移动广告。不用担心。在这篇文章中，我们将介绍 10 条制作有效移动广告的技巧，以便您能够收入驱动立即展开活动。

使用简单、可见的 CTA

任何移动广告的主要目标都是鼓励观众采取行动，对吗？好吧，为了实现这一点，需要向用户展示一个简单、清晰的 CTA 按钮。这将是您广告中的转化驱动因素，因此请考虑通过以下方式使其突出：

利用按钮周围的空白保持视觉整洁
使用与背景不同的按钮颜色
使用鼓励行动的按钮文字（如“了解更多”或“立即购买”）
将 CTA 按钮放置在中心位置以吸引观众的眼球

您可以看到本田的移动广告就是一个很好的例子，其思域广告完全符合以下所有提示：

泽多

不要忘记社交媒体

Twitter、Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台都提供了移动广告机会——这意味着您应该在这些领域进行测试，以确定它是否对您的品牌有效。

这些渠道的一大优点是它们可以自动缩放您的广告以适应所有移动设备。额外好处：您可以预览您的广告，看看它们在移动用户眼中是什么样子，这样您就可以确保这些广告在上线前不会出现任何错误或功能异常。

以 Kokosina International 为例：他们的移动 Facebook广告简洁，易读，完美适合手机屏幕。

Facebook 广告展示

通过这些渠道提供的高级指标，您可以研究这些平台上的移动广告，以完善未来的广告并使其更加有效。

瞄准相关人群

相关定位在移动设备上和在桌面设备上同样重要，但您还需要考虑其他有关目标人群的因素。

问问自己：我的典型移动用户是什么样的？移动用户的目标角色与桌面用户略有不同吗？例如：您的普通桌面客户可能是 18 岁以上的女性 30 45，但你的平均手机用户可能是女性 18-25。

那么，您如何知道移动广告的目标受众是谁？您可以研究不同的指标来回答这些问题。使用 Google Analytics 深入了解移动用户的人口统计数据，然后根据平均移动用户量来定位移动广告。这样，您就可以将广告费用投入到最有可能转化移动广告的人群中。

包括电话号码

移动用户经常寻找一种快速获取更多信息的方法 — 有时，打电话是最简单的方法。如果您有客户支持热线或与客户共享的企业电话号码，则在广告中包含此信息可让潜在客户更轻松地联系您。

网络营销专家

如果您决定添加号码，请确保您有足够的带宽来接听这些来电。否则，您将会让那些按照广告中的说明行事的客户感到沮丧。理想情况下，这种方式最适合设有专门通过电话为客户提供支持的部门的商店。

使用智能复制和引人注目的图像

您的移动广告应利用能引起目标受众共鸣的文案和图片。从本质上讲，这意味着您的广告需要让目标客户停下来并暂停。

那么该如何做呢？

使用“强力词语”，如“免费”、“尝试”、“学习”、“成长”和“发现”。这些词语是引人注目，不要让受众觉得如果他们按照你的广告行事，就必须放弃任何东西。对于图片，请使用高质量，与您的产品相关的照片或图片。可能是产品图片、产品手册照片或宣传折扣或优惠的简洁图片。

您需要测试不同的版本，看看哪些文案和图片最适合您的独特图片。然后，您可以将移动广告预算花在最有效的版本上。

提供激励

让移动用户对你的广告采取行动的一个简单方法是给他们一个激励这样做。无论是免费送货、优惠券代码还是限时优惠，这些优惠都会激励受众点击并执行您的广告。

使用的另一个很好的理由移动专用激励是为了跟踪目的。如果您使用特殊促销代码来研究通过特定移动广告平台发生转化的频率，您可以查看结账时有多少人使用该特定代码，以了解这些广告的真实效果。

那么实际效果如何呢？请参阅 Soap.com 的移动广告示例。他们通过音乐流媒体服务 Pandora 在移动广告中使用了该功能。

Socialmbuzz

在这里，你可以看到他们为通过手机购物的人提供 20% 的折扣渠道对用户有好处，对商店也有好处。

通过 A/B 测试找到最有效的版本

对不同版本的移动广告进行 A/B 测试意味着循证应对变化（而不是盲目地同时测试不同版本）。

通过 A/B 测试，您可以测试移动广告的两个不同元素（如 A 与 B）（例如文案、图片、CTA 按钮等），以找出两个不同版本中的哪个版本最能达到您期望的结果。

Optimizely

如何对移动广告进行 A/B 测试？请使用为此目的构建的工具，例如：

考虑移动广告的 UI/UX

用户界面和用户体验（UI 和 UX）在移动广告开发中发挥着重要作用。

在界面方面，你需要考虑用户如何与你的广告例如，确保按钮尺寸适合手指尺寸。在体验方面，您需要测试文本大小等内容，以确保它们易于阅读。

对移动广告的这两个方面进行用户测试将帮助您制作更有效且不会让用户感到失望的广告。在此过程中，您还应该查看您的移动广告在各种移动设备上的展示情况。

保持轻量

加载时间过长很容易让移动用户完全忽略您的广告。不要使用需要很长时间才能加载的大量图片和无法在所有移动设备上显示的 Flash 等元素，而要努力为用户创建能够快速无缝加载的广告。

一些移动广告设计师表示，如果你的广告或移动登陆页面加载需要五秒以上，用户不太可能会留下来并采取行动。

底线： 保持广告轻量，这样加载速度就不会成为问题。

少即是多

最后，但同样重要的是，请记住，对于移动广告来说，少即是多。与其试图塞入大量的文字或图片，不如力求简洁。

在移动设备上，您使用的屏幕较小，因此保持设计和转化路径清晰、简单且不受干扰非常重要。在移动广告中添加过多不同元素，您的受众将完全忽略信息。

以下是 VentureBeat 制作的一个简单移动广告的示例：

不确定什么才是足够简单的？在移动广告上线之前，请焦点小组对其进行审核，以便收集一些初步反馈。

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关于作者

Kristen 是 Ecwid 的社交媒体经理。她从科幻书籍、爵士乐和家常菜中寻找灵感。