Heroic Kid 的 Joe Cocker（第三集的嘉宾）回来分享他的近况以及他的网上商店的发展情况。您将学习如何使用 Facebook 和 Instagram 获得曝光，以及如何创造让世界变得更美好的产品。
成绩单
杰西： 发生什么事了，理查德？
理查德： 嘿，阳光明媚的圣地亚哥又是一个美丽的星期五。准备开始这场派对吧。
杰西： 当然。你知道，今天有点像“播客全明星”，所以我们采访了之前在播客上出现过的人。我觉得有趣的是，我们一直在做这个小介绍，所以每个人都立刻听到了 在 Instagram 上销售。现在我们要讨论这一点，并将其应用于某些人。
理查德： 是的，不仅他以前来过这里，而且他一直是我们最喜欢的客人之一，我的意思是，我们爱我们所有的客人，或者，甚至不像你和我谈话时那么爱（笑）。
杰西： 对，对。
理查德： 但我们喜欢他的故事。这是英雄小子乔·科克尔。如果你们还记得的话，他出现在播客第 3 集里，我们喜欢这个故事，喜欢他所做的事情，我们真的想帮助他。利用他所做的出色工作，我们想，这是一个很好的例子，所以为什么不让别人了解我们在做什么，为什么我们要这样做，以及如何去做，我们稍后会拍摄，但是，是的，很棒的人，我期待着真正帮助解决这个问题。
乔： 嘿，伙计们，很高兴再次见到你们。感谢你们邀请我成为 Instagram 的小白鼠（笑）。
杰西： 好的。我们需要豚鼠。所以，如果你是本地人，你就会得到额外的奖励，你知道，VIP 豚鼠。
乔： 好的。正如我在上期播客中所说，我会接受你们的任何帮助，你们已经跟上我的步伐了。
杰西： 绝对如此。所以，现在并不是每个人都虔诚地收听每一个播客。不幸的是——每个人都订阅了。但是，对于那些没有听过第 3 集的人来说，乔，请给我们讲讲你的故事和你的故事。
乔： 我创办了一个名为 heroickid.com 的网站。从本质上讲，这是一个面向 1 型糖尿病儿童的网站。所以，我们销售的所有产品都是为了帮助这些孩子，让他们脸上绽放笑容。我想，有些产品很快就面世了。我们稍后会看到，这些设备的小复制品，这些孩子必须佩戴，人们看到后会感觉很不舒服，然后你可以像小雕像一样把它贴在身上。
杰西： 所以这是为那些在通勤途中拍照的人准备的。对于儿童玩具人偶和泰迪熊毛绒玩具来说，这是他们必须佩戴的设备，你知道，为了正确获取胰岛素等。
乔： 考虑使用胰岛素泵进行连续血糖监测，并继续使用血糖监测仪。这些是这些孩子必须佩戴的重要设备。
理查德： 所以基本上，你所做的就是看到你的儿子正在经历什么，你会回想起我们和你一起做的第一集的一些内容，他一开始并没有真正意识到差异，但是当他上学时，他开始看到一群没有戴这些眼罩的孩子。
乔： 权利。
理查德： 所以他感觉有点不同，而你很了不起，我会说出来。作为一名工程师，你说：“你知道，我要制作一个设备，看起来像我儿子佩戴的设备，我要把它戴在他的玩偶或泰迪熊上，或者可能戴在多个玩偶上”，你是一名工程师，你可能已经尝试过各种……
乔： 许多不同的应用程序。
理查德： 然后，其中一个想法就出来了，这不是双关语。然后你会说：“好吧，我们要开始做这件事了，我们要开一家商店。”看到我儿子脸上的表情，他就会说：“哇，我想我要开一家商店，有这么多父母正在经历这种情况，可以帮他们的孩子。”
乔： 我认为我们商店的座右铭是“永不孤单”。我们在社交媒体上经常使用这个标签来宣传我们的所有产品，基本上就是这个意思。这样做只是为了让这些孩子不会感到孤独。
杰西： 太棒了。所以，这很鼓舞人心，每个人都回去听听第三集，多了解一点
乔： 好吧，从哪里开始呢？四个月以来，我继续在商店里添加更多东西。你知道，我仍然认为这家商店还很年轻。我们有时很忙，有时不那么忙，这没关系。我是一名咨询工程师，所以幕后有很多事情要做。哦，我的孩子，他是 1 型糖尿病患者，他启发了整个英雄孩子的计划，他刚刚上幼儿园，所以这是一次相当大的冒险，你无法在那里整理所有这些事情。所以这是正在发生的一件大事。
杰西： 我记得有一款产品是专门针对患有 1 型糖尿病的上学儿童而设计的。这款产品怎么样？
乔： 很不错。
杰西： 产品是什么？
乔： 它就像胰高血糖素夹。基本上就像一个急救包。当孩子血糖严重偏低时，当你患有糖尿病时，你知道，他们有昏倒的可能。他们会头晕目眩，你知道，当你昏倒时，你不能喝果汁，也不能吃糖果。所以，它基本上是一根针，将胰高血糖素注射到他们的系统中，这将使他们恢复活力，使他们的血糖恢复正常。所以，这个特殊的装置，把它放在一个地方，一个已知的地方，每次你把它放在活页夹里，它有点像消防栓，你知道，就像我们在一栋建筑里，这里有一个消防栓，它总是在同一个地方，对吧。你知道该去哪里，在哪里拿到它。它有点像，用这个夹子夹住东西，把它放在一个你知道它在哪里的地方。所以，您不必像糖尿病那样思考或翻找货架，它是即时的，您知道。
杰西： 你不想去，我们去护士办公室吧。你想在需要的时候就在那里。
乔： 你想知道它在哪里，因为我告诉你，当你处于这些情况时 — — 我们有时会遇到一些可怕的情况 — — 你不知道，如果你很着急，时间就只有几秒钟，似乎有几分钟，所以你只是想快速抓住它。
杰西： 绝对，绝对。所以，我在播客之前浏览了您的网站。我看到您还有其他一些产品，这些产品对我来说看起来很新。
乔： 权利。
杰西： 其中有一张照片上有一些考拉，你能为听众描述一下吗？
乔： 考拉正成为英雄儿童最受欢迎的物品之一。这是一种新物品，是一种可以夹在身上的小考拉，自 80 年代以来就一直存在，我认为它们在 80 年代很受欢迎，但我们的考拉略有不同，因为它上面有一个 CGM，看起来像 DexCom，它的原型或灵感来自动物园里的一只圣地亚哥考拉。您可以去圣地亚哥动物园，或者谷歌搜索“糖尿病考拉”，结果会显示它确实患有糖尿病，并且确实在考拉身上放了 DexCom。所以，我们创造了这些小考拉，您不仅可以购买一只，当您购买一只时，我们还会赠送一只，我们正在与医院合作，我们正试图在世界各地开展这项活动，在圣地亚哥、圣路易斯和澳大利亚，我们实际上通过一位客户赠送了一些考拉。
理查德： 我们需要和动物园谈谈吗？播客结束后我会做一些事情。
杰西： 好的。是的，我们在这里谈论的是晋升（笑）。我们在这里归零。
理查德： 我们不必在这里解决所有问题。但这是我们这样做的根本原因之一，我们了解很多 Ecwid 听众。这对我有什么用？实际上，总是有某种机会在那里。这是即时的，不是在笔记中或什么的，我们只是说：“好吧，让我们看看圣地亚哥动物园，这是最受欢迎的动物园之一，那里有一只考拉，碰巧上面有一个这样的装置，你做了一件好事。所以，再说一次，听众们，不要责怪我，我们不知道会发生什么，但那是，你不认为有父母的孩子患有同一种类型的糖尿病，你知道，显然这是一个原因，我不知道它是否完全相同，但你明白我的意思。让我们去看看那只考拉，因为这是一个学习的机会，这也是这个动物园的意义所在。谁知道呢，让我们想想吧，让我们拍些照片，不管那只考拉是什么，我都会去，因为我们有通行证。
杰西： 所以让我们计划一下，比如你拿到考拉产品，准备好，去动物园，把它举到考拉展览馆前面，然后拍下你的照片，不幸的是，这是我们生活的 Instagram 和世界。
乔： 权利。
杰西： 所以，我看到了一个机会，你可以将你的产品与真正的考拉混合在一起，它就变成了一个 Instagram 帖子，也许还有一个广告，然后你就可以考虑所有不同的标签和可以提升它的方式。
理查德： 哦，顺便说一句，你肯定也给动物园贴了标签。
杰西： 是的，#SanDiegoZoo，乔，你知道，糖尿病社区，你会用哪些例子呢？
乔： 是的，当然：#t1d、#t1dlikeme、#diabetes……
理查德： 那么你的#neveralone 呢？
乔： 是的，正如我所说的，它永远不会孤单。
杰西： 好的。是的，现在对于那些不熟悉 Instagram 和 Instagram 营销的人来说，标签有点像人们搜索的方式，我想。
理查德： 还有，那个社区，那个社区的语言。
杰西： 当然。
理查德： Instagram 标签的美妙之处就在于可以重新吸引粉丝。因此，如果您知道有社区想要关注，并希望标记他们，以便他们看到您的帖子，例如：#SanDiegoZoo 或 @sandiegozo，我们必须确保它确实说明了这一点，我们会寻找那个确切的标签，我不知道是否就是这样。
杰西： 这些不是你编造出来的。
理查德： 你不是随便编造的。是的，它会开始重新流行，然后你想让其他人看到的内容，你就使用已经被使用的标签。
乔： 我会告诉你有多少人使用了该标签，这样你就知道有多少人使用了该标签。
理查德： 没错。但与此同时，你也在做一些独特的事情，那就是创建你自己的标签。
乔： 是的，#heroickid，所以。
理查德： 你知道，那里有几个标签。所以，这是一个混合体，但这只是一个小警告，我们想补充一点，你知道，这是临时决定的。我们没有计划动物园的到来，但是……
杰西： 他们可能现在必须这样做。
理查德： 不过这也是一个机会。虽然这不是最好的说法，但我们可以假设新闻杰克或获得关注者，他们关注那些现在会说“哇，哇，这是什么小考拉？我有一个孩子！”的标签。而且，你知道，我可以向你保证，你能得到尽可能接近的保证，但实际上却得不到保证。动物园会评论，动物园会分享，动物园甚至可能会与你联系或做其他事情。
乔： 嗯，DexCom 实际上有一张照片，这是考拉身上的复制设备，所以这很有趣。
理查德： 哦，是的，他们很可爱，你不必向他们填写代码，是的（笑）。
乔： 他们确实有代表，他们也确实就我儿子的问题联系过他们，所以我们会调查此事。
杰西： 太棒了，太棒了。所以，是的，动物园是下一个，他们的观众可能比 DexCom 还多，无意冒犯 DexCom。我认为我们之所以这么做，部分原因是，我忘了，你知道，我是那个戴 Ecwid 的人
乔： 这对我们来说是件好事，因为我们最大的社交媒体页面是 Instagram。
杰西： 我们查看了你的个人资料，你有很多赞，你比我更清楚自己在 Instagram 上做什么。所以，是的，这很好。
理查德： 是的。你要好好利用它。你可能想给每张照片都贴标签，也可能不想。比如，是的，你有生意，但我也知道你爸爸真的想帮助家庭和孩子，这就是你想捐赠的东西。嘿，就像我在第一集中说的，如果你能通过这样做赚钱，那你就更有力量了。我只知道这主要是关于这些孩子和帮助他们，所以这也是我们想帮助你的原因之一，实际上，很大一部分原因。但要好好利用它，在你想要的程度上使用它，对吧。有些人可能会用这个，给每篇帖子都贴标签，对有些人来说，这太像推销了。你可能想每三篇都贴标签，但这完全取决于你。这是商业方面，达斯汀，看看你做了什么。
乔： 我认为这很好，对我的关注者来说很容易，因为我喜欢他们的评论，很多时候评论会是：“我从哪里得到这个？”所以，偶然看到图片，比如：“哦，我从哪里得到这个？”嗯，你知道，图片上有一个链接。
理查德： 让我们看看会发生什么好事。首先 — 他们得到了他们想要的东西。
乔： 这也与他们有关。
理查德： 没错，因为这是您要做的事情的一部分，但您没有这样做。您实际上可以花更多时间陪伴孩子，因为您没有这样做，您仍然可以在闲暇时与他们互动，但他们已经开始购物并开始他们的一天，而您仍在做生活中必须做的所有事情。
乔： Instagram 的一个有趣之处在于你不能在描述中添加链接。
杰西： 是的，在顶部有一个链接。
乔： 是的，它只在简介中。因此，在照片中直接添加链接非常有帮助。
杰西： 是的，Instagram 是一个巨大的社交媒体平台，这很棒。但到目前为止，商业还没有真正与它紧密联系在一起。所以现在有很多不喜欢你的人，他们可能有数百张照片，这些照片可能并非全部与你的产品有关，而只是与品牌有关。现在你可以从中抽取任意比例，100% 或 20%，然后使它们可购物并立即附加到你的商店。
理查德： 是的，既然您已经在那里了。返回并拍摄已经在那里的照片。
乔： 是的，这很容易。
杰西： 你做的工作是对的。现在只需添加那些产品标签即可。那么，Joe，请给我们举几个其他产品的例子。你们有很多不同的产品。这些是你可能想谈谈的对你有帮助的产品吗？
乔： 嗯，我认为考拉可能是我最喜欢的产品，因为这实际上是我们回馈社会的东西。我们正在谈论社交媒体。所以我明白我可以更详细地介绍考拉。所以，再说一遍，我们都是讲究“永不孤单”的，所以考拉就体现了“永不孤单”的理念，孩子明白了，对吧。他立刻想起还有一只考拉患有 1 型糖尿病。
理查德： 这就是他的#neveralone。
乔： 是的。它还涉及到其他方面，你知道，我告诉你的：#t1d、#t1dlikeme、#neveralone，很多人都买了，我在这里跌跌撞撞地试图在脑子里想出这个。所以，当他们购买一只考拉时，购买这些考拉的人可以选择留下他们的社交媒体名称。例如，如果他们在 Instagram 上，他们可以输入他们的 Instagram 名称，我们所做的就是把它放在这只考拉上。所以，我们赠送的考拉几乎可以立即与社交媒体社区建立联系，这非常有帮助和支持。
杰西： 然后另一家医院的某个人，他们从未听说过英雄孩子，他们的孩子因为这个买一送一的优惠而得到了这份礼物，然后他们发现他们与社交媒体形式相连。这基本上就是这个社区瞬间连接起来了。
乔： 他们与 Heroic Kid 建立了联系，这很好，也很好，但这不是我的目标。他们实际上与购买考拉的真实的人建立了联系，而这个人实际上也在社区中。如果他们想要这个选择，可以把他们的名字写在这只考拉上。
杰西： 太棒了。那么人们会发布他们和考拉的合影吗？
乔： 你知道，这是一个新事物，但是，是的，购买它们的人很多，社交媒体上有很多。你会看到它们，就像办公室里几乎所有东西上的照片一样。
理查德： 哦，是的，然后你就会看到她说：“这是巨大的胜利，这是每个人都面带微笑的巨大胜利。”
乔： 是啊。
理查德： 因为这样就不只是你在赚钱了，我们已经说过很多次了，但还是没问题的。这不只是你在帮助你的孩子。这不只是你在帮助别人的孩子。现在这些孩子组成了一个社区，几乎就像#neveralone。很可爱。你知道，你创建了一个社区。
乔： 我实际上是在将人们连接到社区。但是，是的，我想，它也连接到了 Heroic Kid 社区。
杰西： 但很多时候，人们可能刚刚得到诊断，就会出现这种情况。
乔： 这就是我的目标，当他们被诊断出患有癌症时，你知道，这对孩子来说是一段艰难的时光，对父母来说也是一段艰难的时光，所以社交媒体这个名字更多的是针对父母的，因为你知道，你可以想象自己会陷入什么境地。所以与你建立的社交媒体网络联系在一起，它会非常有帮助。
杰西： 是的，因为也许你的邻居可能不会遇到同样的情况，但是，网上可能有数百万在城市里的人。
乔： 他们的情况是一样的，他们上周被确诊，或者在社交媒体上露面，你可以看到这些孩子正在茁壮成长。父母都很好。你知道有艰难的日子，但你知道，事情也可以好起来的。
杰西： 是的。是的，绝对如此。那么，Joe，对于这款产品，你在 Instagram 或 Facebook 上做过广告吗？
乔： 不是在 Instagram 上，我在 Facebook 上发过一点。只是为了传播消息。
杰西： 是的，是的。我的意思是，我确信有办法可以定位到这些，你知道，我们谈论了这些标签，但 Facebook 上也有群组……不一定是标签和 Facebook，而是人们关注的相同内容，你知道，当你之前发布这些内容时，你找到那些相同的类别了吗？
乔： 对于 Facebook 来说？
杰西： 是啊。
乔： 是的。我认为 Facebook 上有标签，但远没有那么好。
杰西： 是的，它没有 Instagram 那么广泛。
乔： Instagram 几乎是必备的，几乎只要你想或喜欢你的帖子，别人就会看到你，或者你就会被发现。所以 Facebook 有点不同。
杰西： 那么，我们可以举几个例子，她在 Instagram 上使用的标签也出现在 Facebook 上，你会在帖子下方看到现在也有相同的产品，所以这是 Facebook 的一项新发展，广告选项非常疯狂。因此，你可能能够瞄准对 1 型糖尿病感兴趣的人，而且你知道，他们有年幼的孩子，或者真的，那里的机会是无限的，你知道，你这样做不是为了赚下一个 XNUMX 亿美元，而是让可能感兴趣的人看到他们，这对他们也有帮助。
理查德： 当然，更重要的是，因为，很抱歉，杰西，我只是想补充一下你所说的，可能没有人会无缘无故地喜欢 1 型糖尿病页面，你知道我的意思，这不像你最喜欢的运动队那样，他们喜欢上这个页面是因为他们认识有人患有这种病，如果不是他们自己的话，对吧。所以，有趣的是，在这些情况下，有时在广告中你不能直接点赞广告，比如：“嘿，你患有 1 型糖尿病，我要针对你，我要这样说。”但只要知道你可以跳过这一步，甚至不用担心说任何关于那件事的事情，直接进入感觉的本质或你提供的任何内容，因为，你知道，没有人喜欢那个页面是随机的，你知道，如果这样的事情有奖励的话，这是一个不错的小额外奖励。
杰西： 是的。现在，非常酷。所以，乔，这就是我们今天来到这里感到兴奋的原因，因为我们可以为您应用其中的一些东西并帮助您建立业务。所以，对此感到非常兴奋。实际上，我们谈到了我们将在这里推出的新产品，您想讨论一下吗？
乔： 哦，对，是的，我准备了这些医疗设备的复制品，DexCom 有一个新的设计。所以，我在网页上看到的是旧版。所以我刚刚创建了一个全新的设计，看起来就像是今天孩子们穿的衣服的复制品。
杰西： 好的，很酷。所以，作为一名工程师，你可以保持开放的心态，如果有新产品问世……
乔： 我没打算批量生产，所以我没有库存，只能放在那里。我只能拿到这个零钱。
杰西： 这三件都是 3D 打印的。基本上可以说是按需打印。
乔： 在某些情况下，我确实会提前做一些。我认为上周就是一个很好的例子。我不知道为什么，但有一天我突然接到了 40 个订单。所以，我的意思是，这会耗尽我所有的库存。在这种情况下，它就变成了按需印刷。
杰西： 然后 3D 打印机就打开了。
乔： 它整夜都在运行。
杰西： 也是按需印刷吗？我看到你们也有一些服装，一些衬衫和帽子。
乔： 有些是按需印刷，有些我们也有库存。所以是各种东西的混合。
杰西： 非常酷，非常酷。所以，是的，我认为对于听众来说，你肯定会想看看 heroickid.com，这样你就可以查看产品，然后你也会想关注 Joe 的社交媒体资料，因为我们会在那里做一些事情，一些提升，一些标记。我们将使一些帖子可购物，所以这应该很有趣。Richard，在播客即将结束时，还有什么最后的想法吗？
理查德： 不，不，我只是，我很高兴能开始这个节目。我知道。我们真的很喜欢你正在做的事情。当然还有很多其他人在支持你，所以我们会加入进来，进行一些拍摄，让这个节目开始。
杰西： 是的，绝对如此。所以，Joe，Shoppable Posts 可以帮你实现这个愿望。
乔： 谢谢你们的邀请。
杰西： 感谢。
