您的电子商务商店是否已准备好投放付费广告？核对清单

社交媒体和 SEO 都是很好的流量来源，但如果你想要快速获得结果，没有什么能比 PPC 更好。 电子商务。

然而，付费流量虽然有效，但成本也很高。如果您的网站速度慢、无法使用且缺乏关键 号召性用语 （CTA），你最终可能会花掉钱却得不到任何客户。

可能很难记住所有的事情，因此这里有一份在开始付费广告活动之前您最好在网上商店进行的调整清单。

1. 检查网站速度

耐心是一种稀缺的美德 线上现场直播 网络世界。

如果访问者无法加载您的网站，他们可能会跳转到竞争对手的网站。当您为流量付费时，每个跳转的访问者都等于损失金钱。一些 PPC 平台，如 AdWords，甚至 使用网站速度来确定登陆页面体验.

因此，在开始 PPC 活动之前，请确保 您的网站加载速度很快.

如何检查网站速度

前往 工具.Pingdom.com。输入您的目标网页网址，并选择最接近您的目标受众位置的测试服务器。

Pingdom 会向您显示加载时间以及页面性能等级。对于 电子商务行业 登陆页面，寻找加载时间 2秒 性能等级 至少 B.

如何提高速度

改善 网站速度是一个很大的话题，值得专门写一篇文章。目前，以下是一些最简单的方法，让你的 电子商务行业 登陆页面加载速度更快：

• 使用优化的登陆页面 第三方 供应商如 Unbounce 和 LeadPages.
• 使用更快的 Web 托管。尝试从基于 Apache 的 Web 服务器切换到更快的基于 Nginx 的服务器。
• 使用更快的购物车，例如 Ecwid。 参考此页面 了解我们如何让 Ecwid 运行得更快。
• 使用以下工具压缩着陆页上使用的所有图片 Kraken.io.

2. 转化跟踪代码

如果你无法衡量，你就无法改进。这条建议在 PPC 领域最为适用。

在开始 PPC 活动之前，请确保您正在跟踪结果。

您的目标网页应该包含：

• 您的分析代码（Google Analytics、KISSMetrics 或您首选的分析软件）。
• PPC平台 特定的跟踪代码（例如 Facebook 转化像素或 AdWords 跟踪代码）。

如何检查跟踪代码

请点击以下链接获取有关特定跟踪代码的帮助：

• Google Analytics.
• Facebook Pixel 实施指南.
• AdWords 转化代码.

3. 移动友好性

移动友好 事项.

除非你限制桌面访客的流量（AdWords 和 Facebook 都可以），否则确保你的网站适合移动设备。鉴于这现在是 大部分网络流量, 移动友好 将大大提高转化率。

如何检查移动友好度

谷歌有一个专门的网站 检查任何 URL 的移动友好性。在框中输入您的目标网页 URL，然后点击“运行测试”。

Google 会告诉您该页面是否适合移动设备。它还会向您展示该页面在移动设备上的外观。

如何解决移动友好性问题

适用 电子商务行业 企业解决移动友好性问题最简单的方法是：

• 使用 移动友好的 登陆页面。 使用工具，例如 LeadPages 创建登录页面。或者，购买 移动友好的 登陆页面模板来自 ThemeForest.net. 搭配 移动优化 购物车，例如 Ecwid。
• 使用 移动友好的 商店。 如果你要宣传整个商店，而不是特定的目标网页，解决移动问题最简单的方法就是使用 移动友好的 商店，例如 Ecwid。

了解更多： 响应式设计如何提高移动销售量

4.登陆页面设计

特 登陆页面的设计 对你的转化率有很大影响。对于 电子商务行业 商店，这个登陆页面应该清楚地识别核心价值主张，展示产品优势，并突出CTA。

在推广你的登陆页面之前，你需要检查以下几点：

• 折叠上方： 在首屏（用户进入网站后立即可见的区域）突出您的价值主张。这可以是产品图片、促销信息或文案，告诉访问者页面上会出现什么内容。
• CTA （号召行动）： 在页面上添加多个 CTA。此 CTA 应采用醒目、明亮的颜色，以吸引用户的注意力。测试不同的 CTA 文本（“立即购买”与“立即购买”）、颜色和位置选项。
• 复制： 详细说明产品的优点和功能。确保此副本可读。使用项目符号、表格和图像来提高可读性。还包括 SKU 由于有些用户扫描此 电子商务行业 页面。
• 产品图片： 添加一些 高品质 产品图片，最好放在首屏上方。这些图片应该突出产品的功能。请参阅本文以了解 如何优化产品图片.
• 导航： 除非您有意让用户导航到网站的不同部分（在宣传产品类别“客厅家具”时很常见），否则请从着陆页中删除所有导航。这只会导致您的用户点击离开。

例如，这是亚马逊针对某个产品类别的登录页面。请注意首屏区域包含产品图片和价值主张：

如果你使用 LeadPages 或 Instapage （以 Ecwid 作为购物车），您可以选择 预先优化 着陆页模板。

了解更多： 如何创建、测试和推广强大的登陆页面

5. 为网站添加社交证明

“我为什么要从您这里购买？”

这是用户进入您的网站时首先会问的问题之一。他们既不信任您的商店，也不信任您的产品质量。

为了吸引这些用户，请确保您的网站/登录页面上有足够的社交证明。

如何添加社交证明

“社会证明”是任何能够以积极的态度展示您的网站和/或产品的数据、推荐或视觉指标。

适用 电子商务行业 商店，最好的社会认同形式是：

• 评论： 顾客的产品评分和评论对转化率有积极影响。63% 的顾客更有可能从有用户评论的商店购买商品。尝试 TrustedSite 在您的 Ecwid 商店中进行网站评论。
• 客户推荐: 书面或视频 客户评价 增加您的社交认同。即使是来自客户的积极推文也会有所帮助。
• 安全徽章： 信任印章和安全徽章（例如“Visa 验证”、“Paypal 支持”、“McAfee安全”等）可以提高您商店的可信度。这种信任形式利用徽章背后品牌的权威（例如“Visa”或“Paypal”）来提高您的信任感知。
• 社交关注： Twitter、Facebook 或 Pinterest 上有大量粉丝表明你 很好的 由其他人。

例如，亚马逊在其产品登陆页面上突出显示产品评论：

除了评论之外，您还可以展示精选的用户推文（要求他们使用特定标签发布购买内容以换取优惠券）以建立社会认同。

如果您曾在受人尊敬的出版物上出现过，请考虑在目标网页上添加他们的徽标（“如在...上所见”）。

相关新闻： 您绝不能忽视的 4 种产品评论类型（以及如何生成它们）

6. 使竞价关键词和着陆页文案保持一致

PPC 转化率不佳的一个常见原因是您竞价的关键字与目标网页上的副本不一致。

简单来说，如果您对“客厅家具”这个关键词进行竞价，您应该告诉访问您网站的用户，您的网页确实是关于客厅家具的。这样可以让用户 导向良好。

最简单的方法是在目标网页标题中使用关键词。您可以使用合适的产品图片进一步强调网页的相关性。

例如，以下是用于关键字“客厅家具”的登录页面：

7. 运输和交货信息

当你的客户登陆你的网站时，他们想知道两件事 电子商务行业 现场：

• 是否送货到他们所在地。
• 您的运送收费是多少？

在开始 PPC 活动之前，请确保您的登录页面上有此信息。

您可以使用地理定位来确保只向您实际投放广告的人展示广告。或者，使用动态表单来捕获邮政编码并显示送货信息，例如亚马逊：

如果你使用 Ecwid， 了解如何计算和显示运费 针对不同地点/产品。要了解可用的不同送货选项， 看看这篇文章.

8.设置Google购物

如果您在 Google Shopping 上投放广告，首先需要确保您已在 Google Merchant Center 上设置了一个帐户并将其链接到您的 AdWords。

如果您是 Google 购物新手，请参阅 这个博文 了解简介。Ecwid 用户可以 查看此常见问题解答 将他们的商店连接到 Google Merchant Center。

9. 确保你的表格易于使用

虽然这种情况很少见，但有时您开展 PPC 活动是为了获取信息，而不是销售产品。这通常发生在您开展调查、竞赛或为促销活动建立电子邮件列表时。

在这种情况下，表单的质量将对转化率产生重大影响。即使您使用 PPC 活动来获得更多销售，您也需要确保您的表单运行良好，以防有人想订阅您的新闻通讯或通过电子邮件与您联系。

如何改进表格

以下是制作更好的转换表单的一些方法：

• 保持表格简短： 每个额外的表单字段都会增加你对访问者的“要求”， 降低转化率. 尽量减少表单字段。仅询问最重要的信息（姓名、电子邮件等）。
• 将表格放置在折叠上方： In 注重形式 登陆页面，表单是页面的亮点，而不是“购买”按钮。将表单放在首屏上方以突出其亮点。
• 自动选择 表单字段： 提高转化率的巧妙技巧 电子商务行业 表单是自动选择 顶场 当用户进入页面时。在一个案例中，它提高了 45% 的转化率。
• 测试不同的 CTA： 不要使用通常的“提交”，测试不同的 CTA，例如“继续”、“获取折扣券”等。

Ecwid 用户可以参考此页面 在其产品页面上包含单个表单。Ecwid 还支持与 通过 Zapier 进行 Gravity Forms.

10. 添加实时聊天

实时聊天可以显著提高您的转化率。平均而言，实时聊天可以将转化率提高 40%。

实时聊天通常显示为浮动的“帮助”框 右下 页面的一角。

客户无需离开网站即可通过聊天获得问题的答案（前提是您的客户支持人员在线）。

虽然这对于开展PPC活动来说并不是必不可少的， 添加实时聊天选项 在开始 PPC 广告之前，强烈建议您这样做。这将有助于最大限度地提高您网站的转化率，从而提高 PPC 效果。

如何添加实时聊天

由于集成了大量功能，将实时聊天功能整合到您的网站比以往更加简单。通常，您只需在页面上添加一小段代码即可开始使用实时聊天功能。

如果您使用 Ecwid，则可以使用以下五个选项中的任何一个将实时聊天添加到您的商店：

• 恰波特 （9.80 美元/月）。
• Tidio 聊天 （免费至每月 15 美元）。
• 在线聊天 （每月 16 美元起）。
• JivoChat （免费至每月 14.99 美元）。
• 查特拉 （免费至每月 11 美元）。

总结一下

PPC 活动可能非常有效，但成本也非常高。请确保通过设置网站来最大限度地提高转化率，从而最大限度地减少浪费的点击次数。

如果您的网站满足以下要求，您就可以运行 PPC 活动了：

• 您的网站加载时间 2-3 秒。
• 您的网站适合移动设备。
• 您正在使用 转换优化 登陆页面设计。
• 您已将所有重要的跟踪代码添加到您的网站。
• 您已将社交证明添加到您的登录页面。
• 您的目标网页与您竞价的关键字一致。
• 您已为您的商店设置了 Google 购物。
• 您在登陆页面上可以看到运输和送货信息。
• 您的在线表格正在运行（如果您正在收集信息）
• 您正在使用实时聊天。

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