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如何让您的电子商务产品目录可搜索且灵活

发布 by 莉娜·瓦舒里娜, Ecwid 团队

如果您在 Ecwid 免费计划中销售最多 5 件商品，那么只需将产品放到商店并开始销售即可。

对于更大或可预期扩展的产品目录，首先需要进行一些规划。就像任何建筑都始于建筑规划一样，您的产品目录理想情况下也需要一个使其可搜索且灵活的结构。

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为什么这很重要

还记得在那个年代，每个人家里都有的厚厚的印刷目录吗？ 前互联网 天，就像 风靡一时 宜家目录？

如今，所有这些都已转移到网上。现在，您无需浏览纸质书籍，只需在网站上找到零售商的所有产品即可。

宜家的印刷目录与在线目录

展示所有可用的产品并不是 电子商务行业 产品目录。它还应该吸引来自互联网各地的客户到您的商店。一旦他们进入您的商店，您的产品目录就会在最短的时间内将他们引导到正确的产品。您销售的产品越多，整理产品目录中的产品就越重要。

也许你还没有这样想过，但你的目录也是成功的基础 全渠道零售。当您拥有清晰、准确的数据时，通过多种渠道销售您的产品就会变得更加容易。

假设您在三个渠道上销售鞋子——您的网站、Facebook 商店和亚马逊。您希望每个渠道都具有相同的产品数据。如果鞋子的颜色是“黑色”，则应在所有地方都拼写为“黑色”，而不是“鱼子酱”、“玛瑙”或“深灰色”。

因此，如果您将本文中的建议付诸实践，您将获得许多好处。

更好的SEO

目录中的每个数据点都是客户在搜索引擎中找到您的产品的关键字。您拥有的数据越多，您可以排名的关键字就越多。

如果目录中只有产品标题，客户只有搜索该特定词才能找到您。如果您添加品牌名称、价格和详细的产品描述，则客户可以使用其他关键字来查找您的产品。

BestBuy 提供详细的描述、技术规格、评论等，以帮助客户在搜索引擎中找到产品

更好的产品信息

30% 的美国成年购物者只有在零售商提供详细的产品信息的情况下才会考虑从他们从未光顾过的零售商处购买商品。

如果没有产品目录，产品信息的深度通常会不一致。您可能在自己的网站上有详细的数据，但在市场上却没有那么多信息。

强大的目录集中了所有产品信息，使购物者可以轻松地在他们想要的地方找到他们想要的东西。

店铺管理整洁

产品目录为您提供了现成的模板来扩展您的产品范围。

如果你销售运动鞋，那么你已经拥有 既定 列出颜色、尺寸、重量等关键产品数据的过程。现在，如果您想将正装鞋添加到您的产品系列中，您可以简单地使用相同的列表格式。这将使列出产品变得更容易，并确保各个类别的数据保持一致。

与供应商和分销商更好地合作

供应商通常不向消费者销售产品，因此他们觉得没有必要维护强大的产品信息数据库。通过采用更好的产品目录实践，您会发现更新和修改供应商的产品数据更加容易。这将帮助您与更广泛的供应商合作，并更快地将产品推向市场。

反之亦然。如果你试图 寻找你产品的经销商，能够供应 高品质 产品数据将提高您被选中的机会。

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如何制作产品目录

构建产品目录架构需要收集产品数据并以合乎逻辑的标准化方式组织这些数据。这在很大程度上涉及了解要为每种产品收集哪种数据以及如何构建这些数据以确保准确性以及将来的扩展。
该过程大致可分为两个步骤，如下所示：

1. 收集产品数据

从尺寸和重量到品牌和建筑材料，您可以为每种产品收集大量数据。并非所有这些数据都是必要或有用的。因此，您的第一步应该是弄清楚要收集哪些数据。

在此过程中收集的任何数据都应满足三个要求：

如果您销售鞋子，则需要提供每双鞋子的准确尺码信息。但是，如果您销售的是标准尺码的产品（例如太阳镜），则可能不需要尺码信息。

通常来说，宁可数据太多也不要数据太少。这不仅有助于客户做出决定，而且当您将其添加到您的列表中时，它还会改善您的 SEO。

对于每种产品，您需要收集两种类型的数据：

特 整个商店， 一般数据对于运行 电子商务行业 商店。如果你不知道商品的价格或是否有货，你就不可能真正卖出商品。

产品特定 数据更棘手。你需要弄清楚顾客在购物时寻找的每个属性。其中一些属性很明显——衣服的尺寸和合身度、电子产品的技术规格等。其他属性可能不那么明显，例如织物的透气性或纱线数。

有一种方法可以弄清楚 产品特定 您需要的数据是分析成功的零售商，例如亚马逊。查看您类别中的不同产品，并记下它们向客户展示的所有数据。

亚马逊的列表根据产品类型显示不同的数据字段

如果您进一步向下滚动，您将看到另一组数据集，指定产品的尺寸、重量、商店 ID 等。这是可以在亚马逊上找到的每种产品的“一般”数据。

商店中每件产品都需要 SKU、价格、尺寸等数据点

如果您是 Ecwid 电子商务行业 店主，你很幸运——你有可能填补 大量同质产品数据 很快

使用亚马逊（和其他大型零售商）来确定要为每个产品和产品类别收集哪些数据。至少，您应该拥有以下信息：

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站在你的立场上 目标客户角色.问：这个顾客需要什么样的数据来做出购买决定？

想想你打算如何从语义上组织你的产品目录。一副录音室耳机应该归入“乐器”还是“电子产品”，还是两者兼而有之？鞋子应该归入“运动鞋”还是“运动服”？

您会发现有些产品适合多个类别。请确保在创建产品目录时指定这一点。

有很多方法可以 自动收集关键产品数据.

第一类是公共产品数据源，例如 锦。这些网站使用 GTIN 分类系统 （类似于 ISBN，但用于产品）用于识别产品及其关键数据属性。

公共数据存储库

公共数据源的问题在于信息可能不准确或不定期更新。在这种情况下，您可以使用以下公司提供的产品数据 API： 数据金融 or 指数.

这些工具将帮助您以您选择的格式获取所需的数据。然后您可以 将此数据导入到您的 电子商务行业 软件 创建产品目录。

第三个选项是使用供应商提供的数据。 批发商和直销商 会给你丰富的产品数据。你只需要把它插入你的 电子商务行业 软件开始销售。

2. 构建目录以适应 SEO

产品目录的核心目的之一是改善您的 网站的SEO。这涉及围绕语义相关的关键字构建目录。您的产品类别不仅应在逻辑上相关，还应符合客户的搜索偏好。

如果你销售电子产品，你可以将产品逻辑地分为三个级别：

虽然这些类别在逻辑上是合理的，但它们并不总是反映客户的搜索方式。运动员在搜索锻炼用的耳机时可能不会搜索 “入耳式 耳机。”相反，他可能会搜索“运动耳机”。

如果您主要迎合这样的客户，您的整个商店组织将发生变化，以反映这些关键词偏好：

因此，你的目标应该是以合乎逻辑的方式组织你的产品， 以关键词为中心。

通过你的 目标关键词 并按“广义”到“狭义”的顺序排列关键词。如果你销售数码相机，那么关键词的组织方式可能如下：

除了使用关键词工具，您还可以向竞争对手寻求帮助。看看成功的零售商、网站、博客等如何组织他们的产品。他们瞄准的关键词是什么？这些关键词之间有何关联？

本练习的目的是帮助你以 搜索引擎友好 方式。您不仅可以使用逻辑类别，还可以组织您的产品以定位您的热门关键词。

3. 创建产品目录

您有四种创建产品目录的选项：

对于大多数零售商来说，在他们的 电子商务行业 商店将是最实用的选择。它在技术上很容易，并且具有以下优点： “即用型” 跨多个渠道。

如果你使用 Ecwid 作为你的 电子商务行业 软件，您可以通过登录您的商店并转到来制作产品目录 目录 → 产品.

如果您点击“添加新产品”，您将看到一个包含多个数据字段的屏幕。“常规”选项卡通常包含您需要的商店中每种产品的常规数据。您可以添加自定义图像、产品描述，甚至可以指定可用性和库存强度。

您可以添加 产品特定 以及每种产品的一般属性

此外，您还可以添加相关产品，指定运输信息，甚至更改 专注于 SEO 每个产品的关键词。

如果您已经收集了产品数据，可以将其导入到现有目录中，方法是： 目录 → 产品 → 进口产品. 选择源（通常是 CSV 文件）和要导入的数据字段。

Ecwid 中的“导入产品”工具

不要忘记使用以下方法优化你的产品描述 手动元标签.

Ecwid 支持全渠道零售，因此您现在可以将这些数据带到您选择的任何渠道： 将你的目录发布到 Facebook, 在亚马逊上列出您的产品将您的店面克隆到多个网站，或者 出售 亲自。如果您现在想将这些数据发布为传统印刷的产品目录，则可以使用 自动目录生成器应用程序.

 

关于作者
Lina 是 Ecwid 的内容创作者。她写作的目的是启发和教育读者有关商业的一切。她喜欢旅行和跑马拉松。

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