电子商务 SEO：利用 GTIN 和品牌名称提升 Google 排名

发布 3年前 by 马克斯·科莫诺夫

正如我们之前所讨论的，提高 Google 搜索排名的最佳方法不是欺骗系统，而是倾听 Google 的 SEO 建议。最近发布的一项建议直接针对网络卖家。它说：“在产品详细信息页面中添加产品 GTIN 和品牌名称。”

使用 Google 进行 SEO 并不难。让我们来研究一下它的工作原理、它的重要性以及 Ecwid 如何帮助您在 Google 上获得更高的排名。

提供更好的产品信息是关键

Google 的使命是整合全球内容，为用户提供快捷、方便的体验，让您能够快速找到信息和产品，并毫不费力地与之互动。

谈到电子商务，这意味着搜索引擎尝试将搜索查询与精确或相关的产品相匹配，并显示足够的信息以做出购买决定（无论是积极的还是消极的）。

Google 机器人能够做到这一点的唯一方法是扫描您的在线商店的代码（内容），理解它并将其提供给潜在客户。特殊代码 markdown 可帮助它们识别产品详细信息页面上的特定信息（描述、价格等）或元素（图片、排名、评论等）。

很高兴知道像 Ecwid 这样的电子商务平台知道什么是重要的内容降价，并完成繁重的编码工作，减轻了用户的负担。因此，在撰写描述或发布评论时，您不必担心搜索引擎是否能够扫描您的商店并向您的客户显示相关内容。

为什么它很重要？

如果 Google 无法识别或分类您网站上的内容，它将无法充分或根本无法向公众展示它。通过反向思考，我们可以得出一个合乎逻辑的结论：向 Google 提供尽可能多的有关您的产品的信息将有助于它和其他搜索引擎了解您销售的产品，并尽可能提高您的产品页面（和产品）的排名。

那么，发布详细的产品信息会对您的电子商务业务产生什么影响？

首先，丰富的产品结果可以帮助您在 Google 搜索或 Google 图片上搜索要购买的商品时吸引潜在买家。

其次，搜索结果页面上的附加产品信息会立即显示您的产品，并在客户心中引发评价。这缩短了他们的决策流程。这样，在搜索者看到类似产品的其他结果之前，您就吸引了他们的注意力。

这就引出了第三个点——竞争。让潜在客户看到您丰富的产品信息就像让他们进入您的产品详细信息页面一样。这种策略让您领先于不使用降价或半途而废的竞争对手一步。

更多信息 — 排名更高！丰富的产品信息在您访问网站之前就告诉您整个故事，使消费者能够在搜索结果页面上直接开始购物过程。

最重要的是，良好的排名会让您在搜索结果中排名更高，从而增加您网站的流量。

帮助 Google 帮助您

现在你知道了谷歌是如何用户至上这种方法可以整理搜索结果，尽量满足消费者的需求，缩短他们寻找合适商品的时间。但有没有什么方法可以很好地利用这种方法呢？

答案比你可能想象的更明显想—做尽力提供您所售产品的详细信息。而不仅限于产品描述。

让我们以 Ecwid 为例。在 Ecwid 商店的管理中，几乎每一条需要特别关注的内容都有自己的字段。在后端，我们用特定的代码标签标记这些字段中的内容，以告诉搜索引擎它们是什么。因此，Ecwid 与 Google 机器人进行通信，帮助您在其搜索引擎中排名更高。但有一个强制性的条件—每个这些字段都必须填写。

因此，为了帮助您的在线商店获得更高的排名并在首页上显示产品，您可以做的最好的事情就是填写产品信息页面上的所有可用字段。

使用 Ecwid，您可以讲述产品的完整故事：名称、 SKU、重量、可用性、库存、描述、图片等

Google SEO 的新建议：提供 GTIN 和品牌名称

Google Shopping 产品数据产品经理 Randy Rockinson 在其博客中表示：“产品标识在商业中至关重要，因为它可以确保企业和消费者准确了解产品的来源和独特身份。” 关于 GTIN 重要性的文章对于谷歌来说也是如此。“这也适用于网络和谷歌搜索，准确了解产品有助于在正确的时间向正确的用户展示正确的产品。

这意味着 Google 使用 GTIN 来识别整个数字世界中的产品并将现有报价与搜索查询进行匹配。

但是嘿！GTIN 到底是什么？

全球贸易项目代码 (GTIN™)（通常为条形码）是在线或离线销售的特定产品的注册全球数字标识符。制造商会为每件产品分配唯一的产品标识符，因此如果您与其他零售商销售相同的产品，则 GTIN 将是相同的。

最常用的 GTIN。来源

GTIN 类型

GTIN 的长度可以是 8、12、13 或 14 位数字。它们可能因原产地地理区域而异。

目前存在的GTIN类型：

UPC。唯一数字标识符，主要用于北美，有 12 位数字，也称为 GTIN-12 和 UPC-A。
EAN。欧洲商品编号 (EAN)，也称为 GTIN-13，主要在北美以外地区使用。通常有 13 位数字，但有时也有 8 位或 14 位数字。
JAN。日本商品编号 (JAN)，也称为 GTIN-13,8 或 13 位数字。仅在日本使用。

所有类型的书籍（电子书、精装书、有声读物）都有自己特殊的 GTIN 类型。如果您曾经尝试购买或出售过二手书，您可能知道这一点。

ISBN。国际标准书号 (ISBN)。自 1970 年以来出版的商业书籍的唯一数字标识符。它与条形码一起位于书的背面。它可以是 10 位或 13 位数字。

从商业角度来看使用 GTIN 的好处

您知道使用唯一标识符可以帮助您在线上取得成功，但还有另一方面硬币—— 业务方：

全球标识符将制造商、零售商、库存以及商业的实体和数字世界联系在一起。如果带有 GTIN 的商品被出售，那么供应链中的每个环节都会知道这一点并将其考虑在内。
GTIN 可帮助零售商和消费者了解其产品的来源。作为卖家，您可以验证产品数据是否准确完整，检查制造商的业务历史，从而为您的客户提供高品质产品。您的客户也可以这样做，并确保他们做出了在您的网上商店购物的正确决定。
条形码可帮助您的企业融入全球零售生态系统，无论您身处何地或属于何种业务类型。条形码可消除语言障碍和国家边界，让您的商店成为通用数字商务世界的一个组成部分。很酷吧？

那么品牌名称呢？

品牌名称是 Google 用来验证产品的次要标识符。在某些情况下，当您销售自制对于没有 GTIN 的产品，可以用品牌名称作为替代品。

此外，品牌名称有时会显示在搜索结果中或 Google 购物标签上。因此，列出它不是强制性的，但强烈建议这样做。

Ecwid 中的 GTIN 和品牌名称

知道 GTIN 对于您在 Google 上成功开展电子商务业务至关重要，您如何才能让 GTIN 列在您的电子商务产品上？使用 Ecwid，这很容易，而且您有多种选择。

手动更改 GTIN

您的每件商品都有属性部分。其中两个属性已默认存在，无法删除。要查找属性，请转到您的 Ecwid 管理员→目录→产品→单击任何产品。您将在页面标题（即产品名称）正下方看到标签。左侧第二个是属性。单击它，您将看到以下内容：

在产品属性中找到 GTIN 字段

如上例所示（您也会在商店中看到同样的情况），我们默认将所有 GTIN 称为 UPS（唯一数字标识符）。但是，您可以在产品类型商店设置的区域。此名称将显示在产品详细信息页面上，因此您可能希望使用与目标受众相关的缩写，以获得更好的购物体验。

如果您没有很多产品，请考虑这种编辑方式。

您可以为产品添加更多属性，以显示有关产品的更多详细信息

批量更改 GTIN

但如果您有数百或数千种产品，您可能想节省一些编辑时间，对吗？在这种情况下，请利用 Ecwid 的导出/导入产品工具。

您可以将库存下载为 CSV 文件，编辑 UPC/GTIN 和品牌列，然后将其上传回 Ecwid。有关导出/导入技巧的更多信息，请参阅知识库.

如果您需要有关 CSV 的帮助，请随时联系 Ecwid 支持团队

GTIN 和 Google Merchant Center

虽然在自己的网站和社交媒体上销售的在线商家可以选择遵循 Google 关于 GTIN 和品牌名称的建议，但使用 Google Merchant Center 在线销售的商家可能会遇到麻烦。缺少有效的标识符将对列表产生负面影响并在 Google Shopping 上投放广告。存在错误的产品排名会较低，甚至在某些情况下可能会被排除在搜索结果之外。

如果您在 Google Shopping 标签上销售商品或使用 Google Merchant Center 在 Google 上做广告，请尽快调整您的商品详情并指定 GTIN 和品牌名称。否则，您的商品和广告排名将会下降。

如果您没有 GTINS

如果您自己是制造商，而不是经销商，则可以为自己的商品分配 GTIN。要了解如何操作，请访问您选择的官方注册处，或查看 GS1 公司，这是 Google 推荐的。

但如果您是经销商，不知道产品的 GTIN，则必须找到它们。向您的供应商索取条形码。如果他们没有，最好考虑将供应商更改为具有有效 GTIN 的供应商。

要验证提供的标识符，您可以使用 GTIN 数据库.

不要作弊

如果您认为输入随机字母和数字即可作为真正的 GTIN，那您就大错特错了。Google 集成了您能想到的所有有效 GTIN 数据库，他们会立即发现您输入的是错误的 GTIN。简而言之，不要这样做。

想要寻找更多方法来改善您的在线商店的 SEO？考虑使用工具来优化您的网站以适应搜索引擎。查看此内容 Ahrefs 与 Semrush 对比评论找到最适合您的一个。

结束语

如果您想利用另一个机会在 Google 搜索和 Google 购物中获得更高的排名，请考虑 Google 关于在您的商店中提供详细产品信息的建议。特别是 GTIN 和品牌名称。

这些信息对于识别您销售的产品以及将您的产品与相关搜索查询进行匹配至关重要。就像 SEO 的许多其他方面，您可以跳过我们的 GTIN 建议，因为它不是销售的强制性方面在线——否如果你不这样做，别人就会受到伤害。但如果你想充分利用 SEO，你不会想错过这个排名机会。

与其他任何事情一样，Ecwid 可以为您提供帮助并使您的销售过程变得更加轻松。您的 Ecwid 商店如果您有大量产品，则已有 GTIN 和品牌名称字段以及批量编辑工具。您只需要花一些时间来验证 GTIN（如果您有的话）（如果没有，请查找或创建它们）并将其上传到您的 Ecwid 商店。非常简单。

这样做，我们敢打赌，不久的将来您的排名就会出现积极的变化。您可以将其视为 Google 对您为购物者创造更好的互联网体验所做出的贡献的奖励。

关于作者

Max 过去六年来一直在电子商务行业工作，帮助品牌建立和提升内容营销和 SEO。尽管如此，他也有创业经验。业余时间，他是一名小说作家。