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Google Ads 360：Google 广告综合指南

发布 by 马克斯·科莫诺夫

Google Ads 是一种在线广告系统，可让您推广自己的品牌和产品。本指南将向您展示如何使用 Google Ads，详细说明该系统的工作原理，并回答诸如“Google Ads 费用是多少？”之类的问题。

让我们开始吧。

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开始使用 Google Ads：创建一个 Google Ads 帐户

你需要一个专门的 Google广告帐户 在您开始使用 Google 进行营销之前。 这与您可能拥有的任何个人 Google 帐户不同。

大多数 Google Ads 广告系列选项都需要一个指向您公司电子商务网站的链接才能有效运作。 如果您没有电子商务网站，Ecwid 可以轻松帮助您 免费建造一个.

Google Ads 广告系列的类型

拥有 Google Ads 帐户后，就该考虑一下 活动类型 先用。

有很多广告系列类别和子类别，但我们将介绍我们认为每个企业都应该知道的前五个。

1. 响应式搜索广告活动

响应式搜索广告 (RSA) 是 Google 的文字广告的更新版本。 与旧的文字广告选项一样，当人们使用 Google 搜索相关内容时，RSA 就会出现。 这些广告与传统搜索结果一样显示，但它们在左上角有一个标签阅读广告。 它们也被推到搜索结果的顶部，以便更多人看到它们。

要制作 RSA，要求用户创建多个标题和描述变体。 Google 会测试此内容的各种组合，以确定最有效的版本。 RSA 需要指向您网站的链接，因为它们会显示在 Google 的搜索结果页面上。

RSA 有什么用？

多亏了 Google 强大的 AI，Google Ads 系统非常擅长向可能对您的业务感兴趣的人展示您的 RSA。

2. 谷歌购物活动

谷歌购物广告（又名 购物活动) 是让您的产品出现在购物者面前的好方法。 与 RSA 不同，购物广告显示在 Google 主搜索结果的右侧和购物标签下。 它们还包含您正在推广的产品的图片，并可以显示价格、客户评分和运输信息等内容。

Google 需要您网站上的库存/产品数据来启动购物广告活动。 如果您使用 Ecwid 创建在线商店， 我们可以帮忙 您可以轻松地将您的库存数据与 Google 同步。

谷歌购物广告有什么用？

Google 购物广告系列非常适合任何在线销售商品的企业。如果您希望提高 有存货 销售，您可以使用 本地库存广告 在您的购物广告系列中推广线下客户访问。 与一般购物广告不同，本地产品目录广告针对您所在地区的客户。

3. 展示广告系列

如果您在某个网站上看到过广告，则很有可能是 Google Ads 展示广告系列投放的。 谷歌将此系统称为谷歌展示网络——与谷歌合作展示广告的网站集合。

展示活动侧重于某种类型的图形设计，无论是图像还是排版。 这些广告是将您的覆盖面扩展到 Google 搜索结果之外的好方法。

展示广告系列有什么用？

展示广告系列基本上对任何企业都有用，但如果您想提高品牌知名度，它们可能会特别有用。

4. 视频广告系列

视频广告系列会定期出现在 YouTube 上，但它们也会出现在其他网站上——就像展示广告系列一样。 由于这些活动是 基于视频， 您需要提供包含广告的视频文件。Google Ads 还会要求您详细说明用户点击广告后应到达的位置（例如您的网站或注册页面）。

在许多情况下，视频广告系列广告将在 YouTube 视频之前、期间或之后播放。

视频广告系列有什么好处？

根据 Statista，77% 的美国互联网用户年龄 15-25 2020 年，YouTube 的访问量达到 XNUMX 万次。该人群代表了 最狂热的互联网用户 地球上最大的广告系列，因此视频广告系列是针对非常“在线”的受众群体的绝佳方式。（如果您不确定要定位哪些受众群体，请查看我们的指南 为营销制作客户档案.)

5. 本地活动

如果您正在学习如何将 Google Ads 用于小型本地企业，那么本地广告系列非常重要。这些广告系列针对特定地理区域的潜在客户，以鼓励更多 亲自 客户拜访。

您所要做的就是设置广告系列并告诉 Google 您的业务所在的位置（稍后我们将介绍实际设置广告系列的过程）。

本地广告系列有什么好处？

这些广告对于任何试图从本地区域吸引更多流量的企业都很有用。这可以包括增加 亲自 访问量，但也包括为本地产品配送和提货服务创造销售额。本地广告系列广告可能会出现在 Google 地图、Google 搜索结果页面以及与 Google Ads 合作的各种其他网站和平台上。

面向小型企业的 Google Ads：智能广告系列

这五个主要活动中的任何一个都可以发展您的业务，但小公司将特别受益于智能活动。

智能广告系列 是 Google 的自动广告选项。 创建 Google Ads 帐户后，您可以制作包含以下四项主要内容的广告：

最后一个很重要。 与其他 Google Ads 广告系列一样，智能广告系列 与网站配对时效果最佳. Google Ads 为没有网站的智能广告系列提供了一些选项，但这些功能非常有限。 制作电子商务网站是您可以为您的业务做的最好的事情之一。

智能广告系列会自动显示 整个 Google 广告网络，包括 YouTube 和 Gmail 等 Google 产品以及 第三方 合作伙伴网站。

如何使用 Google Ads：设置广告系列

选择广告系列类型后，就可以实际发布广告了。

1. 设定目标

当您制作广告系列时，系统会询问您 你的目标是什么. Google Ads 将使用此目标来定制您的广告系列以取得成功。

以下是您的目标选项：

如果您不确定自己的目标是什么，您可以选择在没有目标指导的情况下制作广告系列。

2.添加媒体和相关关键词

选择目标后，设置过程将取决于您选择的广告系列类型。 不过不用担心，系统会引导您完成整个过程。

一般来说，请准备好提供信息，例如您的网站链接和业务描述。如果您制作展示广告系列或视频广告系列，您还需要要发布的媒体文件。请务必使用 高品质 依赖于视觉效果的活动的图像和视频。

Google Ads 还会要求您 选择关键字. 这些是与您的业务相关的单词或短语。 当有人在搜索中包含这些关键字时，您的广告可能会出现。 稍后我们将详细介绍如何选择相关关键字。

3. 瞄准你的理想受众

在某些情况下，定位您的广告并不仅限于添加关键字。 如果您使用的是 Google 展示广告网络，您还可以选择通过在特定网站上展示来定位您的广告。 例如，一家跑鞋公司可以在有关马拉松的博客上展示其展示广告。

展示广告网络广告还提供人口统计定位，包括根据受众的兴趣以及他们过去是否访问过您的网站来定位受众的能力。如果您定位的是已经对您的品牌表现出兴趣的潜在客户，这将非常有用。

4. 设置你的预算

Google Ads 定价系统有点复杂，但我们接下来会讨论基础知识。

谷歌广告的费用是多少？

谷歌广告的费用是多少？ 这取决于，但你可以控制你花多少钱。

Google Ads 是一个 付费点击 系统 (PPC)。这意味着您只需在每次有人点击您的广告时向 Google 付费。如果没有人点击，您无需支付任何费用。设置 Google Ads 广告系列时，系统会要求您输入您愿意为每次点击支付的最高金额。这称为您的最高每次点击费用 (CPC) 出价。

您还需要通过设置每日预算来设置每月预算。 谷歌倍增 将您的每日预算乘以 30.4 以找到您的每月预算。 然后，您的每月预算将用于支付一个月内的广告费用。

最后，Google Ads 会要求您输入您愿意在一天内支出的每月预算的最高金额。 系统使用此信息 在一个月中更有可能产生点击的日子（例如与您的关键字相关的流量更多时）花费更多的钱。

至 了解您的预算是如何花费的，我们来谈谈 Google Ads 竞价。

Google Ads 竞价

为了确定哪些人会看到您的广告，Google 会进行 Google Ads 竞价。

每次有人进行 Google 搜索时，Google Ads 系统都会扫描该搜索中的关键字。例如，如果有人搜索“cupcakes”，而您将该词添加到广告系列的关键字列表中，Google 可能会将您识别为潜在广告客户。

接下来，Google 会将您的广告与其他试图以关键字“cupcake”进行广告宣传的广告进行比较（例如，您的面包店与街上的面包店）。当确定所有潜在广告客户后，竞拍就开始了。

整个过程通过 Google Ads 系统即时自动发生。 赢得拍卖将部分取决于您的最高每次点击费用出价（您愿意为每次点击支付的最高金额），但其他因素会影响拍卖过程。 我们接下来会讨论这个。

Google Ads 每次点击费用 (CPC)

谷歌的每次点击费用取决于几个因素。 在许多情况下，广告的行业类别将 在其价格中起主要作用.

2021 年 XNUMX 月按行业划分的平均每次点击费用

如您所见，每次点击费用变化很大。 好消息是 Google Ads 不只是接受最高出价并运行。 感谢您的广告等其他指标 质量得分, Google 可能会奖励您的广告展示位置 即使您的竞争对手出价更高.

谷歌还考虑了广告的预期效果——如果您的广告可能会产生大量兴趣/点击，您可能会击败更高的出价。

如何改进您的 Google Ads 广告系列

您的广告效果将部分取决于关键字和您的质量得分。 这意味着优化您的 Google Ads 以取得成功非常重要。

您可以采取以下三项措施来增加点击次数并增加赢得广告拍卖的机会。

优化您的关键字列表

通过确保您的广告与高度相关的关键字相关联，开始改进您的广告系列。 添加关键字并不像添加与您的业务相关的短语那么简单。 相反，您应该使用 Google关键字规划师.

Google 关键字规划师可帮助您识别和添加与广告系列相关的关键字。例如，如果您添加单词“cupcake”，系统可能会建议添加 “不含麸质 cupcakes” 或其他可以改善您的关键字列表的短语。

该平台还向您显示人们每月搜索某些单词的估计次数，以便您了解人们在寻找什么。

优化关键字列表还可能涉及添加否定关键字。这些字词或短语会阻止您的广告表单显示。例如，如果您只销售蓝色纸杯蛋糕，则可以排除“红色纸杯蛋糕”的搜索。

使用自定义细分

自定义细分 通过详细说明与您的业务相关的特定关键字、网站和应用程序，您可以覆盖精心定义的受众。

浏览竞争对手网站的受众很可能在市场上购买您的产品和/或服务。 Google Ads 可以利用这些优势，根据他们的兴趣定位这些受众，而不仅仅是根据他们搜索中的关键字。

考虑品牌和营销

如果您决定使用 Google 展示广告网络，您可能会想全力以赴打造品牌。 这可能会有所帮助，尤其是在建立有凝聚力的品牌形象方面，但过多的风格化可能会损害您的营销工作。

例如，一些营销人员发现在展示广告中添加按钮图形可以增加点击次数。 您可以使用该空间来包含与您的品牌相关的图形，但优先考虑参与度会更明智。

如何使用 Google Ads：管理您的活跃广告系列

即使您决定使用智能广告系列，有效的 Google Ads 广告系列也需要进行一些管理。 以下是您应该了解的有关管理活动广告系列的信息。

如何停止谷歌广告

首先：如何停止 Google Ads。 虽然 Google 使用每月/每日广告预算，但系统会不断更新您的广告系列 无限期 除非你阻止它。

这里有 两种方式 停止 Google Ads：暂停和删除。 这两个选项都可以通过您的 Google Ads 帐户在“广告系列”标签下执行。

如何停止谷歌广告

如何修改您的 Google Ads 预算

您可以随时修改您的 Google Ads 预算，即使是在广告系列进行中。

按照以下步骤编辑您的广告系列的平均每日预算（同样，您的每日预算乘以 30.4 以找到您的每月预算）：

如何管理广告系列设置和关键字

根据您投放的广告系列的类型，您可能需要修改地理定位或关键字等内容。 要修改广告系列的常规设置，请转到您的 Google Ads 帐户，依次点击菜单、设置和广告系列设置。

接下来，确定您要编辑的广告系列并单击铅笔图标。 将弹出一个菜单，让您编辑广告系列的设置。

要修改关键字，请从菜单页面中选择关键字，然后根据您运行的广告系列的类型点击搜索关键字或显示/视频关键字。

最后，确定要编辑的关键字，进行更改，然后单击保存。

谷歌广告常见问题

Google Ads 是一个复杂的主题，因此如果您仍有疑问，也可以理解。 以下是关于 Google Ads 的四个常见问题解答。

什么是 Google Ads 经理帐号？

简而言之，Google Ads 经理帐户是专为运行多个 Google Ads 帐户的营销专业人士设计的总括帐户。 如果您正在为单一业务寻找 Google Ads，则不需要经理帐户。 您可以通过标准 Google Ads 帐户有效地开展在线营销活动。

Google Ads 是否提供免费选项？

是的。实际上没有任何免费的 Google 广告选项，但您可以注册以让网站上的产品显示在 Google 购物标签上。这是一项免费服务，可供美国商家使用。付费购物广告仍将被推到顶部，但免费列表是一个很好的起点。入门很简单， Ecwid 可以帮助您完成整个过程。

使用 Google Ads 投放广告有哪些好处？

谷歌完全主导在线搜索查询。 网站 拥有超过 86% 2010 年初至 2021 年底搜索引擎市场  - 预计在可预见的未来，这种情况还会持续下去。使用 Google Ads 投放广告意味着您可以利用互联网领先搜索引擎的力量来发展您的业务。这是无可比拟的。

在线营销只需要 Google Ads 吗？

如果您希望您的业务蓬勃发展，您必须将在线营销纳入您的广告策略。 谷歌广告绝对应该是其中的一部分，但电子商务网站和社交媒体资料也应该发挥作用。 （Ecwid可以帮助你 免费加入电子商务世界.)

Google Ads 和 Ecwid：立即开始

有很多关于 Google Ads 的知识需要了解，但您正在顺利掌握该平台并发展您的业务。

如果您还没有电子商务网站，您可以 使用 Ecwid 免费制作一个. 然后，Ecwid 将帮助您创建从免费购物标签列表到付费展示广告系列的所有内容。

如果您有网站，Ecwid 随时准备帮助您促进销售和管理库存。 本指南 将帮助您连接您的 Ecwid 帐户和您现有的网站。 然后你就可以开始了 使用 Ecwid 在 Google 上投放广告.

无论您做什么，都不要等待开始广告活动。 电子商务市场正在快速增长。 现在是开始的最佳时机。

您想了解有关 Google 广告的更多信息吗？

关于作者
Max 过去六年来一直在电子商务行业工作，帮助品牌建立和提升内容营销和 SEO。尽管如此，他也有创业经验。业余时间，他是一名小说作家。

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