您想让更多客户看到您的产品吗？最简单的方法就是在 Google 购物上列出您的产品。2020 年 XNUMX 月， 谷歌开通 将其购物滚动轮播提升到有机产品列表，这意味着无论您的预算如何，此工具都可以带来益处。
与此同时，事实证明，Google Shopping 非常受消费者欢迎。Google Shopping 广告平均 转化率提高 30% 率比
总体而言，Google 购物广告只是在 Google 上向消费者展示产品的三种方式之一。Google
如果您是 Google 购物新手，本综合指南将帮助您更有效地开始宣传您的 Ecwid 在线商店。我们将向您展示如何使用 Google 购物广告和免费购物产品列表来发展您的零售业务。
什么是 Google Shopping？
您是否注意到，当您在 Google 中搜索特定商品时，搜索结果顶部会出现一个滚动的横幅，上面显示产品价格和零售商？您还可以通过在“产品”标签中进行搜索来浏览来自整个网络的产品。虽然精选轮播中的位置仍为付费广告保留，但一般产品列表对拥有 Merchant Center 帐户的所有人开放。
在我们真正深入探讨这个主题之前，这里有几个关键（和类似的）术语及其定义：
- Google Shopping——这指的是可以通过 Google 搜索找到的产品列表。
- Google Shopping Ads 与 Google Ads — 尽管您在 Google Ads（以前称为 Google Adwords）平台内创建 Google Shopping 广告，但两者的要求、出价策略和优化基础都不同。如果您需要有关 Google Ads 的帮助，请单击此处。
- Google Merchant Center — 您的 Google Merchant Center 帐户与您的 Google Ads 帐户是分开的，但如果您销售的是数字或有形产品，则必不可少。您的 Ecwid 在线商店链接到此帐户以自动化您的库存。
- 广告活动——每个 Google 广告或 Google 购物广告都是其自己的活动。
- 关键词与否定关键词 — 关键词不应超过内容的 3%，但您可以使用同义词来强化描述。否定关键词是不相关或无效的关键词，不应包含在目标市场的搜索中。
- 产品 Feed——您想要通过 Merchant Center 帐户销售的产品列表。
- 广告组与产品组——您可以在 Google Ads 帐户中创建广告组，但如果您想在不运行 Google 购物广告系列的情况下列出产品，您也可以按产品组组织您的库存。
- 展示广告网络——这是对不同类型广告及其在 Google 服务中的展示方式的综合术语。
入门
准备通过 Google 购物销售您的产品确实需要相当多的规划和努力。在利用 Google 购物机会之前，您需要创建在线商店，购物轮播或产品列表的点击将通过该商店重定向。Ecwid 使这变得简单，同时还指导您设置 Google Ads 和 Merchant Center 帐户。
想自己解决这个问题吗？使用 Google Shopping 的分步说明如下，包括：
- 如何设置您的 Google Merchant Center 帐户
- 如何设置您的 Google Ads 帐号
- 如何关联您的 Merchant Center、Adwords 和 Ecwid 帐户
- 如何上传和优化产品数据
如何设置您的 Google Merchant Center 帐户
Google 可让您轻松设置商户帐户。其直观的向导会根据您提供的有关产品和业务的详细信息为您提供可操作的步骤。您真正需要做的就是按照提示操作，但您需要准备好一些信息。
你会需要：
- 商业信息，例如联系人、电话号码、电子邮件地址和实际地址。
- 决定您的客户如何结账（例如通过您的 Ecwid 在线商店）。
- 用于管理库存和推广在线商店的第三方工具或平台列表。
您可以获取有关如何设置您的 Google Merchant Center 点击此处.
如何设置 Google Ads 帐户
如果您计划设置 Google 购物广告系列，您还需要一个 Google Ads 帐户。Google Adwords（以前称为 Google Adwords）是您运行购物广告系列的地方。您的 Google Merchant 帐户将链接到 Google Ads，并且当还链接到您的 Ecwid 在线商店时，您的库存管理几乎完全自动化。
即使您不打算制作实际的 Google 购物广告，创建和关联广告帐户也会为您提供更多选项和功能来管理您的产品列表和流量。当您最终决定是时候投放第一个付费购物广告时，它还可以确保您已准备就绪。在开始之前，您需要为您的企业提供一个电子邮件地址和网站。
从那里，您可以选择默认的智能模式或专家模式（适用于经验丰富的数字营销人员）。智能模式将引导您以与设置商家帐户相同的方式设置广告帐户。您可以获取更多信息和 点击此处获取 Google Ads 帮助.
重要提示！向导将帮助您链接 Google Ads 和 Merchant Center，但您需要采取其他步骤将您的 Ecwid 商店链接到这两个帐户。（点击此处了解有关使用 Ecwid 与 Google Shopping 的更多信息.)
如何将产品列表添加到您的 Merchant Center
您可以通过多种方式在 Google 购物上列出产品。您可以创建自己的 产品Feed 手动一次添加一个产品，在电子表格中上传产品以一次添加多个产品，或者通过链接到您的 Ecwid 在线商店来自动化您的库存。
如果您选择自行创建产品信息流，则需要确保您的项目数据完整且准确。为了尽可能简化此过程， Google 提供此产品数据指南和模板.
如何设置 Google 购物广告并优化您的产品列表
设置 Google 购物广告与在 Google Ads 帐户中运行的其他类型的广告系列略有不同。您可以获取详细信息和 Google 购物广告创建说明. 再次强调，广告平台非常
虽然您可以在没有
在制定产品标题和说明时，请考虑目标市场非常需要的关键属性，并准确描述您的产品。最有效的目标属性包括：
- 品牌
- 尺寸
- 颜色
- 模式
- 使用的材料
- 主要产品功能
添加这些属性既有助于您的产品出现在相关搜索中，又能吸引客户的注意力。虽然 Google 购物广告位不是按关键字排名的，但在产品说明和标题中策略性地使用它们非常重要。它们可以帮助搜索消费者看到您的产品符合他们的需求，同时也让 Google 知道在哪些类别下列出您的产品。这可以为您带来更有针对性的展示次数和更高的广告支出回报率 (ROAS)。
您需要了解有关 Google 购物和自然搜索的知识
您应该像优化博客或网站内容一样优化产品列表，原因有很多。如果您正在考虑依靠自然列表而不是付费广告，那么在做出决定之前，您应该注意一些事项。第一步是妥协 — 采取一种既包含自然列表又包含少量购物广告预算的方法。
其次，请记住，免费的 Google 购物列表仅出现在热门产品部分，而不是搜索结果顶部的轮播中。未能准确提供所有必需的产品数据也可能导致您的商品无法列出。最后，它由您的产品 feed 提供支持，需要不断维护。将您的 Ecwid 在线商店连接到您的 Google 购物产品 feed 可自动完成大部分流程。
如何创建 Google 购物广告系列
当一切准备就绪后，您需要创建第一个 Google 购物广告系列。这不需要做太多准备工作，但您仍需要花一些时间来规划您的广告系列，以提高其效果。
即使你是 Google Adwords 的老用户，你也应该了解一些通用的 Google 的指导 在制作您的第一个购物广告系列之前，您需要做出一些决定，然后才能开始规划和实施广告系列。
- 选择购物广告系列结构。最简单的是单个产品组搭配一个广告系列，几乎任何人都可以设置。您还可以选择两个广告系列，以便使用广告系列优先级设置更准确地定位。也可以选择三个广告系列搭配三个广告组，但这会更复杂且耗时。
- 设置广告组或产品组。 产品组 应该在开始规划广告之前进行设置。
- 为购物广告设定预算。你可能需要调整出价策略，包括每次点击费用和预期 印象份额 用几个月的时间来调整你的流程。
在启动第一个 Google 购物广告系列之前，还有一些其他注意事项需要解决，具体取决于您销售的产品类型。某些类型的产品比其他类型的产品有更多（或更少）的要求。无论如何，如果您不遵循 Google 的准则，您的购物广告将永远不会被看到。这些包括产品数据要求和已发布的政策。您可以访问完整的 购物广告要求点击此处.
你可能觉得 Google 购物广告太费力了，你根本没时间去处理，但这是错误的。如果你现在不加入这个潮流，你可能会错过发展业务的机会。考虑一下 使用 Ecwid 来减少工作量 并增加成果。
