在线商家如何使用 HARO 提高品牌知名度

发布 3年前 by 哈维·霍洛威

通过向可靠的网站提供专家报价和推荐来获得返回您网站的链接，是提高您的品牌知名度、引导网站流量和提高转化率的绝佳方法。

但是，以个人身份联系家喻户晓的名字像《华尔街日报》或《纽约时报》这样的公司几乎从来没有运作过。通常，您要么被多次拒绝，要么被完全忽视，至少可以说，整个过程令人难以置信地令人沮丧。

继推销电话如果采用这种方法，您可能会花费数周或数月的时间向那些甚至永远不会回复电子邮件的人进行推销。这可能是缓慢且令人沮丧的，而且回报很少。当然还有替代方案，对吗？

幸运的是……有。

什么是 HARO 以及为什么需要它？

HARO 是一个网站，为记者寻找专家见解、研究数据和来自可以提供这些信息的个人或企业的意见。作为对您行业洞察力的回报，您将获得一个特色位置行业特定出版物并有可能获得高权威指向您网站的反向链接。

媒体网站可以是从地方到全国新闻媒体的任何网站。在本文中，我们将“媒体机构”称为向公众提供新闻、信息和专题报道的在线杂志、在线报纸、个人博客或公司网站。

HARO 是一个缩写词，代表帮助举报它代表了一个由超过 50,000 名记者组成的网络，他们与超过 800,000 个消息来源有联系。换句话说，有很多潜在的机会正在等待着您。

创造精彩，全面的故事，记者需要消息来源。因此，他们加入 HARO 并针对他们所涵盖的特定主题提交来源请求（也称为“查询”）。这些主题各不相同广泛地——一切从马匹护理技巧和最适合作为宠物饲养的蜥蜴品种，到假日包装必需品和第一次约会时最糟糕的事情。

为了节省您的时间，每个记者的请求都包含简短的摘要、他们要求来源提供的任何资格以及推介截止日期。

HARO 消息来源的作用是提供相关专业知识和行业见解，以帮助向记者提供真实世界有助于在他们的写作中灌输信任、权威和证据的示例和资源。

HARO 接待了来自世界各地的媒体记者，为您提供充分的机会来宣传您的品牌和获得新客户.

HARO 是如何工作的？

如果您以前从未使用过 HARO，它的工作原理有点像记者约会应用程序。您创建个人资料并与您感兴趣的记者联系。

在下面的示例中，该来源正在寻找经验丰富的专业人士来评论提高潜在客户转化率的最佳方法，作为回报，该来源将提供在 Databox.com 上进行覆盖的机会：

要开始使用 HARO 提高您企业的品牌知名度，您需要在 helpareporter.com 上将自己注册为“来源”（稍后将详细介绍初始设置）。

美国东部时间上午 5:35
中午 12:35 美国东部时间
中午 5:35 美国东部时间

作为寻求更多品牌曝光度的个人/小型企业，您有责任监控这些电子邮件并回复与您的品牌相关的主题请求。

花一些时间研究如何完善您的 HARO 推介和一些沟通最佳实践也可能会有所帮助。权限管理专家 Hive19 开发了一份指南为企业主建立 HARO 链接，其中包括 13 个提高您的推介被接受可能性的技巧。

选择您的推介后，记者将向您提供更多信息，并预计在初始推介中规定的截止日期前发送您的成品。

HARO 可以提供什么帮助？

HARO 可以帮助您在国内或世界上一些最大的新闻媒体上获得曝光。这不仅可以向更广泛的受众展示您的业务，还可以让您在自己的利基市场中处于权威地位。

我们大多数人对 BBC 或福布斯上提到的企业的信任程度超过对随机网站广告的信任，对吧？因此，向这些主要媒体组织进行宣传并让您的企业受到关注可能会对您公司的成功产生难以置信的影响。

HARO 通常被认为是一个可以在大型出版物上进行报道的平台，但是，它也可以为小型出版物提供独特的机会，生态位特定与您的业务更相关的出版物 - 这可能会带来更高的成功率和更与您的网站主题相关的链接。

让您的品牌名称在《纽约时报》或值得信赖的、更具区域性的行业出版物上发表，彻底改变游戏规则，让您能够：

成为所在行业的权威人物——让人们知道他们可以信任你。
从主要媒体获得指向您网站的优质反向链接 - 鼓励更多访问者访问您的网站、获得更多浏览量、在搜索引擎中获得更好的排名以及潜在的更多业务！
在 HARO 上进行宣传可以帮助您识别并开始与记者建立关系，从而使您的业务受益。成功安置后在 LinkedIn 上与记者联系并从那里发展关系可能会带来更多在未来担任消息来源的机会 - 长期寻求此类曝光的商家的策略。
发布后，您的文章/引文可能会发布在出版物的社交媒体渠道上，从而大大提高参与度。 89% 的消费者表示他们会在社交媒体上购买某个品牌的产品，85% 的人会向家人或朋友推荐具有良好社交媒体吸引力的品牌。

为什么将自己定位为来源对您的业务有利

我们知道创办企业并从头开始建立企业的斗争。大多数小企业主没有大量预算用于专业营销和公关团队。但你知道吗 50，95％新的初创公司在前 18 个月内失败？

但不要让这个统计数据吓到你！失败的主要原因之一是根本缺乏任何营销。当然，在社交媒体上分享您的业务可能会给您带来一些点赞或一些分享，但这与高质量新闻报道的好处还相差甚远。

A 尼尔森报告发现专家的内容，第三方来源鼓励客户考虑购买的次数比用户评论多 83%。
公关被认为是 90％更有效比广告更能影响消费者。

向媒体推介您的业务是扩大受众、打造品牌并建立行业权威的绝佳机会。工业——尤其是如果您的营销预算不足。简而言之，推介可以帮助您带来更多业务，以便您赚更多钱并发展您的公司。

首先，让我们看一下示例推介模板：

____

Hi {记者名字}，

{查询标题}
{截止日期}
{媒体渠道}

我是{您的公司 < 链接到您的 LinkedIn 页面/公司网站}的{职位}，在{您的行业}拥有{年数}的工作经验。

解释您如何满足记者列出的要求。是什么让您有资格为此资源贡献价值。作为特定资源或主题的“专家”通常是指通过在特定行业或利基领域的实践和教育在知识、技能和经验方面拥有广泛而深入的能力的人？您拥有哪些与记者的要求相关的教育或经验？您的企业获奖了吗？您的公司是否专注于某个特定的业务领域，使您能够成为权威？保持相关性和简洁性。

关于您对{主题}的查询，{回答查询要求}。

您有兴趣进一步讨论我对{subject}的想法吗？请随时发送电子邮件至{include email address}或致电我{include related contact info}。

亲切的问候，
{你的名字}

{电子邮件签名，包括您的社交媒体、电子邮件、网站网址等}

____

需要注意的是，虽然您可以使用模板来构建推介电子邮件的框架，但花时间定制您发送的每封推介将增加您成功获得媒体报道的机会。

怎样才算是一个好的推介？

HARO 是一个培养您的投球技巧的绝佳平台。您很快就会发现什么有效，什么无效。

好的宣传应该简洁、清晰，并包含故事的要点。不要做得太过分自我推销，因为这可能会让人觉得你在炫耀。确保您将推介作为一个机会来强调您所在行业的需求以及您的公司如何提供解决方案。

如果您仍然不确定如何继续，请尝试回答 4W：

为什么这个？
为什么是现在？
他们为什么要在乎呢？
为什么媒体应该报道这一点？

在下一部分中，我们将探索如何在 HARO 上进行推介（并成功推介），以便您的业务能够被最有信誉的媒体组织提及。

开始使用 HARO 的 8 个步骤

如果您以前从未使用过 HARO，那么注册并查看大量内容请求可能会让人有些不知所措。为了帮助您解决问题，我们整理了您开始使用所需的所有内容的详细信息。再简单不过了！

1. 创建 HARO 帐户

无法从访客个人资料访问 HARO。要利用所提供的所有链接建设机会，您需要创建一个帐户。

当您注册时，请务必登录作为消息来源，而不是记者。即使您的网站确实涵盖新闻报道，注册成为来源也将确保您获得品牌曝光度和链接建设机会您正在寻找。

要注册，您只需提供以下信息：

名字
姓氏
邮箱
电话号码
国家
公司名称
年收入
密码

注册只需几分钟，而且非常值得。相信我们，创建 HARO 个人资料将为您和您的企业打开一个充满链接建设机会的世界。

2.阅读规则

像很多链接建设平台，HARO有一个一套严格的规则以及会员必须遵守的规定。我们建议您在点击“我同意”之前先阅读这些内容，以确保您确实同意他们所说的一切。

如果您违反 HARO 的任何规则，您将收到警告。您的第二次违规将导致该平台被永久禁止，这可能会严重阻碍您的品牌知名度工作。

为了让您了解推介时需要遵守的一些最重要的规则，我总结了一些 HARO 的规则，供以下来源参考：

不要向记者发送垃圾邮件
避免推销您的产品或服务（除非特别要求）
严禁盗取记者信息
请勿在推介中包含附件（这些附件会自动删除，以保护记者免受病毒侵害）

3. 创建简历

就像在约会网站上一样（是的，我们坚持这个类比），您需要创建一个简历才能开始推销。当记者收到推介时，他们会想了解一下您是谁以及您作为行业专家可以提供什么。

记者每天都会受到数百条推介的轰炸，尤其是当他们在《赫芬顿邮报》或 Buzzfeed 等大型网站上提供提高品牌知名度的机会时。因此，拥有简洁而有吸引力的简历可以帮助您从其他人中脱颖而出。

4. 经常搜索且更智能

尽管 HARO 每天发送三封电子邮件，但我们建议每周花时间审查已发送的请求。

为了节省您的时间并避免筛选数千个内容请求的麻烦，大多数电子邮件服务都允许用户搜索和过滤电子邮件。通过在一周内指定时间搜索来自 HARO 的源请求，确保正常工作流程不会中断。

应用您所在行业或与您的业务和专业领域相关的主题中的关键字将有助于找到与您最相关的结果。

5. 快速、巧妙地推销

正如我们所说 Ecwid：“最好的推介是简短而切中要点的，但要留出足够的空间，让您的想法有趣。”当您找到与您相关的来源请求时，请发送您的推介！

在 HARO 上识别完美的来源请求需要练习。一旦您熟悉了平台和推介艺术，一切就会变得更容易。

电子邮件到达您的收件箱后，请留意与您的业务相关的关键字或短语。查找特定于您所在行业的在线出版物将有助于消除与您的专业领域无关的任何噪音。

正如我们上面提到的，HARO 请求的竞争非常激烈，很快就会被抢购一空。因此，您越早提交推介，您被纳入文章的机会就越大。

您的推介必须切题且信息丰富。记者想知道为什么您有资格充当可靠的信息来源，以及为什么他们的受众会从您所说的内容中受益。

清晰简洁可以让他们轻松做出决定。没有人会坐在那里阅读废话。直入主题，为大家节省一些时间。

重要提示：在发送之前务必校对您所写的内容。没有什么比这更重要了令人反感对于记者来说，比充斥着拼写和语法错误的宣传更重要。

6. 写出最好的作品

当您收到对您的某个推介的积极回应时，您可能会忍不住在办公室周围跳舞庆祝。

记者的工作期限很紧，通常您只有一两天的时间来撰写您的专家见解并将其返回给他们。因此，您需要给予尽可能多的时间。

有关在线推广业务的一些额外提示和技巧，请查看我们对内容营销专家蒂姆·奥斯本 (Tim Osborn) 进行的采访，内容涉及如何撰写您的品牌故事.

埃克维德电子商务管理展示 · 内容营销和品牌故事

7. 促进你的成功

不幸的是，记者并不总是通过电子邮件让您知道您的专家见解已包含在他们的最终出版物中。所以，最好创建 Google 快讯获取出版物的 Feed，以便您可以关注内容何时上线。

一旦发表，您应该在屋顶上大喊自己的成功，因为在权威网站上发表的文章对您的成功有很大的促进作用品牌知名度和搜索中的潜在排名.

使用史诗般的方式在社交媒体上分享您的帖子社会模板为了更好的参与。在发帖时，一定要喊出记者的名字并表示感谢，因为这将增加你们再次合作的机会。

8.建立持久的关系

别担心，这不会成为另一个约会网站的参考。我们只想指出，HARO 是一个与记者建立关系的平台 - 一个与业内最优秀的人士接触的机会。

花时间与记者建立良好关系的消息来源更有可能获得额外的报道。因此，请务必牢记这一点。

总之

许多公司都在努力寻找其业务中特别有新闻价值的东西来进行在线推广，而且通常情况下，向大型媒体进行冷酷的推销不会让你有任何进展。因此，简单来说，HARO 将您与记者配对，利用您的经验、知识和洞察力寻找行业资源。

不仅如此，HARO 还为像您这样的品牌提供了由行业知名人士发布的机会，从而为您的网站获得比您期望的更多的知名度和流量！

因此，如果您希望人们发现您的品牌并了解您的服务，那么是时候了开始使用哈罗.

我们已为您提供了入门所需的所有信息。你还在等什么？可能有数百个机会在等着您。

关于作者

Harvey Holloway 是苏塞克斯的一名数字营销专家，拥有数字媒体设计一级荣誉学位。Harvey 现在希望与领先的出版物建立联系，并与更广泛的受众分享他的经验。在 Twitter 上与 Harvey 联系： @HarveyTweetsSEO.