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如何打造品牌：小型电子商务企业的策略手册

发布 by 道森·惠特菲尔德

购物者在网上花费的金额创下了历史新高，推动了全球 电子商务行业 销售 从 4.9 年预计的 2021 万亿美元增至 6.5 年的 2023 万亿美元。虽然这种增长为各种规模的网上商店创造了机会，但最有可能成功的商店需要经过深思熟虑的品牌战略。

一个有效的品牌可以清晰地捕捉到其产品的独特性，并通过激发情感反应来说服客户采取行动。了解如何区分你的小品牌 电子商务行业 以此来摆脱竞争对手 一步步 指导制定 引人注目的品牌标识.

在本文中：

如何在网上销售
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什么是品牌？为什么你的品牌 电子商务 企业需要吗？

乍一看，品牌似乎只是一个标志和配色方案。然而，在表面之下，它具有激发顾客情感反应的强大能力。品牌的定义是人们对企业的看法：

所有小型企业都可以从品牌战略中受益。因为一旦您脱颖而出并树立了与目标受众产生共鸣的形象，您的品牌就会：

如何建立品牌

品牌建设始于您的 公司的使命宣言和价值观。一旦您确定了业务的本质，您就可以明确指出当客户搜索您的网站或购买您的产品时您希望激发的情感。

例如，环保产品可以让顾客感觉他们做出了具有社会意识的选择。令人垂涎的奢侈品可以创造一种社会地位提升的感觉。坚固耐用的户外品牌可以激发人们的兴奋感和冒险的期待。

你可以通过关注四个关键策略来打造你的品牌：

  1. 打造品牌个性
  2. 品牌市场定位
  3. 设计品牌的视觉元素
  4. 营销品牌。

1. 打造品牌个性

首先考虑一下你的创业目标是什么，以及它为什么重要。你创办这家公司时有一个目标：想想这个目标是什么，以及如何向他人传达这个价值。这一步至关重要，因为如果你不知道你的公司为什么重要，就不可能与他人沟通 独特的卖点 给客户。

你的公司品牌应该自然地从 您的企业的核心价值请花几分钟将贵公司的精髓概括为以下几点：

2. 定位品牌

确定了业务目标后，开始制定品牌战略。在这一步中，你将探索如何让小公司 电子商务行业 商业 与其他提供相同产品的人不同.

看看竞争品牌及其目标受众，然后尽可能简洁地回答以下问题：

如何撰写品牌定位声明

现在，将这些答案重新整理成 一- or 两句话 品牌定位声明。这些是指导小型企业品牌建设的核心信息。以下是品牌定位模板示例，可帮助您入门：

我们向[目标受众]提供[产品]来[解决这个问题]。我们[差异化]。

让我们在一家假想企业中尝试一下这个模板。ABC Baking 制作美味的布朗尼蛋糕。他们填补了在家烘焙和在社区杂货店购物之间的空白。品牌定位声明可以这样写：

“ABC Baking 向那些没有时间自己烘焙，但想与家人和朋友分享优质手工烘焙乐趣的美食爱好者出售优质布朗尼。我们的布朗尼由一位拥有 15 年经验的糕点厨师制作，并根据经过完美测试的食谱制作。”

写好定位声明后，请从目标受众的角度对其进行审查。它会吸引他们尝试这款产品吗？完善您的品牌定位声明，直到将其发展为完全满足理想客户愿望和需求的声明。

确定品牌基调

要向客户传达您的定位声明，您需要找到品牌的声音。想出一些描述您品牌的词语，例如：

这些词语将决定你传递信息的语气，无论是在你的网站上还是在社交媒体平台上。例如，如果你的品牌有点俏皮，那么就应该写得有趣、有娱乐性。 高端 品牌可以使用更正式、更优雅的语言。

3. 设计品牌

确定品牌身份后，是时候将其转化为可以向客户推销的视觉元素了。品牌设计应使用一致的颜色、字体和品牌图像来与目标受众建立联系。

选择品牌颜色的技巧

您一站式解决方案 品牌颜色 帮助建立您的视觉形象。色彩心理学方面有很多研究成果 — 红色和橙色等暖色会营造出活力和兴奋的感觉。蓝色和绿色等冷色则令人感到舒缓和平静。

选择一两种与您的品牌定位和客户与您的业务相关联的特征相辅相成的颜色。以下是通常与某些颜色相关的一些示例特征：

品牌配色方案通常由主色、强调色和背景中性色组成。这些颜色可以是单色或互补色。请在所有营销活动中使用此配色方案。

选择品牌字体

就像颜色能激发情感或审美反应一样，字体也能。一般来说：

您可以选择一对互补的字体，这样您的大部分文本都使用正文字体，而标题字体用于强调。与品牌颜色类似，品牌字体应在所有营销作品中保持一致。

除此之外： 15 种完美字体搭配 电子商务 您的网站

开发徽标

徽标是品牌建设中最重要的部分，因为它可以立即识别您的公司。它汇集了品牌设计的所有元素，包括颜色、字体和图像。

徽标有几种不同的类型：

考虑添加设计元素，以帮助将徽标与品牌定位联系起来。曲线增添柔和感，圆形暗示和谐，正方形或矩形暗示稳定和力量。为了获得最大效果，请保持徽标整洁并使用 易于阅读 字体。

A 标志制造商 如果您的时间和预算有限，这是一种设计徽标的简单而有效的替代方法。

如果您需要一种快速且经济实惠的方式来创建漂亮的徽标和其他品牌设计（如名片或社交帖子），您可以将您的 Ecwid 商店连接到 Looka 应用程序市场中的应用程序。

选择品牌形象

品牌图像由用于传达您的身份的库存照片、插图、符号和形状组成。这些视觉元素应具有一致的风格，并与您的调色板和字体配合使用以传达特定的情感。
棕褐色调 例如，图像可以营造一种怀旧感，可能适合古董店的风格处理。希望消费者感到平静和安宁的品牌可以使用宁静的自然照片。

4. 营销品牌

完成上述步骤后，你应该有一个 电子商务行业 品牌工具包明确概述了：

这些品牌元素可用于您的所有营销资产，包括：

小型企业品牌推广需要时间，但当各个部分组合在一起时，其凝聚力可以​​帮助客户与您的品牌建立联系，并在离开您的商店或网站之后很长时间内记住它。

确保品牌一致性

当你开始通过数字广告、电子邮件活动和内容营销展示你的品牌时，你就为 品牌知名度。但是，只有保持一致，您的品牌才能成功。如果您的包装颜色与您的 电子商务行业 商店，客户无法立即识别您的业务。

考虑制定品牌指南，以确保外观、感觉、风格和语调一致。这样，团队成员和顾问在为不同渠道处理信息时就能保持一致。

兑现你的品牌承诺

营销不仅仅是销售产品，也是在推广品牌。然而，尽管你试图通过品牌战略塑造公众对你企业的看法，但客户的印象最终取决于他们的体验。

无论他们是否从你的 电子商务行业 无论是在商店还是在社交媒体上与您的品牌互动，他们的看法都取决于您是否满足他们的期望。专注于卓越的客户服务和体验有助于积极强化您的品牌。

获得灵感，打造你的企业品牌

品牌建设是建立成功品牌的重要组成部分 电子商务行业 业务，但不必感到害怕。通过阅读本剧本，您已经迈出了建立品牌形象的第一步。

请记住，您的品牌与公司的目标息息相关。首先要仔细分析您的核心价值观和品牌定位。一旦明确了您的业务代表什么，其他元素（例如颜色、色调和字体）就会自然而然地到位。

另外：品牌建设并不是孤立运作的。如果你创建一个与核心业务真正相关的有效品牌，它自然会影响产品开发、定价、营销、广告和客户体验。这值得你投入时间。你的品牌越能引起客户的共鸣，你的品牌和业务就会越强大。

 

关于作者
Dawson Whitfield 是 Looka 的创始人兼首席执行官，Looka 是一家人工智能徽标制作公司，为企业主提供快速且经济实惠的方式来打造精美的品牌。了解更多信息 望阿网.

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