您是否应该从头复制、重写或创建产品描述？

最大的问题是 电子商务行业 企业主在产品发布前最关心的问题是如何在产品页面上填写描述。如何为每件产品撰写内容丰富、简洁的文案，同时又能从竞争对手中脱颖而出？

它不涉及一般的产品特征 — 材料、尺寸、颜色等。它涉及补充照片、展示细节、区分产品特征并创建商店“面貌”的内容。

获取产品和类别描述的方法有三种，每种方法都有其优缺点。让我们仔细看看。

1. 从供应商的网站上获取副本

为了在网上商店转售产品，您可以使用您的 供应商 （来自其网站的高分辨率图片、规格、提供的说明）。大多数分销商都喜欢这个。

这是一段独特的文字 — 制造商从其他网站获取其产品描述是没有意义的。让我们检查一下是否有其他在线商店使用相同的描述而不做任何更改。

搜索引擎优化审查工具 确认有大量重复项：

主要优点 这种方法的优点在于您无需花费额外的时间或金钱来制作文案。当客户访问您的网站时，他们会看到信息丰富的描述，这足以让他们做出购买决定。

缺点：

• 搜索引擎不索引 复制粘贴 描述作为独特的文本。如果用户在搜索中只输入产品名称，那么您的网站出现在搜索结果顶部的可能性很小。
• 因此，流量更有可能流向您的供应商或更早发布文本的更大的竞争对手商店。

如果你关心你的品牌形象，那就考虑一下你自己的风格。 复制粘贴 文字在这里没有帮助。

因此，如果您经营一家小众商店，最好不要复制产品描述。搜索引擎会将您的描述视为垃圾邮件或最多忽略它。规则也有例外。出于某种原因，搜索引擎可能会决定您的网站是主要来源。然而，这是一种罕见的情况。

非原创 内容适用于拥有 100 个产品位置且已经存在一段时间的大型商店。搜索引擎信任它们。如果您刚刚开设商店，最好自己编写文本。最终，它会有所回报。

2.重写原件

重写文本意味着通过少量改动来提升其独特性。简单来说，就是用其他语言重写供应商的文本。这种方法很古老，也有支持者。甚至有些作家已经非常擅长创作此类内容。

以下是重写一段文本的一些技巧：

• 重新排列原文中的单词。即使你只是改变了单词的顺序，这段文本对于机器来说也是独一无二的。
• 去掉空话。如果通过去掉词汇冗余来缩短文本，它将看起来更整洁，而且相当独特。
• 添加详细信息。相反，太短的文本可以用描述性细节和特征来扩展。访问者可以获得更多材料来阅读，搜索引擎机器人会对此给予奖励。
• 用同义词替换单词。有时人们只是替换单词以增加独特性。难怪每个内容交换公司都有自己的同义词应用程序。

重写和删节后的文本可能如下所示：

优点：

• 有足够的信息来详细了解产品，权衡利弊，并决定购买。
• 节省时间。快速重写可以让你 100-200 每分钟可处理 2000 个字符
• 它减少了工作量。你不必创建任何东西；你只需重写文本即可。
• 内容比较独特。您获得的几乎是全新的副本。
• 你不需要接受培训就可以做到这一点。即使是小学生也可以完成这项任务。

缺点：

• 它看起来像原始文本，但实际上并非如此——重写的句子和不同的词序可能会欺骗机器，但无法欺骗人类。
• 如果您廉价雇用自由职业者，您可能会得到充满语法和风格错误的文盲文本。
• 无论如何，文本的质量都很低，因为目的是提高其独特性，而不是创建引人注目的产品描述。
• 正如前述几点所明确指出的，品牌面临声誉风险。

总而言之，重写仍然是一种简单、廉价、 时间- 和 省力 为在线商店创建内容的方式。

这样的 所谓 “大量重写”，即你从搜索引擎顶级结果中找到的几段原始文本中制作产品描述。这与正确复述已经写好并发布的内容有关。此外，关键短语用于优化文本。这种重写更接近文案。

3. 追求 以顾客为中心 文案

您可以使用供应商的描述来制作网站，也可以重写文本，更改其格式。但是，您也可以从负责任且有才华的自由职业者那里订购文本。文案撰写者可以撰写产品描述，从而真正推销您的产品。

更重要的是，您可以亲自掌控文案。

这相当容易，不需要特殊的培训，但在这种情况下，文本的质量几乎与专业文案撰稿人的作品没有什么区别。

首先，找到灵感来源——一家拥有原创文本的老牌商店。如果你做足功课，就能找到很多鼓舞人心的例子。越来越多的卖家关心独特性和质量描述。

以下是在您的在线商店中撰写产品描述的简短清单：

1. 写作时就像向朋友解释为什么购买该产品一样。
2. 尝试融入 3-5 句子。
3. 结合短句和长句——使文本更易于阅读。
4. 2-3 主要产品特性，并讨论它们 1-2 句子：“刀刃由锻造硬化钢制成，经过双重热处理。由于这种硬化，斧头可以使用很多年。”
5. 按照“功能-利润”这条线：‘钱包有一个拉链（功能），可以保证里面的东西安全（利润）。’
6. 使用 号召行动， 邀请人们立即购买产品或试用。

了解更多： 如何撰写产品描述

优点：

• 您将获得一段新颖、独特的文本，它可以激发情感并介绍产品特性。
• 一点幽默就能吸引人们对产品的注意。
• 这里没有营销文案中经常出现的强迫性销售语言。
• 它令人难忘并且易于阅读。
• 它简短而切中要点；没有冗余。

缺点：

• 您需要发挥您的想象力并设身处地为客户着想。
• 你需要充分了解你的产品并熟悉如何使用它。然后你才能写出生动而有用的文案。
• 这是 耗时的 如果您有大量的产品。

总结

复制文本可以节省时间，但对网站推广没有任何帮助；重写内容虽然便宜，但内容相对独特，却让您的商店变得平平无奇。文案写作是完美的选择，您可以自己撰写文本。

所以多多练习吧！即使第一次没有成功，第五次你也会成功的！

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