作为在线卖家，您的最终目标是在不增加营销成本的情况下吸引新买家。您已经在通过网格发布和推文来吸引流量——但您是否知道，通过在购物者寻找产品时将产品展示在他们面前，您可以吸引真正的客户？
进入 Google 购物。Google 搜索结果页面上这个虽小但功能强大的标签展示了来自全球各地卖家的产品，特别是与您的搜索相关的产品。
作为互联网上最大的搜索引擎，谷歌是向买家展示产品的理想平台，尤其是当他们的兴趣已经被激起时。根据 Think With Google 的一项调查，55% 的人 在 Google 上搜索要购买的商品.
在本文中，我们将
内容：
- 什么是 Google Shopping？
- Google 购物的工作原理
- 为什么要使用 Google 购物？
- 如何在 Google 购物上销售
- 您需要了解的有关 Google Merchant Center 的一切
- 如何设置Google购物产品Feed
- Google 购物中的付费广告系列
- 什么是智能广告系列？
- 自动化的Google购物
- 在 Google 购物上做广告要花多少钱？
- 如何优化你的Google购物列表
什么是 Google Shopping？
Google Shopping 是 Google 推出的一款专用购物搜索引擎，购物者可以用它来搜索网上商家的产品、比较价格并放心购买。
当有人输入
感到困惑？让我们来看看“扬声器”一词的以下搜索结果示例：
Google Shopping 小部件始终位于 SERP 顶部
看到搜索框下方“图片”旁边的“购物”标签了吗？点击它将带你进入专门的 Google 购物搜索 Google.com/购物.
如果您点击任何搜索结果，您将被直接引导至商家的网站。
Google 购物的工作原理
零售商在 Google Shopping 上列出他们的产品，以便它们出现在搜索结果中。Google 承诺将产品放在其平台上将有助于“惠及数亿人
事实上，您作为卖家，可以上传您的全部库存并开始购物活动，以最大限度地提高您向合适的买家展示的机会。
以下是 Google Shopping 功能的一些亮点：
- 使用 Google的Merchant Center 上传您的产品并管理您的列表。
- 如果您有实体店，请将您的产品放入本地搜索中，以吸引人流到您的商店。
- 生成评论。Google 将评分最高的产品放在页面顶部。积极的评论可以显著提高转化率。
- 设置付款和送货。Google 提供以下付款方式 Android的收费 并通过 Google Express 配送至符合条件的商店。
- 广告。这是 Google 购物服务的核心 — 针对目标查询的选定列表进行广告宣传。Google 提供 智能购物活动 和 本地产品目录广告 让您的广告在网络上受到关注（而不仅限于目标查询）。
您可以通过收听此播客了解有关 Google 购物广告系列的更多信息：
为什么要使用 Google 购物？
Google购物应该成为你的流量获取策略的一部分，主要有三个原因：
1. 搜索量
谷歌每天的搜索量超过 3.5 亿次，是互联网上访问量最大的网站。
其中超过一半的搜索是 对于产品。您的商店绝不能错过 Google 购物机会。
2. 更多点击
最热门的自然搜索结果（即
但是，由于 Google Shopping 结果显示在自然搜索结果之前，因此它们会获得每次搜索的大部分点击量。您能看到产品图片和价格，这也会增加每个显示产品的点击量。
事实上，对于大多数热门产品查询，您无法在首屏上方看到任何自然搜索结果。但您可以看到一大堆 Google 购物搜索结果。
如果你希望从产品查询中获得有针对性的流量，那么你需要在 Google 购物上做广告
3. 目标流量
作为在线卖家，您不想要任何旧的网络流量；您想要的是能够带来销售的流量！
这就是 Google Shopping 如此吸引人的原因
当购物者搜索“100 美元以下的扬声器”时，他们并不是在随意浏览。搜索的具体术语可能意味着他们正在积极寻找价格低于 100 美元的“扬声器”。
这意味着在 Google 购物上列出您的产品可以让您获得比任何其他媒介更多的目标流量。
在 Google 购物上销售的 3 种方法
将您的产品添加到 Google Shopping 一直是免费的。但有效地向在线购物者展示它们需要花钱。或者至少过去是这样。直到最近，该工具使用与 Google Adwords 相同的搜索方法。免费列出的产品出现在搜索结果中，但位于付费广告下方。
2020年XNUMX月， 谷歌改变了政策 并开始平衡促销产品和免费产品的排名，为卖家提供更平等的曝光机会。
最近，谷歌宣布参与“在谷歌上购买”结账体验的卖家将 不再需要支付交易佣金.
因此，无论预算和业务规模如何，网上商店都拥有通过 Google Shopping 进行销售的机会。
在 Google 购物上免费列出
是的，Google Shopping 是免费的。您可以将产品上传到 Google Merchant Center，并将其列在 Google Shopping 标签中。
首先注册 Google的Merchant Center。这将使您能够管理您的列表并手动上传您的产品。
您必须输入您的网站网址、商店名称和经营所在国家/地区。输入这些详细信息后，Google 会要求您将文件上传到服务器以验证网站所有权。
请确认您的身份！顺便说一句，您可以稍后编辑此信息。
将您的产品放到 Google 购物上对于您的企业来说是一个绝佳的机会，但它是否能给您带来足够的曝光率，从而带来销量的大幅增长？可能不会。
不幸的是，付费广告并没有消失，它们仍然通常占据产品结果的首位。
为了避免挫败感，请将免费的 Google 列表视为您 Google 广告之路的第一步。免费列出您的产品并监控其效果。这些数据将帮助您发掘其潜力，并通过付费广告系列专注于最赚钱的产品。
2. Google购物上的付费广告
付费 Google 智能购物广告会展示在 Google 搜索网络（搜索结果旁边、Google 地图、Google 购物、Google 图片）、Youtube、Gmail 和展示广告网络中的潜在客户和现有客户面前。Google 智能购物服务使用机器学习自动设置您的出价和广告展示位置；它会找出向您的潜在客户和现有客户展示广告的最佳时间和地点。
请注意，Google Shopping 集成不支持 Google 测试版国家/地区。您需要向以下国家/地区销售产品 这些受支持的国家. 您的商店还应满足 Google 购物政策.
3. 使用 Ecwid 自动投放 Google 购物广告
设置 Google Shopping 涉及很多步骤：设置帐户、等待批准、构建广告系列、添加否定关键字、优化标题、图片和价格、出现问题时进行故障排除。
Ecwid 希望帮助您在更短的时间内销售更多产品 — — 这就是我们为所有商家推出新服务的原因： 自动化的Google购物！现在您可以将整个流程委托给我们的专业人员，而您可以专注于销售。
要使用 Ecwid 免费开始在 Google Shopping 上销售商品，您无需 Google Merchant 帐户。您无需 Google Ads 帐户。您甚至不需要
您需要了解的有关 Google Merchant Center 的一切
Google Merchant Center 是一个
要开始在 Google Shopping 自然列表中销售您的产品，您需要创建一个 Google Merchant Center 帐户并使用产品 Feed 上传您的所有产品（包含图片和说明）。
如果没有这一步，就无法在 Google Shopping 上销售。GMC 还会验证您的网站所有权、计算您的税费并估算买家的运费。无论您是否正在投放 Google 广告系列，Merchant Center 都是免费使用的。
将产品上传至 Merchant Center
有多种方法可以将您的产品引入 Google Merchant Center：
整合。大多数
产品信息流。这是一个包含有关您的产品、产品分类和图片位置的所有必要信息的文件。产品信息流可以手动或自动编写。这意味着您可以自己创建包含所有信息的文件列表，或者如果平台允许，您可以从您的在线商店下载信息流。
您可以通过多种方式使用产品 Feed 维护 Merchant Center 库存：
- 与 Google 表格同步。将 feed 保存在您的 Google Drive 上并将其与 GMC 同步。每次您在 feed 中进行更改时，更改都会反映在 Merchant Center 中。
- 定期上传 Excel。如果您更喜欢将文件存储在计算机上，请使用 Excel 创建表格，并在需要更新产品信息时将其上传到 Google Merchant Center。
- 计划提取。将您的产品信息存储在服务器上，并让 Merchant Center 读取它以更新您的产品列表。您需要一些技术技能才能做到这一点，但工作流程是完全自动化的，不需要手动操作。
- 连接到 API. 实现全产品进料自动化。
选择您更易于维护的方法
以下是 Google 提供的产品 Feed 模板：
使用 Surfaces across Google 进行本地推广
Google Merchant Center 允许实体店主通过 Google 服务向本地购物者（本地购物者是指地理位置上居住在卖家附近的人）展示和销售产品。该系统称为“Surfaces across Google”。
“表面”包括：
- 谷歌搜索
- 谷歌图片
- 谷歌购物
- 谷歌地图
- Google镜头
（每个 Google 界面的列表类型可用性因国家/地区而异。 了解更多细节.)
为了利用 Google 表面上的免费列表，企业必须
点击 Growth 然后 管理计划 在左侧导航菜单中。然后点击 Google的各个表面 程序卡，并按照说明进行操作。
专家提示！
Google 建议为您的本地列表创建单独的供稿并每天上传。
Google Merchant Center 中的“购物行动”
在同一个程序列表中，你会偶然发现另一个选项——Shopping Actions。那是什么？
Google Shopping Actions 是一个程序，它允许商家通过 Google 直接接受付款来跨 Google 服务销售产品。这样，买家就不必访问您的商店，而是直接在 Google Shopping 标签中完成购买。
为了标明可从购物标签购买的商品，Google 会在参与 Google Shopping Actions 的零售商的商品详情中显示购物车图标。Google 还在移动设备和桌面设备上设有单独的“在 Google 上购买”过滤器。
各种规模的零售商都可以直接在 Google 上销售其产品， 无需支付 Google 佣金，通过“在 Google 上购买”结帐体验。零售商可以与自己的
Shopping Actions 的运作方式如下：
- 一位购物者找到了您的购物行动列表；
- 购物者使用“但在 Google 上”完成购买；
- Google 收取全价，加上税费和任何运费；
- Google 在 Google Merchant Center 中向您发送订单；
- Google 向您汇款；
- 您包装并将产品运送给客户。
Shopping Actions 计划目前仅在美国和法国推出。但它将在 2021 年大幅扩展。
请参阅 Google 帮助中心，了解有关如何免费参与 Google Actions 的更多信息。
Google Merchant Center 中的跟踪效率
Merchant Center 有一个
如果您想将 Merchant Center 同步到您的网站会话，并了解该点击是否会导致购买，您将需要使用 Google Analytics。
听起来很简单，对吧？很抱歉让您失望了。GA 将来自 Google Shopping 的传入会话视为“google/organic”，因此无法将它们与其他常规搜索会话分开。
幸运的是，有一种方法可以解决这个问题——UTM 标签。您可以直接在 feed 中标记您的产品链接，也可以使用 Google Merchant Center 中的 Feed 规则。在 Google Analytics 中，请确保在属性设置的高级设置选项中取消选中手动标记覆盖。
在属性设置的高级设置选项中取消选中手动标记覆盖，以跟踪 Google 购物转化
还是很困惑？这些文章可以帮到你：
使用 Merchant Center 的费用
没什么！你没听错，Google Merchant Center 是免费使用的。但投放广告活动 将 花费你钱。继续阅读以了解具体金额。
将产品上传至 Google Shopping 之前
在将您的产品 Feed 上传到 Google Merchant Center 之前，您需要确保您的商店符合 Google Merchant Center 的要求。
让您的商店做好准备
准确的联系信息。您需要在商店网站上显示准确的联系信息，包括实际地址、电话号码和/或电子邮件地址。
退款政策和服务条款. 确保您的商店网站上有清晰且易于查找的退款政策和服务条款页面。
安全的结账流程. 确保您的网站
语言和货币。向 Google Merchant Center 提交产品数据时，您需要使用目标国家/地区的语言和货币。检查 按国家/地区列出的货币和语言列表 如果您不确定应该使用哪种语言和货币。
运费和税费设置。您的 Google Merchant Center 帐户必须具有与 Ecwid 商店相同的运费和税费（仅限美国）设置。这样，客户就可以在您的 Google 购物广告上看到他们需要支付的确切价格，包括运费和税费。
您可以按照以下指南确定如何在 Google Merchant Center 中设置运费和税费： 设置送货, 设置税费 （仅限美国）。
验证您网站的所有权
在将您的产品数据上传到 Google Merchant Center 之前，您需要验证您网站的所有权并证明您是该网站的授权所有者。
要申领您的 Ecwid Instant Site 域名，请按照指南的步骤操作： 在 Google 中验证 Ecwid Instant Site.
如何 设置 Google Merchant Center 中的产品 Feed
有多种方法可以将您的产品添加到 Google 购物：
- 手动创建 feed。
- 生成一个
电子商务行业 平台。 - 使用
第三方 去做繁重的工作。
DIY 取胜
谷歌提供了详细的 入职指南 如何让您的 Merchant Center 做好行动准备。以下是重点：
第一阶段 业务设置。您需要提供您的业务信息、配置结帐偏好（在您的网站、在 Google 上、在您当地的商店结帐）、将您的帐户与您的网站平台关联，并选择电子邮件偏好。
第 2 阶段。库存面板。然后，您将上传 Feed 并查看您的产品在 Google 购物中的显示效果。
第 3 阶段。完成设置。添加您的税务信息，设置送货，验证您的网站，确认您的网站和网址属于您，注册 Google Surfaces 和 Shopping Actions。
第四阶段。开始推广. 创建付费广告，与客户沟通，进行销售，追踪转化，优化性能。
你 访问 Merchant Center，入职流程将帮助您设置帐户并在线上线产品。但是，如果您需要有关流程或特定选项优势的更多信息，请访问 Google Merchant Center 指南.
使用 Ecwid 下载
如果您希望更快地进行设置，则可以使用包含产品数据的现成 XML 供稿文件，将其上传到 Google Merchant Center，然后从那里构建您的广告活动。
要为 Google 购物生成产品 Feed，请执行以下操作：
- 前往您的 Ecwid 控制面板 → 其他渠道 → Google 购物.
- 点击 生成 Feed.
- 点击 市场 类别 您想要提交物品的地方。
- 选择 产品状况 为您的商品。
- 点击 已保存.
我们都喜欢魔术按钮！
Ecwid 会在几秒钟内生成 feed。当 feed 完成后，您将看到一个可以复制到剪贴板的 feed URL。您需要在 Google Merchant Center 中提交此 feed URL。
你甚至不需要两只手就可以做到这一点
要将 Feed 上传至 Google Merchant Center：
- 登录您的 Google Merchant Center 帐户。
- 导航 产品 → 饲料.
- 点击 新饲料 （加号）图标。
- 点击 目标国家 和 语言选择 然后点击 继续.
- 分配 饲料名称 并选择 计划提取上传。 点击 继续.
- 提供 Feed 文件名。请勿在此字段中使用 Feed URL。
- 设置 抓取频率 和 获取时间。请记住，Ecwid 每 5 小时再生一次饲料。
- 设置你的 时区.
- 提供 资讯提供网址 您在 Ecwid 控制面板中复制的。点击 继续.
给 Google 几分钟时间来获取和处理您的 Feed。之后，您将能够查看 Feed 属性并检查错误。查看故障排除部分以查看常见的 Feed 错误并了解如何修复它们。
要查看将 Ecwid 生成的产品 Feed 上传到 Google Merchant Center 的完整说明，请访问我们的 帮助台.
在 Google 购物上开展付费广告活动
要开始在 Google Shopping 上投放广告，您需要将现有的 Merchant Center 帐户与 Google Ads 帐户关联。
如果你还没有，那还在等什么！请访问 Google Ads 网页.
专家提示！
在以下屏幕上，选择切换到专家模式以查看更多选项。选择创建没有活动的帐户以节省此阶段的时间。
在 Google Ads 中设置好内容后，请转到 Merchant Center。
- 找到最适合您的地方 设置购物广告 并点击 继续.
- 向下滚动到 Google广告帐户 然后点击 关联您的帐户.
- 在可用帐户列表中，单击 友情链接.
- 返回 Google Ads 帐号并刷新页面。
- 在里面 钟 图标，找到 Merchant Center 的通知，然后点击 首页.
- 您将看到有关 Merchant Center 尝试链接到 Google Ads 帐号的消息，状态为“待处理”。点击 查看详情.
- 在打开的请求详细信息中，选择选项 批准.
- 返回 Merchant Center 并刷新页面。
- 完成！
创建您的第一个 Google 购物广告系列
设置并关联 Merchant Center 和 Google Ads 帐户后，您就可以开始在 Google Shopping 上开展首次促销活动了！
广告是一个迷人而又复杂的世界，涉及众多设置、选项以及混合和搭配这些设置的机会。
听起来很多？好吧，我们提供了一个快捷方式：
我们建议观看 Darrel Wilson 的综合视频教程，他通过制作免费教程教人们如何在没有编码技能的情况下制作网站（主要是在 WordPress 上）。查看有关 Google Shopping 教程的这个（跳至 28:47).
什么是 Google 购物中的智能广告系列
Google Smart Shopping 服务利用机器学习来自动化您的出价和广告展示位置，以最大化您的广告投资。它利用您的产品信息流和其他广告客户的经验，在最佳时间和地点向潜在客户展示您的广告。
Smart Shopping 程序整合了有关您的产品、数字资产（如网站）和业务的所有相关信息。然后，该程序会对其进行分析，以自动在 Google 网络上创建各种广告。它会测试图片和文字的不同组合，以在 Google 搜索网络、Google 展示广告网络、YouTube 和 Gmail 中找到最相关的广告，并实现最高的效率。
智能购物广告系列可以跟踪在线购买、注册、电话购买和实体店访问等事件作为转化，以便进一步优化。系统会不断尝试自动最大化您设置的每日预算的转化价值。
智能购物广告系列包括产品购物广告、本地库存广告和展示广告（包括动态再营销和动态 勘探).
创建您的第一个智能购物广告系列
如果你不知道如何开始智能购物活动，这里有一个简单的
- 登录到 Google Ads.
- 在左侧的页面菜单中，点击 活动.
- 点击 Plus 按钮，然后选择 新的广告系列.
- 选择 销售 作为您的活动目标，或者选择创建没有目标指导的活动。
- 对于“广告系列类型”，选择 购物.
- 选择包含您想要宣传的产品的 Merchant Center 帐户。
重要提示：每个广告系列只能链接到一个 Merchant Center 帐号，并且只能有一个销售国家/地区。
- 对于“广告系列子类型”，选择 智能购物 活动，然后点击 继续.
- 为你的活动创建一个名称。
- 设定平均每日预算。
重要提示：智能购物广告系列优先于针对相同产品的其他标准购物和展示再营销广告系列。为了控制您的总体支出，建议您设置与其他广告系列总和相等的预算。
- 招标默认情况下，智能购物广告系列会设置出价，以在您提供的平均每日预算范围内最大化您的转化价值。
- 如果您有特定的绩效目标，请添加目标广告支出回报率 (ROAS)。
- 选择您想要在广告系列中宣传的特定产品或产品组。您向单个广告系列添加的产品越多，管理起来就越简单，预期效果也越好。如果您不指定特定产品或产品组，则您的所有产品都有资格出现在您的广告中。
重要提示：除非您针对特定产品或产品组的 ROAS 目标或预算差异很大，否则建议将所有产品都包含在单个广告系列中。
- 上载资产，例如徽标、图片和文字，这些素材将用于为展示广告网络和 YouTube 创建自适应再营销广告。您的素材将自动以各种方式组合以创建广告，效果最好的素材将更频繁地展示。请查看右侧面板以预览您的广告的展示方式。为您的广告上传以下素材：
- 商标：如果您的徽标已上传至 Merchant Center，则无需采取其他措施。方形徽标的宽高比必须正好为 1:1。矩形徽标的宽度必须大于 1:1，但不能大于 2:1。对于所有徽标，最好使用透明背景，但前提是徽标必须居中。
- 图片：上传一张代表您业务的营销图片。选择比例为 1.91:1 且大于 600 x 314 像素的横向图片。建议尺寸为 1200 x 628 像素。文件大小限制为 1MB。文本不得超过图片的 20%。注意：为了适应某些广告空间，您的图片可能会被剪裁
水平向上 每边均为 5%。 - 文本：添加详细介绍您业务的文字。此文字将用于各种组合和广告格式。
- 短标题 （25 个字符或更少）是广告的第一行，出现在长标题无法容纳的狭窄广告空间中。短标题可能会与您的描述一起出现，也可能不与您的描述一起出现。
- 长标题 （90 个字符或更少）是广告的第一行，在较大的广告中代替短标题出现。长标题可能与描述一起出现，也可能不出现。长标题在呈现时的长度取决于它所显示的网站。如果缩短，长标题将以省略号结尾。
- 描述 （90 个字符或更少）添加到标题中并包含号召性用语。呈现的描述的长度取决于它所显示的网站。如果缩短，描述将以省略号结尾。
- 最终到达网址：输入用户点击您的广告时所访问的网站页面的 URL 地址。
重要提示：这些资产将用于创建广告，以向访问过您的网站但尚未对特定产品表示兴趣的用户展示广告。一旦用户表示出兴趣，系统将从您的产品信息流中提取相关数据来创建广告。
- 预览 您的一些潜在广告。由于自适应广告可以覆盖展示广告网络上的几乎所有广告空间，因此它们可以展示在数千种布局中。
- 点击 已保存.
恭喜！您的第一个智能购物广告系列已准备就绪。花点时间让它学习并优化您的预算、产品和目标。
阅读： Soundwave Art 如何利用 Google Smart Shopping 和 Ecwid 获得 415% 的回报.
最大化智能购物广告系列盈利能力的 4 种简便方法（由 Google 提供）
1. 关注收入
如果您的主要目标是最大限度地提高转化率或收入，请为每种产品类型创建单独的智能购物广告系列：运动鞋和运动鞋各一个，
2. 优先考虑库存
通过为不同产品类型设置单独的智能购物广告系列，您可以轻松定义每个广告系列的智能购物预算份额。通过为利润最高的广告系列分配总预算的最大份额来提升利润。
您还可以为限时供应的产品（例如假日季）创建特殊广告系列。智能购物广告系列算法会在高峰期优先考虑这些产品。
3.提高盈利能力
如果您的某些产品比其他产品（利润率较高的产品）更赚钱，您可以为这些产品创建单独的广告系列。这是一种让智能购物广告系列更高效、更赚钱的简单方法。Google 建议使用自定义标签来标记利润最高的产品，以便以后更容易将它们合并到单独的广告系列中。
不要忘记降低目标 ROAS（广告支出回报率），以增加产品需求并提高盈利能力。
4. 最大限度地扩大发布范围
如果您要推出新产品（甚至是新品牌），您希望尽快有效地宣传。在这种情况下，您可能希望针对新产品启动广告系列，但广告支出回报率较低。这样，广告的覆盖面将显著扩大，让更多购物者看到您令人兴奋的产品。
观看以下演示（1:12)
偷工减料：自动化谷歌购物广告 （免提 赚钱
您可以通过启用以下功能节省大量广告系列管理时间： 自动化的Google购物 为您的商店提供。您可以将整个 feed 提交和管理流程委托给专业人员，然后专注于履行。
Ecwid 与 Google 的便捷集成（由 快餐店）可以帮助你运行
看一看 我们能提供什么.
借助自动化 Google 购物，您无需经历以下麻烦：设置帐户、等待批准、构建广告系列、添加否定关键字、优化标题、图片和价格，如果出现问题则进行故障排除 - 我们会为您做所有事情。
只需选择正确的套餐，您就可以启动
| 免费 |
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| 基本$ 150 /月 |
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| 必需品 300 美元/月 |
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| Premium $ 500 /月 |
|
该套餐还附带每月 20 美元的自动化费用，涵盖创建和管理您的 Google Merchant Center 免费列表/Google Smart Shopping，以及每日 feed 更新、智能 feed 优化、在 Google Surfaces 上添加符合条件的产品，以及无限制的智能购物活动，无需管理费。
Google 购物广告的设置由 Ecwid 和 Kliken 完全自动化，只需点击几下即可：
- 从您的 Ecwid 管理员处，转到 营销 → Google 广告.
- 在里面 自动化谷歌 广告部分，点击 启用.
- 选择一个国家（每个广告系列只能选择一个国家）和一种语言（您的广告将显示给在浏览器设置中选择了此语言的用户）：
- 点击 继续分类。为您的商店选择正确的 Google 类别，以确保您的广告显示在正确的搜索结果中。然后选择您的产品状况（新品、翻新品或二手品）。
- 点击 继续.
- 选择什么 产品及技术 您想要投放广告。如果您在 Ecwid 商店中不使用类别，则所有产品都会自动被选中进行广告。如果您只想推广特定产品， 把它们分类 首先在您的商店中，然后为活动选择以下类别：
- 点击 继续店铺评价.
- 如果显示任何错误，请单击 查看详情 并按照说明进行修复，然后点击 我修复了这个问题，刷新我的商店 按钮。
- 点击 继续预览 看看广告是什么样子的。
- 点击 将我的商店添加到 Google 购物.
- 瞧！您的广告已创建！
通常需要
想要更多专业知识来指导你吗？收听我们与 Ricardo Lasa 的播客节目。Lasa 是 Klicken 的创始人，也是
在 Google 购物上投放广告需要多少费用？
答案很简单：您想花多少钱就花多少钱。
Google 为您提供最大的预算灵活性，因为它对出价和每日预算没有最低限制。您可以以低至 0.01 美元的点击费启动广告系列。不过，我们怀疑这是否是最有效的创收方式。
一些统计数据：Google 购物广告的点击费用通常低于 1 美元。平均 小型企业广告预算 介于
基于此，如果您打算寻求外部帮助，您的每月最低 Google 购物预算可能约为 1,350 美元。
可预测的定价和结果
有一种方法可以避免广告活动的不确定性，了解流程而不是猜测
好处：
- 如果您没有 Merchant Center 帐户，Ecwid 会为您创建一个，并直接从您的 Ecwid 商店连接有效的产品 Feed。
- 您可以在 Ecwid 控制面板 同时我们会将您的库存与 Google 购物列表同步。
- Ecwid 集中精力于 ROAS（广告支出回报率），以最大化每一美元。
- 广告遍布互联网和 Google Surface，意味着可以在 Google 图片、Google 搜索、Google 购物标签、YouTube、Gmail 甚至 Google Lens 上展示。
- 尽管您的 Ecwid 销售机器具有强大的自动化功能，但您身边总会有人支持、检查和优化您的结果。
- 利用 Google Ads 智能出价和智能创意等自动化解决方案更快地获得更好的结果。
如何优化你的Google购物列表
现在，您已将产品添加到 Google 购物，并且可能已启动了第一个广告系列。但 Google 购物难题中仍有一个未解决的部分： 优化.
优化您的 Google 购物列表将帮助您充分利用您的广告。请记住：Google 购物广告的工作原理与任何传统的 AdWords 广告一样。您的每次点击费用 (CPC) 不仅由您的出价决定，还由您的点击率、目标 ROAS、广告相关性等决定。
让我们看看您可以采取哪些措施来优化您的 Google 购物列表。
创建信息丰富的列表标题
您的商品标题是买家的主要信息来源。因此，您必须创建能够向买家介绍您的产品并满足他们期望的标题。例如，搜索特定品牌的买家会期望在标题中看到品牌名称。如果没有，他们可能会跳过您的商品。
此外，一定要遵循良好的 SEO 做法。一般的经验法则是将重要的关键词放在开头，将不太相关的词放在标题的末尾。Google 更看重初始关键词。
请参阅以下“蓝色巴塔哥尼亚夹克”的示例：
你可以看到，品牌名称“Patagonia”对于标题来说比颜色更重要
一般来说，一个好的列表格式是 品牌 → 性别 → 产品 → 颜色 → 尺寸。仅当搜索结果未首先按品牌过滤时才切换此顺序。
添加特别优惠
特别优惠可帮助购物者区分您的商品列表。只需在列表底部添加文字即可显示这些优惠，以吸引购物者的眼球。优惠可吸引用户
看一下“高跟鞋婚礼”的产品列表：
您可以通过多种方式创建优惠。例如：免费送货、优惠券代码或竞赛赠品（在您的网站上）。记得在您的优惠上添加到期日期以营造紧迫感。
添加评论
评论已成为在线购物体验中不可或缺的一部分。研究表明，购物者在购买前会阅读评论。在您的列表中添加评论是改善报价的好方法，因为它们可以作为您列表中质量的证明。
评论可以让你传达你的产品是
想想看：如果您想购买榨汁机，您可能会点击看到的第一个有很多正面评价的列表。
请记住，评论仅显示在与 Google 分享所有评论（好评和差评）的广告商的列表中。您需要至少三条评论才能在您的列表下获得评级星级。
评论的另一个很酷的地方是它们有
添加更好的图片
产品图片是购物者对产品的第一印象。因此，请花点时间选择合适的图片。想一想，什么样的图片能激发潜在买家购买
以下是一些图像提示，可帮助您挑选最佳图片：
仅使用白色背景。深色背景、水印和徽标不适用。虽然您的产品在这些变体中看起来很棒，但请不要在您的列表中使用它们。了解 最常见的错误可能会导致你的销售损失.
对角思考。Google Shopping 以方形框架显示产品图片。大多数列表都没有有效利用这个空间，而是从侧面显示产品。这降低了购物者可以看到的详细程度，这可能会让他们点击其他地方。
将产品斜着摆放。这样，您可以提供更多细节，并更有效地填充可用空间。
检查侧视图和对角视图之间的详细差异。
使用您自己的图像.库存图片是
例如，您可以从不同的角度展示产品或添加
交给你
当新买家寻找新品牌或新产品进行试用时，Google 购物是一种吸引他们的强大方式。Google 的广泛覆盖面和定位能力使其成为一种有益的销售渠道，也是寻找客户的绝佳场所。
然而，要达到你期望的结果需要时间、耐心和努力（除非你选择 自动化 Google 购物).
确保遵循 Google 设定的准则并优化您的列表，很快就会有购物者涌向您的商店并准备购买。
- 为 Ecwid 商家提供自动化 Google 购物
- 如何在 Google 购物上销售：初学者指南
- Google 智能购物：通过一个简单的工具即可完成所有 Google 广告
- 充分利用 Google 购物广告