如何使用 UTM 标签来增强营销活动

发布 4个月前 by 阿纳斯塔西娅·普罗科菲耶夫

在繁忙的数字营销世界中，了解你开展的每项促销活动的有效性不仅重要，而且绝对没有商量的余地。这就是 UTM 标签发挥作用的地方，将猜测转化为精确、可操作的见解。

如果您希望改进您的营销策略，请继续关注我们，我们将指导您了解使用 UTM 标签的详细信息，以像专业人士一样跟踪您的营销工作是否成功。特别是如果您正在通过 Ecwid 等平台在充满活力的电子商务海洋中航行，这是一篇您不容错过的文章！

UTM标签简介

什么是 UTM 标签？将它们视为您的营销活动的指纹。

该缩写代表 Urchin 跟踪模块，它是跟踪网站链接性能的一种简单而强大的方法。 UTM 标签是可以附加到任何 URL 末尾的代码片段，提供有关流量来自何处以及营销活动效果的宝贵信息。

这就像你指尖上的数字侦探，为你提供洞察力，让你数据驱动决策。

UTM标签参数

就 UTM 标签而言，参数是构成附加到 URL 的代码片段的关键成分。

UTM标签由以下参数组成：

来源 — utm_source：流量的来源，例如特定网站或平台（例如 Google 或时事通讯）。
中 — utm_medium：营销渠道的类型，是电子邮件、社交媒体还是付费广告。
活动名称 — utm_campaign：您的活动名称。这可能是您所推介的促销活动或产品。
术语（可选）— utm_term：用于跟踪付费搜索活动的特定关键字或术语。
内容（选修的）- 的utm_content：允许您区分同一广告或广告活动中的不同版本，例如 A/B 测试或广告变体。

这是如何 UTM 标记链接如下：

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=spring_sale

在此示例中，UTM 标签为：

utm_source=facebook
utm_medium=social_media
和 utm_campaign=spring_sale。

这些标签将允许您跟踪流量来源（Facebook）、使用的媒体（社交媒体）和特定的活动（春季促销）。

为什么使用 UTM 标签？

虽然跟踪链接的概念可能看起来很简单，但它往往是许多营销策略中被忽视的一个方面。

UTM 标签为您提供有关营销工作的宝贵见解，帮助您：

衡量您的营销活动的有效性：使用 UTM 标签，您可以跟踪和比较不同营销活动和渠道的效果。这将使您更好地了解哪些广告系列带来了最多的流量和转化，使您能够将精力和预算集中在最成功的策略上。
确定最佳流量来源：UTM 标签可以帮助您确定哪些平台、网站或渠道为您的网站带来了最有价值的流量。这些信息可以指导您的决策在投资某些营销渠道或合作伙伴关系时。
分析客户行为和偏好：通过跟踪特定的营销活动及其效果，您将获得有关客户行为和偏好的宝贵见解。这些信息可以帮助您调整营销工作，以更好地满足他们的需求和兴趣。

如何创建 UTM 标签

现在您已经了解了使用 UTM 标签的好处，让我们深入了解如何在营销活动中有效地实施它们。

创建 UTM 标签可能听起来很复杂，但其实很简单！下面是快速、一步步分解：

从您的网站网址开始：这是您希望访客到达的目的地。
添加UTM参数：这些是您将附加到您的网址的跟踪变量。
有很多在线工具可以帮助你建立 UTM 标记轻松添加 URL。例如，Campaign URL Builder。或者，您可以手动将 UTM 参数添加到 URL 末尾。
测试和跟踪：一旦你有你的 UTM 标记 URL，测试它们以确保它们正常工作。然后，您可以使用 Google Analytics 等分析工具来跟踪它们的性能并收集见解。

假设您正在开展限时抢购活动，并希望通过电子邮件时事通讯进行宣传。您需要将 UTM 标签添加到在线商店销售页面的 URL 中。说吧，就是 https://www.online-store.com/sale.

让我们用广告系列网址生成器将 UTM 标签添加到此示例 URL：

输入您想要添加标签的网站 URL
填写字段：

活动来源——时事通讯
在竞选媒介中——电子邮件
在活动名称中 — flash_sale

复制生成的营销活动 URL 并将其粘贴到您的电子邮件中。

有关流量来源的信息将发送到分析工具。如果您使用 Google Analytics，您将能够使用以下方式查看该数据活动.

管理在线商店的 UTM 标签

作为在线卖家，您可能开展过大量促销活动，因此对使用 UTM 标签并不陌生。幸运的是，一些电子商务平台（如 Ecwid）提供内建的订单源跟踪工具让您的生活更加轻松。

借助 Ecwid，您可以通过查看订单来源轻松跟踪和衡量营销活动的成功情况 直接在您商店的管理员中。这样，您就可以减少在 Ecwid 管理员和 Google Analytics 之间切换的时间。

另外，甚至还有 自动标记 针对性促销，为您省时省力！如果您通过 Mailchimp 运行电子邮件营销活动或打开了 Ecwid 的自动营销电子邮件，系统会自动为您创建 UTM 标签。这意味着您的体力工作会减少，而有更多的时间专注于重要的事情 - 发展您的业务。多么酷啊？

当客户点击带有 UTM 标签的链接并在您的商店下订单时，您将在 Ecwid 后台的订单详细信息页面上看到订单来源信息。如果客户与其他广告或营销活动互动，这些活动的 UTM 参数也会显示。

但这不是全部！

Ecwid 还为您提供内建的 营销报告，让您一目了然地看到您的订单来自哪里——无论是 Google 广告、Facebook 帖子还是电子邮件活动。

Ecwid 的营销报告为您提供容易明白销售来源概览

Ecwid 的营销报告提供了丰富的见解，包括：

销售来源：了解哪些营销渠道是金矿。销售来源包括 Facebook、Instagram 和 TikTok 广告、废弃购物车电子邮件、礼品卡等。
经/未经客户同意 接收营销电子邮件：跟踪受众的偏好。

查看有多少客户选择接收您的营销电子邮件

在营销报告中，您可以选择一个比较期来查看情况随时间的变化。例如，您可以将本月的销售额与上个月的销售额进行比较，或者将本年度的业绩与往年进行比较。

将上周的销售额与前一周的销售额进行比较

除了营销报告外，Ecwid 卖家还可以访问各种其他商店关键指标报告，包括访客、转化率、订单和会计。这样，您就可以随时了解在线商店的动态，并做出数据驱动发展业务的决策。

在本文中了解有关跟踪主要在线商店 KPI 的更多信息：

UTM 标记的最佳实践

既然您已经制作了标记的 URL，那么您将它们放在哪里呢？到处！在以下位置使用这些标签：

社交媒体帖子
邮件营销
数位广告
您可以在其他任何地方链接到您的内容。

诀窍是一致性。确保您在所有营销渠道中应用 UTM 标签，以全面了解广告系列的效果。

要像真正的营销武士一样使用 UTM 标签，请遵循以下最佳实践：

与命名约定保持一致。 保持标签名称一致、干净且易于阅读。选择下划线或破折号，并将其用于所有标签（例如“summer_sale”或“facebook_ad”）。
避免常见错误，例如使用空格或大小写不一致。
请注意，UTM 代码区分大小写。 我们建议使用小写字母以确保您的数据正确分类。
命名 UTM 标签时要具体 这样您以后就可以轻松发现该活动。例如，“black_friday_2024”比“促销”要好得多。
跟踪标记的 URL 您创建的目的是为了更轻松地进行分析。在单个电子表格中保留 UTM 链接列表将有助于您快速了解所有营销活动的概览。

总结：开始使用 UTM 标签

UTM 标签不仅仅是一个工具，更是数字营销浩瀚海洋中的指南针，指导您的策略走向成功。通过利用这些标签的力量，尤其是 Ecwid 提供的直观功能，您不仅仅是在运行营销活动，而是在启动具有明确目标和可衡量结果的战略任务。

准备好改变您的营销策略了吗？立即开始实施 UTM 标签，看看您的业务洞察力和成果飙升至新的高度。请记住，在数字时代，知识不仅仅是力量，更是利润。

关于作者

Anastasia Prokofieva 是 Ecwid 的一名内容作家。她撰写有关在线营销和推广的文章，旨在让企业家的日常工作更轻松、更有回报。她还对猫、巧克力和在家制作康普茶情有独钟。