SEO 基础知识：如何进行关键词研究最佳实践

发布 3年前 by 马克斯·科莫诺夫

您是否有一个很棒的网站，希望更多人看到它？如果您希望客户找到您的网站，您必须知道他们如何搜索与您类似的产品和服务。这就是关键字研究的作用所在。

关键词研究是识别客户在 Google 搜索词中经常使用的单词或短语的过程。获得这些 SEO 关键词后，您可以在网站上填充这些关键词，以使其更频繁地出现在搜索引擎结果中，并为您的网页带来更多流量。

无需跳转到 Google 并输入如何进行关键字研究，因为我们已经为您整理了最佳提示和技巧！在本文中，我们将教您如何搜索关键字以及如何找到最佳 SEO 关键字的基础知识。

关键词研究为何重要？

关键词研究是建立或改善任何网站的重要部分。互联网是一个广阔的空间，里面有数以百万计的网页，每个网页都在争夺我们的注意力。像 Google 这样的搜索引擎让混乱变得易于管理，并充当数字导游。

然而，导游只会指出最有趣和最值得一去的景点。关键词研究可以帮助您了解可以向网站添加哪些功能（SEO 关键词），使其在数字导游中脱颖而出，从而为您的网页带来有价值的游客。

此项关键字研究是双向街道，因为它还可以帮助您确定您最想吸引哪些游客。例如，假设搜索墙体海报，假设 30 岁及以下的人倾向于使用“廉价海报”一词，而 30 岁以上的人则使用“墙体艺术”一词。

希望向大学生出售海报的人可能会决定在为其网站撰写内容时强调“廉价海报”一词。简而言之，根据您销售的产品或服务类型以及您希望吸引的人口统计数据，您可以选择使用不同的 SEO 关键字。

关键词研究和 SEO 关键词分析可以解锁大量信息，让您在产生更多数字流量方面拥有竞争优势。继续阅读以了解如何找到最适合 SEO 的关键词。

开始进行关键字研究

下面，我们列出了几个简单的步骤，帮助您完成关键字研究，找到您所在市场常见的 Google 搜索词，并执行基本的 SEO 关键字分析。

头脑风暴

对于我们的关键词研究，我们将从一些模拟开始。拿起一支笔和一张纸，记下您在考虑您的产品或服务时想到的几个词。

你卖珠宝? 关键词可能包括：项链、订婚戒指、DIY 珠宝、定制珠宝等。

不要花一整天的时间想出这些词，因为这只是您进行 SEO 关键字研究的起点。

初步搜索

下一步，您将扮演客户的角色。一次输入一个您集思广益的关键字列表作为 Google 搜索词。记下显示为顶级结果的网站类型。

在此阶段，您要尝试确定哪些 SEO 关键字会产生与您自己的网站类似的结果。本质上，您使用 SEO 关键字来查找竞争对手。然而，竞争对手的形式和规模各有不同。

如果关键字搜索返回的结果全是亚马逊和其他网站的链接大名鼎鼎品牌，那么这个 SEO 关键字可能应该从您的列表中删除。目前，您需要找到能够引导与您的业务或网站规模和范围相似的竞争对手的关键字。做出这些判断是良好 SEO 关键字分析的一部分。

如果您集思广益的关键词都无法帮助您找到与您自己的网站相似的网站，那么是时候寻找一些新的 SEO 关键词了。 Google 可以提供帮助。当您输入 Google 搜索词时，请注意查询下显示的建议搜索词。

按照这些术语（以及结果页面底部显示的建议）直到找到与您自己的网站类似的网站。

分析竞争

使用 SEO 关键词找到竞争对手后，就该分析他们网站的流量了。Ahrefs 等服务网站浏览器将分析您上传链接的网站的流量。您可以了解其网站上哪些页面从搜索引擎产生的流量最多，以及哪些 SEO 关键字有助于其在搜索结果列表中排名靠前。

网站类似 Ubersuggest, SEMrush及监控反向链接也提供付费和免费计划的类似服务。

从这里开始，您就可以利用收集到的信息。在您的网站中填满为您的竞争对手带来流量的 SEO 关键字，并尝试找到他们可能没有利用的 Google 搜索字词。

继续研究

对竞争对手进行 SEO 关键词分析后，仍然有很多其他方法可以找到 SEO 关键词，这些关键词增加网站流量如果你不想重复竞争对手铺设的道路，不妨从这一步开始。

说到如何进行关键词研究，最有用（而且免费！）的工具之一是谷歌的关键字规划。虽然这主要是帮助广告商决定在何处投放广告的工具，但它也可以用于关键字研究。

关键字规划师会获取您的 Google 搜索字词，并告诉您有多少人搜索这些特定关键字，以及相关字词及其搜索次数的列表。只需一次快速搜索，您就可以进一步建立潜在的 SEO 关键字列表。

考虑付费服务

您无需购买任何东西即可进行 SEO 关键字研究，但它可以帮助加快这一过程。Ahrefs、Ubersuggest、SEMrush 等网站可以分析您的竞争对手，帮助您探索 SEO 关键字，扫描您的网站以查找 SEO 问题，并跟踪您的网页在搜索引擎结果中的排名。

这些服务提供免费和付费计划，具体取决于您所需的服务范围，因此，除非您确定可以从产品中受益，否则您无需承诺。

关键词研究最佳实践

考虑搜索意图

在确定与您的产品或服务相关的一些 SEO 关键字后，考虑输入这些特定 Google 搜索字词的客户的意图也很重要。通常提到的搜索意图类型有四种：

信息意图人们在 Google 上输入搜索词是为了获取信息，他们希望找到某个问题的答案，或者了解有关某个特定主题的更多信息。
导航意图。此意图描述的是某人利用搜索引擎访问特定网站。如果有人搜索 YouTube，他们更有可能尝试访问该网站，而不是了解更多有关其历史的信息。
交易意图。这些搜索者是搜索时想要购买东西的人。他们知道自己想买什么，并使用搜索引擎到达产品页面。
商业意图。这种意图与交易意图类似，涉及想要购买某物的个人。但是，在这种情况下，该人搜索的目的是为了进一步了解哪种产品最适合将来购买。他们不是准备立即购买，而是在进行研究以找到以后购买的最佳产品。

搜索者的意图会改变他们使用的 Google 搜索词的类型。具有信息意图的搜索可能包括“如何”或“为什么”等字词。具有交易意图的人可能会在搜索中使用“购买”或“交易”等字词。

考虑一下您的网站最容易满足哪些意图。在您的产品页面上，使用 SEO 关键字，这将有助于吸引具有交易意图的搜索者。如果您的网站包含博客，您可以加入与信息搜索相关的 SEO 关键字。

不要忽视长尾巴关键词

在开始关键词研究时，你可能主要关注所谓的“核心”词。这些术语——例如 “订婚戒指” 珠宝搜索—是每天有数百万人进行搜索，并且结果页面主要由大型企业占据。

对于流量较低的网站，您可能需要考虑更长且满足更具体搜索的 SEO 关键字。长尾巴 “订婚戒指”的替代SEO关键词可能是“可持续制造的可定制订婚戒指”。

为了生成您的长尾巴关键词，比起您最初集思广益的关键词，更深入、更具体地考虑您的网站能够提供什么。

使用Google趋势

SEO 关键词就像互联网上的一切一样，变化很快。使用类似谷歌趋势了解 Google 某个搜索词是否可能过时，或者某个没有产生太多流量的 SEO 关键词是否可能成为下一个热门搜索。

关于作者

Max 过去六年来一直在电子商务行业工作，帮助品牌建立和提升内容营销和 SEO。尽管如此，他也有创业经验。业余时间，他是一名小说作家。