本地 SEO 终极指南

发布 3年前 by 马克斯·科莫诺夫

谷歌知道用户何时搜索本地企业。用户将输入描述业务类型和地理区域的本地搜索词。本地搜索词的示例是 “我附近的水管工” or “佐治亚州雅典的垃圾场”。当Google检测到本地搜索词时，它将显示本地搜索结果。

本地搜索结果包括业务清单除了传统的有机搜索结果之外，出现在商业列表中比在有机列表中排名更有价值。

谷歌开发了专门的算法来确定哪些本地企业拥有最好的声誉。本地搜索引擎优化是在本地搜索结果中对本地企业进行排名的过程。

本地SEO是一个利基专业领域。很少有 SEO 专业人士，甚至更少的网页设计师了解本地企业在在线营销方面的需求。如果你拥有一家当地小企业，使用通用的 SEO 建议可能会浪费数千美元，但收效甚微。您需要专注于本地搜索引擎优化策略，并忽略您听到的有关在线营销的其他内容。

你需要小睡一下

本地 SEO 最重要的部分是您的 NAP。这个缩写代表的是 姓名、地址和电话号码. 谷歌希望看到这三件事每当您的企业在网上被提及时，都会完美匹配。您获得的提及越多，您的企业在线历史越长，您在本地搜索结果中的排名就越高。

本地 SEO 的基础是在互联网上发布您的 NAP。您的 NAP 的每个列表都称为引用。本地企业被引用的次数越多，在本地搜索结果中的排名就越高。引用主要来自企业名录、政府列表和社交媒体帐户。

如何获得引用

谷歌寻找 政府清单 证明您的业务是真实的。例如，国务卿公布在该州注册的公司名单，地方政府公布其已颁发的营业执照清单。谷歌将公共记录中记录的一致的 NAP 视为非常高的排名因素。

有许多高质量的本地企业名录，您可以在其中列出您的企业。 Google 我的商家、Bing、Yahoo Local 和 Facebook 商家信息 是主要目录。许多小型企业在使用 Yelp 和其他提供付费服务的目录时都有过不好的经历。最好坚持使用高质量的免费目录。

如果您属于本地人商会或任何其他商业协会，请确保他们发布会员列表并正确列出您的 NAP。您还可以要求在任何媒体提及中引用您的 NAP，并在您客座发帖时将您的 NAP 包含在您的作者简介中。

您应该保留所有引文的电子表格。每月一次搜索您的业务详细信息，看看是否发现任何新的引文或任何需要更正的引文。记录新的引文，并进行必要的工作来纠正不一致的引文。

面向未来的小睡

关于 NAP 需要了解的重要一点是 谷歌将严重惩罚你的排名 如果您更改这三个业务详细信息中的任何一个。您需要深思熟虑，确定在可预见的未来不会改变的姓名、地址和电话号码。

对于在实体地点运营的企业，您将自动使用您的街道地址和企业电话来显示在线企业列表。如果您是一家为客户提供旅行服务的企业，那么您可以考虑一些选择。您可以使用家庭住址和个人电话，也可以建立虚拟办公室。

您需要虚拟办公室吗？

许多人希望使用他们的家庭住址，以便可以申请家庭办公室扣除。然而，一个 虚拟办公室也是可扣除的业务费用 你仍然可以享受家庭办公室抵扣。有些人有虚拟办公室，工作伙伴会员资格、家庭办公室、咖啡店工作日和商务午餐。这些都可以免税，您的旅行也可以免税！

使用虚拟办公室作为您的公司地址有几个强有力的论据：

隐私政策 — 广泛传播您的家庭住址可能会使您和您的家人成为犯罪分子的目标。
分区 — 您的家庭住址将被划为住宅区，当您需要申请商业信贷和许可时，这将导致问题。
责任 - 你需要成立有限责任公司，设立商业银行账户，并获得商业保险。为了保护您的公司盾牌，您不能混合使用个人和企业银行账户或联系点。因此，您不应该使用您的家庭住址。
营销 — 如果您不住在您想要的地理市场的中间，虚拟办公室可以让您有机会改善本地搜索结果。例如，如果您住在郊区，并且想要来自内城区的客户，您应该在城市建立一个虚拟办公室。当搜索者靠近您的位置时，Google 会将您排名最高。
永久性 — 如前所述，Google 会严厉处罚 NAP 详细信息的更改。多年来，您可能需要多次移动您的个人地址，但在您的所有个人转变过程中，虚拟办公室将作为您的企业的稳定永久地址。

除了虚拟办公室外，一些企业还选择使用 他们的企业的虚拟电话号码。许多支持虚拟办公室的相同论点也适用于虚拟号码的使用。

如果您选择一个专门用于您的业务的电话号码，并且这是您在线使用的唯一电话号码，那么很容易跟踪来自您的在线营销工作的电话。

有些人选择携带两部手机，这样很容易完全扣除商务手机的费用。其他人选择将虚拟号码转发到他们的个人电话，并将虚拟号码作为业务费用索取。还有一些虚拟号码作为应用程序在您的个人智能手机上运行。

本地商业网站

本地是移动的

大多数本地搜索都是通过手机进行的。如果您的网站不符合 Google 对移动搜索结果的速度和可用性要求，那么您的企业将永远不会出现在大多数本地搜索结果中。

你必须有一个 Google Page Speed Insights 得分超过 80及 Google Search Console 必须验证您的网站用户友好。如果您的网站不满足这些要求，它将不会在本地移动搜索结果中排名。

谷歌移动搜索示例。图片来源.

您想首先为移动设备进行设计。保持您的网站简单，并促使访问者通过电话、电子邮件或即时通讯工具快速与您联系。

通用元素

您网站的每个页面都包含相同的页眉和页脚。您的页眉和页脚应包含您的 NAP、工作时间、电子邮件地址和社交媒体链接。这为访问者提供了联系您所需的一切，无论他们位于您网站的哪个位置。

所有本地商业网站均应包含 “联系我们” 该页面发布公司的 NAP、提供电子邮件表格、发布服务区域或实体位置的地图以及所有社交媒体帐户的链接。该页面还应包含几段针对本地关键字的内容。

如果您是一家服务企业，您应该拥有 “服务” 页。如果你是一家餐馆，你应该有一个“菜单” 页。如果你销售产品，你应该有一个 “产品” 页。这可以只是一个产品照片组合，提供您所销售产品的代表性示例。它不需要与当前库存保持同步。

如果您选择有一个“关于我们”页面，使用本地关键字并链接到您所属的本地组织。让它与你的社区根源和参与有关。

如何选择和使用本地关键词

为了确定本地关键字您应该在您的小型企业网站上使用，在 Google 中输入您的企业所在的城市和州。搜索结果页面的右上角将包含一个知识框。这个知识框的底部将有一个标题为 “人们还搜索过”。这将是社区和附近城镇的列表。

单击显示的链接 “查看 10 多个以上”。浏览列表并写下您所服务的所有地点的名称。这些是您的本地关键字。在您的网站上创建一个标题为 “地点” 并为每个本地关键字创建一个页面。您还可以使用本地关键字作为博客的类别。

设置本地架构

本地模式是搜索引擎蜘蛛读取的高级标记。这是一个新形式的元数据大多数竞争对手的网站上都没有。具有架构数据的网站通常会比没有架构数据的网站排名更高，因此在网站上设置架构数据是一个轻松的营销胜利。

正确列出架构数据并使用以下命令验证架构数据非常重要 validateator.schema.org 或类似的工具。搜索引擎杂志已出版使用架构数据进行本地 SEO 的完整指南。该过程应该小心完成，如果您是初学者，则需要几个小时。

不过，结果是值得付出努力的！

关于作者

Max 过去六年来一直在电子商务行业工作，帮助品牌建立和提升内容营销和 SEO。尽管如此，他也有创业经验。业余时间，他是一名小说作家。