杂志广告：初学者综合指南

发布 1年前 by 马克斯·科莫诺夫

过去几年，数字营销空间得到了前所未有的扩大。

这使得许多企业加倍投入数字广告，同时减少使用更传统的方法。然而，多种传统离线方法仍然可以非常有效，例如杂志广告。

2016 年至 2021 年，美国杂志读者数量仍高于220亿。许多企业如果不使用杂志广告，可能会错失这一重要的受众群体。

继续阅读下文，了解有关杂志广告的更多信息以及如何有效地使用它。

杂志广告示例

在继续之前，让我们先看一些杂志广告示例和类型，以便更好地了解它们的格式。

分类广告：就像报纸，许多杂志都有分类栏目，企业可以在此提交关于自己的简短介绍和联系信息。这些通常是杂志中最便宜的广告形式。
显示广告：展示广告是出版物中引人注目的广告。它们采用大字体、照片和其他视觉效果，旨在吸引读者的注意力。这些广告的价格合理，具体取决于出版物的规模。
全页：顾名思义，完整页面广告覆盖整个杂志页面。它们让广告商有机会使用视觉和文字详细展示产品或服务。大品牌通常是杂志广告.
半页: 半页广告为视觉效果和文字提供了充足的空间，以吸引顾客并提高品牌知名度。
前盖内：这是最受欢迎的杂志广告之一。它们设计时考虑到抢眼视觉效果，包括大图像和有影响力的标题，以真正吸引读者的注意力。当然，这种布局会很昂贵。毕竟，这是读者第一次打开杂志时会看到的内容。
封底内页：杂志封底内页是另一个绝佳的广告空间。就像封面内页一样，这些广告采用大型图形来吸引注意力。它们通常采用引人入胜的标题，吸引客户前来购买。

当考虑杂志广告时，许多人可能会直接跳到大量刊物上，这些刊物充斥着名牌广告商。这可能会让人立刻觉得够不着市场。

然而，杂志在很多方面都存在差异，包括出版物规模、兴趣、价格、类型、覆盖面等等。换句话说，较小或中号企业不应该将自己排除在杂志广告之外。

一些全国性杂志会专门为小型企业开设版块。当然，底线是全国性出版物上的广告总是比小型或地方出版物更贵。

首先要确定的是目标受众。企业需要弄清楚他们想要接触谁。

如果企业迎合特定行业或兴趣，他们可以查阅与该特定主题相关的杂志。兴趣也可能是一种外围联系。换句话说，如果企业提供的产品或服务读者也可能感兴趣，那么它可能不直接属于杂志行业。

这取决于你的企业预算。小型或中号企业可以从当地的免费杂志开始，看看自己的表现如何，然后再进行扩展。

随着数字营销的兴起，企业主可能会问杂志广告有什么优势。事实上，在杂志出版物上做广告有几个好处，包括以下几点。

值得信赖的出版物: 根据 MarketingSherpa 的研究， 82% 的消费者信任平面广告相比之下，搜索引擎广告的比例为 61%，弹出式广告。许多出版物已经运行了一段时间，这使它们成为值得信赖的权威。杂志上的广告让企业可以借此已建立相信。
有针对性的市场: 广告行业相关杂志直接送到目标受众手中。同样，砖和灰浆企业试图推动当地的人流量。
在人群中脱颖而出：数字空间中充斥着大量企业和竞争对手的广告，这使其很难被看到。杂志广告至少可以减少广告空间的竞争。这使得您的广告更有可能被看到并采取行动。
保持力量：杂志通常会在候诊室、办公室、公共区域等地方放置一段时间。至少要等到下一期出版，这样您的广告才有更多机会被看到。

对于那些考虑做杂志广告的人来说，这里有一些有效广告的快速提示。

总体而言，杂志广告不能取代数字营销，但将两者结合起来是一种强有力的策略。它可以帮助吸引那些在数字空间上花费时间较少或有特定需求的人的注意力小众兴趣.

最终，随着互联网的发展，数字营销仍将占据主导地位，但这并不意味着传统策略已经消亡。

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关于作者

Max 过去六年来一直在电子商务行业工作，帮助品牌建立和提升内容营销和 SEO。尽管如此，他也有创业经验。业余时间，他是一名小说作家。