报纸广告综合指南

发布 1年前 by 马克斯·科莫诺夫

营销领域瞬息万变，很难跟上。由于有如此多的营销渠道，企业很难知道应该将预算投入到哪些渠道。

如今，数字营销已经占据了主导地位，但这并不意味着更多的传统媒介仍然不太有效。事实上，在很多情况下，报纸广告仍然是一项非常值得的投资。

这是最古老的广告形式之一，第一则报纸广告出现于 1704 年。300 多年后，它仍然是一种常用且有效的广告形式。

让我们来看看报纸广告以及为什么它可能是许多企业营销策略的绝佳补充。

报纸广告的影响力

报纸广告的一大优势是其覆盖范围广泛。数字空间的突出地位可能让人觉得现在很少有人读报纸，但事实并非如此。

事实上，研究表明 169 亿美国成年人仍然阅读报纸，该群体占该国人口的近 70%。如果不投资报纸广告，可能会失去这一重要的受众群体。

报纸广告商的福利

凭借如此巨大的覆盖面，报纸广告商可以享受到多项优势，其中包括：

价格实惠

与许多其他营销方式相比，报纸广告往往相当实惠。它们的广告费通常取决于广告在报纸上的大小和位置。当然，广告越大、版面越受欢迎，费用通常越高。

报纸的规模和发行量也会起到一定作用。例如，当地报纸广告比在全国发行的报纸上刊登广告要便宜。这些较小的社区或地方报纸通常也没有合同。您可以根据自己的预算，针对一期或多期试验某些区域或位置。

调度

由于报纸定期发行日刊或周刊，因此很容易及时刊登广告。公司可以在新产品或服务、促销活动等发布前几天或几周内进行推广，以吸引人们的兴趣。报纸广告部门还可以协助快速制作广告，以便在下次发布时及时发布。

灵活性

报纸提供多种广告选择。一些报纸广告示例包括半页或整页、插页、跨页等。这为企业试图实现的广告类型和覆盖范围提供了高度的灵活性。广告也可以投放一次或连续几天或几周，具体取决于目标。

读者信任

报纸出版物的长期性和一致性使其成为公众信任的媒体。这为报纸上的任何广告增加了相当大的可信度。报纸已经做好了与读者建立信任关系的准备，报纸上的广告受益于这种信任。

忠实且投入的读者

大多数付费订阅报纸的人都是忠实的读者。他们每周都期待报纸，并阅读所有他们喜欢的版块。这意味着你知道你的广告至少会接触到一部分读者。有些人甚至会在报纸上搜索当时正在进行的特定交易或优惠券。这也意味着他们更有可能对这些交易或广告采取行动。

目标覆盖率

许多地区都有自己的当地或区域性报纸，这些报纸发行量大，覆盖面广。如果企业想吸引某个地区的客流量，那么该地区的报纸可以帮助吸引该受众。

报纸广告效果如何？

当然，在直接进入报纸广告之前，了解一下相关数字是有帮助的。

根据 MarketingSherpa 的研究， 82% 的消费者信任平面广告高于任何其他类型的广告，而搜索引擎广告为 62%，在线广告为 25%。弹出式广告。网上频繁出现广告轰炸，让人很难知道哪些广告可以信任，哪些广告可以点击。

与此同时，对于纸质出版物而言，许多出版物已经发行了几十年，这种地位可以带来一定程度的信任和可靠性。此外，消费者无法选择自己在网上看到哪些广告。他们访问的任何网站都可能向他们提供各种产品和服务。

报纸广告成功秘诀

在开始刊登报纸广告之前，先来了解一下提高广告效果的一些小技巧。

保持简短: 人们在阅读报纸时只有有限的时间。他们阅读报纸是为了故事和新闻，而不是广告。这意味着广告需要快速有效地传达其信息。小型广告应将文案控制在几句话以内，并使用主动动词来吸引注意力。大型广告应分为小标题或要点，以便于阅读。这可让消费者快速看到并理解重点。报纸的广告部门也可能有助于制定有效的广告格式。
使用印刷版和数字版：如今的报纸通常有印刷版和数字版。根据研究，51% 的报纸读者阅读印刷版，另一半则在移动设备上阅读，或者两者兼而有之。企业应该在两个地方投放广告，格式化每一侧的广告以吸引整个用户群的注意力。
考虑从小事做起：如果一份受众广泛的报纸超出了预算，你可以从每周社区刊物开始。您甚至可以在几家较小的刊物上刊登广告，而不是直接在地方性或全国性报纸上刊登广告。这些小报纸的广告费率通常比较合理，可以让您在扩大规模之前先试水。
选择一年中的特定时间：您不必在报纸上随意或全年刊登广告。许多报纸都有仅在一年中的某些时间刊登的特殊版块，例如温暖月份的家居装修或节日促销。这些可能是开始并吸引一些客户的好地方在你忙碌的季节.
呼吁行动：最广告的重要部分是号召行动。这是一小段文案，通常位于广告末尾，告知读者在看到广告后应该做什么。这可能包括告诉读者去商店享受折扣、在特定日期前使用优惠券等。
详细联系方式：每份报纸广告都应包含联系方式，以便客户知道如何联系商家。联系方式可以包括电话号码、网站、电子邮件，甚至是实际地址。这样读者在阅读广告后更容易采取行动。如果他们必须自己做研究或走访才能弄清楚如何联系商家，他们就不太可能做出回应。
包括促销：为了激发人们对广告的响应，您可以添加促销信息。在底部，包含折扣代码在网上或告诉他们在店内提及广告。这会激励客户采取行动，而不是阅读并忘记它。您可以为折扣设定一个截止日期，但要让它足够长，以便客户有时间和预算来享受它。 2-3 数周通常是一个很好的经验法则，但如果您计划多次投放广告，则时间可能会更长。
衡量表现: 报纸广告的一个缺点是，它比纯数字广告更难追踪。确保识别和设置关键绩效指标 (KPI) 衡量广告成功的指标，例如广告产生的潜在客户。这可以通过询问新客户他们如何了解业务、跟踪数字广告的链接点击次数等来实现。上面关于包含促销活动的观点可以在这里有所帮助，因为任何带着优惠券或提到广告的人都可以被注意到。

报纸广告是武器库中的另一个工具

数字营销活动在当今市场仍将有效，但这并不意味着应该抛弃线下平台。报纸广告不能取代在线营销，但它可以成为任何营销活动的极佳补充多管齐下的方法。

这种方法在旺季尤其有效，因为他们可以宣传您正在进行的特别促销或优惠活动。

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关于作者

Max 过去六年来一直在电子商务行业工作，帮助品牌建立和提升内容营销和 SEO。尽管如此，他也有创业经验。业余时间，他是一名小说作家。