度过经济衰退：经济衰退如何影响电子商务

发布 2年前 by 阿纳斯塔西娅·普罗科菲耶夫

在讨论经济时，没有人愿意听到“衰退”这个可怕的词。但近几个月来，这个词出现得越来越频繁。随着通货膨胀率上升，普通美国人很难跟上物价上涨的步伐。

面对这样的经济形势，许多人都在想：“我们是否正处于衰退之中？” 这个问题的答案并不像看起来那么简单。衰退可以用几种不同的方式来定义，并且可能涉及许多不同的因素。

自 2009 年以来，美国经济从未面临过衰退。在这十年间，商业格局发生了巨大变化。也就是说，电子商务平台的兴起极大地改变了许多企业在电子商务平台上的运营方式。日复一日它也深刻地改变了消费者购物和与公司及其产品或服务互动的方式。

谈到当前和不久的将来的经济形势，需要解决三个重要问题：我们是否处于衰退之中？经济衰退时我们能做什么？

经济衰退会对电子商务产生什么影响？

我们正处于衰退之中吗？

要回答我们是否陷入衰退的问题，我们首先需要定义什么是衰退。一般来说，衰退是经济活动持续疲软或低迷的时期。更具体的定义是 GDP 连续几个季度为负或疲软。

然而，在确定美国经济是否正式陷入衰退时，这是 NBER 的责任。国家经济研究局负责确定经济衰退何时开始以及何时结束。因此，据统计局称，截至 2022 年 XNUMX 月，对于“我们是否陷入衰退？”的官方答案是“否”。国家经济研究局.

虽然我们目前可能尚未陷入正式的衰退，但几乎所有专家都认为衰退是不可避免的。经济衰退已经开始，并且预计将持续下去。然而，面对即将到来的经济衰退，一些专家表达了暂时的乐观态度。 A 斯坦利摩根报告指出，强劲的劳动力市场和蓬勃发展的汽车行业是令人鼓舞的迹象，可能有助于避免最糟糕的情况情景。

经济衰退时会发生什么？

经济衰退时通常发生的情况是经济产出大幅下降。这在就业和消费者支出的下滑中最为明显。生活成本价格超出了个人可管理的水平，导致可支配收入减少。同样，企业的运营成本增加，迫使企业裁员，从而阻碍了生产。

经济衰退的确切原因和情况从来都不相同。 2008年的经济衰退是由房地产市场崩溃。当前的经济市中心很大程度上是通货膨胀率飙升的结果。目前，美联储的重点是控制通胀率，这是治愈经济的最大一步。

经济衰退期间的消费者支出有所减少，但并未完全消失。相反，家庭和个人被迫调整他们处理金钱的方式。虽然经济衰退的现实从来都不是令人愉快或令人向往的，但它往往可以在未来带来积极的变化。企业被迫适应新的经济现实。此外，从长远来看，他们所做的改变往往会带来更好的实践。

那些展望即将到来的经济衰退的人可能还有一个问题要问：经济衰退会持续多久？不幸的是，这是最难回答的问题。

经济衰退会持续多久？

经济衰退可以持续任意长的时间。上次经济衰退（大衰退）从 2007 年 2009 月持续到 18 年 XNUMX 月，大约 XNUMX 个月。这是比平均时间长经济衰退持续的时间。现代经济衰退平均持续大约 10 个月。虽然经济衰退是暂时的，但它可能会产生持久的影响，尤其是对那些没有做好准备的人。

经济衰退时该做什么

在经济衰退期间，几乎所有企业都需要削减支出。关键是要就削减哪些领域做出明智、明智的决定。资源是有限的，因此有效分配资源至关重要。这通常意味着了解经济衰退期间市场的需求以及如何满足这些需求。

如何为经济衰退做好准备

为经济衰退做好准备很大程度上取决于负责任的财务管理以及明智的开支削减。负责任地处理你的财务是任何运作良好当然是生意。但在经济衰退期间，这一点变得更加重要。

经济衰退前的一个普遍担忧是如何处理股票。如果您持有任何公司的股票，您可能会想在经济衰退到来之前出售股票，以便立即获得现金。但这往往是一个不明智、短视的决定。在经济衰退之前出售股票通常意味着低价出售。通常最好等待市场复苏，以便您可以高价出售资产。

当谈到削减企业支出时，关键是不要忽视消费者的需求。例如，许多企业都犯了在经济衰退期间削减研究和营销预算的错误。但这破坏了与客户的需求和要求保持相关性的基本目标。

在经济衰退期间，消费者的消费习惯会发生巨大变化。企业要想生存下去，就必须了解消费者不断变化的需求并满足他们的需求。当然，这对某些企业来说比其他企业更容易。有些企业可能（相对）轻松，在经济衰退中表现良好。而其他企业则将努力重新制定战略 or 重新设计他们的商业模式。

哪些企业在经济衰退中表现良好？

在经济衰退期间表现最好的企业往往是那些销售基本产品或服务的企业。经济衰退期间消费者支出减少并不意味着支出减少到零。相反，人们被迫改变花钱的方式。

食品、衣服和个人物品等商品继续表现良好。每个人都需要吃饭、穿衣、照顾自己。汽车维修、管道和供暖等基本服务也往往表现良好。但这些显而易见的必需品并不是经济衰退时期唯一表现良好的企业。

在经济衰退期间，小型奢侈品或服务的需求也可能很高。消费者可能不太可能在大件奢侈品或奢侈假期上大肆花钱。但 人们仍然需要在空闲时间放松并做一些事情。例如，露营和徒步旅行装备在经济衰退期间往往仍然很受欢迎。书籍、视频游戏、电影和其他形式的娱乐也依然强劲。

如何抵御经济衰退您的业务

对于没有显然必不可少产品，如何让您的业务免受经济衰退的影响是一个棘手的问题。然而，这是可行的。

如前所述，在经济衰退期间，营销仍然非常重要。这有助于在企业和消费者之间建立联系。如果消费者认识到您的企业了解他们的情况，他们就更有可能向您购买。

了解客户的需求还可以让您做出更明智的预算削减。您的企业应该确定哪些产品或服务在经济衰退期间仍能保持活力，哪些产品或服务将不再具有活力。这可让您将更多资源投入到这些具有活力的产品中，同时减少其他方面的资源。

电子商务衰退是证据吗？

经济衰退将如何影响电子商务仍然是一个谜。如今的电子商务格局从未经历过衰退。然而，可以肯定地说，电子商务本身并没有抵御经济衰退。电子商务卖家仍然面临运营成本增加的问题。

经济衰退期间，与其他电子商务企业的竞争也是一个障碍。消费者支出减少意味着某个地区所有竞争对手的总体支出减少。

如何在经济衰退时期经营电子商务业务

上面提到的一些一般商业技巧也适用于电子商务企业。为你的企业创造价值，并专注于长期消费者的终身价值对于任何企业来说都至关重要。但对于电子商务企业特别是，有一些独特的解决方案可以帮助应对经济衰退。

也就是说，更简化的在线购物体验可以增加在线企业的销售额和利润。这可以通过几种不同的方式来实现。优化定价和不对类似产品设置相同的价格可以帮助客户决定购买。

进行销售和特别优惠也可以产生大量价值。买一送一优惠是转移在经济衰退期间销售不佳的库存的好方法。电子商务商店在进行销售时还可以利用其页面显示。并排列出原价和促销价，按字体大小或颜色，从视觉上强调为客户节省开支。研究表明，这种视觉对比有助于客户重视节省的费用，使他们更有可能完成购买。

有关如何优化电子商务商店以提高销量的更多提示，请阅读我们的文章利用心理学决策在销售内容优化方面。并且，当您准备好后，请考虑加入 Ecwid 电子商务平台以帮助定制您的在线市场。

关于作者

Anastasia Prokofieva 是 Ecwid 的一名内容作家。她撰写有关在线营销和推广的文章，旨在让企业家的日常工作更轻松、更有回报。她还对猫、巧克力和在家制作康普茶情有独钟。