我们与 2017 年度搜索引擎营销人员约翰·林肯 (John Lincoln) 讨论了搜索引擎优化 (SEO)，谈论了如何为初级商家开始进行搜索排名。
- 搜索引擎
- 关键字研究
- SEMRush、谷歌关键词规划师
- 可操作的目标关键词示例
收听该系列的所有剧集：
- 网上商家的 SEO 101。第 1 部分：关键字研究
- 网上商家 SEO 101。第 2 部分：产品页面
- 面向在线商家的 SEO 101。第 3 部分：反向链接
- 面向在线商家的 SEO 101。第 4 部分：创建内容
成绩单
杰西： 大家好！我是 Jesse Ness，欢迎收看…
理查德： 理查德·奥蒂。
杰西： 非常高兴您能来。我很期待我们今天的嘉宾。这是约翰·林肯，他是 Ignite Visibility 的 SEO。他是年度搜索引擎营销者，由 Search Engine Land的. 和他们的公司 点燃能见度 是 clutch.co 排名第一的 SEO 公司。所以，从某种意义上说，我们今天请来了一位专家。我们将尝试稍微介绍一下他，并讨论 SEO 101。因此，我们希望帮助商家开始经营他们的商店并掌握 SEO 的基础知识。所以，约翰，很高兴你来这里！
约翰： 是的！很高兴来到这里，我非常高兴今天能谈论 SEO，这就是我的工作。而且，我很高兴能为人们提供一些建议，告诉他们如何开始并获得一些流量、转化率和一些收入，这些都可能对他们的业务有所帮助。
杰西： 所以我认为这不是您第一次谈论 SEO，对吧？
约翰： 我已经整天都在谈论 SEO 了，已经有 10 多年了，到现在大概有 14 年了。我曾与大型网站合作过，这些网站每月有数百万、数千万甚至近一亿的访问者，甚至还有刚刚起步的小网站；他们不知道自己在做什么，你知道，他们刚刚起步，甚至还没有购买域名。所以，你需要在这方面有广泛的经验，而且有很多东西需要了解。所以我很乐意回答你的任何问题。
杰西： 太棒了！所以，你提到的后半部分——刚开始的人。这就是我今天要关注的重点。当你看 SEO 时，你从哪里开始？人们在考虑 SEO 时应该首先考虑什么？
理查德： 在您开始之前，让我们先为他们定义一下 SEO，因为他们可能才刚刚开始，约翰。SEO 到底是什么？
约翰： 是的。SEO 代表搜索引擎优化，基本上就是在搜索引擎内获得排名。大多数人关注的主要搜索引擎是 Google。但也有 Bing、Yahoo 和其他搜索引擎。
有些人将 Facebook 视为搜索引擎，他们将亚马逊视为搜索引擎，将 Instagram 视为搜索引擎，将 YouTube 视为搜索引擎……因此，每个在线网站都有一个搜索引擎。
那些搜索引擎，有些会投放广告，有些则只是有机地对内容进行排名。所以，我们这里谈论的不是投放广告，而是让你的内容真正出现在搜索引擎中。你之所以想这样做，是因为人们在搜索时，有很高的购买意向，或者填写潜在客户表单，或者只是想了解你的业务。所以，通过在正确的时间出现在正确的地点，你可以获得大量业务。这实际上是所有互联网营销的支柱，也是互联网营销的起源。首先是搜索引擎优化。然后是电子邮件营销，然后是付费广告。所以你真的想出现在搜索引擎上——有些人从那里获得了很多收入和潜在客户，这就是我们谈论的。
杰西： 好，很高兴听到这个消息。所以，你知道，使用谷歌或其他搜索引擎，我们知道一切都从搜索开始。而搜索是从你输入的某些词开始的，甚至现在说出来。那么，进行关键词研究的基本原则是什么呢？
约翰： 所以，这是最重要的事情。你要考虑一下你想要瞄准谁，对吧？你的角色是谁，你实际上想要向谁销售产品，或者，你知道，让谁知道你的品牌，这就是你想要开始的地方。接下来是他们搜索的关键词。所以，一些关键词是
有人可能会搜索美国最好的 SEO 公司，对吧。现在会是多个关键词组合在一起。另一个人可能只搜索 SEO。SEO 是一个非常宽泛的术语。他们可能只是想弄清楚它是什么。他们可能正在寻找一家公司。他们可能正在寻找一位歌手，他的名字是 Seo，这种情况经常发生，实际上会夸大数据。
因此，关键词研究是一项艰巨的任务。它取决于您想要展示的内容以及您希望获得的转化，并且有很多不同的方法可以实现它。它实际上首先要找到您想要联系的人，然后是关键词，然后将其映射到您正在寻找的服务或产品。如果您愿意，我接下来可以讨论一些工具，它们也会帮助您做到这一点。
杰西： 是的！那么，我刚开始
约翰： 我做的第一件事就是花很多时间四处搜索。四处搜索，试图找到一些竞争对手，思考他们的排名依据是什么，查看他们的标题，看看里面是否有关键词，他们在网站上制作了什么类型的页面，等等。你会对哪些关键词可能合适有一个大致的了解。
然后，下一步，您需要使用 Google 关键字规划师或 SEMrush 等工具。它们是关键字研究的两个主要工具。您可以在那里输入竞争对手的网站，然后找到他们排名的每一项内容。
然后，您要做的就是查看这些字词的搜索流量。您要考虑竞争有多激烈。然后，下一步，您将如何在您的网站上定位该字词。但一般来说，您希望有足够的搜索流量，因此每月几百到几千个访问者之间，实际上每月一百个以下的访问者数量都是很好的，因为拥有足够的流量非常重要，对吧。
如果你花了三个月的时间，最终在每月有 26 名访问者的词条中排名第一，那么有 XNUMX%
杰西： 好的。再退一步说，你知道，只要谷歌一下就可以了。我现在是我妈妈公司的首席顾问。
约翰： 祝贺您！
杰西： 是的，是的，很棒的工作！这份工作没有任何报酬！但期望很高。所以，她正在卖一张带光纤的混凝土桌子
约翰： 是的，你知道，这是你想要的东西……你认为你可能想要排名的东西可能不是正确的东西。所以，仅仅因为你给它命名并不意味着它会成为人们搜索的术语。你必须找到那些宽泛的术语，竞争分析真的很好，到处搜索，看看标题里有什么，诸如此类。通常，开始长尾搜索是个好主意。
因此，如果您尝试仅搜索一个关键词，例如“表格”，这几乎是不可能的，尤其是对于小型企业而言。如果您搜索“有机制作的定制绿色表格”，那么您有更好的机会获得排名，但可能没有足够的搜索流量。因此，找到两者之间的平衡点非常重要。这就是您必须要解决的问题。我会说，SEO 需要时间，对吧。通常，如果要对这些东西进行排名，如果它是一个全新的网站，那么这样做会非常棘手。因此，这是我们可以进行的另一个对话，但您真的要现实一点：这个领域有多少其他人，这个词是否有足够的流量，以及它是否足够长尾，以便您真正进行深度排名。
杰西： 明白了。对你来说，长尾意味着，不是“桌子”或“混凝土桌子”，而是“光纤混凝土桌子”。这就是你所说的长尾吗？
约翰： 是的，没错。你知道，即使是这些词，如今的竞争也相当激烈，但我认为，如果你从事的是小众业务，寻找具有一定增长潜力的利基关键词绝对是正确的选择。因为如果你把所有的鸡蛋都放在这个篮子里，并且真的在追求这个目标，那么大公司就会更关注更大的词，对吧。现在他们会更关注“最好的桌子”或“特价桌子”，但如果你追求“集成光纤电缆的桌子”，那么你就有更好的机会获得排名。
杰西： 明白了，明白了。所以，一旦你在网上搜索过，你就会把这些搜索记录在电子表格上……你提到了 SEMrush。我知道它有免费版和付费版。这是新手可以免费使用的东西吗？
约翰： 是的，你可以免费使用它。你真的不需要为它付费。SEMrush 是一款非常复杂的工具。所以，你知道，只要输入竞争对手的网站，你就会看到他们试图排名的所有内容，你可以看到他们正在投放的所有广告，你可以看到他们的关键词增长情况。通常，你只需要选择那些热门词，把它们放在一个表格里，然后下一步就是制定一个计划来真正为它们排名，然后事情就变得有趣了。
杰西： 明白了。所以研究是最简单的部分。
约翰： 可以。
杰西： 是的，约翰。我想请你再来谈谈这个问题。好的，现在我们已经完成了这项研究，我们可以做些什么来真正付诸行动呢？
约翰： 听起来不错，我很期待。
理查德：我们只有 30 秒的时间，让我们进一步了解一下约翰·林肯和您的公司，以及你们是做什么的？
约翰： 对我来说，最好的地方是 Ignite Visibility 博客：ignitevisibility.com/blog。我们在 YouTube 上制作了大量培训视频：YouTube.com/ignitevisibility。然后，您可以在 Twitter 上关注我 (@JohnnyLincoln)，在那里您会获得一些不错的感受。
杰西： 太棒了，谢谢！我是 Ecwid 的 Jesse Ness