我们再次与 2017 年度搜索引擎营销人员 John Lincoln 进行对话，并将在第 1 部分（关键词研究）中学到的知识应用到商店中。
收听该系列的所有剧集：
- 网上商家的 SEO 101。第 1 部分：关键字研究
- 网上商家 SEO 101。第 2 部分：产品页面
- 面向在线商家的 SEO 101。第 3 部分：反向链接
- 面向在线商家的 SEO 101。第 4 部分：创建内容
成绩单
杰西：大家好，我是 Jesse Ness。很高兴你们回来，我和你们一起来……
理查德：理查德·奥蒂。
杰西：好的！如果您参加了上一期播客，那么我们再次邀请到我们的特邀嘉宾约翰·林肯。他是 Ignite Visibility 的首席执行官，被 Search Engine Land 评为年度搜索引擎标志，其 SEO 公司被 clutch.co 评为排名第一。嗨，约翰！
John：嘿，你好吗？回来真好！
杰西：很好，很高兴来到这里。上周我们谈到了关键词研究，这有点像 SEO 101，那么这仍然是 SEO 101 主题吗？那么，你做了所有这些关键词研究，你到底用它做什么，对吧？所以，我们将看看
John：是的。所以，说到优化页面，其实有很多事情要做，我尽量不跟你们讨论这些。分类与主页不同，主页与子分类也不同，
今天我们要讨论的是产品页面。产品页面应该只针对您的产品名称进行优化。这确实是正确的做法。通常，您会在主页或类别页面上定位最大的术语，这些通常是针对更通用的术语。
因此，您的产品页面实际上将针对您的具体产品名称进行优化。例如，如果您有一个网站，并且销售桌子。您可能会在主页上关注桌子，那么您可能有一个绿色桌子类别。然后，您可能会在该产品类别中拥有最终产品。您的产品名称可能很具体。通常不应该是“绿色桌子”之类的东西，您希望它是独一无二的。它可能是“4×22 桌子”或类似的名称。
因此，您要做的就是，一旦您知道该术语是什么，您就会想要针对该术语优化您的页面。而您要做的就是优化页面的标题、页面的描述（也称为元描述）。这些只存在于页面的代码中。因此，这就是 Google 提取并显示在搜索引擎中的内容。您要确保产品名称位于 H1 中，即“标题 1 标签”，并且它位于 HTML 中以及 H2 中，然后是整个副本中。然后，您可以执行的最基本的 SEO 的最后一项元素是确保它位于图像文件名、图像 alt 标签和图像标题中。如果您能做到这一点，Google 就会非常清楚该页面应该针对该产品进行排名。您还希望针对其他术语进行排名，因为除非您是大品牌，否则可能会有很多人搜索您的产品名称。因此，您知道，下一个级别您想要追求的是术语的类别类型，或者您可能想要追求您的博客，但这就是您制作产品页面的方式。
理查德：您为何将绿色表格部分单独保留在类别页面中？尽管大多数人可能认为将绿色表格部分包含在产品页面上会使他们的细分市场更加狭窄？
John：这是大多数新手最大的错误
这实际上会把事情搞得一团糟，因为你不想看到你的类别页面与你的产品页面竞争。所以，你希望你的产品页面是产品名称、类别和绿色表格的排名。你可能在某个时候会有更多的绿色表格，对吧。所以你希望所有这些都在那里。这是你真正需要注意的事情。我无法告诉你我有多少次遇到一个客户，然后他们根据他们的类别名称优化他们的所有产品。然后他们的类别针对同一件事进行了优化，没有任何排名，因为谷歌会感到困惑。你只能在谷歌上对一个页面进行一次排名。他们不会多次对你进行排名。所以你真的必须在那里挑选你的战斗。
杰西：太好了。我想我们来谈谈主页和类别页面，看看哪个页面最好。所以，最后一次继续讨论产品页面。所以，如果你有一个非常具体的关键词。你用这个来命名你的产品。在 Ecwid 里面有一个产品描述区域。所以，你可以随意输入关于产品的信息。商家应该输入多少个字才能让它显示在 Google 上？
John: 好问题。互联网上排名最高的页面有 1500 到 2200 个字，这已经是很多字了。但您不需要为产品页面做这么多。对于术语，例如“桌子”或“绿色桌子”或“户外桌子”等，您确实需要这样做，甚至可能需要更多。因此，这些类型的页面与产品页面的策略完全不同。产品页面的竞争较少，因为只有您自己想出了这个名字，因此竞争并不激烈，除非您的竞争对手将他们的产品命名为完全相同的名字，或者以某种奇怪的方式重叠。通常，产品页面通常有 150 到 300 个字。您还可以在该页面上做其他事情。很多人喜欢在这些页面上获得评论。因此，您可以在 Google 上获得“五星”或您拥有的任意数量的评级。新鲜的内容可以提高页面排名，以及整个网站。但是，你知道，这是一种划分，这实际上是考虑关键词研究和优化的主要方式。从顶部开始，这是最权威的，也是内容最多的，然后你按照金字塔式的想法往下走，直到你最终一路往下，到达产品页面。
杰西：好的，完美。所以，我知道我们可能从金字塔的底部开始！
John：但没关系，最好先解决这个问题，以便人们了解整个背景，这样他们就不会犯下那种非常常见的错误，即从优化产品页面上更广泛的术语开始。
杰西：所以不要给你的产品起一个非常基本的名字。要给它们起一个非常具体的名字。在产品描述中使用相同的关键词，然后可能将其中一些术语留到类别页面或主页上。我们这里没有太多时间了。所以，你的页面上有一个非常具体的产品名称。让我们回到主页。很多人不喜欢在主页上放很多内容，我明白这一点。有什么方法可以将一些内容放入主页中，这样你就可以谈论你的主要关键词了？
John: 因此，主页通常是侧边最权威的页面。这是因为所有其他页面都与其相关，并且它拥有来自其他网站的最多链接。SEO 排名的两个最重要的因素是链接的数量和质量，以及内容的质量。因此，主页几乎总是拥有最多的链接，因此有时您可以少写一点内容。因此，人们不喜欢页面上有很多内容。但是，基本上只要标题中的关键字在整个页面上都有一点，您就有很大的机会获得成功。如果可以的话，您至少希望在主页上写几百个字。如果它更靠近底部，并且是常见问题解答格式或类似的东西，那就没问题。但是，它不需要有五千字。这就是您要考虑的问题。
杰西：明白了。尤其是对于
John：是的，你可以在那里做这件事。对于你的妈妈，对于“混凝土桌子”，我认为你只需要说：“嘿，看。这是一个竞争非常激烈的术语。”所以，我认为我们希望除了这个之外还有一种主题，随着时间的推移，随着我们建立权威和诸如此类的东西，你知道，最终你会开始越来越多地出现。我真的会寻找一个更小众的术语。而且，根据产品数量，你可以为其优化一个类别。如果你的产品不多，你也可以考虑在内容营销中追求这一点。所以，这是今天搜索引擎优化的一个重大转变。就像，你在博客上的目标是什么，什么是类别。这是我们可以在未来的剧集中讨论的事情，有很多值得思考的地方。但实际上，我认为，对于大多数刚开始从事 SEO 的人来说，尝试建立一个良好的基础，在正确的位置放置一些简单的关键词，从顶部到产品有清晰的划分，这样你就会处于一个相当好的状态。
杰西：那么也许，在主页中我们谈论的是 200 个字左右，还是 300 个字？
John：是的，主页上只有几百个字。
杰西：对于新用户来说，它看起来不太好，但你仍然可以在其中输入文字。然后对于类别页面，你知道，你想从类别顶部开始写一个段落吗？
John: 在我看来，完美的分类页面是这样的。有很多不同的方法可以做到这一点。但你进来，它是标题中的关键字，它在描述中，它在标题中。有一个小图像缩略图，缩略图有文件名、alt 标签和标题，这些都针对该关键字进行了优化，对吧。然后真正重要的是，当谷歌抓取页面时，他们会看到产品也是绿色表格。它们与该类别术语相关，这样谷歌就可以识别出来。然后，每个产品也应该有一些描述，这样页面上就会有一些文本。然后你通常会在底部放一些文字和描述。这样你就可以处于良好的状态。你可以比这更高级一点。那是另一集的内容，但这是那里的基本优化。
杰西：明白了，完美。所以对于新手商人来说，这甚至比 101 还要多！
John：至少有102！
我希望我们没有因为一些小进步而吓跑所有人，但我们想确保我们能有所突破。所以，约翰，感谢您访问 Ecwid 播客。
John：是的，谢谢你的邀请，非常感谢！
杰西：大家好。Jesse Ness 在 Ecwid 上