这是约翰·林肯 (John Lincoln) 主持的 SEO 101 系列的最后一部分。
我们讨论搜索引擎优化的繁重工作 — 撰写内容。了解网站上应该写些什么、内容应该写多长以及应该多久写一次。
收听该系列的所有剧集：
- 网上商家的 SEO 101。第 1 部分：关键字研究
- 网上商家 SEO 101。第 2 部分：产品页面
- 面向在线商家的 SEO 101。第 3 部分：反向链接
- 面向在线商家的 SEO 101。第 4 部分：创建内容
成绩单
杰西: 大家好，我是 Jesse Ness，来自 Ecwid
理查德：理查德·奥蒂，你好吗，杰西？
杰西：我太棒了，太棒了！我们与我们的常驻专家撰稿人——Ignite Visibility 的 John Lincoln 一起回来了。
John：嘿，大家好。感谢你们再次邀请我回来。
杰西：当然。所以，对于那些只收听了这期播客而没有听过之前播客的人来说，John 被 Search Engine Land 评为年度搜索营销人员，他们的公司被 clutch.co 评为排名第一的 SEO 公司。
我们一直在讨论 SEO，有点像 SEO 101 系列，基本上，我们讨论了关键字研究、优化页面和吸引反向链接。现在我们要讨论的是，吸引反向链接最简单的方法是什么：博客和内容创作。约翰，我想你过去写过几篇博客吧？
John：是的，我写了很多博客，很多。
杰西：那么，对于刚开始写博客的新商家，您会给他们什么建议呢？让我们先从这里开始，然后再回过头来讨论“为什么要这么做”。
John: 是的，我可能已经发表了 5000 到 10000 篇文章，我们在 Ignite 上通过博客建立了一小部分业务，虽然不是全部，但很大一部分。我的意思是，我们现在每月有大约 80,000 名访客，这对业务来说非常重要，它让我们赢得奖项，让我们在关键词排名中名列前茅，让人们了解 CSS 思想领袖和空间，让人们进来点击东西并进行转换，这是一个绝对有效的策略。
在过去的四五年里，这个问题变得更加激烈，你知道，人们真的知道内容创作可以发展在线业务。所以，你知道，这有点像你从哪里开始，嗯，你知道，你需要做的第一件事是安装一个博客，对吧，并确保你的网址设置正确。所以，如果你在 example.com 上，你转到 /blog，你的博客就在那里，你想把它放在一个目录中，而不是子域中，它应该是 blog.example.com。任何你博客文章的对象，只要有一个带标题的干净 URL，所以它是 example.com/blog/blogtitle，对吧。你不想在那里有数字，你不想要 URL 参数，URL 参数是问号之类的东西。所以，正确设置它，然后……
杰西：约翰，大多数网站建设者，尤其是 Ecwid，很多人都在使用 WordPress、Wix、Weebly、Squarespace。这些网站建设者大多都有
John：是的，是的！任何博客平台都可以。有些平台可能更适合其他平台，但你几乎可以使用任何平台。你只需要确保你能完成一些事情，比如 URL、标题描述、标题。
侧边栏真的很重要，我本来打算去那里，但我觉得这是一个巨大的错误，就像人们会创建一个博客，然后他们的侧边栏只是空的。我们没有意识到，这是博客中最重要的两件事：它是你的侧边栏，然后有
理查德：约翰，说到写博客，深入研究博客还是发布多篇博文更重要？
John：不确定我是否理解了这一点。
理查德：所以，当我们回顾产品页面时，上面有一定数量的字数，类别页面和主页……你会看到有人在博客文章上写得非常广泛和长篇大论的原因吗？你听到了很多关于内容升级的信息，人们试图摆脱表现不佳的博客文章，并不断添加内容。你听到了很多矛盾的事情，比如，如果他们刚刚开始，他们是否应该深入研究某个主题，或者，如果他们刚刚开始，你会给他们什么建议？
John: 所以，你可能已经问到了内容营销中最大的问题。我是这样想的，如果我想让这篇文章在 Google 中排名靠前，那么它必须有 2,000 字或更多。最理想的长度是 3,000 字左右，如果这是一个竞争非常激烈的话题，那么你可能要写到 10,000 到 XNUMX 字，说实话。但如果它只是一篇新闻文章，那么你不需要写得太长，对吧，这样你就可以出现在 Google 新闻中，甚至出现在故事区。你可以在那里做一些技术性的工作。但具体的答案是，如果它只是给你的读者看的东西，或者只是一份新闻通讯，那么它可以很短，但如果你真的想在谷歌上排名，你必须尝试达到一千字以上，除非它是一个非常非常小众的搜索词，或者是一个非常非常小众的话题，因为基本上竞争就是，文章越长，你的机会就越大，如果竞争不那么激烈，你可以写一篇短一点的文章。
结果是许多人变成了一群非常矮小的人，
理查德: 所以，我听到的是“深入探讨你想出名的事情”，对吧？所以，你的万字权威。
John：是啊，没错。
理查德: 然后，当你仍想成为大家关注的焦点时，请进来，不要害怕谈论新闻或行业动态。他们是你的辅助人员，你负责，所以他们不会想太多，他们可以开始工作，专注于他们擅长的事情。
John：是的，就是这样。就好像，如果是新闻，就赶紧发布，轰轰烈烈。如果你真的想，你可以随时回去稍后再添加，但要尽快发布，让别人看到你的专家风范。如果你想要排名，就把文章写长一点。
杰西：对于某些设置和一些困难的术语来说，这很有意义。但如果我是一个新手，刚刚开始开店，我害怕写博客，害怕写作，我该写些什么呢？
John: 所以，您所写的内容就是您希望用户将您视为权威、某个主题专家的内容，您知道，有几种不同的方法可以实现这一点。一种：您希望成为某个主题的专家，您希望撰写有关该行业的文章，您希望人们感受到那种热情，您希望在 SEO 之外做这件事，您希望人们将您视为思想领袖，他们会觉得“哦，这个网站背后有灵魂”，对吧。这个人会大量制作东西，他很在意，对吧，正因为如此，它使在线品牌人性化，他们看到您的照片，会觉得“我想从他那里买东西”，对吧。所以，这就是要做到这点的方法，然后，你知道，下一步是，如果你真的想对这些东西进行排名，就把你的竞争对手放在 SEMRush 上，试着找出他排名的所有术语，并就此撰写博客文章，然后结合这些术语，但不要与你网站的其他部分竞争，比如你的类别等。
杰西：因此，显然是类似但不是抄袭。
John：不，你不想抄袭，而是要对它进行改进，使它变得更好。
杰西：太棒了！所以，博客对于 SEO 来说是必不可少的。如果你们有一个作家博客，那么你几乎必须克服它。约翰，你写了 5,000 篇？
John：是的，目前有 5,000 到 10,000 个。博客数量很多。
杰西: 所以，伙计们，你们只需要做第一点，做第一点。好的，谢谢，约翰，我是 Ecwid 的 Jesse Ness