基本 SEO 技巧：遵循 Google 建议

发布 4年前 by 马克斯·科莫诺夫

“我们可以智胜谷歌。”这是所有初级 SEO 营销人员或过于崇尚“智胜权威”的人的著名遗言，他们忽视了一个冷酷无情的事实：如今，有时与谷歌合作是值得的。

多年来，SEO 社区一直试图找到搜索引擎优化的终极秘诀，以实现主要排名。这些信号被认为是秘密，任何能够猜测或逆向分析 Google 算法的人似乎都掌握着某种数字金矿的钥匙。

讽刺的是，如果你从 Google 寻求 SEO 技巧，他们基本上会为你说明他们的排名信号。以下是一些示例：

A 最近宣布推出谷歌的 核心网络生命，一组影响您的网站排名及其在 Google 搜索结果中的位置的官方因素。
YMYL 因素这是谷歌的另一项声明：要求网站对可能有害的内容负责，并通过降低排名为其不良行为付出代价。
吃方针这是一份冗长的文档，其中详细列举了一个受人尊敬的网站应该具备的数百项功能，这些功能可以合法地占据 Google 搜索结果的第一页。

继续阅读，了解如何按照 Google 2021 年的建议保持搜索结果页面的领先地位。从技术方面到内容，我们都会为您提供帮助。

Google 核心网络指标简介

网站速度和网站可用性构成了核心网络生命力的主要部分。

这意味着您的网站加载速度越快，它在 Google 上排名靠前的机会就越大。如果您的网站是新网站并且加载速度很慢，那么在自然流量排名方面就会很困难。

其他网络指标包括移动友好和安全。从 2021 年春季开始，Google 将开始忽略为桌面端制作的网站，并完全根据移动版本配置排名。

以下是 Google 关于 Core Web Vitals 文档的快照

来源: Google 搜索中心博客

如您所见，网站加载速度和可用性的提高受到高度重视。让我们来看看 Google 衡量网站速度和可用性时考虑的标准。

装载 — 通过 LCP（最大内容绘制）测量。此指标表示主要内容（视频、图片或文本块）加载并显示在屏幕上所需的时间。仅考虑用户视口（网页可见部分）内最大的内容。

超出屏幕的任何内容均不计入此指标。将网站的 LCP 保持在 2.5 秒以下是好的；4 秒或以上是不好的。

交互性 — FID（首次输入延迟）。FID 衡量您的网站对用户反应和反射的响应速度。它分析点击、轻击、按键以及执行命令（而不是运行命令本身）的任何延迟。它仅适用于加载页面。

例如，假设你进入一家网上商店，看到了你喜欢的产品（你知道它在那里，因为你以前来过这里）。你点击“立即购买”按钮。现在 FID 的计时器启动了。但商店不会立即带你到下一页。它甚至不会立即开始加载。当它终于开始正在加载—— 当 FID 计时器停止时。它测量的时间表示响应延迟。

如果您的商店在 100 毫秒（0.1 秒）内响应客户的操作，则可视为速度快。但 300 毫秒？这是一个危险信号，Google 会将其标记为此类情况。

视觉稳定性 — CLS（累积布局偏移）。此指标用于监测页面加载过程中网页元素的偏移。导致 CLS 的元素包括字体、图像、视频、联系表单、按钮和其他类型的内容。CLS 测量意外偏移距离以及这种偏移对浏览者页面体验的影响。

“意外”是指它出现在现有（之前加载的）内容上方。文本链接的字体可能会在点击后调整大小，文本可能会移动到下一行，从而导致“意外”问题。例如：“取消”按钮在客户点击时移动，导致他们改为按“购买”按钮。另一个例子是图像、表单、块和横幅在主内容之后加载并将其移动到屏幕下方。

这个指标的计算相当复杂，但你可以从下面链接的文章中了解所有相关信息。这里的重点是保持内容的稳定性和可预测性，以避免给客户带来意想不到的后果。

很难用短短的一段话来理解谷歌的想法（和做法），所以请随意阅读更多关于 web.dev 上的 Web Vitals （强烈推荐用于休闲网络教育！）。

为了确保您在激动人心的 SEO 之旅中拥有地图和指南针，这里简要回顾一下 LCP、FID 和 CLS 阈值等术语。

来源: 网络开发

如何修复我的在线商店的核心网络生命力？

诸如此类的技术概念可能让人感到不知所措。但基本上，它们可以归结为几个简单的事情，你可以努力提高你的在线商店（或网站）排名。

1. 加快加载速度

你可以通过采取一些简单的步骤来加快你的网站速度，比如摆脱第三方扩展（附加组件和插件不会增加你的利润，或花哨和沉重的设计元素。你也可以压缩图像以使它们加载得更快。

尝试使用这些工具测试您的网站速度，以更好地了解您遇到的任何速度问题：

2. 加速代码

使用云产品（如 Ecwid）来做到这一点很困难，除非你知道如何编码和自定义您的商店。但即使您不懂代码，也可以采取一些措施来提高速度。我们会处理其余的事情。

减少第三方同时使用的标签。例如，您可以使用多个跟踪标签、实时聊天小部件、社交媒体像素等。查看跟踪和分析部分商店的标签数量。同时运行大量标签可能会影响网络延迟并降低互动性指标 (FID)。

这里的专业建议是：只使用那些对您有用并且能带来最大利润的产品。

3. 避免视觉修改（或注射）

哦，还有更多代码及其修改。还在吗？希望这个简单的解释能让你明白：也许你有应用程序或自定义功能可以向你现有的页面结构添加（注入）功能块。这些可能以登录表单、“最近购买的区块”、GDPR 通知或其他一些内容。这些区块不属于 Ecwid 核心引擎，因此它们在主要内容之后加载，并且可以显著移动它。

进一步解释网络开发:

https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/dynamic-content-example.webm

Google 不会因为缓慢的块（或内容）而惩罚您，但它会将此内容行为视为“糟糕的用户体验”的一部分。在 Ecwid，我们尽最大努力遵守 Google 的要求和指南，但只要您有权访问代码、应用程序和自定义修改，您就应该知道对我们的基本代码的任何更改都有利有弊。

这里的重点不是您必须删除所有应用程序或您永远不能修改您的商店。重点是您必须衡量对商店所做的每项更改的利润。如果它有利可图，那么它值得冒险。例如，如果“您可能还喜欢”区块产生额外收入，您为什么要摆脱它？毕竟，增加收入是您商店的最终目标。 SEO 只是帮助你实现目标的一个工具.

使用 Google Search Console 查找核心重要差距

请记住：Google 希望您优先考虑核心网站指标。因此，他们为您提供了随时报告当前网站速度的工具。许多此类报告都包含在一个名为谷歌搜索控制台。Search Console 提供有关您的网站（或在线商店）在 Google 上发生的所有情况的详细信息，以及核心网络生命力报告.

对于任何有兴趣通过 SEO 增加流量的人来说，使用此工具都是一个很好的学习机会。

想要我们发布一篇关于 Search Console 的详细博文，并介绍如何充分利用它吗？请在评论中告诉我们！

Google YMYL 解释

Google 的员工认为，某些网站或特定网页可能比其他网站或网页对人们的生活影响更大。因此，他们制定了 YMYL 标准：查找并过滤可能对互联网用户有害的内容。它代表“你的金钱或你的生命”，意味着你要对你在网上发布的内容负责。

根据 Google 的说法，那些可能严重影响某人生活并受到 YMYL 监管的网站属于以下类别：

购物或金融交易（电子商务！）
财务信息页面
医疗信息页面
法律信息页面
新闻文章或公共/官方信息
任何类型的安全
保险
银行信息
会计和税务
育儿等等

这不是完整的类别列表，可能会发生变化。但重要的是电子商务行业已列入名单。允许购买或转账的网站和网页现已 对他们发布的内容非常负责.

例如，网上有大量销售保健产品的商店。对于不是健康专家的消费者来说，区分真正的补品和骗人的油网站可能很困难。

更糟糕的是，在线健康资源中充斥着错误信息。因此，在 Google 为销售健康补品的网站排名之前，它会确保该网站对其健康建议具有合法的主张，并且销售值得信赖的产品。

找出属于上述某些类别且符合 YMYL 检查的内容对于 Google 算法来说不是问题。但他们如何判断其内容是好是坏呢？

这将带我们……

Google 的质量评估员（又称质量评级员）

很多人不知道，谷歌在全球拥有超过 10,000 名员工，他们的工作是专门用不同的语言执行不同的搜索，以确保他们的搜索结果是准确的。

他们被称为“质量评估员”或“质量评级员”。

除了自动系统外，Google 还聘请了质量评估员来手动检查可能对人们造成伤害的内容并对其进行评级。Google 在搜索排名过程中会考虑这些评级。

质量评估员不会根据个人意见来评判网站。他们遵循严格的指示，这些指示可在搜索质量评估员指南。这种访问方式允许网站所有者提前调整其数字资产，以获得更好的排名。

您可以从本文档中学到很多有关网站建设和用户体验最佳实践的知识。不过，如果您想 省时间，你随时可以 Udemy 上的课程带您了解 SEO 难题中最关键的部分，包括 Google 评估员如何融入其中。

无论您是否深入了解所有细节，如果您想提高排名，有一件事您一定要知道，那就是 Google 如何对网站进行排名。这是质量评估员在评估 YMYL 内容时的基本规则之一。它在搜索质量评估指南中被提及了 137 次，所以它一定非常重要。

请击鼓：

Google 吃傻瓜书

吃是一套规则，用于衡量您在访客或客户面前展示的内容的三个关键质量水平。具体来说：

（E）专业知识——如果您正在创建内容，您是该主题的专家吗？
（A）权威性——您对所选主题有权威吗？
（T）可信度——您和您的网站值得信赖吗？

谷歌的算法一直在寻找吃正在实施。如果你想要获得更高的排名，你必须遵守这些准则。

但在进行优化之前吃需求，我们来理一下谷歌是如何评估每一个品质的。

优势

对于 Google 来说，如果你是某个领域的真正专家，那么你文章的洞察力很可能比该主题的大多数文章都要高。因此，读者可能会在你的页面上停留更长时间阅读。Google 将此作为信号来确定哪些内容与读者最相关，因此哪些内容应该在他们的页面上排名最高。

您的专业认可度也会被考虑在内：奖项、认证、专业学位，甚至是“关于我们”页面上的品牌故事。如果您的网站上没有这些内容，Google 将无法客观地对其进行评分。

权威

权威与技能和教育无关，而是与影响力和领导力有关。一个人可以成为自学成才没有正式证书的专家或拥有数千名粉丝的受信任影响者。摄影师、艺术家和音乐家就是缺乏传统培训或认证的专家的典型例子。

为了衡量权威性，Google 的算法会寻找相关反向链接的数量和质量。例如，假设其他权威和知名网站和个人链接到该网站（例如，权威专家在社交媒体上讨论一篇文章）。在这种情况下，这是一种信任的信号，表明真正的专家已经认可了该品牌。

Google 的另一个权威信号也涉及链接，但来自值得信赖的品牌。他们可能是您的客户，也可能是您发言的会议的网站。

长话短说，权威性是指从其他网站链接到你网站的数量和质量高品质资源和个人专家。

诚信

为了确保你的网站值得信赖，谷歌会检查你发布的事实的准确性：统计数据、姓名、职位、日期等。排名者还会检查你是否拥有所有的合法文件需要保持透明度，如隐私政策、服务协议等。

这些事实的新鲜度也很重要。也许你的事实是准确的，但不再相关，导致错误的决定并伤害他人。没戏！所以保留所有相关信息已更新—您的吃分数可以稍后再感谢我们。

Google 吃在线商店的最佳实践

现在让我们开始实际行动吧。

你知道你的网上商店是一个 YMYL 网站，质量评估员会对其进行监控吃。但你知道如何改进它以确保你的电子商务业务谷歌友好并避免排名处罚？

以下是一些简单但有意义的建议：

提高专业知识

告诉大家你是谁、你做什么以及你的所有经历。例如：

添加“关于我们”页面，让我们了解您品牌背后的精彩故事。
写下你的使命宣言来揭示你的梦想、目标以及你希望商店发展的方向。
将自己作为创始人并添加团队简介。使用真实姓名、职位和专业头衔（或学位）。提供社交媒体个人资料链接，以确保这些都是真实的人。
如果你有一个新闻邀请专业人士投稿，并确保你的作者精通在他们的主题上。
发布独特的内容，让读者全程参与其中。
提供可行的建议以使您的知识可用。
将证书添加到您的产品图片库（如果适用）。
提供详细产品说明帮助客户做出明智的决定。

获得权威

让专家和有影响力的人谈论您的品牌和产品。以下是一些想法：

开始免费分享您的信息。
在您的小众社交媒体群组上发布新闻。成为新闻制造者！
与专业人士合作影响力. 请他们评价您的产品。
在您的主页上放置社会证明：推荐书、带有图片的引言、合作伙伴的徽标，甚至是介绍您的产品或品牌的文章的链接都可以。
找到您所在行业的本地会议，您可以以品牌创始人的身份在会上发言。真正的企业有实际经验可以分享，应该寻找发言的机会。
撰写并发布一篇短文电子书谈谈你的商业经验。只有专家才能写书，对吧？
使用 HARO，一种通过链接交换经验的服务。

建立信任

确保内容准确、易读且最新。您可以尝试：

再确认一次所有数字数据：日期、测量值、统计数字。找个人额外留意一下，因为两个人总比一个人好。
提供您获取信息的来源的链接或参考。
撰写真实客户的案例研究或评论，概述您的产品或服务如何使他们的生活变得更好。
使用评论和评分为您的产品提供
编写隐私政策并将其添加到页脚导航。
更新、更新、更新。确保网站的每个部分都是最新的。
和激活 HTTP如果您还没有这样做的话，请选择 S（否则！）。

怎么样老套 SEO 方法？

如果您已经在 SEO 领域工作了一段时间，您可能听说过一些可靠的策略，例如文章旋转、建立私人博客网络、关键字填充、购买反向链接、博客评论和其他“过时的”SEO 策略。

嗯，它们现在真的不起作用了。实际上，这些方法早已过时了。但即使它们不是过时的，当 Google 确实为您提供了实施理想 SEO 策略的工具时，您为什么要这样做呢？

一些旧的、行之有效的方法确实在一定程度上有效，如果你刚开始做 SEO 或想让自己的 SEO 游戏多样化，这些方法可能会有所帮助。你可以在以下文章中阅读这些内容增加流量的高效 SEO 策略.

结论

如果你想看到北极星，你就得睁开你的眼睛。如果你想在谷歌上排名更高，你就得听从他们的建议。

所以，总结一下：SEO 并不复杂。你所要做的就是：

加速您的在线商店（代码和内容）。
摆脱所有拖慢你速度的因素（无利可图的扩展和过于复杂的设计）。
让您的商店成为用户友好尽可能购物。
对您的客户和网站浏览器保持透明。
与专家和有影响力的人合作。
与您的客户以及公开场合讨论您所在行业的话题。
分享见解和新闻。
帮助人们解决有关您的产品的问题，和/或提供您所在领域的专家建议。
对你对他人生活的影响负责，只提供准确和高品质内容。
保持您的数据新鲜并更新您的网站。

好吧，这一切说起来容易做起来难。但请鼓起勇气，勇敢的电子商务商人！罗马不是一天建成的。花点时间进行这些改变。如果您需要任何建议或帮助，请在下面的评论部分写下您的问题，我们一定会尽力提供支持。

关于作者

Max 过去六年来一直在电子商务行业工作，帮助品牌建立和提升内容营销和 SEO。尽管如此，他也有创业经验。业余时间，他是一名小说作家。