永不过时的电子商务 SEO 指南

发布 4年前 by 杰西·内斯, Ecwid 团队

每天，数以千万计的人都在 Google、Yahoo 和 Bing 等搜索引擎上搜索产品。考虑到几乎每个企业都有一个网站争夺顶级排名，竞争非常激烈。搜索引擎结果页面 (SERP)。

然而，如果做得好，您的网站出现在搜索结果中是吸引免费目标流量的好方法。

因此，请确保搜索引擎知道您的网站和在线商店 — 您的网站在搜索引擎中的排名越高，您吸引的流量和潜在客户就越多。以下是我们提供的简单指南，涵盖了您想了解但不敢问的有关搜索推广的所有信息。

为了到达 SEO（搜索引擎优化）的本质，想想普通人如何致力于成为一名健美运动员。如果你刚刚开始，你可以从简单的活动开始，比如快走、慢跑、跳绳等。

随着时间的推移，你的散步会变成一种更激烈的活动节奏，重量训练，和健康饮食——那么几个月后，你可能会注意到身体状况有了显著改善。但是，如果你突然决定停止训练，你可能会觉得自己很快就走形了。

如果你考虑你的网站和在线商店，你可以应用相同的思维：

开始培训 — 从您网站的初始工作开始打下基础。在此阶段，您的网站必须具备能够有效地将其引入搜索引擎的组件。
强化训练和身体肌肉的锻炼——直接在商店上方进行。在这个阶段，我们专注于实现最大效果。搜索引擎不仅应该知道您的网站的存在，他们还必须喜欢它。如果他们喜欢它，他们会向您的潜在客户推荐它。
维护形式 — 是维护和不断提高网站在搜索引擎排名中的位置的工作，因为完美是没有极限的。在这个阶段，我们尽一切可能让搜索引擎对您的商店感兴趣，并始终在搜索结果中处于良好的位置。

作为网站所有者，您的职责是吸引和维护人们对您商店的兴趣，以便潜在买家能够在搜索引擎中轻松找到您的商店。但首先要做的事情是。

为您的网站奠定 SEO 基础

大多数人在开发商店之前都会先创建网站。这是一个重要的步骤，因为您的网站不仅可以作为名片，还可以塑造您的形象和身份（或者您认为的品牌）。

您的网站的商店组件可以稍后添加（例如 Ecwid，它允许您的商店轻松集成到任何现有网站）。但是，当谈到搜索引擎优化时，您应该从您的网站开始。

使用直观的网站结构

一切都应该清晰明了。构建网站结构，使其简单且用户友好，并赋予每个项目一定的含义。

换句话说，确保你首先要建立一个信息丰富、方便访问者找到所需内容的优秀网站，然后你再专注于视觉吸引力。你最不希望看到的是搜索机器人，甚至更糟的是，真正的客户在你的网站上迷失方向。

网站上的一个重要元素是联系信息。所有搜索引擎都会关注网站上是否有联系信息，因此请务必添加办公室或线下商店的地址，并附上地图访问权限。集成 Google 地图将会大有作为。

使用原创内容并包含关键词

您的网站访问者应该清楚且清楚地了解您的公司在做什么、提供什么服务以及销售什么产品。

您还可以在您的网站上包含一些有趣的内容，例如有关公司的信息或历史，以及在主页上描述您公司的内容。

原创内容也可以以博客的形式出现，这样可以帮助为您的网站带来更多流量.

使用您自己的照片

在您独特的照片上添加关键字或页面链接。这样，这些带有您商店链接的图片就能被 Google 图片搜索找到。请记住，您的照片越独特，进入搜索结果的机会就越大。

使用易于理解的链接

确保您网站上的页面（或 URL）可读。

例如，不要像这样随机生成一串指向您页面上的特定链接的章程字符串：www.example.com/xi!m#kci/&&&dwe，而是采取额外步骤将页面重命名为可理解的单词，例如：www.example.com/about/vacancies。

这些类型的 URL 更易于阅读，人们可以立即了解链接指向哪个页面。许多网站构建器允许您命名或重命名为网站创建的新页面。

删除所有引用不存在的网页

确保时不时地进行一些清理。没有必要将搜索机器人或用户发送到没有内容的地方——这不仅会让用户感到沮丧，还会让您的网站看起来很糟糕。例如，删除任何导致“404”或“未找到”消息的页面，或者至少将这些页面重定向到您的主页。

应用独特的元元素

Meta标签描述您网站的每个页面的内容，使搜索引擎更容易了解它们包含的内容，以便它们可以在相关的搜索查询中显示。

尽管如此，例如，在 Google 中的排名更多地与相关性、声誉和受欢迎程度有关，但如果使用得当，仍然很有用。例如，导航元标记的一些一般技巧：务必为您的网站图片添加标记，填写文件“robots.txt”以告知您网站上的哪些页面应该或不应该被编入索引，并更新您的站点地图以添加新的资源页面。

在目录中列出您的网站

网站目录是新网站吸引搜索引擎关注的基本但常见的方法。然而，仅仅让您的网站被收录在高质量目录，我们建议您维护网站内容的高质量并不断更新。

除了添加具有引人注目内容的新页面外，您还可以考虑创建反馈表或在线聊天，为访问者提供留在您网站的另一个好理由。他们在您的网站上花费的时间越多，您的网站的相关性就越高——这也是搜索排名的重要标准之一。

添加相关内容的另一种方法是通过单独的页面提供有关商店中产品的有价值的信息以及处理订单或退货的政策法律网页。最后，我们建议创建一个页面来与您的访客分享任何更新或促销商品 - 并确保在您的 Ecwid 商店中添加指向该产品的产品页面的链接。

商店的 SEO

一旦你建立了你的网站，并把所有必要的元素放到搜索引擎可以找到的地方，下一步就是确保它被调整到合适的程度，以获得吸引力。搜索引擎结果页面（SERP）并开始为您的商店带来销售。

假设一个潜在客户想在网上购买遥控玩具飞机。他在搜索引擎中输入“遥控飞机”，浏览了几个网站，发现您的网站具有最引人注目和深入有关该主题的信息：完整的产品描述、图片、视频和书面评论、价格范围、以及最重要的是购买产品的能力。

使用像 Ecwid 这样的商店构建器（一种 AJAX 应用程序），您可以添加商店并同时在多个平台（网站、博客、社交网络）上进行镜像，并通过一个中心点来管理每个渠道。

这种解决方案非常方便，但直到最近，它也一直是一个问题，因为从历史上看，搜索引擎只会将基于 Ecwid 构建的商店翻译成几行代码。好消息是，谷歌开始提供能够为 AJAX 应用程序，它已被 Bing 和 Yahoo 等主要搜索引擎采用。

我们 Ecwid 已经实施了这项技术，以帮助商店被搜索引擎编入索引。

内建的 SEO 功能

Ecwid 插件对于类似平台 WordPress, 的Joomla, Drupal的和维克斯 — 经过调整，使商店页面的内容符合搜索引擎的要求。作为付费计划的 Ecwid 商家，使用这些插件这些平台中嵌入的商店将自动出现在搜索结果中，无需额外步骤。

其他平台的SEO

如果您已经使用代码集成在您的网站上建立了 Ecwid 商店，那么您将需要执行一些额外的步骤才能让您的商店被搜索引擎编入索引。

使用知识库文章，其中详细描述了所需的每个步骤。

请记住，所有 Ecwid 付费计划均包含索引 - 创业、商业或无限.

美化 Ecwid 中的链接

之前我们谈到了网站必须具有易于理解的 URL。在 Ecwid 中，我们已经为您的链接实现了这一点 — 引用包含您的产品和类别的名称。

这种引用格式有几个优点：首先，这种类型的链接更容易被搜索引擎感知；其次，链接更容易通过社交网络传播；第三，商店访问者更容易理解链接。

除了 Ecwid 的上述优势之外，请记住您的商店可以并且应该使用与网站相同的技术：

- 使用独特的内容和图片。产品描述和图片应相互区分。以 Suzie's Farm 网上商店为例。

与其他项目链接，例如通过相关产品喜欢 interliving.nl.

搜索引擎非常重视网站上用户行为等指标。以下是一些吸引更多访客访问您的商店并提高您在搜索引擎中排名的技巧：

在单独的页面上添加您的商店

使用主页来展示商店的产品，而不是在主页上展示所有产品。为主页创建有趣的横幅或广告，其中包含产品的美丽图片，并将它们与商店中产品页面或类别的链接一起发布。

自定义商店的详细信息

Ecwid 商店可以无缝融入任何网站，但细节可以进一步改变以更好地匹配您的网站设计。为了避免给人留下您的商店与网站其他部分脱节的印象，请考虑调整您的商店设计。

搜索引擎会看到用户在从一个页面转换到另一个页面时的行为，因此单一的网站设计和商店不仅可以留住访客的忠诚度，而且还有助于在 SERP 中排名——当您转到商店页面时，搜索引擎不会看到网站上用户行为的任何重大变化。

了解如何更改我们的设计知识库或使用现成的解决方案。

使用搜索小部件和类别

菜单上有标签，可以帮助访客浏览商店，通过显示主要类别产品。虽然有一个搜索字段可以帮助访问者快速找到他们可能正在搜索的特定产品。

对结果的支持

竞争日益激烈，因此，要保持良好的排名需要保持良好的状态。所以，不要让你为登上搜索结果榜首而付出的所有努力付诸东流。跟踪哪些产品能引起客户的共鸣、客户来自哪里以及他们在你商店中的行为。

在评估用户在网站上的行为时，会发现各种各样有用的。 Google Analytics 是一种流行的工具，您可以轻松地将其集成到您的网站和 Ecwid 商店中。

我们希望本文分享的一些基本建议能帮助您调整网站和商店，使其在搜索引擎中占据有利位置。虽然这可能不会一蹴而就，但只要制定良好的计划并加以执行，随着时间的推移，您会看到网站流量增加，更重要的是，销售额增加。训练并享受进步吧！

快乐销售！

关于作者

Jesse 是 Ecwid 的营销经理，自 2006 年以来一直从事电子商务和互联网营销。他拥有 PPC、SEO、转化率优化方面的经验，并喜欢与企业家合作，将他们的梦想变为现实。