TikTok 广告终极指南

发布 3年前 by 阿纳斯塔西娅·普罗科菲耶夫

TikTok 每月有近 2019 亿用户，已取代 Facebook 成为社交增长之王。自 XNUMX 年 XNUMX 月以来，TikTok 经历了巨大的 300亿增长活跃用户数量。增长 37.5%，令人印象深刻。由于 TikTok 的受欢迎程度，各个年龄段和背景的用户都纷纷加入这款应用，并创建引人入胜的事业发展内容。

企业希望顺应潮流并开始创造，这是有道理的。

TikTok 拥有数百万观众和多样化的受众群体，对于希望扩大客户群和增加销售额的企业来说，在 TikTok 上做广告是一种很好的策略。

如果您认为 TikTok 广告制作对于您的业务来说是正确的一步，那么您需要了解视频广告的选项和指南。
目前，TikTok 有五种广告格式可供选择：

品牌接管广告格式

A 全屏醒目页面可以放大和强化您的品牌信息或主题。这种类型的广告是最有效的广告之一——通过全屏显示。广告首次出现时，屏幕底部用于导航的仪表板被禁用。这集中了观众的注意力。

全屏视频以实现强大的广告投放。
定制广告： 3秒图像或 3-5 第二个视频。
整个广告均可点击，并且用户可以直接返回您的页面。
点击率平均为15%。

TopView 格式

一种视频格式的广告，通过视觉、声音和引人入胜的故事迅速吸引用户的注意力。此广告会在用户首次打开应用时弹出并开始播放，然后才会显示常规信息。

优质展示位置。
自动播放功能。
最长播放时间为 60 秒长篇广告。
点击率是 16 18％。

进给视频格式

在用户的个人订阅源中可见的广告。进给视频更具吸引力和互动性，因为它们存在于用户的订阅源中——这可以带来更加个性化的互动。

此广告最长 60 秒自动播放。
可以包含多个号召行动。
信息流中的理想广告展示位置。
点击率平均为18%。
此类广告易于分享、评论和点赞。

TikTok 标签挑战格式

一种富有创意且引人入胜的方式，可以产生大规模曝光并邀请用户添加您的品牌信息。

整个应用程序都放置了标签以促进参与度。
号召行动按钮可以为您的网站带来有意义的流量。
这种类型的广告可以更有效地定位受众，因为他们可以直接与信息/主题进行互动。
平均点击率 7，10％

品牌效应格式

向用户展示交互式过滤器是一种有趣且富有创意的鼓励参与的方式。

效果可以集成到 Hashtag Challenge 中或独立存在。
效果和视频是可点击的，因此用户可以直接返回到您的业务资料和主页。
效果是由手势和面部表情引发的。
品牌效果类似于 Snapchat 和 Instagram 上的过滤器，可以创建独特或扭曲的效果，带来有趣的互动体验。
平均点击率 10，12％

如何投放 TikTok 广告

确定哪种类型的视频广告最适合您的业务后，您将需要专注于广告制作过程。为了开始在 TikTok 上投放广告，您必须创建一个 TikTok 广告帐户。

按着这些次序：

访问 TikTok.com/business。
选择右上角的“开始”。
在下一页上，你会看到下拉菜单。
选择您的国家/地区，并选择您的内容是企业推广商品和服务还是个人推广个人网站/页面。
提供有效的电子邮件或电话号码。
创建一个有效的密码。
同意条款和条件。
点击“注册”即可完成注册！

设置TikTok广告

设置好 TikTok 广告帐户后，在 TikTok 上手动设置广告的过程相当简单。

在投放广告之前，了解 TikTok 广告管理器如何在平台内组织您的广告系列和资产是有益的。借助 TikTok 广告管理器，您可以定位广告以实现特定目标或结果，从而使您的广告更有效。

提高知名度：触及
直接线索：流量
增加应用下载量：应用安装量
延长观看时间：视频观看次数
推动销售：转化

使用这些选项优化您的广告活动将使广告更有效，从而最大化您的总体投资。您还需要组织广告活动支出并确定广告活动的名称。

在定制广告系列时，请牢记您的 KPI 和广告系列目标。尝试专注于单个 KPI，并记住您的视频广告旨在与您的广告系列目标直接相关。

衡量TikTok广告的效果

您需要根据广告效果来确定您的资金是否得到了合理的使用。幸运的是，TikTok 让这一切变得相当简单。TikTok 提供了一个全面而强大的仪表板，可让您衡量和跟踪您的广告效果和广告支出。广告组共享相同的目标和目的。此仪表板还允许您查看当前正在运行的广告组以及 TikTok 广告的状态。

您还可以查看广告系列、广告组和广告的状态（这些广告可能处于有效状态或未投放状态）。请务必监控效果指标和总体 CPM、CPC、CPA、CTR 和其他转化情况。

结论

品牌在 TikTok 上获得成功的可能性无穷无尽。

以 ELF 化妆品为例，该公司于 2019 年 XNUMX 月专门为 TikTok 推出了一项名为“眼睛、嘴唇、脸”的歌舞挑战。该挑战要求创作者化上妆，并突出展示他们的眼睛、嘴唇和脸部化妆作品。

这首歌是品牌创立专为 TikTok 创作的音乐。如果无法创作音乐，那么投放视频广告是进入 TikTok 的有效方法。

TikTok 是一款有趣且引人入胜的应用程序，它帮助创作者和品牌成倍地扩大了市场。其他品牌的成功证明了 TikTok 广告是有效的！甚至 Chipotle、Ocean Spray、Guess 和 Aerie 等大品牌也通过 TikTok 广告视频、主题标签和趋势走红并取得了成功。

TikTok 是一个创新的广告平台，因为用户来自各行各业，年龄、爱好和背景各不相同。对于一些品牌来说，没有比它更好的平台来真正展示你向世界提供的产品。

关于作者

Anastasia Prokofieva 是 Ecwid 的一名内容作家。她撰写有关在线营销和推广的文章，旨在让企业家的日常工作更轻松、更有回报。她还对猫、巧克力和在家制作康普茶情有独钟。