什么是 Google Search Console 以及为什么要使用它？

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Google 为网站所有者提供了很多有用的平台。每个平台都有用，但 Google Search Console (GSC) 是其中最重要的一个。

为什么？Google 是迄今为止世界上最受欢迎的搜索引擎。如果您不使用 GSC 提供的工具，您的网站可能会被其他搜索结果淹没，无法被用户发现。

幸运的是，谷歌搜索控制台完全免费且非常简单。以下是您需要了解的有关该平台的所有信息以及您应该使用它的原因。

您应该知道的 Google Search Console 术语

在深入介绍 Google Search Console 的主要功能和优势之前，我们需要先了解一些术语。该平台有不少特殊术语，但这些是您在继续之前应该了解的基本术语。

网页和网站

好吧，这些并不是最专业的术语，但区分两者很重要。简而言之，您的网页存在于您的网站中。将您的网站想象成一本包含所有网页的书。根据搜索查询，Google 可能会向用户提供整本书或特定页面。

覆盖范围

在 GSC 中，覆盖率具体指页面是否准备好显示在搜索结果中。我们稍后会讨论为什么页面可能未被覆盖。

什么是 Google Search Console？

了解了这些术语之后，让我们来回答一个显而易见的问题：什么 is Google 搜索控制台？

（注：Google Search Console 以前称为 Google Webmaster Tools，但 2015 年更改了名称。）

从最基本的意义上讲，GSC 是一个平台，可让您在 Google 搜索引擎环境中跟踪网站的表现。将网站连接到该平台后，您将获得各种工具来分析和改进网站在 Google 搜索结果页面上的显示方式。该工具是一个必须具备的如果您希望搜索者发现您的网页。

监控Google搜索性能

GSC 的主要优势是能够通过 Google Search Console 仪表板监控您网站的搜索性能。

让我们了解一下 GSC 的一些最有价值的性能指标，然后我们将讨论该平台如何支持您的搜索性能和您的整体网站。

点击数

将您的网站连接到 Google Search Console 后，该平台将跟踪当您的网站出现在 Google 搜索结果中时用户点击您的网站的次数。

这些数据可以帮助您改进元标题和描述（显示在搜索结果页面上的标题和描述）。点击率低可能表明元内容缺乏吸引力，GSC 可以帮助您识别问题。

点击率低也可能表明效果不佳搜索引擎优化策略因为 Google 会根据相关性对搜索结果进行排序。如果您的网站没有采用有效关键词等基本 SEO 原则，则可能会出现点击率低的情况。

平均点击率

点击率代表 点击通过率。虽然前一个数据点仅告诉您页面获得的点击次数，但平均点击率显示的是点击您网站的用户百分比。这个数字是另一个绩效指标。您可能只是因为很多人看到您的网站而获得大量点击，但如果您的平均点击率较低，则还有改进的空间。

平均点击率因行业和网站在搜索结果页面的位置（称为您的排名）而异。但是，靠近结果页面顶部的网站会获得更多点击 - 使用 GSC 可以帮助您更接近顶部。

平均排名

正如我们刚才所说，您的排名是指您的网站在搜索结果页面上显示的位置。您可以使用 GSC 监控这一点。理想情况下，您的网站将排名在前 10 个搜索结果中。但您可能已经猜到了，这可能非常困难，因为 Google 会对数十亿个页面进行分类。

不过也有好消息。您可能不会立即进入前 10 名，但 GSC 可以帮助您开始攀升。稍后我们将进一步讨论 GSC 如何提高您的平均排名。

印象

此效果指标可显示您的网页出现在搜索结果中时用户查看网页的频率。除了查看基本展示次数外，您还可以使用此工具查看特定关键字如何影响您的展示次数和其他数据点。

例如，假设您的一个关键字是“橙色”。您可以输入该词来查看搜索查询中包含“橙色”一词时的总展示次数和点击次数。此工具可以帮助您分析关键字策略的有效性。

Google Search Console 能为企业做什么？

这些是 GSC 最重要的几个性能指标，但 Google Search Console 能为企业做些什么呢？您如何使用该平台来提高搜索性能？要了解 GSC 如何支持您的网站，我们需要讨论 Google 如何管理搜索结果。

Google 如何管理搜索结果

在 GSC，索引页面是指已在 Google 搜索引擎中识别和排序的网页。这些页面将进入 Google 的索引网站库，如果进行相关的搜索查询，则允许它们加入搜索结果页面。

索引页面的过程通常始于爬行。抓取是指 Google 扫描网页以识别其内容的过程，以便搜索引擎知道何时向用户显示该网页。抓取和索引这两个术语经常互换使用，但抓取是指识别网页内容的过程，而索引是指将该网页存储在 Google 网站库中的过程。

如果您的网页尚未被索引，则不会显示在搜索结果页面上。而且，如果网页尚未被抓取，通常也不会被索引。GSC 可以帮助您确保您的网页已被抓取 — 我们接下来会讨论这一点。

为什么GSC很重要

现在您已经了解了 Google 对网页进行排序的基本知识，让我们来谈谈 GSC 如何支持网站所有者。主要有三种方式，首先是监控抓取状态。

监控抓取

正如我们所说，Google 会在您的网页被索引之前对其进行抓取（至少在大多数情况下如此）。好消息是，Google 不会让您一无所知 - 您可以通过将您的网站连接到 GSC 来了解您的网页是否已被抓取。

Google Search Console 抓取报告可让您监控您的网页是否以及何时被抓取。但是，这些报告针对的是真正大型的网站。如果您的网站页面数少于一千页，GSC 会提供更简单的抓取监控选项，称为 URL检查工具。此工具可让您输入某个页面的 URL，并告知您该页面是否已被正确抓取。

提醒您注意问题

GSC 提供了很多工具，当搜索性能出现问题时，它们会向您发出警报。这些警报因问题而异，但如果您不使用该平台，您将不会收到任何警报。

以下是 GSC 可以帮助您注意的一些常见问题。

承保范围

GSC 有一个专门用于监控覆盖范围的部分。您将看到几个类别，包括误差和有效带有警告。如果您的任何页面属于第一类，则它们没有得到适当的覆盖。如果它们属于第二类，您就有失去覆盖的风险。如果您注意到这两个类别中的任何一个有警报，您可以点击它来了解有关问题的更多信息。使用 GSC 将让您提前了解这些问题，并帮助您在网站停止进入结果页面之前修复它们。

旧链接

从技术上讲，旧链接属于以下大类： 覆盖问题. 谷歌依靠跟上时代的数据才能正确抓取和索引您的网页。如果系统有旧的或损坏的链接，您的网页将很难到达搜索者。如果没有 GSC，您可能不会注意到这个问题，直到 Google 停止将您的网站添加到搜索结果页面。

手动操作（处罚）

如果您的网站违反了 Google 的规则，您可能会收到 手动操作 （又称惩罚）。手动操作本质上是对您的网站进行人工审核。Google 主要依靠计算机程序对网站进行分类，但如果某个网站似乎违反了某些规则，他们的系统有时会让人工进行人工审核。

这些规则主要针对可疑行为，例如主动尝试欺骗或误导 Google 来提升您网站的排名。如果发生这种情况，Google 可能会将您的网站从搜索结果中删除。如果没有违反规则，大多数人无需担心手动操作，但如果您不使用 GSC，您将不知道您的网站是否受到惩罚。

移动可用性问题

全球越来越多人使用移动设备浏览网页 — Google 在管理搜索结果时会考虑到这一点。如果您的网站存在移动可用性问题，Google Search Console 会提醒您，以便您解决问题。如果您不使用 GSC，移动可用性问题可能会被忽视，并影响您的搜索性能。

检查安全问题

您不必使用 GSC 来监控网站安全问题，但它是保护网站内容安全的绝佳工具。而且它是免费的。

在 Google Search Console 主页上，您可以访问 安全问题 标签。GSC 的此部分将列出潜在的安全威胁，包括可能损害网站所有者或访问者的黑客攻击和其他恶意活动。如果没有 GSC，您将无法访问 Google 的免费安全监控 - 这可能会使您的网站面临风险。

点击 Search Console 管理员中的所有标签，即可发现所有报告和重要区域

Google 搜索控制台常见问题解答

总之，Google Search Console 可帮助网站所有者监控搜索性能、识别影响其排名的问题并整体上与其网站保持一致。

我们已经介绍了 Google Search Console 的基本功能和优势，但我们会回答一些常见问题，以便您做好充分准备开始使用该平台。

那么 Google Analytics 怎么样？（Google Search Console 与 Google Analytics）

如果阅读有关 GSC 性能监控工具的文章让你想到 Google Analytics，您可能想知道是否需要同时使用这两个平台。答案很简单？是的，您需要同时使用这两个平台。

GSC 和 Google Analytics 都提供网站分析，但 GSC 专注于您的网站在搜索结果页面上的表现。如果您只是将网站连接到 Google Analytics，您将错过有用的数据，例如您的平均排名和展示次数。您还会错过重要的警报，例如手动操作和安全问题 - 因此 Google Analytics 真的不能替代 Google Search Console。

相反，GA 和 GSC 可以协同工作。您可以将 Search Console 连接到您的 Google Analytics，以使用直接来自 Google 的自然搜索数据丰富您的 GA 报告。

如果您有商业网站，您应该使用 Google Search Console 吗？

Google Search Console 适用于所有类型的网站，尤其是商业网站。无论您经营的是电子商务网站还是列出公司联系方式的简单页面，确保您的网站在 Google 上表现良好对于与客户建立联系和支持您的品牌都至关重要。

Google Search Console 可以替代 SEO 专家吗？

不。Google Search Console 可以帮助您网站的 SEO 策略，但该平台不能取代 SEO 专业人士。

然而，GSC 能够帮助 SEO 专家识别 SEO相关问题。例如，由于违反 Google 规则的搜索优化做法，某些手动操作被采取。使用 GSC 可以帮助您识别和停止这些被禁止的做法。您还可以使用 GSC 来跟踪关键字如何影响您网站的搜索外观。简而言之，GSC 不会取代 SEO 专家，但可以帮助他们。

立即开始！

多年来，谷歌一直是搜索引擎的主导者，而且这种情况可能不会很快改变。如果没有 Google Search Console，您将一无所知，您的网站可能无法吸引搜索者。因此立即了解如何使用 GSC!

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2022 年 2 月 28 日

关于作者

Max 过去六年来一直在电子商务行业工作，帮助品牌建立和提升内容营销和 SEO。尽管如此，他也有创业经验。业余时间，他是一名小说作家。