什么是 Google Tag Manager？为什么要使用它？

发布 3年前 by 马克斯·科莫诺夫

如果您经营电子商务网站，了解用户如何与您的内容互动是发展业务和提高销售额的重要一步。

那是在哪里谷歌标签管理（GTM）开始发挥作用。GTM 是 Google 提供的一款免费工具，可帮助您了解人们如何与您的网站互动。通过使用 GTM 管理标签，您可以轻松地在网页上实施更改，以跟踪数据点、支持营销策略并与开发人员协调。

以下是您应该了解的有关 GTM 的所有信息以及您应该使用它的原因。

Google 标签管理器中的标签是什么？

在学习 GTM 整体知识之前，最好先了解一些标签知识。您可能在社交媒体环境中了解标签，但它们并不是同一种工具。

简而言之，社交媒体标签充当标记内容的关键字，而 GTM 中的标签则是跟踪用户互动并根据这些互动执行操作的工具。这两种标签都可以帮助您了解客户，但 GTM 中的标签应被视为汇编数据的工具。

标签类型

有很多标签，但这里有一个例子：一家公司试图定位对该品牌表现出兴趣的客户，可以使用 Google Ads 标记其网站。这种类型的标签也称为再营销代码，它保留了网站访问者列表，使公司能够定位其 Google Ads广告系列将来这些访客。

标签还可以帮助您改进网站。通过实施热图跟踪代码，您可以跟踪访问者的鼠标移动、滚动深度（访问者向下滚动页面的距离）和点击次数。这对于改善网站的设计和转化率尤其有用。如果大多数用户滚动得不够远以查看您的产品，热图标签中的数据会提醒您注意问题，以便您可以改进设计。

以下是一些常见的标签及其作用：

Facebook像素。当有人点击您的 Facebook 广告并进入您的网站时，此标签将跟踪他们与您的内容的互动方式（例如点击某些标签）。此标签可以帮助您衡量 Facebook 广告的效果.
AdWords 转化跟踪代码。此标签的功能本质上类似于 Facebook 像素，只不过它连接到的是 Google Ads 而不是 Facebook。与 Facebook 像素一样，Adwords 转化跟踪代码会跟踪访问者在点击您的某个 Google 广告后执行的操作。
Cookiebot。当您访问网站时，可能会询问您是否同意某些跟踪功能，即 Cookie。您可以添加类似的请求终端用户通过 GTM 使用 Cookiebot 来征得用户的同意。根据用户的输入，Cookiebot 将允许或阻止某些标签。
转换链接器。此标签与 Adwords 转化跟踪代码配合使用，以提高跟踪准确性。如果您使用 Google Ads 转化跟踪标签或 Google Ads 再营销标签，通常最好添加转化链接器标签。
标准电子商务跟踪。电子商务跟踪标签可帮助您分析交易数据，例如平均订单价值、网站访问者进行购买所需的时间等。
增强电子商务跟踪顾名思义，这是标准电子商务跟踪的增强版本。增强型电子商务跟踪可向您显示客户何时将产品添加到购物车、何时开始结帐流程以及何时完成交易。此标签还可以帮助您识别离开购物渠道的客户群体。

标签如何发挥作用

标签的功能取决于它跟踪的数据类型以及它所连接的平台（例如 Google Ads）。不过，你可以将标签的功能视为三个步骤。

标签被触发。“触发器”是指示标签触发的用户交互。常见触发器包括页面浏览量、链接点击量和内容提交（例如访问者向邮件列表提供其电子邮件）。标签也可以由自定义事件触发，如果您正在跟踪非常具体的数据点，这尤其有用。
标签发挥其功能。功能取决于您使用的标签，但所有标签一旦被触发就会执行其功能。功能可以包括记录访问者数据（如再营销标签）、用户与您网站的哪些部分进行交互的信息（如热图）等等。
标签存储你的数据。标签本身在技术上并不存储它们收集的数据，但它们确实与分析平台相连，以便您在准备好时可以查看这些数据。我们稍后将讨论如何分析来自 GTM 标签的数据。

标签测序

如果您运行多个代码，则可以配置 GTM，以便某些代码按特定顺序触发。例如，如果一个代码依赖另一个代码才能正常运行，则可以要求代码 X 在代码 Y 之前触发。

反过来也一样。例如，如果您只想在访客购买后收集滚动深度数据，则可以阻止热图标签触发，直到电子商务跟踪标签记录交易为止。

理解标签：摘要

标签可帮助您跟踪访问者与您网站的互动
您可以使用标签编译的数据来改进您的营销策略
标签中的数据可以帮助您改善网站以提高转化率
GTM 可让你自定义标签及其触发器以收集特定数据

什么是 Google Tag Manager？

如果您目前所读到的所有内容有点令人困惑，请不要担心——这就是 GTM 存在的原因。

这就是 Google Tag Manager 的工作原理。它是您需要嵌入到网站的所有脚本的中心。您可以添加、管理它们并设置它们的触发规则。图片来源.

虽然标签管理过去完全依赖于开发人员直接向网站添加标签（即代码段），但 GTM 等系统可帮助在线公司实施标签并协调开发人员和营销人员之间的工作。使用标签管理系统，识别营销所需数据和创建标签以收集这些数据的过程变得非常简单。在实施标签时，可以将 GTM 视为协调开发人员、营销人员和其他利益相关者的中心。

以下是通过 GTM 为您的网站实现标签的详细说明：

识别数据

使用 GTM 向您的网站添加标签通常是在线营销的重要组成部分。首先，确定对您的营销工作有用的数据。尝试问这些问题：

我们的网站有重复访客吗？
有多少访客登录加入到我们的邮件列表？
我们是否需要改进我们的网站设计来增加销量？

添加标签

您所需的标签类型取决于您想要收集的数据。

举个例子：一家希望通过广告互动获取转化率数据的公司可以实施 Google Ads 的转化跟踪标签。同样，此标签将跟踪有多少人在通过广告互动访问公司网站后执行了预先分配的操作（例如提供电子邮件）。

由于 GTM 旨在简化营销人员和开发人员之间的工作流程，因此您可以与开发人员联系以识别必要的标签，同时让所有利益相关者了解情况。

分析数据

标签在后台收集数据，因此您无需担心实际的收集过程。但是，您需要准备好在数据可用时对其进行分析。具体操作如下。

分析 GTM 数据：Google Tag Manager 与 Google Analytics

Google Tag Manager 本身实际上没有任何数据分析工具。相反，你需要通过 Google Analytics 分析您的数据（乔治亚州）。

GTM 和 GA 不会自动集成，因此您需要在创建标签时告知标签将其数据发送到 GA。一旦您的标签连接到 GA，您就可以使用各种工具来分析数据。

Google Tag Manager 和 Google Analytics 常见问题解答

Q：我可以直接将我的网站连接到 Google Analytics 吗？还是必须使用 GA 和 GTM？

A：从技术上讲，您可以只使用 Google Analytics，但它本身并不十分全面。该平台将跟踪页面浏览量，但不会提供点击量、滚动深度和其他访问者互动数据点的数据，这些数据点对于了解您网站的细微差别非常重要。您也无法使用 Facebook 像素等转化跟踪标签。通过使用 GTM 和 GA，您可以收集更加定制化和全面的数据集。

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Q：我必须使用 Google Analytics 来分析来自 GTM 标签的数据吗？

A：GTM 与多种分析平台兼容（您可以点击此处查看完整列表)。但是，坚持使用 GA 通常是个好主意，因为集成非常简单。GA 也是最好的分析平台之一，而且是免费的。

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Q：我可以使用 Google Analytics 管理标签吗？

A：不是。Google Analytics 和 Google Tag Manager 是两个完全不同的平台。GA 帮助您分析数据，GTM 帮助您管理标签以收集数据。

Google Tag Manager 有何用途？为什么要使用它？

您已经知道 GTM 可以帮助您管理和实施标签，但是该平台如何支持您的业务的更具体示例有哪些？

让我们回顾一些重要的 GTM 功能，以帮助您了解为什么应该使用该平台。

行动应用程式支援

Google Tag Manager 是一个标签管理系统 (TMS)。它不是唯一的 TMS，但却是最好的 TMS 之一 — 尤其是因为它是免费的，并且提供移动应用支持。

与某些标签管理系统不同，GTM 与 Firebase 集成，后者是 Google 为 Android 和 iOS 应用开发者提供的平台。这意味着，提供使用 GTM 开发的应用的公司火力地堡可以在他们的网站和应用上使用标签。如果您公司的产品是应用程序或依赖于应用程序的使用，GTM 的移动应用程序支持可能会特别有用。

Google Tag Manager WordPress 支持

GTM 的最佳功能可能是其广泛的兼容性。您无需通过 Google 运行您的网站即可使用 GTM。该平台可以与 WordPress、Wix 和其他网站构建器连接。

小型企业可能尤其受益于 GTM 的广泛兼容性。如果您正在寻找一种通过数据改善在线形象的好方法，Google Tag Manager 就是您的最佳选择。

与谷歌广告整合

从再营销到转化跟踪，将 GTM 与 Google Ads 相结合是优化营销策略和提高转化率的绝佳方式。

如果您已经使用 Google Ads，那么连接 GTM 应该是您改善在线业务的下一步。如果您不使用 Google Ads，查看我们的指南了解如何开始。

标签模板和自定义标签支持

GTM 主要依靠用户来创建标签，但该平台提供了几种简化标签创建过程的方法。首先，用户可以浏览社区模板库，查找由用户创建的标签模板第三方供应商。如果您刚刚开始设置并且不确定从哪里开始，这确实很有帮助。

一旦你对标签有了一点了解，你就可以开始创建自己的标签了。这些标签可以立即实现，也可以保存起来供以后使用。

文件夹和预览模式

制作和实施标签并不总是很快，但 GTM 提供了文件夹等工作管理工具，以确保您的团队在整个过程中保持一致。

GTM 还提供预览功能，让您在发布之前查看标签更改对网站的影响。如果您刚开始使用标签，并且需要在发布之前确保其正常运行，那么此功能尤其有用。

下一步该怎么做：改善你的在线业务

总的来说，GTM 是一款出色且多功能的工具，可以帮助您了解有关您的在线业务的更多信息并优化您的网站。

如果你不确定接下来该去哪里，请查看我们的指南如何开始使用 Google Tag Manager. 或者，学习如何掌握谷歌广告和 Google Analytics。有了这些平台的准备，您就可以征服市场了。

有效的网站对于每个现代企业都至关重要，因此今天就开始 !

关于作者

Max 过去六年来一直在电子商务行业工作，帮助品牌建立和提升内容营销和 SEO。尽管如此，他也有创业经验。业余时间，他是一名小说作家。