在数字化转型时代, 营销场景焕然一新. Businesses now wield powerful tools to boost their reach sky-high. But hey, every online business is armed to the teeth with these tools too!
For ecommerce businesses to thrive, they need to implement top-notch strategies that target customers precisely when they’re making crucial buying decisions. One powerful tactic for this is hyperlocal social media marketing.
Here’s a closer look at hyperlocal social media marketing and how to use it for best results.
Introduction to Hyperlocal Social Media Marketing
所以, 第一个问题是: 到底什么是超本地化社交媒体营销?
有些人可能认为所有社交媒体营销都是一样的, 但这远非事实.
超本地化社交媒体营销针对特定地理区域，以创造印象并与该地区当地的客户建立联系. 这是企业通过有针对性的相关性真正利用社交媒体营销的一种方式.
超本地化社交媒体营销使企业能够将营销工作精确定位到一个城市街区或社区. 最终, 主要目标是与周围的客户建立联系.
第一印象, 一些企业可能认为缩小营销力度并不理想. 毕竟, 为什么企业希望更少的人看到他们的广告?
虽然可以理解, 超本地化广告更多的是与那些真正对其努力产生共鸣的人建立联系. 例如, 希望当地人尝试新菜单的墨西哥卷饼卡车或邀请当地人参加活动的书店.
Bouqs 公司采用超本地化营销策略，为芝加哥量身定制内容
超本地化仅针对小品牌?
许多企业可以从超本地化营销中受益, 尤其是实体店, 小企业, 特定领域的服务提供商, 以及参加当地活动的公司.
然而, 超本地化广告或其他类型的超本地化促销不仅仅适用于较小的本地品牌. 大型全国品牌也能从中受益匪浅.
例如, 如果一个较大的品牌在较小的区域开设新店, 它可以使用超本地化定位来吸引本地客户. 这正是 Crumbl Cookies 在夏洛特开设新店时所做的事情, 数控. 他们开始在最新的地点提供免费饼干并宣传这一活动, 吸引了当地人群.
超本地化营销的好处
超本地化营销可以显着扩大企业的知名度和影响力, 尽管这是一个狭窄的努力.
当然, 企业可以花费大量预算在各处投放数字广告和社交媒体活动, 但其中大部分内容都会被置若罔闻. 数字时代导致人们每天都受到广告和活动的轰炸, 使许多人善于忽视或粉饰它们.
超本地化社会营销, 另一方面, 以更加个性化和相关的方式吸引客户. 它在社区的基础上与客户建立联系，并在正确的地点和时间与他们会面. 这有助于与潜在客户建立更重要的联系，同时建立信任感.
超本地化营销策略有助于与当地社区建立联系
超本地化营销最显着的优势之一是它能够帮助品牌与其本地社区建立联系. 它将品牌打造为社区的一部分，而不仅仅是试图侵入当地人钱包的企业. 正如刚才提到的, 这与社区建立了信任，并产生了当地人的忠诚感.
Sprouts Farmers Market 宣布在社交媒体上开设一家新店，以与当地购物者建立联系
而且, 它创造了与当地社区内其他企业或组织合作的机会. 当地人并不将企业视为独立的实体, 它融入了社区. 反过来, 这将有助于吸引更多人流量进入企业.
超本地化 SEO 可以提升您的在线形象和知名度
考虑到以下因素时，我们要正确看待超本地化定位的价值 有机和本地搜索驱动 69% 数字流量.
这意味着企业需要通过保持与这些类型的搜索相关来利用这些搜索. 这可以通过超本地化 SEO 来完成. 通过实施精心编写和适当的超本地化 SEO，企业可以在这些本地和有机搜索中获得更好的排名.
例如, 销售有机和当地种植的产品的企业可以包含特定的关键字，例如 “新鲜的当地农产品” 或者 “从农场到餐桌的餐饮” 在其网站内容和元标记中吸引搜索这些术语的客户.
然而, 而消费者仍然主要依靠搜索引擎和在线市场进行产品研究, 网上购物者数量不断增加 使用社交媒体平台寻找产品. 产品搜索的顶级社交媒体平台是 YouTube, Facebook, Instagram的, 和抖音. 这意味着使用超本地化术语优化社交媒体内容也有利于针对本地消费者的企业.
消费者趋势报告 由 Jungle Scout 提供产品搜索统计数据
说, 我们上面讨论的当地食品卡车希望更多的人知道它. 他们可以首先在社交媒体帖子中实施超本地化术语, 例如位置标签, 城镇或城市名称主题标签, 邻里名称, 地标, 和更多. 这边走, 当人们在上述当地寻找食物时, 他们的社交媒体帖子更有可能出现.
创建有效的超本地化社交媒体策略的技巧
Now let’s take a look at some actionable hyperlocal marketing tips that businesses can use to cast themselves to their community.
Determine Your Target Audience
Like any good marketing strategy, businesses must determine the target audience for their hyperlocal social media campaigns.
The business needs to understand the demographic range, 利益, 年龄, 等等, of the local community that they want to connect with. This will help them better understand the community’s needs and wants. Consider questions such as:
- 社区倾向于分享什么?
- 他们热衷于什么?
- 他们主要关心什么?
- 主要兴趣是什么?
充实目标受众将有助于任何企业创建更有效、更具体的社交媒体活动，从而引起共鸣.
确定目标区域
品牌的另一个重要步骤是确定其目标市场. 是特定的街区吗? 镇? 城市? 这将有助于缩小社交媒体活动中要包含的内容以及要使用的 SEO 术语类型.
记住, 超本地化营销活动旨在有针对性，而不是霰弹枪营销方法.
以精心编写的超本地化 SEO 为目标
正如刚才提到的, SEO 是企业改进超本地化营销策略的最有效方法之一. 每个社交媒体帖子都应精心设计以反映当地情况.
根据 KK Ranga 的说法, 顶级数字营销声音, 要成功实现超本地化 SEO，需要考虑几个因素, 包括“了解目标受众正在使用的搜索词, 针对这些搜索词优化您的网站, 并与其他当地企业和组织建立牢固的关系。”
可以通过考虑来构建一个很好的超本地化 SEO 术语列表:
- 街区名称
- 该地区当地已知的缩写或俚语, IE。, “Soo”代表苏圣. 玛丽在加拿大
- 已知地标, 例如公园, 桥梁, 纪念碑, 或景点
- 该地区的主要组织, 像大学一样.
从这里, 可以对与这些本地术语相关的高搜索量关键字进行关键字研究, 比如“西雅图餐车”或类似的.
使用主题标签和地理标签
标签是最强大的现代营销工具之一, 尤其是在超本地化广告领域. 投放社交媒体广告或发帖时, 企业应该利用超本地化主题标签，使用从上述几点中找到的术语进行搜索引擎优化.
然而, 不要在主题标签上过度使用. 仅放置在周围 5-10 每个帖子最多. 否则, 它开始看起来像垃圾邮件或难以阅读.
不要忘记将本地地理标签添加到您的社交媒体帖子中. 这可以帮助提高您在本地搜索中的知名度，并将您与您所在地区的潜在客户联系起来.
Half Magic Beauty 不仅公开了图像中的事件地点，还包括地理标记
瞄准正确的平台
有效的超本地化社交媒体最重要的因素之一是使用正确的平台. 企业需要为目标受众选择合适的平台. 例如, 如果目标受众更年轻, TikTok 或 Instagram 通常是最佳选择.
然而, 这并不意味着它必须仅限于一个平台. 企业可以使用任意数量的平台, 取决于他们的预算和资源. 实际上, 瞄准多个平台可能是吸引更多兴趣和流量的绝佳方式.
创建超本地化内容
围绕当地活动（例如全市节日或快闪店）创建内容. 例如, you could craft a brief TikTok video detailing the backstory of a local festival or share a series of Instagram stories showcasing your business’s participation in a local networking event.
Besides events, explore what makes your location unique. If your area boasts a famous food scene or a beloved sports team, share content that showcases these unique aspects. 例如, you could create a YouTube video featuring an interview with a local artist.
科罗拉多斯普林斯的一家户外商店分享了一篇本地化的帖子，其中详细介绍了该地区的天气和热门活动
记住视觉效果. 创建照片或视频时, 包括当地地标或文化元素. 这可能是一条著名的街道, 当地的热门景点, 或者一些很酷的区域建筑.
与本地用户互动
创建社交媒体帖子后, 企业应尝试与帖子中的任何活动进行互动. 回复评论, 鼓励人们分享该帖子, 感谢他们的分享, 并解决任何疑虑或问题.
这并不意味着必须全天候监控, 但企业应该致力于与用户互动. 这可以增进与潜在客户的联系并培养对品牌的信任.
另一个强大的策略是鼓励本地客户分享以您的产品为特色的内容. 例如, 爱马仕 (Hermes) 在多个城市设立了值得 Instagram 关注的快闪店, 出现在当地居民的帖子中, 推广品牌.
爱马仕Kiosk亮相多个城市, 提升品牌在当地的知名度
当然, 你不必像爱马仕那样大——较小但有影响力的行动会做得很好, 也. 例如, 向在社交媒体上分享购买商品的本地客户提供折扣或特别促销可能是生成用户生成内容并提高品牌知名度的简单而有效的方法.
参与当地组织或活动
在社区内培养额外的兴趣和热度, 企业应该互动并支持其他著名组织, 事件, 或慈善机构. 分享有关这些其他活动或组织的帖子，并告诉人们查看它们. 在这些其他组织的社交媒体页面上关注他们, ETC.
这不仅表明企业对社区的投资, 但它也为协作或共享自己的内容打开了大门. 此外, 企业应参与当地活动或慈善活动，以表明对社区的承诺并建立声誉.
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了解你的竞争对手
任何以超本地化为目标的企业还需要考虑该地区的竞争. 确定最大的竞争对手是谁, 他们所做的哪些工作有效，哪些无效. 这使得企业能够使用经证明有效的有效策略，并利用竞争失败的机会.
此外, 确定竞争对手的位置有助于缩小最佳目标位置的范围, 因为竞争对手已经对产品或服务感兴趣.
保持您的列表和页面更新
正确列出您的企业会极大地影响购物者是否可以在网上找到您. 所以, 除了保持您的“Google 我的商家”和 Yelp 列表保持最新状态之外, 确保您在 Facebook 和 Instagram 等社交页面上的信息是最新的, 也.
Coffee Parisien 在 Instagram 简介中分享了其地址和营业时间
添加您的营业时间和任何其他详细信息，以帮助客户决定顺便拜访, 以及您的公司名称, 地址, 电话号码, 和网站. 如果您的企业有多个地点, consider creating standalone listings for each spot.
Partner with Local Businesses and Influencers
Local influencers and businesses can really amp up your credibility and visibility. Get them to share their experiences at your store or review your products. This not only exposes you to their audience but also adds variety to your marketing efforts.
例如, if you own a restaurant, collaborate with nearby businesses to offer discounts or promotions to each other’s customers.
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开始进行超本地化社交媒体营销
我们希望这些技巧可以帮助您的企业推出极其成功的超本地化社交媒体营销活动. 通过了解社区, 参与活动和慈善活动, 并评估竞争, 您可以有效地到达目标市场并建立良好的当地声誉. 永远不要低估与当地社区建立信任和忠诚度的力量!
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