Google Ads е система за онлайн рекламиране, която ви позволява да популяризирате вашата марка и продукти. Това ръководство ще ви покаже как да използвате Google Ads, ще разбере как работи системата и ще отговори на въпроси като „колко струва Google Ads?“
Да започваме.
Първи стъпки с Google Ads: Направете си акаунт в Google Ads
Ще ви трябва специализиран Google Реклами преди да можете да започнете маркетинг с Google. Това е различно от всички лични акаунти в Google, които може да притежавате.
Повечето опции за кампании в Google Ads изискват връзка към уебсайта за електронна търговия на вашата компания, за да работят ефективно. Ако нямате уебсайт за електронна търговия, Ecwid може лесно да ви помогне изградете такъв безплатно.
Видове Google Ads кампании
След като имате акаунт в Google Ads, е време да помислите за тип кампания да използвате първо.
Има много категории и подкатегории на кампании, но ние ще разгледаме първите пет, за които смятаме, че всеки бизнес трябва да знае.
1. Отзивчиви рекламни кампании в мрежата за търсене
Адаптивни реклами при търсене (RSA) са актуализираната версия на Google за текстови реклами. Подобно на по-старата опция за текстови реклами, RSA се показват, когато хората използват Google за търсене на свързано съдържание. Тези реклами се показват като традиционните резултати от търсенето, но имат етикет, който гласи Реклама в горния ляв ъгъл. Те също така се избутват в горната част на резултатите от търсенето, така че повече хора да ги видят.
За да направят RSA, потребителите трябва да създадат множество варианти на заглавие и описание. Google тества различни комбинации от това съдържание, за да идентифицира най-ефективната версия. RSA изискват връзка към вашия уебсайт, тъй като се показват на страницата с резултати от търсенето на Google.
За какво са добри RSA?
- Свързване с хора, които активно търсят свързано съдържание или бизнес
- Генериране на потенциални клиенти
- Увеличаване на онлайн продажбите
- Накарайте повече хора да посетят вашия уебсайт
Благодарение на мощния AI на Google, системата Google Ads е наистина добра в показването на вашите RSA на хора, които вероятно се интересуват от вашия бизнес.
2. Кампании за пазаруване в Google
Реклами в Google Пазаруване (известни още като Кампании за пазаруване) са чудесен начин да представите продуктите си пред купувачите. За разлика от RSA, рекламите за Пазаруване се показват вдясно от основните резултати от търсенето с Google и под раздела Пазаруване. Те също така включват снимка на продукта, който рекламирате, и могат да показват неща като цена, клиентски оценки и информация за доставка.
Google се нуждае от данните за инвентара/продукта от вашия уебсайт, за да стартира рекламна кампания за пазаруване. Ако направите онлайн магазин с Ecwid, можем да помогнем можете лесно да синхронизирате вашите данни за инвентара с Google.
За какво са полезни рекламите в Google Пазаруване?
- Приоритет на онлайн продажбите
- Получаване на продукти точно пред купувачите
- Генериране на квалифицирани потенциални клиенти
Кампаниите в Google Shopping са идеални за всеки бизнес, който продава стоки онлайн. Ако се стремите да увеличите
3. Дисплейни кампании
Ако сте видели реклама на уебсайт, има голям шанс да е поставена там от дисплейна кампания на Google Ads. Google нарича тази система Google Display Network - колекция от уебсайтове, които си партнират с Google за показване на реклами.
Дисплейните кампании се фокусират върху някакъв вид графичен дизайн, независимо дали е изображение или типография. Тези реклами са добър начин да разширите обхвата си извън резултатите от търсенето с Google.
За какво са добри кампаниите в дисплейната мрежа?
- Повишаване на познаваемостта на марката чрез
привличащи погледа и запомнящи се рекламни дизайни - Увеличаване на продажбите или генериране на потенциални клиенти чрез визуално ангажираща CTA
- Разширете обхвата си чрез рекламиране извън резултатите от търсенето с Google
Кампаниите в дисплейната мрежа са полезни за всеки бизнес, но могат да бъдат особено полезни, ако се опитвате да увеличите познаваемостта на марката.
4. Видео кампании
Видеокампаниите редовно се показват в YouTube, но се появяват и на други уебсайтове - точно като кампаниите в дисплейната мрежа. Тъй като тези кампании са
В много случаи рекламите от видеокампания ще се възпроизвеждат преди, по време или след видеоклип в YouTube.
За какво са добри видеокампаниите?
- Свързване с публика в YouTube
- Предоставяне на вашата марка на по-лична точка за връзка със зрителите
- Предаването на много информация за кратко време
- Достигане до много „онлайн“ аудитория
Според Statista, 77% от американските интернет потребители на възраст
5. Локални кампании
Местните кампании са наистина важни, ако се учите как да използвате Google Ads за малък местен бизнес. Тези кампании са насочени към потенциални клиенти в определени географски области, за да насърчат повече
Всичко, което трябва да направите, е да настроите кампанията и да кажете на Google къде се намира вашият бизнес (ще разгледаме процеса на действително настройване на рекламни кампании по-късно).
За какво са добри местните кампании?
- Генериране на повече
лично трафик - Увеличаването
в магазина търговски - Популяризиране на фирми, които работят предимно офлайн
Тези реклами са полезни за всеки бизнес, който се опитва да генерира повече трафик от своя район. Това може да включва увеличаване
Google Ads за малки фирми: Интелигентни кампании
Всяка от тези пет основни кампании може да развие вашия бизнес, но малките компании ще се възползват особено от интелигентните кампании.
Умни кампании са опцията за автоматизирани реклами на Google. След като си направите акаунт в Google Ads, можете да създадете реклама, която включва четири основни неща:
- Заглавие
- Описание на вашия бизнес
- Информация за Контакти
- Връзка към вашия уебсайт
Това последното е важно. Подобно на други кампании в Google Ads, интелигентните кампании работят най-добре, когато са сдвоени с уебсайт. Google Ads предлага някои опции за интелигентни кампании без уебсайт, но тези функции са много ограничени. Създаването на сайт за електронна търговия е едно от най-добрите неща, които можете да направите за вашия бизнес.
Интелигентните кампании се показват автоматично в мрежата на Google Ads, която включва продукти на Google като YouTube и Gmail, както и
Как да използвате Google Ads: Настройване на кампания
След като изберете тип кампания, е време действително да стартирате рекламите си.
1. Поставяне на цел
Когато правите кампания, ще бъдете попитани каква е целта ти. Google Ads ще използва тази цел, за да приспособи вашата кампания за успех.
Ето вашите възможности за цел:
- Продажби. Генерирайте продажби чрез ангажиране с потенциални купувачи.
- Изводи. Насърчете съответните клиенти да изразят интерес към вашите продукти/услуги, като се регистрирате за бюлетини или предоставите информация за контакт.
- Трафик на уебсайт. Увеличете броя на хората, които посещават вашия уебсайт.
- Известност и обхват на марката. Повишете осведомеността за вашия продукт и/или услуги (достъпно само за видеокампании и кампании в дисплейната мрежа).
- Обмисляне на продукт и марка. Насърчете потенциалните клиенти да обмислят вашата марка, продукти и/или услуги, когато пазаруват онлайн и/или проявяват интерес към вашия бизнес (достъпно само във видеокампании).
Ако не сте сигурни каква е целта ви, можете да изберете създаване на кампания без насоки за цел.
2. Добавяне на медии и подходящи ключови думи
След като изберете цел, процесът на настройка ще зависи от избрания от вас тип кампания. Не се притеснявайте обаче, системата ще ви преведе през целия процес.
Като цяло бъдете готови да предоставите информация като връзка към вашия уебсайт и описание на вашия бизнес. Ако правите дисплейна или видеокампания, ще ви е необходим и медийният файл, който публикувате. Не забравяйте да използвате
Google Ads също ще ви помоли изберете ключови думи. Това са думи или фрази, свързани с вашия бизнес. Когато някой включи тези ключови думи в търсене, вашата реклама може да се покаже. По-късно ще разгледаме подробности относно избора на подходящи ключови думи.
3. Насочване към вашата идеална аудитория
В някои случаи насочването на вашите реклами не се ограничава до добавяне на ключови думи. Ако използвате дисплейната мрежа на Google, ще имате също възможността да насочвате рекламите си, като ги накарате да се показват на конкретни уебсайтове. Например, една компания за обувки за бягане може да има своите дисплейни реклами да се показват в блогове за маратони.
Рекламите в дисплейната мрежа също така предоставят демографско насочване, включително възможност за насочване към аудитории въз основа на техните интереси и дали са посещавали уебсайта ви в миналото. Това е полезно, ако се насочвате към потенциални клиенти, които вече са проявили интерес към вашата марка.
4. Определяне на вашия бюджет
Системата за ценообразуване на Google Ads е малко сложна, но по-нататък ще говорим за основите.
Колко струва Google Ads?
Колко струва Google Ads? Зависи, но вие имате контрол върху това колко харчите.
Google Ads е a
Също така ще бъдете помолени да зададете месечен бюджет, като зададете дневен бюджет. Google умножава дневния си бюджет до 30.4, за да намерите месечния си бюджет. Вашият месечен бюджет след това се използва за плащане на реклами в течение на един месец.
Накрая Google Ads ще ви помоли да въведете максималната сума от месечния си бюджет, която сте готови да похарчите за един ден. Системата използва тази информация да харчите повече пари в дните от месеца, които е по-вероятно да генерират кликвания (например когато има повече трафик, свързан с ключовите Ви думи).
Да се разберете как се изразходва бюджетът ви, нека поговорим за търга на Google Ads.
Търгът на Google Ads
За да определи кой вижда вашата реклама, Google провежда Google Ads Auction.
Всеки път, когато някой направи търсене в Google, системата Google Ads сканира това търсене за ключови думи. Например Google може да ви идентифицира като потенциален рекламодател, ако някой търси „тарталети“ и сте включили тази дума в списъка с ключови думи на кампанията си.
След това Google сравнява вашата реклама с други реклами, които се опитват да рекламират под ключовата дума „cupcake“ (напр. вашата пекарна срещу пекарната надолу по улицата). Търгът започва, когато бъдат идентифицирани всички потенциални рекламодатели.
Целият този процес се случва моментално и автоматично чрез системата Google Ads. Спечелването на търга отчасти ще зависи от вашата оферта за максимална CPC (максималната сума пари, която сте готови да похарчите за кликване), но други фактори влияят върху процеса на търга. Ще разгледаме това по-нататък.
Google Ads цена на клик (CPC)
CPC на Google зависи от няколко фактора. В много случаи индустрията категория на рекламата ще играе важна роля в цената му.
Средна CPC по отрасли за май 2021 г
- Рекламите в застрахователната индустрия струват $20.12 на клик
- Рекламите за дома и градината струват $1.89 на клик
- Рекламите в автомобилната индустрия струват $2.04 на клик
- Онлайн образователните реклами струват $13.20 на клик
Както можете да видите, CPC варира много. Добрата новина е, че Google Ads не просто взема най-високата оферта и пуска. Благодарение на други показатели като тези на вашата реклама Качественият рейтинг, Google може да ви присъди рекламно разположение дори ако вашата конкуренция постави по-високи оферти.
Google също така отчита колко добре се очаква да се представи една реклама - може да победите по-висока оферта, ако има вероятност рекламата ви да генерира много интерес/кликвания.
Как да подобрите кампанията си в Google Ads
Ефективността на вашите реклами ще зависи отчасти от ключовите думи и качествения ви рейтинг. Това означава, че е важно да оптимизирате Google Ads за успех.
Ето три неща, които можете да направите, за да увеличите кликванията и шансовете си да спечелите рекламни търгове.
Оптимизирайте списъка си с ключови думи
Започнете да подобрявате кампаниите си, като се уверите, че рекламите ви са свързани с изключително подходящи ключови думи. Добавянето на ключови думи не е толкова просто, колкото добавянето на фрази, свързани с вашия бизнес. Вместо това трябва да използвате План на Google за ключови думи.
Google Keyword Planner ви помага да идентифицирате и добавите подходящи ключови думи към вашата кампания. Например, ако добавите думата „cupcake“, системата може да предложи добавяне
Платформата също така ви показва прогнозния брой пъти, когато хората търсят определени думи всеки месец, така че да можете да получите представа какво търсят хората.
Оптимизирането на вашия списък с ключови думи може също да включва добавяне на отрицателни ключови думи. Това са думи или фрази, които пречат на показването на вашата рекламна форма. Например, ако продавате само сини кексчета, можете да изключите търсенията за „червени кексчета“.
Използвайте персонализирани сегменти
Персонализирани сегменти ви позволяват да достигнете до внимателно дефинирани аудитории чрез детайлизиране на конкретни ключови думи, уебсайтове и приложения, свързани с вашия бизнес.
Аудиториите, които разглеждат уебсайта на вашия конкурент, вероятно са на пазара за вашите продукти и/или услуги. Google Ads може да използва това във ваша полза, като насочва към тези аудитории въз основа на техните интереси, а не само въз основа на ключови думи в техните търсения.
Помислете за брандиране И маркетинг
Ако решите да използвате дисплейната мрежа на Google, може да се изкушите да дадете всичко от брандирането. Това може да бъде полезно, особено когато става въпрос за изграждане на сплотен имидж на марката, но твърде много стилизация може да навреди на вашите маркетингови усилия.
Например, някои търговци са открили, че добавянето на графика на бутон към дисплейна реклама може да увеличи броя на кликванията. Бихте могли да използвате това пространство, за да включите графики, свързани с вашата марка, но е по-умно да дадете приоритет на ангажираността.
Как да използвате Google Ads: Управление на вашите активни кампании
Дори ако решите да използвате интелигентни кампании, активните кампании в Google Ads изискват известно управление. Ето какво трябва да знаете за управлението на вашите активни кампании.
Как да спрете Google Ads
Първо: как да спрете Google Ads. Въпреки че Google използва месечен/дневен рекламен бюджет, системата ще продължи да подновява вашата кампания за неопределено време освен ако не го спреш.
Има два начина за спиране на Google Ads: поставяне на пауза и премахване. И двете опции могат да бъдат изпълнени през вашия Google Ads акаунт в раздела Кампании.
Как да спрете Google Ads
- Влезте в профила си в Google Ads
- Потърсете бутона за меню, след което щракнете върху Кампании
- Поставете отметка в квадратчето до кампанията(ите), която искате да спрете
- Щракнете върху Редактиране в менюто, което се появява в горната част на таблицата
- Изберете една от следните опции
- Поставете на пауза, за да поставите кампанията в изчакване
- Премахнете, за да спрете окончателно кампанията
- Активирайте, за да възобновите поставена на пауза кампания
Как да редактирате бюджета си в Google Ads
Можете да редактирате бюджета си в Google Ads по всяко време – дори в средата на кампания.
Следвайте тези стъпки, за да редактирате средния дневен бюджет за вашата кампания (отново дневният ви бюджет се умножава по 30.4, за да се намери месечният ви бюджет):
- Влезте в профила си в Google Ads
- Отидете на страницата Кампании и изберете кампанията, която искате да редактирате
- Под колоната Бюджет щракнете върху иконата на молив
- Въведете новия си дневен бюджет
Как да управлявате настройките и ключовите думи на рекламната кампания
В зависимост от типа кампания, която провеждате, може да се наложи да редактирате неща като географско насочване или ключови думи. За да редактирате общите настройки на кампания, отидете в акаунта си в Google Ads, щракнете върху менюто, след това Настройки и след това Настройки на кампанията.
След това идентифицирайте кампанията, която искате да редактирате, и щракнете върху иконата на молив. Ще се появи меню, което ви позволява да редактирате настройките на кампанията.
За да редактирате ключови думи, изберете Ключови думи от страницата с менюто, след което щракнете върху Ключови думи за търсене или Ключови думи за дисплей/видео в зависимост от типа кампания, която провеждате.
Накрая идентифицирайте ключовата(ите) дума(и), която искате да редактирате, направете промените си, след което щракнете върху Запиши.
ЧЗВ за Google Ads
Google Ads е сложна тема, така че е разбираемо, ако все още имате въпроси. Ето четири често задавани въпроса за Google Ads.
Какво е Google Ads Manager акаунт?
Просто казано, мениджърският акаунт в Google Ads е общ акаунт, предназначен за маркетинг специалисти, управляващи множество акаунти в Google Ads. Ако търсите Google Ads за един бизнес, не е необходим акаунт на мениджър. Можете ефективно да управлявате своя онлайн маркетинг от стандартен акаунт в Google Ads.
Google Ads има ли безплатна опция?
Донякъде, да. Всъщност няма безплатни опции за Google Ads, но можете да се регистрирате, за да показват продуктите на вашия уебсайт в раздела Google Пазаруване. Това е безплатна услуга, достъпна за търговците в САЩ. Платените реклами за пазаруване все още ще бъдат изтласквани на върха, но безплатните обяви са добра отправна точка. Първите стъпки са лесни и Ecwid може да ви помогне през целия процес.
Какви са предимствата на рекламата с Google Ads?
Google напълно доминира онлайн заявките за търсене. Уеб сайтът притежава над 86% на пазара на търсачките между началото на 2010 г. и края на 2021 г
Google Ads ли е всичко, от което се нуждаете за онлайн маркетинг?
Ако искате вашият бизнес да процъфтява, трябва да включите онлайн маркетинга във вашата рекламна стратегия. Google Ads определено трябва да бъде част от това, но уебсайтът за електронна търговия и профилите в социалните медии също трябва да играят роля. (Ecwid може да ви помогне присъединете се към света на електронната търговия безплатно.)
Google Ads и Ecwid: Започнете днес
Има много да научите за Google Ads, но сте на път да овладеете платформата и да развиете бизнеса си.
Ако все още нямате уебсайт за електронна търговия, можете направи един безплатно с Ecwid. След това Ecwid ще ви помогне да създадете всичко - от безплатни списъци в раздела Пазаруване до платени кампании в дисплейната мрежа.
Ако имате уебсайт, Ecwid е готов да ви помогне да увеличите продажбите и да управлявате инвентара. Това ръководство ще ви помогне да свържете вашия акаунт в Ecwid и вашия съществуващ уебсайт. Тогава ще сте готови да започнете рекламиране в Google с Ecwid.
Каквото и да правите, не чакайте да започнете рекламна кампания. Пазарът на електронната търговия се разраства бързо. Сега е най-доброто време да започнете.
- Въведение в рекламата: Откъде да започнете, когато сте начинаещ
- 10 бързи съвета за ефективни мобилни реклами
- Изчисляване на перфектен рекламен бюджет, който да отговаря на вашите бизнес цели
- Google Ads 360: Изчерпателно ръководство за рекламиране в Google
- Твоя ли е
E-търговия Магазинът готов ли е за платени реклами? Контролен списък. - Защо да свържете Google Ads със Search Console и Google Analytics
