Facebook е най-голямата социална мрежа в света, с почти 2.9 милиарда месечни активни потребители. Съвсем естествено е, че предприемачите по света се чудят как да рекламират бизнес във Facebook.
Въпреки това, начинаещите продавачи често се претоварват, когато измислят нова рекламна платформа. Разбираме: рекламите в социалните медии могат да бъдат сложни. Ето защо има почти безкрайно много съвети за маркетинг в социалните медии, а Помощният център на Facebook има хиляди страници, в които хората да навигират. Разбираемо е, че може да бъде плашещо.
Не се притеснявайте, ние ще ви помогнем в процеса на рекламиране в социалните медии. В тази публикация ще ви обясним как да рекламирате продукти във Facebook и да настроите първата си рекламна кампания.
Защо да рекламирате във Facebook?
Страхотното при рекламирането във Facebook е, че когато пуснете реклама, тя може да се появи не само във Facebook, но и в Instagram, Audience Network и Facebook Messenger. С една кампания можете да достигнете до хора във всичките им любими платформи.
Facebook е ефективен метод за насърчаване на малък бизнес поради много причини:
- Е
бюджетен. Facebook дава приоритет на рекламите, които се представят добре, и ги показва по-често на по-евтини цени. - Е
за начинаещи . Дори никога преди да не сте създавали рекламна кампания, можете да стартирате своята в няколко стъпки. - Ефективно е. Гъвкавите настройки за насочване ви позволяват лесно да достигате до потенциални клиенти.
- Не отнема много време. Създаването на рекламна кампания във Facebook обикновено отнема по-малко от 15 минути.
- Той отговаря на различни маркетингови цели. Независимо дали искате да привлечете нови клиенти или да дадете специална оферта на лоялни, Facebook ви помага да направите всичко.
- Може да се автоматизира. Не е необходимо да наблюдавате внимателно кампанията си, защото по-голямата част от работата се извършва автоматично.
Добре, сега да видим как работят всички тези неща.
Начини за реклама във Facebook
Има два основни начина, по които можете да рекламирате бизнеса си във Facebook:
Увеличете публикациите си във Facebook
Когато публикувате органични (известни още като неплатени) публикации на вашата бизнес страница във Facebook, можете да видите син бутон Boost Post в долната част на някои от вашите публикации:
Бутонът Boost Post ви позволява бързо да създадете Facebook реклама от една от вашите съществуващи публикации. Тази реклама може да се показва на различни места във Facebook и можете да я показвате на хората, които изберете.
Повишаването на публикация е бърз начин да споделите бизнеса си с хора, които може да се интересуват. Популяризирането на вашата страница с подсилени публикации помага за увеличаване на вашите последователи и увеличаване на ангажираността, като например получаване на повече харесвания или коментари.
Пуснете Facebook реклами
Въпреки че увеличаването на публикациите може да стимулира ангажираността и да разшири вашата страница, пускането на реклами във Facebook ви помага да привлечете потенциални клиенти и да насърчите хората да пазаруват във вашия онлайн магазин.
Има различни рекламни формати във Facebook, които можете да използвате:
- Фото реклама. Това е прост формат, който работи по-добре с ангажиращи снимки и копия.
- Видео реклама. Тя ви позволява да покажете вашия продукт или марка с помощта на видеоклип. Форматът се предлага в различни дължини и стилове.
- Реклами в Stories. Както вероятно се досещате, този формат се използва за пускане на реклами във Facebook и Instagram истории.
- Месинджър реклами. Използвайте го, за да рекламирате бизнеса си във Facebook Messenger. Можете да добавите интерактивни елементи към него.
- Карусел реклами. Този формат ви позволява да показвате до десет изображения или видеоклипове в една реклама, всяко със собствена връзка. Страхотен за осветяване на различни продукти.
- Слайдшоу реклами. Това са
подобно на видео реклами, съставени от движение, звук и текст. Те ви позволяват да рекламирате на различни устройства и скорости на връзката. - Колекция реклами. Те показват основно видео или изображение с три по-малки изображения отдолу в a
решетъчен оформление. Страхотна опция, която позволява на клиентите да разглеждат това, което предлагате.
Колекция реклама на Facebook
Трябва ли да увеличавате публикации или да пускате реклами?
Не сте сигурни как трябва да рекламирате бизнеса си във Facebook? Трябва ли да използвате подсилени публикации или реклами? Първо, трябва да разберете какво искате да постигнете.
Ако искате да увеличите ангажираността на аудиторията на вашата бизнес страница във Facebook или да подобрите разпознаваемостта на марката си, помислете за увеличаване на публикациите си. Това е чудесен начин да спечелите видимост и да увеличите аудиторията си.
Ако имате предвид конкретни бизнес цели, като например привличане на повече посетители на уебсайта и покупки в магазина ви, по-добре е да използвате реклами.
Рекламите също са най-добрият избор, ако искате да създадете по-усъвършенствани видове реклами и кампании. Например, в Ads Manager има различни опции за творчество и форматиране, които не са налични при подсилване на публикация от вашата страница.
Рекламите във Facebook също могат да ви предоставят по-усъвършенствани инструменти за насочване към аудитория.
Когато увеличите публикация, можете да изберете да я поставите в Instagram в допълнение към новинарския канал във Facebook. Но с Facebook рекламите можете да избирате разположения във Facebook newsfeed, Messenger реклами, Историите на Instagram, незабавни статии и мрежа за аудитория.
Решението дали да увеличите публикация или да пуснете реклама наистина зависи от вашите цели, но въпреки това е важно решение.
Колко струва да рекламирате във Facebook?
Трудно е да се отчете средната цена за рекламиране във Facebook, защото трябва да решите колко искате да похарчите за рекламите си. Всъщност можете да зададете лимит за всяка кампания.
Facebook използва система за търгове за реклами. Това означава, че информирате платформата колко сте готови да платите, за да се покаже рекламата ви на вашата целева аудитория. Тогава платформата ви дава възможно най-много резултати за тази сума.
За да сте сигурни, че няма да харчите повече за реклами, отколкото сте планирали, можете да зададете лимит на разходите за кампания и лимит за разходи за акаунт.
Лимитът на разходите за кампания е лимит на общата сума, която рекламната ви кампания може да изразходва. Лимитът на разходите за акаунт е ограничение за цял живот на сумата, която вашият рекламен акаунт във Facebook може да изразходва за всички рекламни кампании, които провеждате от момента, в който лимитът е зададен.
Подгответе се за реклама във Facebook
Има няколко неща, които трябва да имате предвид, преди да стартирате първата си рекламна кампания.
Проучете правилата за рекламиране
Знаете ли, че нямате право да привличате харесвания в рекламите си? Или че не можете да използвате изображения с оръжия, насочени към човека, който вижда рекламата? Или че има ограничения за рекламиране на абонаментни услуги?
Преди да започнете да измисляте рекламна кампания, уверете се, че вашият бизнес отговаря на условията за рекламиране във Facebook. Прочетете техните рекламни политики внимателно, за да сте сигурни, че можете да рекламирате вашите продукти или услуги. Имайте предвид възможните ограничения.
Настройте Facebook Pixel
Facebook Pixel е аналитичен инструмент, който ви помага да разберете действията, които клиентите предприемат на вашия уебсайт. Например колко посетители на сайта са видели страница с определен продукт или са добавили този продукт в количка.
Facebook Pixel ви предоставя данни за поведението на вашия клиент. Това е безценно за създаване на ефективни рекламни кампании. Например някои хора са посетили определена продуктова страница във вашия магазин, но са си тръгнали без покупка. Използвайки данни от Facebook Pixel, можете да създадете реклама, предлагаща отстъпка за този продукт, и да я показвате само на тези клиенти.
Има много начини да използвате данните, събрани от Facebook Pixel, когато създавате вашите реклами. Например, можете да намерите нова аудитория, която да привлечете. Или можете да измервате реализациите (точките, в които посетителят на вашия сайт изпълнява желаната цел) и продажбите, така че да знаете точно как се представят вашите реклами.
Ако искате да провеждате по-ефективни рекламни кампании и да проследявате резултатите от тях, има смисъл да настроите Facebook Pixel възможно най-скоро.
С Ecwid инсталирането на Facebook Pixel във вашия магазин е толкова просто, колкото копиране и поставяне. Не са необходими технически познания! Ето го как да стане това.
Ако нямате магазин Ecwid, можете ръчно да настроите Facebook Pixel. Трябва да си повече
Научете повече: Стратегии за пиксели на Facebook, които да ви помогнат да пускате по-насочени реклами
Как да настроите първата си Facebook реклама
Facebook рекламите се създават в Ads Manager. Това е инструмент на Facebook, който ви позволява да създавате и управлявате вашите Facebook реклами. Той също така ви казва как се представят вашите реклами, така че да можете да коригирате рекламните си кампании, ако е необходимо.
Ако никога преди не сте рекламирали във Facebook, трябва да започнете да се запознавате със структурата на Facebook рекламите.
Вашата Facebook реклама се състои от три части: кампания, рекламен набор и реклама. Кампаниите са съставени от рекламни комплекти. Рекламните комплекти са групи от реклами, които използват едни и същи настройки за това кога, къде и как ще се показват. А вашите реклами са креативни визуални елементи, съставени от ангажиращи снимки, видеоклипове и текст.
На ниво кампания вие задавате рекламната си цел (например привличане на повече хора към вашия уебсайт). На ниво набор от реклами вие избирате стратегията си, като задавате насочване, бюджет и график. На ниво реклама избирате креативни визуални елементи, които насочват аудиторията към това, което се опитвате да популяризирате.
Сега нека научим как да провеждаме рекламна кампания във Facebook:
Стъпка 1: Създайте кампания
За да стартирате първата си рекламна кампания, отидете на Мениджър на рекламите, намери Обяви раздел и щракнете върху Създаване на. Ще бъдете помолени да изберете вашата рекламна цел.
За да изберете правилната рекламна цел, запитайте се: „Какъв е най-важният резултат, който искам от тази реклама?“ Това може да е привличане на посетители към вашия уебсайт, увеличаване на посещенията във вашия физически магазин или увеличаване на поръчките във вашия онлайн магазин.
В този пример ние избрахме Достигнат като цел. Това ще увеличи максимално броя на хората, които виждат нашия
След като изберете целта си, ще видите страница, където можете да редактирате името на кампанията и да декларирате дали рекламата ви е свързана със специални рекламни категории (кредити, работа, жилища, социални въпроси, избори или политика). правите реклама за онлайн магазин, не е необходимо да декларирате тези категории.
Можете също да проверите подробностите за кампанията и да зададете лимит на разходите за кампания на тази страница (това не е задължително):
Има и опция за създаване на A/B тест за вашата реклама. Този тест ви позволява да опитате различни изображения, текст и аудитории, за да видите кои комбинации се представят най-добре. Това е полезен инструмент, но ненужен, особено ако това е първата ви реклама.
Включете Оптимизиране на бюджета на кампанията ако искате да зададете дневен бюджет за вашите реклами:
Кликнете Напред за да продължите към създаването на своя рекламен набор.
Стъпка 2: Създайте своя рекламен набор
Сега е време да създадете своя рекламен набор. На следващата страница въведете име за вашия рекламен набор и изберете Facebook страницата, която искате да популяризирате от падащото меню:
Можете да включите Динамично рекламно послание настройка (това не е задължително). Ще бъдете помолени да предоставите креативни елементи, като изображения и заглавия, и Facebook автоматично ще ги смеси и съпостави, за да генерира комбинации, оптимизирани за вашата аудитория.
Стъпка 3: Задайте своя бюджет и график
Намерете най- Бюджет и график раздел на страницата, за да определите своя дневен или доживотен бюджет. Дневният бюджет е средната сума, която сте готови да похарчите за определен рекламен набор на ден. Доживотният бюджет е колко сте готови да похарчите за целия период
В този раздел можете също да зададете периода от време, през който искате да се показват рекламите Ви. По този начин не поддържате рекламите по-дълго, отколкото са подходящи.
Стъпка 4: Изберете вашата аудитория
Намерете най- Публика за да определите кой искате да вижда вашите реклами.
Изберете демографията, интересите и поведението, които най-добре представят вашата целева аудитория, като комбинирате това, което знаете за тях. Това може да включва възраст, местоположение, езици, интереси.
В този пример създадохме аудитория от
Кликнете Спаси публиката да го използвате в бъдещите си кампании.
Стъпка 5: Изберете рекламни разположения
Просто казано, решете къде да пуснете рекламата си. Това включва Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network или всички тях.
Намерете най- инвестиции раздел и изберете Автоматични или ръчни разположения. Препоръчва се автоматично, тъй като Facebook ще разпредели бюджета на вашия рекламен набор между множество разположения въз основа на това къде е най-вероятно да се представят добре.
Можете също така да изберете къде да се показва рекламата ви ръчно. Тук можете да добавите или изключите някои разположения чрез просто квадратче за отметка:
След като приключите с избора на рекламни разположения, превъртете надолу до Оптимизация и доставка раздел. Можете да зададете контрол на разходите, ако имате конкретна цел на разходите. Ако не зададете такъв, Facebook ще изразходва целия ви бюджет, за да постигне най-много резултати.
Когато сте готови, кликнете върху Напред.
Стъпка 6: Изберете вашия рекламен формат и рекламно послание
Обсъдихме рекламните формати във Facebook малко по-рано и сега е време да изберете кой искате да използвате. Например въртележките и колекционерските реклами работят най-добре, ако искате да покажете продуктовата гама на вашия онлайн магазин.
Изберете изображения или видеоклипове за вашата реклама в Рекламно послание раздел. Въведете заглавието на рекламата си и подканващата фраза. Не забравяйте линк към вашия онлайн магазин!
Можете да видите как ще изглежда вашата реклама на различни разположения в Предварителен преглед раздел вдясно:
Стъпка 7: Настройте проследяване
Помните ли, че говорихме за Facebook Pixel по-рано? Сега е време да го използвате!
За тази стъпка Facebook Pixel трябва да бъде инсталиран във вашия онлайн магазин (отново ето опростения процес за магазини Ecwid, и ето как да направите това ръчно.)
Намерете най- Проследяване раздел и проверете Събития в уебсайта кутия (събитията на уебсайта са действия, които хората предприемат на вашия уебсайт):
Стъпка 8: Публикувайте рекламата си
Когато сте доволни от вашите настройки и рекламен формат, щракнете Публикувам. След като изпратите рекламата си, тя отива на търга за реклами на Facebook, за да бъде насочена към правилната аудитория.
Поздравления, току-що стартирахте първата си рекламна кампания във Facebook!
Стъпка 9: Измерете ефективността на вашата кампания
Вашите рекламни приключения все още не са приключили! Сега трябва да проследите ефективността на рекламите си в Ads Manager. Проверете дали рекламата ви се показва ефективно и редактирайте кампанията си, ако е необходимо.
Не можем да подчертаем достатъчно важността на измерването на ефективността на вашата реклама. Това не само ви помага да видите кои рекламни формати работят най-добре за вашия бизнес, но също така ви помага да откриете повече за вашата целева аудитория и да подобрите рекламите си с течение на времето.
Например, начинаещите често искат да знаят най-добрите дни за рекламиране във Facebook или най-доброто време за рекламиране във Facebook. За съжаление, статиите, отговарящи на тези въпроси, често са прекалено опростени и потенциално подвеждащи. Само защото определен времеви интервал е работил за един бизнес, не означава, че ще работи и за вашия.
Но имате начини да събирате данни, за да разберете по-добре вашата целева аудитория. Можете да проследявате продажбите с Facebook Pixel, да настроите други инструменти за анализ на уебсайта си (като Google Analytics), и разгледайте Статистика на аудиторията във Фейсбук. По-добрите данни ще ви позволят да създавате по-ефективни и
Възползвайте се максимално от Facebook рекламите за онлайн магазини
По-горе обяснихме как сами да създавате Facebook реклами от нулата. Дори ако сте собственик на бизнес, който няма опит с рекламата, можете да създадете реклама във Facebook, ако вложите достатъчно време и усилия в това.
Ако нямате време да направите всичко от нулата сами или ако нещо друго
Продавачите на Ecwid могат да създават реклами във Facebook чрез Kliken, маркетингов инструмент, който опростява процеса на закупуване, създаване и насочване на вашите рекламни кампании.
Kliken драстично опростява създаването и настройката на реклами в сравнение с директната настройка във Facebook. Вашите рекламни кампании ще бъдат автоматично оптимизирани. Kliken ще ви предостави и статистически данни за кампанията.
Най-хубавото е, че не е нужно да създавате реклами, представящи вашите продукти от нулата. Kliken ще използва информацията от вашия продуктов каталог (заглавия на продукти, описания, цени), за да направи реклами, които акцентират върху вашите продукти:
Ето някои други предимства от пускането на Facebook реклами с Kliken:
- По-лесно от ръчната настройка и управление на реклами. Ако нямате много опит с рекламите или не се чувствате комфортно да пускате реклами без чужда помощ, Kliken е инструментът за вас.
- Връща клиентите, които са проявили интерес към вашите продукти. Когато реализира рекламна кампания във Facebook, Kliken използва информация за предишна клиентска активност, като например какви продукти купувачите са прегледали във вашия магазин или са добавили в количката си. След това те ще покажат тези продукти на минали посетители, за да ги върнат обратно във вашия магазин.
- По-евтино от аутсорсинг. Както при повечето маркетингови инструменти, Kliken начислява такса. Това обаче е много по-ниско от наемането на рекламен специалист.
Kliken ще провежда вашите рекламни кампании във Facebook и Facebook Audience Network, с изключение на Instagram и Facebook Messenger.
Следвайте инструкциите от Център за Помощни указания за да стартирате с лекота първата си Facebook реклама. Или гледайте нашето видео по-долу, което обяснява процеса стъпка по стъпка. Той също така споделя съвети за провеждане на по-ефективна рекламна кампания с Kliken.
Както можете да видите, рекламирането във Facebook е много по-лесно, когато сте продавач на Ecwid.
Ако нямате магазин Ecwid, помислете създаване на такъв. Освен опростената настройка и управление на Facebook реклами, Ecwid ви позволява да създадете магазин във Facebook и Instagram, така че клиентите да могат да купуват вашите продукти, без да напускат любимите си приложения.
Много продавачи на Ecwid се възползват от рекламирането на продуктите си чрез Facebook, така че не се колебайте да изпробвате тази рекламна платформа. Ето какво казва Ларейн Крейг, продавач в Ecwid и собственик на марката за дрехи A Little Lacey, за използването на Facebook реклами:
„Рекламите във Facebook бяха един от основните двигатели на растежа на нашия бизнес през последните 12 месеца с увеличен трафик и продажби чрез рекламни кампании.“Ларейн Крейг, собственик на A Little Lacey
Започнете да рекламирате във Facebook
Сега, когато разбирате малко повече за това как работи Facebook рекламата, е време да приложите наученото на практика.
За да започнете, предлагаме да създадете няколко тестови кампании и да видите как се представят. Не забравяйте да проследите резултатите си, за да научите какво работи за вашия бизнес. След като имате добра представа кое е успешно и кое не, можете да започнете да увеличавате рекламните си усилия.
- Как да рекламирате бизнес във Facebook за начинаещи
- Какво е Facebook Pixel и как да го използвате?
- 5 начина да намалите CPC на своите Facebook реклами
- Безупречен начин да направите рекламите си във Facebook по-ефективни
- 7 стъпки към най-добрите реклами за Facebook и Google кампании
- Как да защитим и да боравим с потребителските данни отговорно в рекламата във Facebook
