Как да продавате в Google Shopping: Ръководство за начинаещи

Като онлайн продавач, крайната ви цел е да привлечете нови купувачи, без да увеличавате маркетинговите си разходи. Вече публикувате в мрежата и туитвате за трафик – но знаете ли, че можете да привлечете истински клиенти, като поставите продукта си пред купувачите точно когато го търсят?

Влезте в Google Пазаруване. Този малък, но мощен раздел на страницата с резултати от търсенето в Google показва продукти на продавачи от целия свят, по-специално такива, свързани с вашите търсения.

Като най-голямата търсачка в интернет, Google е идеалната платформа да покажете продукта си на купувачите, особено когато интересът им вече е предизвикан. Според проучване Think With Google 55 процента от хората търсене на продукти за закупуване в Google.

В тази статия ще вземем в дълбочина погледнете Google Пазаруване. Какво представлява, как работи и как можете да го използвате, за да стимулирате продажбите си.

Съдържание:

1. Какво е Google Пазаруване?
2. Как работи Google Пазаруване
3. Защо да използвате Google Пазаруване?
4. Как да продавате в Google Пазаруване
5. Всичко, което трябва да знаете за Google Merchant Center
6. Как да настроите емисия за продукти в Google Пазаруване
7. Платени кампании в Google Пазаруване
8. Какво представляват интелигентните кампании?
9. Автоматизирано Google Пазаруване
10. Колко струва рекламирането в Google Пазаруване?
11. Как да оптимизирате вашата малка обява за пазаруване в Google

Какво е Google Пазаруване?

Google Shopping е специализирана търсачка за пазаруване, поддържана от Google. Купувачите могат да го използват, за да търсят продукти от онлайн търговци, да сравняват цените и да ги купуват безопасно.

Тези резултати от търсенето също се показват под формата на графични реклами, когато някой въведе a свързани с продукта дума или фраза в полето за търсене. Това улеснява купувачите да сравняват оферти от различни доставчици.

объркани? Нека да разгледаме тези примерни резултати от търсенето на термина „говорители“:

Приспособлението за пазаруване на Google е винаги в горната част на SERP

Виждате раздела „Пазаруване“ до „Изображения“ точно под полето за търсене? Щракването върху него ще ви отведе до специалното търсене в Google Пазаруване на Google.com/shopping.

Ако щракнете върху някой от резултатите от търсенето, ще бъдете насочени към сайта на търговеца.

Как работи Google Пазаруване

Търговците на дребно изброяват продуктите си в Google Пазаруване, така че да се показват в техните резултати от търсене. Google обещава, че поставянето на продукти на неговата платформа ще помогне "Достигнете до стотици милиони хора, които го правят свързани с пазаруването търсения в Google всеки ден” и да увеличи приходите с 33%.

Всъщност вие, продавачът, можете да качите целия си инвентар и да започнете кампании за пазаруване, за да увеличите максимално шансовете си да се покажете на правилния купувач.

Ето някои акценти от функцията Google Пазаруване:

• употреба Търговски център на Google за да качвате вашите продукти и да управлявате вашите обяви.
• Ако имате физически магазин, вкарайте продукта си в местни търсения, за да генерирате трафик към магазина си.
• Генерирайте отзиви. Google поставя продукти с най-висок рейтинг в горната част на страницата си. Положителните отзиви могат значително да увеличат реализациите.
• Настройте плащания и доставка. Google предлага опции за плащане чрез Android Pay и доставка чрез Google Express до подходящи магазини.
• Рекламирайте. Това е сърцето на услугата за пазаруване на Google — реклама за избрани обяви за вашите целеви заявки. Google предлага Интелигентни кампании за пазаруване намлява Реклами за местни стоки за да привлечете рекламите си в мрежата (а не само при целеви заявки).

Можете да научите повече за кампаниите в Google Пазаруване, като слушате този подкаст:

Защо да използвате Google Пазаруване?

Има три основни причини, поради които Google Shopping трябва да бъде част от вашата стратегия за придобиване на трафик:

1. Обем на търсене

С над 3.5 милиарда търсения на ден Google е най-посещаваният уебсайт в Интернет.

Над половината от тези търсения са за продукти. Вашият магазин не може да си позволи да пропусне възможност за Google Пазаруване.

2. Повече кликвания

Най-добрият органичен резултат (т.е. неплатени страница) в страниците с резултати от търсачката (наречени SERP) има среден CTR от 31%. Вторият и третият резултат получават съответно около 14% и 9% кликвания.

Въпреки това, тъй като резултатите от Google Пазаруване се показват преди органичните резултати, те получават голяма част от кликванията за всяко търсене. Фактът, че виждате снимка на продукта и неговата цена, също повишава кликовете за всеки показан продукт.

Всъщност за повечето популярни заявки за продукти не можете да видите никакви органични резултати на видимата на екрана част от страницата. Но можете да видите цял куп резултати от Google Пазаруване.

Ако искате целеви трафик от заявки за продукти, ще искате да рекламирате в Google Пазаруване

3. Целеви трафик

Като онлайн продавач, вие не искате просто някакъв стар уеб трафик; искате трафик, който води до продажби!

Това прави Google Shopping толкова привлекателен за електронна търговия магазини.

Когато купувач търси „говорители под $100“, той не преглежда небрежно. Специфичните условия на търсенето вероятно означават, че те активно търсят „говорители“, които струват под $100.

Това означава, че изброяването на вашите продукти в Google Пазаруване ви дава достъп до много по-насочен трафик от всяка друга медия.

3 начина да продавате в Google Пазаруване

Добавянето на вашите продукти към Google Shopping винаги е било безплатно. Но ефективното им представяне на онлайн купувачите струва пари. Или поне беше така. Доскоро инструментът използваше същия подход към търсенията като Google Adwords. Продуктите, които бяха посочени безплатно, се появиха в резултатите от търсенето, но под платените реклами.

През април 2020 г. Google промени политиката си и започна да балансира първите места между рекламираните продукти и тези, изброени безплатно, като дава на продавачите по-равна възможност за излагане.

Наскоро Google обяви, че продавачите, които участват в изживяването на плащането „Купете от Google“, ще вече не трябва да плащате комисионна за транзакции.

В резултат на това онлайн магазините имат възможности за продажба чрез Google Shopping, независимо от техния бюджет и размер на бизнеса.

Безплатна обява в Google Пазаруване

Да, Google Пазаруване е безплатно. Можете да качите продуктите си в Google Merchant Center и да ги изброите в раздела Google Shopping.

Започнете, като се регистрирате за Търговски център на Google. Това ще ви позволи да управлявате своите обяви и да качвате продуктите си ръчно.

Ще трябва да въведете URL адреса на уебсайта си, името на магазина и държавата, в която работите. След като въведете тези данни, Google ще ви помоли да качите файл на вашия сървър, за да потвърдите собствеността върху сайта.

Идентифицирайте се! Между другото, можете да редактирате тази информация по-късно.

Поставянето на вашия продукт в Google Пазаруване е отлична възможност за вашия бизнес, но дава ли ви достатъчно присъствие, за да очаквате значителен скок в продажбите? Вероятно не.

За съжаление, платените реклами не са отишли ​​никъде и те все още обикновено държат първите места за резултати за продукти.

За да избегнете разочарованието, приемайте безплатните обяви в Google като първата стъпка по пътя си към рекламата в Google. Избройте продуктите си безплатно и наблюдавайте ефективността им. Тези данни ще ви помогнат да разкриете техния потенциал и да се съсредоточите върху най-печелившите продукти с платени кампании.

2. Платена реклама в Google Shopping

Платените Google Smart Shopping реклами се показват пред потенциални и съществуващи клиенти в мрежата за търсене на Google (до резултатите от търсенето, в Google Maps, Google Shopping, Google Images), Youtube, Gmail и дисплейната мрежа. Услугата Google Smart Shopping автоматизира вашите оферти и рекламни разположения с помощта на машинно обучение; той намира най-доброто време и място за показване на реклами на вашите потенциални и съществуващи клиенти.

Обърнете внимание, че интегрирането на Google Shopping не поддържа Google бета държави. Трябва да продадете на един от тези поддържани държави. Вашият магазин също трябва да отговаря Правила на Google Пазаруване.

3. Автоматизирани реклами в Google Shopping с Ecwid

Настройването на Google Shopping включва много стъпки: създаване на акаунт, изчакване на одобрение, структуриране на кампании, добавяне на отрицателни ключови думи, оптимизиране на заглавия, изображения и цени, отстраняване на неизправности, ако нещо се обърка.

Ecwid иска да ви помогне да продавате повече за по-малко време — затова стартирахме нова услуга за всички търговци: Автоматизирано Google Пазаруване! Сега можете да делегирате целия процес на нашите професионалисти и да запазите фокуса си върху продажбите.

За да започнете да продавате безплатно в Google Shopping с Ecwid, не ви е необходим акаунт в Google Merchant. Не се нуждаете от акаунт в Google Ads. Дори не се нуждаете от електронна търговия уебсайт. Ще създадем всички необходими акаунти в Google и ще ги свържем с магазина. И ние ще генерираме валидна продуктова емисия, ще я синхронизираме с Google Merchant Center и ще я поддържаме актуална.

Всичко, което трябва да знаете за Google Merchant Center

Google Merchant Center е a базирана на облак услуга от Google, която съхранява и управлява информация за вашите продукти на едно място, като разпространява и синхронизира тази информация в услугите на Google (повърхности).

За да започнете да продавате продуктите си в органичните списъци на Google Shopping, ще трябва да създадете акаунт в Google Merchant Center и да качите всичките си продукти (с изображения и описания), като използвате продуктова емисия.

Без тази стъпка продажбата в Google Shopping е невъзможна. GMC също така проверява собствеността върху уебсайта ви, изчислява данъците ви и изчислява разходите за доставка на купувачите. Търговският център е безплатен за използване, независимо дали провеждате рекламни кампании в Google или не.

Качване на продукти в Merchant Center

Има няколко начина да получите продуктите си в Google Merchant Center:

Интеграция. Повечето електронна търговия платформи, като Ecwid, имат директна интеграция с Merchant Center, за да качвате вашите продукти и да синхронизирате инвентара си.

Продуктова емисия. Това е файл, който съдържа цялата необходима информация за вашите продукти, тяхната категоризация и местоположението на техните изображения. Продуктовият канал може да бъде съставен ръчно или автоматично. Това означава, че можете сами да създадете списък с цялата информация или можете да изтеглите емисията от вашия онлайн магазин, ако платформата го позволява.

Имате няколко начина да поддържате инвентара си в Merchant Center с помощта на емисия за продукти:

• Синхронизиране с Google Таблици. Съхранявайте емисията във вашия Google Диск и я синхронизирайте с GMC. Всеки път, когато направите промяна в емисията, промяната ще се отрази в Merchant Center.
• Качвайте Excel редовно. Ако предпочитате да съхранявате файлове на компютъра си, използвайте Excel, за да създадете таблицата и да я качите в Google Merchant Center, когато трябва да актуализирате информацията за продукта.
• Извличане на график. Съхранявайте вашата продуктова емисия на сървъра и оставете Merchant Center да я прочете, за да актуализира вашите продуктови обяви. Ще ви трябват някои технически умения, за да направите това, но работният процес е напълно автоматизиран и не изисква ръчна работа.
• Свържете се с API. Това е пълна автоматизация на подаването на продукти.

Изберете метода, който е по-лесен за поддържане

Ето шаблоните за емисии на продукти, предоставени от Google:

• Разделени с табулатори (.txt)
• Разделени с табулатори (.xls)

Местна промоция с повърхности в Google

Google Merchant Center позволява на собствениците на физически магазини да представят и продават продукти на местни купувачи в услугите на Google (местни купувачи означава тези, които живеят близо до продавача географски). Тази система се нарича „Surfaces across Google“.

„Повърхностите“ включват:

• Google Търсене
• Google Изображения
• Google Пазаруване
• Google Maps
• Google Lens

(наличието на типове обяви за всяка повърхност на Google варира в зависимост от държавата. Научете повече.)

За да се възползват от безплатните обяви в повърхностите на Google, фирмите трябва включите в към програмата в Merchant Center.

Кликнете Растеж и тогава Управление на програми в лявото навигационно меню. След това щракнете върху Повърхности в Google програмна карта и следвайте инструкциите.

„Shopping Actions“ в Google Merchant Center

В същия списък с програми ще се натъкнете на друга опция — Shopping Actions. какво е това

Google Shopping Actions е програма, която позволява на търговците да продават продукти в услугите на Google, като позволяват на Google директно да приема плащания. По този начин купувачите няма да трябва да посещават вашия магазин и ще завършат покупките направо в раздела Google Пазаруване.

За да обозначи продуктите, които са налични за закупуване от раздела за пазаруване, Google показва икона на пазарска количка в обяви от търговци на дребно, които участват в Google Shopping Actions. Google също има отделни филтри „Купете от Google“ за мобилни устройства и настолни компютри.

Търговци на дребно от всякакъв размер могат да продават продуктите си директно в Google, с нулеви комисионни на Google, чрез изживяването при плащане „Купете от Google“. Търговците на дребно могат да работят със собствените си трета страна доставчици, като се започне с PayPal за обработка на плащания и др.

Ето как работи Shopping Actions:

1. Купувач намира вашата обява в Shopping Actions;
2. Купувачът завършва покупката с помощта на „Но в Google“;
3. Google събира пълната цена, добавя данъци и всякакви такси за доставка;
4. Google ви изпраща поръчката в Google Merchant Center;
5. Google ви изпраща парите;
6. Вие опаковате и изпращате продукта до клиента.

Понастоящем програмата Shopping Actions е достъпна само в Съединените щати и Франция. Но ще се разшири значително през 2021 г.

Прочетете повече за това как да участвате безплатно в Google Actions в Помощния център на Google.

Ефективност на проследяване в Google Merchant Center

Merchant Center има a вградени система за отчитане, която показва както платени, така и неплатени кампании. Вътрешният анализ обаче няма да ви отведе по-далеч от кликване върху реклама, което изпраща клиента на вашия уебсайт.

Ако искате да синхронизирате Merchant Center със сесиите на уебсайта си и да разберете дали това кликване води до покупка или не, ще трябва да използвате Google Analytics.

Звучи лесно, нали? Съжалявам, че ви разочаровам. GA третира входящите сесии от Google Shopping като „google/organic“, което прави невъзможно отделянето им от останалите редовни сесии за търсене.

За щастие има начин да се реши този проблем – UTM тагове. Можете да маркирате продуктовите си връзки направо в емисията или като използвате правилата за емисии в Google Merchant Center. В Google Анализ не забравяйте да премахнете отметката от отмяната на ръчното маркиране в опцията Разширени настройки на настройките на собствеността.

Премахнете отметката от отмяната на ръчното маркиране в опцията Разширени настройки на настройките на собствеността, за да проследявате реализациите в Google Пазаруване

Все още сте объркани? Тези статии могат да ви помогнат:

• Как да проследявате приходите от Surfaces Across Google (безплатни реклами за пазаруване) в Google Analytics.
• Разбиране как работят UTM таговете.
• Ръководство за Google Анализ с разширени съвети за проследяване и автоматизация.

Разходите за използване на Merchant Center

Нищо! Чухте ни, Google Merchant Center е безплатен за използване. Но провеждане на рекламни кампании ще струват ви пари. Продължете да четете, за да разберете колко.

Преди да качите продукти в Google Пазаруване

Преди да качите продуктовата си емисия в Google Merchant Center, трябва да се уверите, че вашият магазин отговаря на изискванията на Google Merchant Center.

Подгответе магазина си

Точна информация за контакт. Трябва да покажете точна информация за контакт на уебсайта на вашия магазин, включително физически адрес, телефонен номер и/или имейл адрес.

Политика за възстановяване на средства и Условия за ползване. Уверете се, че имате ясна и лесна за намиране Политика за възстановяване на средства и страница с Условия за ползване на уебсайта на вашия магазин.

Сигурен процес на плащане. Уверете се, че уебсайтът ви е SSL-защитен и работи чрез защитена връзка (https://).

Език и валута. Когато изпращате вашите продуктови данни в Google Merchant Center, трябва да използвате езика и валутата на вашата целева държава. Проверете списък с валути и езици по държави ако не сте сигурни какъв език и валута трябва да използвате.

Настройки за доставка и данъци. Вашият акаунт в Google Merchant Center трябва да има същите настройки за доставка и данък (само за САЩ), както в магазина си в Ecwid. По този начин клиентите виждат точната цена, която ще трябва да платят, включително таксите за доставка и данъци, във вашите реклами в Google Пазаруване.

Можете да определите как да настроите доставката и данъците във вашия Google Merchant Center в тези ръководства: Настройте доставката, Настройте данъци (само за САЩ).

Потвърдете собствеността върху уебсайта си

Преди да качите данните за продуктите си в Google Merchant Center, от вас се изисква да потвърдите собствеността върху уебсайта си и да докажете, че сте негов упълномощен собственик.

How to Настройвам емисия за продукти в Google Merchant Center

Има няколко начина да добавите продуктите си към Google Пазаруване:

• Създайте емисия ръчно.
• Генерирайте такъв с вашия електронна търговия платформа.
• Употреба Трета страна да вдига тежко.

Направи си сам за победата

Google предоставя подробна информация Ръководство за въвеждане за това как да подготвите своя Merchant Center за действие. Но ето акцентите:

Етап 1. Бизнес настройки. Ще трябва да предоставите вашата бизнес информация, да конфигурирате предпочитанията за плащане (плащане на вашия уебсайт, в Google, в местния ви магазин), да свържете акаунта си с платформата на уебсайта си и да изберете предпочитания за имейл.

Етап 2. Панел с инвентар. След това ще качите емисията и ще видите как ще изглеждат вашите продукти в Google Пазаруване.

Етап 3. Финализиране на настройката. Добавете данъчната си информация, настройте доставката, потвърдете уебсайта си, потвърдете, че вашият уебсайт и URL адрес принадлежат на вас, регистрирайте се за Google Surfaces и Shopping Actions.

Етап 4. Започнете да рекламирате. Създавайте платени реклами, общувайте с клиенти, управлявайте продажби, проследявайте реализациите, оптимизирайте ефективността.

Веднага след като вие достъп до Merchant Center, процесът на включване ще ви помогне да настроите акаунта си и да пуснете продуктите си онлайн. Въпреки това, ако имате нужда от повече информация за процеса или предимствата на конкретни опции, посетете Ръководство на Google Merchant Center.

Изтеглете го с Ecwid

Ако търсите по-бърза настройка, можете да използвате готов XML фийд файл с вашите продуктови данни, да го качите в Google Merchant Center и да изградите своите рекламни кампании от там.

За да генерирате продуктова емисия за Google Пазаруване:

1. Отидете до вашия Контролен панел на Ecwid → Други канали → Google Пазаруване.
2. Кликнете Генериране на емисия.
3. Изберете Пазар категория където искате да изпратите вашите артикули.
4. Избери Състояние на продукта за вашите стоки.
5. Кликнете Спестявания.

Всички обичаме вълшебни копчета!

Ecwid генерира емисията за секунди. Когато емисията е завършена, ще видите URL адрес на емисия, който можете да копирате в клипборда. Ще трябва да изпратите този URL адрес на емисия в Google Merchant Center.

Дори нямате нужда от две ръце, за да направите това

За да качите емисията в Google Merchant Center:

1. Влезте в акаунта си в Google Merchant Center.
2. Отидете до Продукти → Храни.
3. Щракнете върху Нова емисия (Плюс).
4. Изберете Целева държава намлява Език и щракнете Продължете.
5. Присвояване на Име на емисията и изберете Качване по график за извличане. Щракнете Продължете.
6. Предоставете Име на файл с емисия. Не използвайте URL адреса на емисията за това поле.
7. Нагласи Честота на извличане и Време за извличане. Имайте предвид, че Ecwid регенерира храната на всеки 5 часа.
8. Задайте своя Часова зона.
9. Предоставете URL адрес на емисия които сте копирали във вашия контролен панел на Ecwid. Кликнете Продължете.

Дайте на Google няколко минути, за да извлече и обработи вашата емисия. След това ще можете да видите свойствата на емисията и да проверите за грешки. Разгледайте раздела за отстраняване на неизправности, за да видите често срещани грешки във емисиите и да научите как да ги коригирате.

За да видите пълните инструкции за качване на продуктова емисия, генерирана от Ecwid, в Google Merchant Center, посетете нашия Помощ Бюро.

Провеждане на платени кампании в Google Пазаруване

За да започнете да рекламирате в Google Shopping, ще трябва да свържете съществуващия си акаунт в Merchant Center с акаунт в Google Ads.

Ако нямате, какво чакате! Създайте такъв, като посетите Уеб страница на Google Ads.

Когато сте настроили нещата в Google Ads, отидете в Merchant Center.

1. Какво Настройте реклами за пазаруване на таблото и щракнете Продължете.
2. Превъртете надолу до Google Реклами и щракнете Свържете акаунта си.
3. В списъка с налични акаунти щракнете LINK.
4. Върнете се в акаунта в Google Ads и опреснете страницата.
5. В Звънец икона горе вдясно, намерете известието на Merchant Center и щракнете Гледка.
6. Ще видите съобщението за Merchant Center, който се опитва да се свърже с Google Ads акаунт със статус Предстоящ. Кликнете ВИЖ ДЕТАЙЛИТЕ.
7. В отворените подробности за заявката изберете опцията ОДОБРИ.
8. Върнете се в Merchant Center и също обновете страницата.
9. Готово!

Създайте първата си кампания в Google Пазаруване

С настроените и свързани акаунти в Merchant Center и Google Ads сте готови да започнете първата си промоционална кампания в Google Пазаруване!

Рекламата е завладяващ, но сложен свят, включващ многобройни настройки, опции и възможности за смесване и съчетаване на тези настройки.

Звучи като много? Е, предоставихме пряк път:

Препоръчваме да гледате изчерпателен видео урок от Даръл Уилсън, който учи хората как да правят уебсайтове (предимно в WordPress) без умения за програмиране, като създава безплатни уроци. Вижте този за уроците за Google Пазаруване (Прескочете до 28:47).

Какво е интелигентна кампания в Google Пазаруване

Услугата Google Smart Shopping използва машинно обучение, за да автоматизира вашите оферти и рекламни разположения, за да увеличи максимално вашите рекламни инвестиции. Той използва вашата продуктова емисия и опита на други рекламодатели, за да показва вашите реклами в най-доброто време и място на потенциални клиенти.

Програмата за интелигентно пазаруване съчетава цялата подходяща информация за вашия продукт, цифрови активи (като уебсайт) и вашия бизнес. След това програмата го анализира, за да създаде автоматично различни реклами в мрежите на Google. Той тества различни комбинации от изображение и текст, за да намери най-подходящите реклами с най-висока ефективност, постигната в мрежата за търсене на Google, дисплейната мрежа на Google, YouTube и Gmail.

Интелигентните кампании за пазаруване могат да проследяват събития като онлайн покупки, регистрации, покупки от телефонни обаждания и посещения на магазина като реализации за по-нататъшно оптимизиране. Системата непрекъснато се опитва автоматично да увеличи стойността на реализацията за дневния бюджет, който сте задали.

Интелигентните кампании за Пазаруване включват реклами за пазаруване на продукти, реклами за местен инвентар и дисплейни реклами (включително динамичен ремаркетинг и динамични търсене и проучване).

Създайте първата си интелигентна кампания за пазаруване

Ако не знаете как да започнете интелигентна кампания за пазаруване, ето един лесен стъпка по стъпка публикувано в центъра за поддръжка на Google:

• Влезте в Google обяви.
• В менюто на страницата вляво щракнете Кампании.
• Щракнете върху Plus бутон, след което изберете Нова кампания.
• Изберете Продажби като цел за вашата кампания или изберете да създадете кампания без насоки за цел.
• За „Тип кампания“ изберете Пазаруване.
• Изберете акаунта в Merchant Center, който включва продуктите, които искате да рекламирате.

Важно: Всяка кампания може да бъде свързана само с един акаунт в Merchant Center и може да има само една държава на продажба.

• За „Подтип на кампанията“ изберете Интелигентно пазаруване кампания, след което щракнете Продължете.
• Създайте име за вашата кампания.
• Задайте среден дневен бюджет.

Важно: Интелигентните кампании за Пазаруване имат приоритет пред други стандартни кампании за Пазаруване и дисплейни ремаркетинг кампании за същите продукти. За да запазите общите си разходи, се препоръчва да зададете бюджет, който е равен на сумата от тези други кампании.

• Наддаване. По подразбиране интелигентните кампании за пазаруване задават оферти, които максимизират стойността на вашите реализации в рамките на предоставения ви среден дневен бюджет.
• Ако имате конкретна цел за ефективност, добавете целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS).
• Изберете конкретни продукти или групи от продукти, които искате да рекламирате в кампанията си. Колкото повече продукти добавите към една кампания, толкова по-лесна е тя за управление и се очаква по-добра ефективност. Ако не посочите конкретни продукти или групи, всички ваши продукти ще отговарят на условията за показване във вашите реклами.

Важно: Освен ако нямате много различни цели или бюджети за ROAS за конкретни продукти или групи от продукти, се препоръчва да включите всичките си продукти в една кампания.

• Качете активи, като лого, изображение и текст, които ще се използват за създаване на адаптивни реклами за ремаркетинг за дисплейната мрежа и YouTube. Вашите активи автоматично ще бъдат комбинирани по различни начини за създаване на реклами, а тези с най-висока ефективност ще се показват по-често. Вижте панела вдясно за визуализация на това как може да се показва вашата реклама. Качете следните активи за вашите реклами:
  • лого: Ако вашето лого вече е качено в Merchant Center, не са необходими допълнителни действия. Квадратните лога трябва да имат съотношение точно 1:1. Правоъгълните лога трябва да са по-широки от 1:1, но не могат да бъдат по-широки от 2:1. За всички лога прозрачният фон е най-добрият, но само ако логото е центрирано.
  • Изображение: Качете маркетингово изображение, което представя вашия бизнес. Изберете пейзажно изображение със съотношение 1.91:1, което също е по-голямо от 600 x 314 пиксела. Препоръчителният размер е 1200 x 628 пиксела. Ограничението за размер на файла е 1 MB. Текстът може да покрива не повече от 20% от изображението. Забележка: За да се побере в някои рекламни пространства, вашето изображение може да бъде изрязано хоризонтално - нагоре до 5% от всяка страна.
  • Текст: Добавете текст, който описва бизнеса ви. Този текст ще се използва в различни комбинации и рекламни формати.
    • Кратко заглавие (25 знака или по-малко) е първият ред на вашата реклама и се показва в тесни рекламни пространства, където дългото заглавие не се побира. Кратките заглавия могат да се показват със или без вашето описание.
    • Дълго заглавие (90 знака или по-малко) е първият ред на вашата реклама и се показва вместо краткото ви заглавие в по-големи реклами. Дългите заглавия могат да се появят със или без вашето описание. Дължината на дългото заглавие, когато се рендира, ще зависи от сайта, на който се появява. Ако бъде съкратено, дългото заглавие ще завършва с многоточие.
    • Описание (90 знака или по-малко) добавя към заглавието и включва призив за действие. Дължината на изобразеното описание ще зависи от сайта, на който се показва. Ако се съкрати, описанието ще завършва с многоточия.
  • Краен URL адрес: Въведете URL адреса на страницата от уебсайта си, на която хората отиват, когато кликнат върху рекламата ви.

Важно: Тези активи ще се използват за създаване на реклами, които да показват на потребители, които са посетили вашия уебсайт, но все още не са изразили интерес към конкретен продукт. След като потребителският интерес бъде посочен, съответните данни ще бъдат изтеглени от вашата продуктова емисия, за да се създаде реклама.

• Предварителен преглед някои от вашите потенциални реклами. Тъй като адаптивните реклами са създадени да достигат до почти всяко рекламно пространство в дисплейната мрежа, те могат да се показват в хиляди оформления.
• Кликнете Спестявания.

честито! Вашата първа интелигентна кампания за пазаруване е готова. Дайте му малко време да се научи и да оптимизира според вашия бюджет, продукти и цели.

Прочети: Как Soundwave Art спечели 415% възвръщаемост с Google Smart Shopping и Ecwid.

4 лесни начина за увеличаване на рентабилността на интелигентната кампания за пазаруване (от Google)

1. Фокусирайте се върху приходите

Ако основната ви цел е да увеличите максимално реализациите или приходите, създайте отделна интелигентна кампания за пазаруване за всеки тип продукт, който имате: по една за маратонки, тениски, и пуловери, например.

2. Дайте приоритет на инвентара

Имайки индивидуални интелигентни кампании за пазаруване за различни типове продукти, можете лесно да дефинирате бюджетните дялове за интелигентно пазаруване за всяка от кампаниите. Увеличете най-печелившите кампании, като им дадете най-големия дял от общия си бюджет.

Можете също така да създадете специална кампания за продукти, които са налични за ограничен период, като празничния сезон. След това алгоритъмът на кампанията за интелигентно пазаруване ще я приоритизира по време на пиковия период.

3. Увеличаване на доходността

Ако някои от вашите продукти са по-печеливши от други (тези с по-висок марж), можете да създадете отделна кампания за тези продукти. Това е лесен начин да направите интелигентна кампания за пазаруване по-ефективна и печеливша. Google съветва да използвате персонализирани етикети, за да маркирате най-печелившите продукти и да улесните по-късно обединяването им в отделна кампания.

Не забравяйте да намалите целевата ROAS (възвръщаемост на изразходваната реклама), за да генерирате повече търсене за вашия продукт и да увеличите рентабилността.

4. Увеличете максимално обхвата с версиите

Ако пускате нов продукт (или дори нова марка), искате да разгласите възможно най-бързо и ефективно. В този случай може да искате да стартирате кампания за новите продукти с ниска ROAS. По този начин обхватът на рекламата ще нарасне значително, позволявайки на повече купувачи да видят вашия вълнуващ продукт(и).

Вижте следната демонстрация (1:12)

Изрязани ъгли: Автоматизирани реклами в Google Пазаруване (свободни ръце правене на пари)

Можете да спестите много време с управление на рекламни кампании, като активирате автоматизирано Google Пазаруване за вашия магазин. Можете да делегирате целия процес на подаване и управление на емисии на професионалисти и да се съсредоточите върху изпълнението.

Удобна интеграция на Ecwid и Google (осигурена от Kliken) може да ви помогне да бягате свободни ръце популяризиране на вашите продукти с реклами в Google Пазаруване и намиране на повече клиенти в Google.

Ето това, което имаме да предложим.

С автоматизираното Google Пазаруване няма да се налага да се сблъсквате с проблемите на: създаване на акаунт, чакане на одобрение, структуриране на кампании, добавяне на отрицателни ключови думи, оптимизиране на заглавия, изображения и цени, отстраняване на неизправности, ако нещо се обърка – ние ще направи всичко за теб.

Просто изберете правилния пакет и сте готови да стартирате a с малко усилия Кампания в Google Пазаруване:

Има и месечна такса за автоматизация от $20, която идва с пакетите и покрива създаването и управлението на вашия Google Merchant Center за безплатни обяви/Google Smart Shopping, както и ежедневни актуализации на емисии, интелигентна оптимизация на емисии, добавяне на отговарящи на условията продукти в Google Surfaces, и неограничени интелигентни кампании за пазаруване без такси за управление.

Настройката на рекламите в Google Shopping е напълно автоматизирана от Ecwid и Kliken и отнема няколко кликвания:

1. От вашия администратор на Ecwid отидете на Маркетинг → Google Ads.
2. В Автоматизиран Google раздел реклами, щракнете Разреши.
3. Изберете държава (можете да изберете само една държава за кампания) и език (рекламите ви ще се показват на хора, които са избрали този език в настройките на браузъра си):
4. Кликнете Продължете към Категории. Изберете правилната категория в Google за вашия магазин, за да сте сигурни, че рекламата ви се показва в правилните резултати от търсенето. След това изберете състоянието на вашите продукти (нови, обновени или използвани).
5. Кликнете Продължете.
6. Изберете какво продукти искате да рекламирате. Ако не използвате категории във вашия магазин Ecwid, всички продукти ще бъдат автоматично избрани за реклами. Ако искате да рекламирате само конкретни продукти, сложете ги в категории първо във вашия магазин и след това изберете тези категории за кампанията:
7. Кликнете Продължете към преглед на магазина.
8. Ако са посочени грешки, щракнете Виж Детайли и следвайте инструкциите за коригирането им, след което щракнете върху Поправих това, обновете моя магазин бутон.
9. Кликнете Продължете към визуализация за да видите как ще изглеждат рекламите.
10. Кликнете Вземете моя магазин в Google Пазаруване.
11. И готово! Вашите обяви са създадени!

Обикновено отнема между 3-5 дни, за да преминат рекламите през процеса на одобрение на Google. След това те ще се показват при подходящи търсения на купувачите, сърфиращи в Google.

Искате повече експертен опит, който да ви води? Слушайте нашия подкаст епизод с Рикардо Ласа. Ласа е основател на Klicken и ръководител на Екуид-Гугъл Интеграция на Пазаруване, която направи възможно Ecwid да спести толкова много време за управление на Google Пазаруване.

Колко струва пускането на реклами в Google Пазаруване?

Отговорът е прост: колкото искате да похарчите.

Google ви дава максимална гъвкавост с бюджета, тъй като няма минимален лимит за оферти и дневни бюджети. Можете да стартирате кампания само с $0.01 за щракване. Въпреки това се съмняваме, че това е най-ефективният начин за привличане на приходи.

Някои статистики: Цената на щракване за рекламите на Google Shopping обикновено е под $1. Средната бюджет за реклама на малък бизнес е някъде между $1,000-3,000/месец. Това взема предвид само рекламите в Google. Някои марки наемат експерти, които да провеждат и оптимизират техните кампании, да отчитат ефективността и да търсят възможности. Тези услуги може да струват $350 до $5000 или 12-30 процент от разходите за реклама на месец.

Въз основа на това вашият минимален месечен бюджет за Google Пазаруване може да бъде около $1,350, ако планирате да използвате външна помощ.

Предвидими цени и резултати

Има начин да избегнете несигурността с рекламни кампании и да знаете процеса, вместо да го гадаете - Автоматизирано Google Пазаруване с Ecwid.

Ползите:

• Ако нямате акаунт в Merchant Center, Ecwid създава такъв за вас и свързва валидна продуктова емисия направо от вашия магазин Ecwid.
• Можете да управлявате продукти в Контролен панел Ecwid докато ние синхронизираме вашия инвентар с обява в Google Пазаруване.
• Ecwid концентрира усилията си върху ROAS (Return of Ad Spend), за да максимизира всеки долар.
• Рекламите се разпространяват в Интернет и Google Surface, което означава показване в Google Изображения, Google Търсене, раздел Google Пазаруване, YouTube, Gmail и дори Google Lens.
• Въпреки мощната автоматизация на вашата машина за продажба, задвижвана от Ecwid, винаги ще имате човек до вас, който да поддържа, проверява и оптимизира вашите резултати.
• По-добри резултати по-бързо с автоматизирани решения, като Google Ads Smart Bidding и Smart Creative.

Как да оптимизирате вашата малка обява за пазаруване в Google

Вече добавихте продуктите си към Google Пазаруване и вероятно стартирахте първата си рекламна кампания. Но все още остава едно парче от пъзела на Google Пазаруване: оптимизация.

Оптимизирането на вашата малка обява в Google Пазаруване ще ви помогне да извлечете максимума от рекламите си. Запомнете: рекламите в Google Shopping работят като всяка конвенционална реклама в AdWords. Вашата CPC (цена на щракване) се определя не само от вашата оферта, но и от вашата CTR, целева ROAS, уместност на рекламата и много други.

Нека да разгледаме какво можете да направите, за да оптимизирате своята обява в Google Shopping.

Създайте информативно заглавие на списъка

Заглавието на вашата обява е основният източник на информация, която вашите купувачи имат. Така че е задължително да създавате заглавия, които информират купувачите за вашия продукт и отговарят на техните очаквания. Например, клиент, който търси конкретна марка, ще очаква да види имена на марки в заглавията. Ако не го направят, може да пропуснат вашата обява.

Pro-съвет: Разгледайте обявите на вашите конкуренти, за да разберете какво търсят потенциалните купувачи.

Също така не забравяйте да следвате добрите SEO практики. Общото правило е да поставяте важни ключови думи в началото и по-малко подходящи термини в края на заглавието. Google претегля много по-сериозно първоначалните ключови думи.

Вижте пример със „синьо патагонско яке“ по-долу:

Можете да видите, че името на марката „Patagonia“ е по-критично за заглавията, отколкото цвета

Като цяло добър формат за списък, който трябва да следвате, е марка → пол → продукт → цвят → размер. Сменяйте този ред само когато резултатите от търсенето не са филтрирани първо по марка.

Добавете специални оферти

Специалните оферти помагат на купувачите да разграничат вашата обява от другите. Те се показват чрез просто добавяне на текст в долната част на вашата обява, за да привлече вниманието на вашия купувач. Офертите изкушават потребителите да кликване за да научите повече за специална сделка.

Разгледайте продуктовите обяви за „сватба на високи токчета“:

Можете да създадете оферта по различни начини. Например: безплатна доставка, кодове на купони или конкурси за подаръци (на вашия сайт). Не забравяйте да добавите дата на изтичане на офертите си, за да създадете усещане за спешност.

Добавете отзиви

Ревютата се превърнаха в неразделна част от онлайн пазаруването. Проучванията показват, че купувачите четат отзиви, преди да направят покупка. Добавянето на рецензии към вашата обява е чудесен начин да подобрите офертата си, тъй като те служат като доказателство за качество направо във вашата обява.

Отзивите ви позволяват да съобщите, че вашият продукт е високо качество и вашето обслужване безупречно. Тази качествена проверка може да накара купувачите да изберат вашата обява пред други.

Помислете за това: ако търсите да купите сокоизстисквачка, вероятно ще щракнете върху първата обява, която видите, която има много положителни отзиви.

Имайте предвид, че отзивите се показват само в обяви от рекламодатели, които споделят всичките си отзиви с Google (както добри, така и лоши). Необходими са ви минимум три отзива, за да получите звездите за оценка под вашата обява.

Друго страхотно нещо за ревютата е, че те имат вградени търси и може да отговаря на въпроси на купувачите. Google дава съвети на посетителите какво могат да попитат. Отговарянето на възможни въпроси в рецензиите е отличен трик за изграждане на доверие между вашата марка и потенциални клиенти.

Добавете по-добри снимки

Вашите продуктови изображения са първото впечатление на купувачите за вашия продукт. Поради тази причина не бързайте да изберете правилното изображение. Помислете за картина, която ще мотивира потенциален купувач да кликване към вашия продукт.

Ето няколко съвета за изображения, които ще ви помогнат да изберете най-добрата снимка:

Използвайте само бели фонове. Тъмните фонове, водните знаци и лога не работят. Въпреки че вашият продукт може да изглежда невероятно в тези варианти, не ги използвайте в списъка си. Научете най-честите грешки, които могат да ви струват продажби.

Мислете диагонално. Google Shopping показва изображения на продукти в квадратна рамка. Повечето обяви не използват ефективно това пространство и показват продуктите от страничен изглед. Това намалява нивото на детайлност, която купувачите могат да видят, което може да ги накара да кликнат другаде.

Поставете продуктите си диагонално. По този начин можете да предоставите повече детайли и да запълните наличното пространство много по-ефективно.

Разгледайте подробно разликата между страничен и диагонален изглед.

Използвайте свои собствени изображения. Стоковите изображения са a не върви. Използването на ваши собствени снимки ви отличава от морето от стокови снимки и ви позволява да развихрите творческите си мускули и да покажете вашите фотографски умения.

Например, можете да покажете продукт от различен ъгъл или да добавите пост-продукция обиране които правят вашия продукт да се откроява.

Към теб

Google Shopping е мощен начин за достигане до нови купувачи, когато търсят нова марка или продукт, който да изпробват. Огромният обхват и възможности за насочване на Google го правят полезен канал за продажби и чудесно място за намиране на клиенти.

Въпреки това, постигането на резултатите, които очаквате, ще отнеме време, търпение и упорит труд (освен ако не решите автоматизирайте Google Пазаруване).

Уверете се, че следвате зададените указания на Google и оптимизирайте своите обяви и скоро купувачите ще се стичат към вашия магазин, готови да купуват.

Разширете бизнеса си с Google Пазаруване
Научете повече

• Автоматизирано Google Пазаруване за търговци в Ecwid
• Как да продавате в Google Shopping: Ръководство за начинаещи
• Интелигентно пазаруване в Google: Цялото ви рекламиране в Google в един лесен инструмент
• Извличане на максимума от Google Shopping Ads