Слушай

Pinterest за E-търговия Продавачи

38 минути слушане

Джеси и Ричи се гмуркат дълбоко в Pinterest и как електронна търговия продавачите могат да свържат своя магазин с този огромен източник на потенциални клиенти. Те разговарят с Манди Розентал от Pinterest — отговорен мениджър за партньорства електронна търговия интеграции.

Показване на бележките

Pinterest като визуална търсачка, където хората намират вдъхновение
Хората използват Pinterest, за да намерят неща, които искат да купят
Бизнес акаунт в Pinterest
Свържете маркера за преобразуване
Продуктови канали и инструменти за каталог
Пазарувани щифтове
Органично присъствие, Лайфстайл фотография, Pinterest алгоритъм
Опции за рекламиране — реклами за пазаруване
Безплатна промоция от $100

препис

Джеси: Здравей, Ричи. как си

Ричард: добре е петък е Как бихме могли да правим нещо? Винаги се чувствам странно като казвам, че при нас е петък. Но ще слушате това в понеделник, неделя, вторник.

Джеси: Не, мисля, че хората чакат това изтегляне на телефона си, а е петък. Те са като: „Къде са Джеси и Рич?“ в случай че закъснеем.

Ричард: разбира се Така че готови за техния щастлив час.

Джеси: Да, вероятно навсякъде е петък. страхотно Това е още един добър ден, защото днес трябва да говорим за една от любимите ни платформи. За слушателите или зрителите, ако гледате видео, тук говорим за много различни платформи и правим това, защото смятам, че всеки трябва да намери идеалното нещо за себе си, нали? Като може би подкастингът е идеален за вас, или може би това е YouTube, може би това е Instagram, Facebook, всички платформи. Но мисля, че за всички говорим за това, че наистина искате да се съсредоточите върху един, когато намерите правилния за вас. И така, за да не скачам до края. Но мисля, че за Pinterest това може да е идеалното за много хора. Рич, знам, че и ти си фен на Pinterest.

Ричард: Да, обичам го. Винаги е интересен хибрид, когато правим тези предавания, защото винаги искаме да правим неща, които дават интересна информация за потребителите на Ecwid. Но в същото време искам да науча повече. (смее се)

Джеси: Виждам, че имаш компютър там. Има тетрадка. Така че да, ние сами ще си водим бележки. Има преписи. Имаме преписите на ecwid.com/blog/podcast. Всъщност не трябва да си водим бележки. Но да, любопитен съм за себе си, обичам Pinterest. Мисля, че въвеждате хората в правилната нагласа, когато все още не знаят какво искат да купят. Те не са готови да изберат определен продукт, но търсят, това е като списък с желания или табло. За електронна търговия слушатели, каквито знам, че сте електронна търговия слушател, обърнете сериозно внимание на Pinterest. Мисля, че това е скрит скъпоценен камък на големите платформи там. Днес ще направим дълбоко гмуркане. Днес не е само шоуто на Джеси и Рич. Привличаме експерт от Pinterest. Нека я доведем. Имаме Манди Розентал и тя е мениджър партньорства, специализирана в електронна търговия интеграции. Манди, как си?

Манди: здравейте момчета добре съм как си

Джеси: Фантастично.

Ричард: Страхотно, благодаря.

Джеси: Да, както чухте, ние сме развълнувани да ви включим. Искаме да разберем мозъка ви за всички неща, свързани с Pinterest, и донякъде разбираме какво е Pinterest. Имахме малко информация от Pinterest за подкаста и преди, но нека я чуем от истинската история на Pinterest. Какво е Pinterest според вас?

Манди: Да, това е страхотен въпрос. И много ви благодаря, че ме включихте. Мисля, че това е наистина добра възможност да поговорим за това как бизнеси от всякакъв размер и търговци от всякакъв размер могат да използват нашата платформа и Pinterest, за да достигнат до нова аудитория. Много хора използват други платформи, за да постигнат неща като ROI, и така нататък. Можете да правите същите неща в Pinterest. Така че основно как определяме платформата е, че това е платформа за визуално откриване и какво означава това, или визуална търсачка, защото хората преминават през платформата, за да бъдат вдъхновени. Смятаме се за дом на вдъхновение. А какво е вдъхновението? Мисля, че това е трудна дума за определяне от хората, но вдъхновението е да видиш нещо и то ти носи радост. Удря тази нотка в ума ви на „О, да, това е, което търся“. Тъй като хората не винаги знаят непременно как да опишат визията, която имат, така че нашата платформа, Pinterest, е достъпна за хората наистина да изработят и оформят своя план. Хората идват на платформата, когато наистина обмислят какво да направят или да купят след това.

Джеси: Добре, чух какво да направя или какво да купя след това. И така за електронна търговия слушатели там, ако искате да сте част от този набор от съображения, Pinterest вероятно е много добро място, защото хората прекарват много време в превъртане през телефоните си. В момента е по-скоро мобилно, отколкото настолно нещо. Но да, хората търсят вдъхновение и в крайна сметка неща, които да купят.

Манди: Да, мисля, че „купете следващото парче“ е наистина важно, защото те не знаят какво да купят за вечеря. Не знаят какво ще готвят тази вечер. Те не знаят какво ще облекат на предстоящото празнично парти. Така че те отиват в Pinterest, за да търсят тези неща. И хората, когато дойдат в Pinterest, търсят като един трисловен заявки за търсене. Така че търсим наистина широки, силни ключови думи. И ако сте бизнес и рекламирате органично, имате органично присъствие в Pinterest, тогава в крайна сметка ставате част от плана на pinners, защото хората идват в Pinterest месеци предварително, преди да разберат какво искат да правят. Например, аз се преместих в апартамента си през август. Вече планирах месеци преди това как искам да изглежда спалнята ми, как искам да изглежда хола ми и т.н. Използвах Pinterest. Търсих a средата на века модерен декор за всекидневна — доста широки термини за търсене. Ако сте бизнес и имате средата на века модерни мебели, подобава ви да сте на платформата, защото след като го направите, този pinner ще разбере: „О, страхотно, тази марка има това средата на века диван, който търсих. страхотно Ще го закача на дъската си.“ И тогава, когато те наистина започнат да изпълняват плана си - „купувайте“, вие ще бъдете в тяхното настроение. Вие ще бъдете на върха на техния списък. Така че това наистина е добър начин да навлезете в начина на мислене на художника, когато той наистина е в началото на своето решение.

Джеси: страхотно И вие споменахте закачване към тяхната дъска за хора, които са използвали Pinterest, може би можете да опишете това малко повече? Чудесно е, ако разбирате, за хората, които са като, какво по дяволите е Pinterest?

Манди: Честно казано, начинът, по който обичам да го описвам, е дигитално табло за обяви. Спомнете си навремето, използвано за изтръгване на страници от списания с готини неща, които сте искали да направите, или създаване на собствено табло за визия, а след това го закачвате на табло за обяви. Минавате покрай него всеки ден и казвате: „Да, ще го направя. Ще го купя.” По същество това е цифрова версия на това. Нашата мисия е да вдъхновим хората да създадат живот, който обичат. Като им предоставя визуална платформа, визуално табло какво да правят, това просто им помага да им се напомня ежедневно. И така дъските могат да бъдат категоризирани. Имам дъска за декорация на всекидневна, както казах. Имам дъска за грънчарство; Имам дъска за изкуство; Имам табло за рецепти. Можете да ги категоризирате, за да рамкирате и организирате точно това, което искате да направите.

Ричард: Интересно е, докато го описвахте, аз не само ви чух да говорите за вдъхновение и това излезе много, нали? Вдъхновявайте, вдъхновявайте. Но това е почти до коментара ви за таблото за виждане; също е почти амбициозно. Така че това е нещо, което те искат да се стремят да станат или един ден ще получат, и това не звучи като никоя от другите платформи. Това се случва само в момента. И съм сигурен, че има много хора, които му се наслаждават точно сега и купуват неща точно сега. Но наистина звучи амбициозно за това нещо, което очаквате с нетърпение да купите, или във вашия случай, вие почти изграждате всички неща, на които бихте искали да изглежда апартаментът ви. Така че, когато наистина отидете да се преместите в апартамента си, сега е време да се върнете към тази дъска и да, може да започнете да щраквате и да купувате.

Манди: точно така да Желателно е, защото трябва да имаме мечти, нали? Всички имаме мечти. Наистина не мисля, че има други платформи, които са наистина много лични, и това е наистина причината да не се смятаме за социална медийна платформа. Платформите за социални медии всъщност са за това да виждате какво правят другите, да следите вашата мрежа, да виждате къде правят вашите приятели, което е страхотно. Но Pinterest е много личен. Всичко зависи от вас и подобряването на живота ви. Не е непременно да виждате какво правят другите. Да, можете да планирате партита заедно с хора в Pinterest, ако сте в група, и трябва да проектирате нещата заедно, разбира се. Но в края на деня става дума наистина за вас самите и за това да направите живота си най-добрият. Така че това е много щастливо място в интернет.

Джеси: Няма много щастливи места в интернет, така че е хубаво да го чуя. Да, добре е. И обикновено не правите снимка на сегашната си всекидневна и не я публикувате. Ти си като, добре, това е моят диван. Ето моята всекидневна. Но с онзи нов диван, нова ваза и лампа там, това е визията. И разбира се за електронна търговия, понякога, ако има връзка към уебсайт и продавате тази конкретна ваза или лампа, това е злато, нали? За електронна търговия слушатели, как могат да започнат? Освен да прекарват времето си в Pinterest, как могат да започнат да публикуват в Pinterest и да бъдат в Pinterest?

Манди: Абсолютно. Така че първо и най-важно, вземете бизнес акаунт в Pinterest. Безплатно е. Можете да отидете на pinterest.com и да си направите акаунт днес. Имам акаунт, супер лесен за правене. Така че първо, за да направите това, а след това с нашето партньорство с Ecwid, можете действително да получите маркера за преобразуване, който е генериран от вашия бизнес акаунт в Pinterest и да го поставите наистина лесно на вашия сайт, хостван от Ecwid. И този маркер ще ви позволи да изградите аудитории по същество. Така че можете да проследите техните действия на реклама, когато са добавили нещо в кошницата или са завършили плащане, започват да плащат и т.н. Така че в крайна сметка можете да ги пренасочите по-късно към Pinterest. Щях да получа бизнес акаунта, да настроя маркера и след това да пуснем вашите продукти в Pinterest. Така че има няколко начина да направите това. Ако сте бизнес, имате десетки хиляди изкривявания. Няма да ходите един по един поотделно. Можете, определено можете. Но за по-автоматичен и мащабируем начин бихме ви препоръчали да вземете вашата продуктова емисия и след това да използвате инструмента Каталози, Каталози с главно C. Използвайте нашия инструмент Каталози, за да изпратите автоматично целия си продуктов каталог в Pinterest, където те автоматично се генерират в щифтове за продукти. Така че щифтът на продукта по същество взема изображението, описанието, категориите, цялата информация, която сте поставили във емисията, превръща го в щифт и след това можете да го рекламирате чрез приложение за пазаруване в Pinterest. Така че това е супер безпроблемен начин да преминете от фийд до карфица, да вземете продукта си за вас, за да го превърнете във вдъхновяващи, действителни карфици за пазаруване наистина бързо.

Джеси: Така че ще направя кратко обобщение за всички там, защото има много информация. Но между другото, аз съм правил всички тези неща. Всъщност е много лесно. И така, бизнес акаунт, да, вие просто казвате, че искате да създадете бизнес акаунт. Когато отидете в Pinterest, не е необходимо да доказвате бизнеса си. Просто се регистрирате за бизнес акаунт. Това е много, много просто — пикселът. Така че за редовните слушатели говорим за добавяне на етикет, добавяне на пиксел. Винаги казваме това, защото винаги трябва да го правите. Много, много просто е, че изградихме интеграцията в Ecwid за Pinterest. Така че също е буквално като кликер. И имате този проследяващ пиксел, който ще проследява трафика, ще създава аудитории. Супер лесно. Не се плашете от думата пиксел, проследяване или етикет. Много е просто — продуктовият канал. В Ecwid има продуктови канали. Понякога това отнема един или два изстрела, за да работи и да разберем какво се случва там. Но не позволявайте това да ви спира. Много е просто.

Манди: И имаме много лесен шаблон. Имаме наистина лесен шаблон за следване. Можете да го изтеглите от нашия помощен сайт. Просто има всички колони за вас. Някои са задължителни, други са незадължителни, супер лесни за следване.

Джеси: съгласен съм Не искам хората да се плашат от някоя от тези стъпки. Сякаш това са доста лесни стъпки. Ако просто седнете и се съсредоточите за няколко минути, ще успеете, ще успеете. Винаги можете да се свържете и с поддръжката на Ecwid. Те ще ви помогнат, ще ви помогнат при всички проблеми, които имате, или въпроси. И така, след като сте свършили всички тези неща, сега отключвате силата на Pinterest и различните рекламни опции. И тогава мисля, че вие също споменахте, така че тези продукти, всички ваши продукти вече са в Pinterest и са налични като игли. Има много неща, които можете да направите органично и с това. Какво можеш да правиш там?

Манди: Абсолютно. Можете да имате органично присъствие и популяризирано присъствие в Pinterest. Препоръчваме ви да имате и двете, защото органичното присъствие честно ви помага да изградите доверие с pinner-а, с потребителя и след това очевидно популяризирано и платено медийно присъствие. Това означава, че сте в състояние да се насочите към конкретни аудитории и да помогнете за постигане на целите на кампанията за нея. От органична гледна точка, ние определено препоръчваме, на първо място, изображенията, които качвате за вашите продукти, да са в съответствие с ежедневните решения. Например какъв лак за нокти ще нося? Какво ще сготвя за вечеря тази вечер? Какво ще облека утре за сезонните моменти? Какъв е моят костюм за Хелоуин? Как ще изглежда моето празнично парти? Защото когато виждаме това, когато пинърите виждат изображения на хора, използващи продукта, те могат да се визуализират по-добре, като го използват сами. Наистина го препоръчваме. И тогава наистина използвайте широки термини за търсене и широки ключови думи, когато качвате вашата емисия. Мисля, че казах по-рано; около 72% от търсенията в Pinterest използват само една до три заявки. Наистина се уверете, че използват широки ключови думи и след това често, ако правите това органично, искаме да сме сигурни, че закачвате последователно, защото нашият алгоритъм предпочита свежото съдържание и колкото повече закрепвате, толкова повече алгоритъмът може да учи по-добре за това какво работи най-добре и с кого вашият продукт резонира по-добре. Определено рядко за био.

Джеси: това е страхотно Сега имам няколко въпроса. Знам, че Рич вероятно също хапва нещо тук с двойка, ще се потопя в това. Но да, обикновено вашите продуктови снимки са добри, но обикновено не са изображения на начин на живот, за които говорихте. Споменахте за рецепти; когато готвите по рецепта, това е по-скоро снимка на действие, отколкото ето снимка, запас от целина. Това не е вълнуващо с бял фон и целина.

Манди: Много вкусен. (смее се)

Джеси: За да го опишем малко по-подробно, значи готвите супа, предоставяте снимки на начина на живот. Как можете да свържете това с електронна търговия? Това са лайфстайл снимки, но как да се свържем с електронна търговия? Искаме игли, искаме всички социални бонуси, но наистина искаме продажби, нали? Как го свързвате?

Ричард: Ще добавя към това, така че спрете отговора си за секунда. Не мисля, че той казва буквално, знаем, че можете просто да поставите връзка и тя ще отиде до продукт, но по начин, който има поток, това не изглежда като странен преход. Така например, или всъщност имаме някой, Кент Роулинс, той наистина харесва барбекю. Той е каубой, който готви навън. Но той продава подправките. Той щеше да покаже снимка на готовия продукт, но има ли начин тя да се насочи към мястото, където има смисъл, когато попаднат на публикация в блог, и след това е подправката, или е странно просто да отиде в подправка?

Манди: Да, това е страхотен въпрос. Не, не е странно да отиде при подправката. Мисля, че това, което е наистина важно, е първо да накарате pinner-а да разбере какво се опитвате да популяризирате или какво се опитвате да продадете в рамките на този първоначален pin. Както казахте, просто имам снимка на бутилка подправка. да разбира се Това ще разбере смисъла. Продавате подправка, но за да накарате хората да резонират с тях повече и действително да ги накарате да купят продукт, направете снимка с някой, който използва подправката, когато я слага върху пържола, и след това снимайте продукта до нея . Освен това работим с много творчески партньори, които могат да ви помогнат да вземете вашето съществуващо рекламно послание и да го оптимизирате. Така че наистина можем да предадем това послание за това, което се опитвате да предадете на този pinner. След това, когато щракнат върху щифта, те могат да бъдат отведени директно до вашия уебсайт за подправки, за да купят продукта. Можете също така да ги накарате да карат до публикация в блог. Това е каквото и да се опитвате да направите. Предполагам, че се опитвате да направите някои продажби, така че ще отидете до сайта на търговеца на дребно или вашия бизнес сайт, за да направите тази покупка.

Джеси: Дали това ще бъде примерът за използване на думата shoppable pins. Искам да го повторя и за целите на SEO. И така, щифтът, който може да се пазарува, там ли може да бъде снимка на начина на живот и след това има връзка към магазина за продажба на дребно от това?

Манди: Абсолютно. Да, защото знаете, изображението на продукта на бял фон, това ще свърши работа. Но ако искате по-добро представяне, ние наистина бихме препоръчали лайфстайл снимка. И това е така, защото можем да направим всяка игла достъпна за пазаруване. Това просто ще го направи по-добър. Нашата цел е всяка една игла да може да се пазарува. Това е целта, защото ние сме домът на вдъхновението за пазаруване и искаме да сме сигурни, че хората преминават от вдъхновение към действие наистина, наистина безпроблемно. Можете да шофирате директно до сайта от този щифт.

Ричард: Искам да се върна към нещо, което казахте там. Беше много интересно и играеше роля в това вдъхновение и действие. Тук буквално правите снимка, разклащайки подправката върху нея. Харесва ми този начин, защото почти можете да имате завършения вид неподвижен, но почти има действие в кадъра. И съм чел много статистики. Не ги помня точно в момента, но много от тях бяха в ресторанти, когато показваха екшън, като например ето лъжицата влиза и капе, и виждаш малкото да се връща или сирене да виси. Изглежда още повече вдъхновява хората към действие. Но имаше нещо, което казахте; имаше друга снимка до него. Това позициониране ли беше?

Манди: Да, можете просто да направите снимки на самия продукт и да ги наслагвате върху изображението. Ако наистина искате да подчертаете действителните продукти, които продавате, можете да наслагвате върху изображението. Можете също да направите наслагване на текст, ако искате. Ако имате разпродажба или искате да ги насърчите да пазаруват сега или да купуват сега, определено можете да наслагвате това копие върху щифта.

Ричард: разбрах И имате ли област в Pinterest, където се говори за това, където някой може да научи повече за това как всъщност може да стане по-креативен с това?

Манди: Разбира се, ние сме пълни с идеи. На нашия бизнес сайт имаме нашите най-добри творчески практики, както и всички наши спецификации за статични изображения и видео щифтове. Имаме и опция за въртележка, при която имате няколко различни статични мелодии в един каталог.

Джеси: Това е страхотно това е страхотно И сега ми се припомни друг въпрос, който имах от преди. Това се връща назад, когато искате да изберете любимата си платформа; това изисква създаване на съдържание. Така че казахте често закрепване, алгоритъмът ще хареса ново съдържание, разбира се. И след това нещо като съвети към хората, които слушат. Това е друга платформа, където ще трябва да правите снимки. Не можете просто да го включите и да очаквате да се случи магия. Трябва да направите снимките. Но тези щифтове живеят дълго време. Един туит продължава около 15 минути и е новината от вчера.

Ричард: Ако имате късмет.

Джеси: Имейл, Facebook и Instagram също, те продължават може би един ден и никой не ги вижда органично. Всяка платформа има своя живот на текущото съдържание. Но с Pinterest прекарвате времето си, за да направите карфица и това наистина може да продължи с години. Има голямо предимство в отделянето на време. Вие правите този лайфстайл образ и след това, ако отделите малко време, за да направите наслагванията, които Манди спомена. Можете да го облечете малко, той ще живее много по-дълго и хората ще го закопчават отново и просто изглежда, че ще изскочи отново дори години по-късно.

Манди: Да, със сигурност. И това е така, защото това е начинът, по който работи Pinterest. Всичко, което правите в ежедневието си, ще се случи на някой друг в ежедневието му. Всеки трябва да яде и всеки трябва да сготви вечеря. Коледа идва всяка година. 4-ти юли идва всяка година. Така че тези сезонни моменти в ежедневните решения се случват през цялото време. Това съдържание ще продължи да се появява и ще продължи да бъде уместно. Така че определено си струва да инвестирате в творчество, не е като да хвърляте много пари за това нещо. Просто искаме да сме ясни, че pinner наистина изисква a високо качество опит. И това е така, защото нашата платформа е толкова визуална. Всичко е изображения. И видеоклипове, които пинърите наистина търсят. Идеи извън кутията. Те наистина търсят да бъдат вдъхновени да излязат от платформата и да направят това нещо, да сготвят това нещо, да купят това нещо и т.н. Така че да се вдъхновите от това изображение или това видео е наистина, наистина важно. И отново, както каза Джеси, ще живее по-дълго от другите.

Ричард: Имам въпрос, тъй като много потребители на Ecwid тепърва започват и може да се притесняват: „Трябва да правя това често.“ Има ли някакво предимство да отделите време за това? Може би всеки, не знам, измислям число. Всяко 10-о щифтче потенциално може да бъде снимка, която сте направили и вече сте фиксирали преди това, или има бъркотия или как работи?

Манди: Да, определено бихте могли да направите това. Платформата е достъпна за вас, за да тествате и оптимизирате и повтаряте съдържанието на сърцето си. Но ние честно казано наистина препоръчваме да хвърлите куп щифтове там и след това да видите какво работи за период от две, четири седмици, да видите какво резонира най-много и да премахнете онези други щифтове, които не работят правилно. Няма причина да ги държите там, ако не работят. Определено ви препоръчваме да си поиграете и да поставите куп неща на стената, а след това да видите какво ще остане и тогава можете да използвате нашето насочване или насочване към аудитория или насочване по ключови думи и интереси, демографско, географско насочване и т.н., за да усъвършенствате наистина на публиката, с която се представя най-добре.

Ричард: Ще извлекат ли действително SEO стойност и от това, с тези препратки към техния сайт от Pinterest и те всъщност потенциално ще се класират по-добре с тези ключови думи само като използват това? Те всъщност получават повече от просто снимка на платформа. Те всъщност също получават SEO стойност, звучи така.

Манди: Абсолютно. Препоръчваме ви да използвате SEO стратегии за нашата платформа. Хората търсят в Pinterest. Така че има три начина, по които една карфица може да се появи на повърхността. Има началната емисия, търсенето и свързаните щифтове и мога бързо да ги прегледам. На първо място е домашното хранене. Това се показва, когато отворите приложението или работния плот. Това е свързано с интересите, които сте маркирали, когато за първи път сте се регистрирали за платформата, но също и с щифтовете, с които се ангажирате в момента по това време. Ако се захванете с много керамични неща, ще видите много керамика. Ако следващата седмица закачите много рецепти, ще видите много рецепти. Търсенето си е търсене и това е база от ключови думи. Ако въведете декорация на ваканционни домове и сте подравнили карфиците си или сте маркирали карфиците си за тези ключови думи, ще се покажете в тези резултати. И след това свързани щифтове, наистина е като препоръчан щифт. Щраквате върху щифт, той отива в близък план, след което ще има всички тези други щифтове под него, които изглеждат подобни на това, върху което потребителят е щракнал. Но не е съвсем същото. Ще им препоръча да отидат на други щифтове.

Джеси: уау окей Това е хубаво нещо. За хората, които слушат, повечето от това, за което говорихме тук, наистина са от органична страна. Това означава да отделите малко време за куриране, поставяне на вашите продукти там, правене на снимки, закрепване. Всичко това е безплатно за вас. По същество говорихме за всички безплатни стратегии, които да ви помогнат да получите трафик, за да получите продажби към вашия магазин. Сега искаме да говорим и искаме да се гмурнем по-дълбоко. Какво ще стане, ако искате да стартирате бързо този процес и искате да рекламирате, какви рекламни опции има Pinterest специално за електронна търговия търговци?

Манди: Да, страхотен въпрос. Най-мащабируемото рекламно решение, което бих препоръчал, е нашата реклама за пазаруване. Нашите реклами за пазаруване са пряко свързани с продуктовите емисии, които качвате чрез каталози. Когато имате продуктова емисия, както споменахме, вие поставяте куп информация там. Цената на вашия артикул, наличен ли е, какъв е размерът, цветът, линк към него, изображения, yada, yada. И ключови думи. И в коя категория попада. Когато изпратите тази емисия към нашата платформа, ние вземаме всички тези данни и автоматично ги превръщаме в щифт. Така че, когато пускате реклама за пазаруване, не е нужно сами да правите каквото и да е насочване, защото ние вече знаем насочването; ние знаем категориите в интереса към ключовите думи, защото вече сте ни го дали във вашата емисия. Ние вършим цялата работа вместо вас, вземаме вашата емисия, превръщаме ги в карфици и след това вие ги рекламирате чрез реклама за пазаруване. И ние ще го насочим към правилните хора, защото вече знаем кои ключови думи и интереси са свързани с тази шапка или тези ръкавици или и т.н. Това е наистина бърз и практичен начин да получите рекламирани пинове в реклами за пазаруване в Pinterest.

Джеси: страхотно За хората, които слушат, ще използваме отново пример за Кент Ролинс, защото вече говорихме за тях. С Кент Ролинс, да кажем, че вече са качили своята продуктова емисия. Имат всички снимки, цени и след това като какво е? Чугун, как ги наричаш тези неща? Чугун. като a излято желязо гърне. Предполагам, че това вероятно е името на продукта. Със сигурност го има в описанието. Ако някой друг търси чугун, лагерен огън, тенджера или нещо подобно, основно вашата реклама - ако сте направили рекламите за пазаруване — ще се появят. Така че това е интересно, не е толкова трудно да се създадат тези реклами. Мисля, че това е лесният тип реклама с бутони.

Манди: Така е. И това, което е чудесно за нашите продуктови емисии и каталози е, че те също ви позволяват да организирате продуктите си по категории. Това е продуктова група. Ако сте бизнес, вероятно имате повече от едно нещо. Да приемем, че притежавам магазин за търговия на дребно и продавам дрехи. Имам шапки и шалове, поли и панталони и всички тези хубави неща. Когато искам да продължа да пазарувам, не искам непременно да рекламирам всички заедно. Ние ви помагаме да ги организирате в категории. Събрах всички изображения на шапки заедно. Събрах всички видеоклипове за поли и т.н. След това можете интелигентно и стратегически да популяризирате рекламите си.

Джеси: Добре.

Ричард: Можете ли да го направите гео-таргетиране да кажете, че сте местен бизнес и правите нещо в определен район? Можете ли просто да накарате рекламите да се показват само на хора във вашия район?

Манди: Абсолютно. Имаме географско насочване, демографско насочване, ако дори имате собствени данни за аудиторията. Може би данните за аудиторията, които сте събрали от маркера на Pinterest, който сте поставили в Ecwid, можете да насочите към тези аудитории, география, демонстрации и ние също имаме препоръки за вас в платформата. Не го правите на сляпо.

Джеси: окей Какво ще кажете за ремаркетинг?

Манди: Да, така че отново, ако поставите маркера за преобразуване на Pinterest на уебсайта си, това ще бъде огромно за вас. Маркерът за преобразуване на Pinterest, той не само ви показва действията, които хората предприемат на вашия сайт, но от друга страна, ще ви покаже реализации от съответстващи потребители. Потребител означава някой, който е бил в Pinterest и е видял вашата реклама, след което е отишъл на сайта ви и е предприел действие. Може би са купили вашия продукт или са го добавили в количката. Този маркер за преобразуване ще ви помогне да докажете неща като възвръщаемостта на инвестициите си или каквато и да е цел на кампанията, която сте имали. И можете да ремаркетирате по този начин.

Джеси: перфектен Добро напомняне, инсталирайте пиксела, всички. Много е просто. Можете да го направите. Можете да правите ремаркетинг. страхотно Можете да направите ремаркетинг сега. Какво ще кажете за другите опции? Между другото, малка странична бележка, рекламирал съм в Pinterest. На някои от тези въпроси вече знам отговора. Но какво да кажем за базирани на ключови думи насочване? Пазаруването е лесното. Не е нужно да правите твърде много за това. Можете ли също да насочвате по ключови думи и други интереси?

Манди: Да, абсолютно. Това е по-голямата част от това, което правят много хора и много фирми в Pinterest. Тук имаме цял екип, който може да ви помогне с ключовите думи, към които трябва да се насочите, защото никога не знаете какво търсят хората, когато вашата марка може да е подходяща. Една статистика, която имаме, е, че 97% от първите 1000 търсения в Pinterest са без марка. Хората не търсят конкретна бисквитка Graham, те просто търсят рецепти за s'mores. Ако сте на платформата, бихте се появили без тези отговори, но ще отидете на тази торта s'mores. Открихме, че този рекламен индекс на компанията за крекери Graham е по-висок за търсене на ключови думи „партита за сън“ и „преспиване“, което е очарователно, защото това правят децата. Те правят s'mores партита там по време на преспиването им. Това е забавен начин да мислите по-креативно за вашия продукт и как той резонира сред публиката.

Ричард: 97% ли казахте?

Манди: да Хората не търсят конкретни нужди на марката. Когато спомена Кен Роулинс, може би. Но както казахте, те вероятно търсят кухненски съдове, открит лагер, огнище, каквото и да е.

Джеси: да Всъщност, това, което си мисля в съзнанието си, е, че това е почти пълната противоположност на тази голяма компания на име Amazon, където е супер конкурентна и много подходяща за марка. Много е трудно да се състезаваш в този свят като нов търговец. Светът на Pinterest, ако говорите, това са кратки фрази, те всъщност не търсят марка. Вие ги удряте, преди да не са готови да купят може би в този момент. Това е усещане за игра на ниво, предполагам, че може да е един от начините да го погледнете.

Манди: Мисля, че това е наистина добра точка, която правите спрямо платформи за конкретно това, което търсите. Pinterest е като мол. Не забравяйте, че всички ние ходехме в търговски центрове и се вдъхновявахме, когато се разхождахме из магазини и други търговски центрове.

Джеси: Чувал съм за такива. (смее се)

Ричард: Хората излизаха навън.

Манди: Ходиш в молове, защото си радостен. Получавате вдъхновение, получавате идеи за това, което искате да направите. Обратно към училище външен вид и т.н. И за това е Pinterest. Отивате на платформата, за да разберете какво искате да правите. Вие наистина нямате план. Така че предприемете това пътуване. Може да отидете тук, да видите това, да се вдъхновите, да отидете там, дядо, дядо, и да преминете през този път, който в крайна сметка ще ви отведе до покупка, разбира се. Но не е задължително да знаете каква ще бъде тази покупка веднага.

Ричард: Сега го виждам. Pinterest ще върне модела на отлагане. (смее се)

Джеси: OK.

Ричард: Дори не знам какво е това. (смее се)

Манди: Когато растях, имах играчки и майка ми каза: „Отложено е.“ Бях като: „Какво означава това? — Това е проверка за дъжд. — Какво означава това?

Ричард: Някой ден ще го видите след около девет месеца. (смее се)

Джеси: Това е чужда концепция в момента. Очаквате го след около два часа точно сега. Това е време на промяна. Но така или иначе, Pinterest, ние го връщаме. Така че говорихме за много различни неща. Рекламите за пазаруване са един вид безмозъчен лесен начин. Знам, че има всякакви други рекламни опции. Нямаме време да говорим за Shop the Look Pins, за които бих искал да говоря офлайн много по-дълго.

Манди: Или можете също да намерите информация на нашия уебсайт. Просто отидете на Business.Pinterest.com, потърсете Shop the Look Pins. Лесен начин да разберете как можете да свържете изображенията на начина си на живот с продукти за покупка.

Джеси: страхотно Добре. Имаме добри 30 секунди. Какво ще кажете за Lens?

Манди: да Обективът е супер страхотен. Това е функция на камерата в лентата за търсене на Pinterest. Насочвате камерата към всичко. Може би а тениска че харесваш може би, тази риза, която нося и ти я държиш. Направете снимка и след това ще покаже други карфици, които изглеждат точно като снимката, която сте направили. Вашият продукт, ако е карирана риза, ще се покаже в тези резултати. Това е наистина добър начин, ако някой не може да опише какво иска, но го вижда. Те могат да го снимат и след това да отидат да купят този продукт като игла, която може да се купува.

Джеси: Още по-добре. Тук има всякакви готини неща. Ако просто започнете с платформата и се потопите и проверите, това са новите неща, които се случват, и дори не са чак толкова нови. Има много готини неща, които можете да правите. Ако вие току-що започнете, как да накараме хората да започнат? Манди, можем ли да хвърлим малко пари там, за да ги задвижим? какво мислиш

Манди: Ние можем! Като игрално шоу, обичам го. (смее се)

Ричард: Чакай, има още.

Джеси: Какво има зад врата номер едно, Манди?

Манди: Това е начин да започнете и благодаря, че слушате този подкаст и т.н. Ние ще ви дадем промоционален код от $100, който харчите за реклами в Pinterest. Наистина бихме ви препоръчали да поставите етикет на Pinterest на сайта си в Ecwid и след това да поставите този промоционален код във вашия бизнес акаунт и след това да похарчите малко пари за реклами. Това са сто долара. Офертата е валидна до 31 декември. Има ограничени налични количества, така че, моля, използвайте я. Сега също мога да спомена кода, вероятно ще го направя.

Джеси: нека го направим

Манди: Е ECWID100. ECWID-1-0-0. В световен мащаб е добре. В САЩ, в Европа и Великобритания и т.н., така че не се колебайте да го включите днес.

Джеси: страхотно Добре, 100 долара за всички, ако сте успели да преминете през целия подкаст, сега имате $100 безплатно. Просто трябва да инсталирам пиксела. Направи най-доброто. Бизнес акаунтът в Pinterest. Използвайте кода, страхотен е. Чувствам, че трябва да получим комисионна обратно, така че всеки, който слуша, изпраща по един долар. (смее се)

Ричард: Извън печалбата.

Джеси: Ще го наречем дори. (смее се) Добре. С тези сто долара вероятно започнете с реклами за пазаруване.

Манди: Вземете продуктовия си каталог там. Супер просто е, защото всички емисии на продукти ще се превърнат автоматично в продуктови игли. Това е наистина лесен начин. Похарчете малко пари за реклами за пазаруване и вижте как се представя. Черен петък наближава. Наближават празници, така че сега е страхотно време да поставите продуктите си в активни игли за пазаруване.

Джеси: страхотно Мисля, че това е почти всичко. Надявам се всички там да са развълнувани. Ричи, последни въпроси?

Ричард: Не, аз съм добре. Просто гледам да започна да настройвам това точно сега. (смее се) Добре, ще почакам.

Джеси: Фокус. Добре, Манди, наистина оценявам, че си в шоуто. Момчета, всички слушат. Преминете към Pinterest, започнете да фиксирате, безплатни $100.