Pinterest маркетинг за електронна търговия

Присъединете се към домакините Джеси и Рич, които разговарят с Ким Сътън от подкаста Positive Productivity. Епизодът обхваща тънкостите на маркетинга в Pinterest, като обяснява как да използвате щифтове и дъски, за да привлечете трафик към вашия магазин, без дори да харчите нито цент. Бонус: изтеглете контролния списък на Ким в Pinterest за предприемачи — специален подарък за всички слушатели на Ecwid!

Показване на бележки

• Въведение в Pinterest
• Вертикални изображения (карфици, дъски)
• Пренавиване и куриране
• Tribes намлява Tailwind
• Каталози, пиксели и игли за пазаруване
• Подаръкът на Ким за всички слушатели на Ecwid: The Съсредоточен върху душата Контролен списък на предприемача в Pinterest

препис

Джеси: Честит петък, Рич!

Ричард: Какво става, Джес? как си

Джеси: справям се добре

Ричард: Пак онзи ден! Ето го.

Джеси: да Хубав ден е Към кучешките дни на лятото тук, в Сан Диего.

Ричард: Надявам се нашият щастлив петък да продължи сред хората. В който и ден да си тук, в този. Винаги се чувства странно, защото го правим на живо и сме тук, и сега е на живо, ако слушате в студиото, но ние знаем, че хората слушат така или иначе. Така че се надяваме, ако е понеделник, ако е вторник, ако е неделя вечер и сте запалени и се чувствате сякаш е петък.

Джеси: така мисля. Мисля, че хората са в духа да започнем да изграждаме този бизнес, защото не искам да ходя на работа в понеделник. Може би нещо такова. аз не знам (смее се)

Ричард: Освен ако не е за вас електронна търговия бизнес. (смее се)

Джеси: да Това е мечтата там. страхотно Рич, говорихме за това с няколко други подкаста, но основно правим това, за да помогнем на хората електронната търговия. Ние живеем и дишаме това. Така че за хората, които слушат. Ако не живееш и не дишаш електронна търговия през цялото време и слушайте други подкасти на вашите корици, това може да бъде малък прозорец към света, който виждаме.

Ричард: Да, ние сме електронна търговия маниаци, мисля.

Джеси: Да, пълни маниаци. Не знам дали трябва да вземем Тениска за това. (смее се)

Ричард: Някой ще го купи. Има няколко от нас там, защото расте. да Всъщност много се вълнувам и от днешния гост, защото сме покрили много неща. Разгледахме самия Ecwid и голяма част от функционалността му назад. Привлякохме потребители на Ecwid и наблегнахме на техните истории и магазини. Говорили сме за почти всяка една социална платформа, но всъщност никога не сме… Не мога да си спомня, че всъщност сме повдигали тази. Дори не знам дали се появи тази дума.

Джеси: Може би има, но да. До този момент всички ние се стремим да ви помогнем да намерите правилния начин да рекламирате бизнеса си. И ще отида да направя признание тук, за да направя публично... Никога не съм споменавал това преди, но наистина обичам Pinterest. Мисля, че е доста готино.

Ричард: излизаш ли (смее се)

Джеси: Излизам като фен на Pinterest. Всички, това е публично. Днес е 2 август или нещо подобно. Така че, да, фен на Pinterest, има много причини да го обичам. И мисля, че и други хора ще го направят. Но вместо само аз и Рич да говорим за това тук, нека доведем нашия експерт тук, Ким Сътън от Positive Productivity. Как върви, Ким?

Ким: О, става страхотно. Тук съм и се смея, че обичате Pinterest, защото всъщност сте част от нарастваща демография. Така че обичам да го чувам.

Джеси: Това е добре да Има тази идея, че Pinterest е само за майки от Средния запад, нали? Това е старата идея. Но аз не съм майка от Средния запад. И мисля, че Pinterest е страхотен.

Ричард: Но може би това е причината Ким да е толкова добър в това, не се опитва да хваща хората, а Ким, не си ли в Средния Запад?

Ким: Много си прав. За кого смятат хората, че е Pinterest? Мислят, че е за майките. Майки от Средния запад, които търсят дрехи, занаяти и рецепти. Но аз изгарям всяко ядене, което се опитвам да сготвя. Така че просто вече не готвя. Съпругът ми прави всичко това. Мразя да пазарувам дрехи. добре Съжалявам за всички електронна търговия магазини, които продават дрехи. Просто не обичам да пазарувам дрехи. Съпругът ми прави всички занаяти, но децата го обожават.

Ричард: Тук разбиваме всички стереотипи. това е страхотно Джеси излиза. това е страхотно

Джеси: Аз съм човек, който обича Pinterest. Вие сте майка от Средния запад, която не готви и не пазарува дрехи. това е страхотно (смее се)

Ким: Да, абсолютно. Не, това не означава, че не пазарувам дрехи. Не управлявам бизнеса си без дрехи. Но, да, все още го обичам. Това е двигател номер едно за моя бизнес и за много от бизнесите на моите клиенти.

Джеси: хаха Е, сега получаваме няколко златни късчета там. Така че Pinterest е двигател номер едно за трафик към вашия бизнес.

Ким: Абсолютно.

Джеси: Страхотен.

Ричард: уау Това е като quotable, twittable, Instagram 15 секунда нещо, което трябва да изрежем от подкаста.

Джеси: Да, ще го направим. Но ти просто добави още 15 секунди към него. Така че трябва да изрежем и тази част. (смее се) Добре. Получавате целия този трафик от Pinterest. Нека направим резервно копие за хора, които казват: „Добре, нещо като чух Pinterest.“ Какво е Pinterest? Предполагам, че това ще бъде въпросът.

Ким: Е, мисля, че трябва да започнем, като кажем, че това, което не е, което е, не е платформа за социални медии. И мисля, че това е мястото, където много хора се объркват. Това е търсачка. И Google става все по-загрижен за количеството трафик от търсене, което Pinterest изпраща към сайтове сега, защото всъщност отнема. Google следи какво прави Pinterest, защото хората влизат в Pinterest, за да търсят неща, а не да взаимодействат с хора.

Ричард: Ще направя малка аналогия и не знам дали това е вярно, но в коментара, който сте направили там. Това може да е много подобно на хората, които са били във Facebook и те са започнали да се притесняват все повече, че група хора правят нещо номер едно във Facebook в тази малка платформа тогава, наречена Instagram. И така Facebook ги наблюдаваше. Отново не знаем. Не работя в Google. Вие не работите в Google. Но не бих се изненадал, че в крайна сметка това може да се окаже. Невероятно придобиване за тях, ако някога поискат да купят нещо в пространството. Тъй като това звучи като вашата гледна точка, тъй като Google е търсачка и те също притежават втората по големина, както и YouTube, която е друга търсачка. Това може да е идеално за някой като този. Няма да слизаме в тази заешка дупка, а да кажем мисълта ви там. Това не е мястото, където хората отиват и казват „Хей, как си и какво става? Ето го моето кученце.” Те все още може да сложат снимка на кученцето си, но може би това е, защото имат дрехи за кученца върху нея. Те продават дрехи за кученца или са получили кучешка храна, която правят за кученца. Това е наистина интересен коментар, който си направил там. Това търсене е наистина това, което е Pinterest. Търсене във визуална платформа, което е визуално търсене в платформа. Бихте ли казали това?

Ким: О, абсолютно. Това е днешният еквивалент на таблото за обяви или таблото за визия от преди 30 години. И въпреки че много от нас все още може да имат табла за визуализация и табла за обяви, това беше мястото, където хората можеха да отидат и виртуално да закачат нещата, които наистина харесват, на едно място и след това да споделят тези табла с други хора. И тогава то просто растеше и растеше и нарастваше до това, което е днес.

Джеси: И все още расте.

Ким: О, абсолютно.

Джеси: Така че, ако хората са се подхлъзвали в Pinterest, както може би сте го виждали преди, сте виждали някой да превърта през телефона си. Pinterest има много екшън в момента. Нещо, което и аз забелязах. И за други хора в електронна търговия Ако погледнете вашите анализи, трафикът, който идва от Pinterest, е много по-ценен от трафика от, да речем, Facebook, Instagram, дори Google. Хората в Pinterest търсят вдъхновение, но търсят и да купуват. Те не харесват вашата снимка на вашите деца или на детето на ваш приятел. Няма да купиш това дете. Но когато фиксирате неща в Pinterest, това са неща, които имате интерес да купувате. Подсказка, подсказка, всички! Продажба на неща. Чуйте този подкаст! Хората търсят неща за закупуване в Pinterest.

Ричард: Това е добра гледна точка, Джеси. Онзи ден си мислех за това. Начинът, по който Триша, съпругата ми, използва Pinterest е различен от може би Google, където правят търсене и искат да купят точно тогава. Това има комбинация от те биха могли да купят точно тогава. Но има почти елемент в изявлението на Ким по-рано за тази визия или тази дъска за планиране, където това са нещата, които може би планирате да купите. Така че го закрепвате. Когато се върнете и искате да направите тази покупка по-късно, си казвате: „О, връщам се и се връщам към тази игла.“ И това може да е една от причините, поради които това е толкова ценно. Забелязала ли си нещо подобно, Ким, или знаеш ли нещо за това?

Ким: Е, просто искам да дам личен пример дали това е ОК. Имам къща мечта, която някой ден ще построя. И вече пет години спестявам карфици за дъската на моята мечтана къща, защото наистина възнамерявам да се върна. И вече го споделих с, в предишния си живот бях интериорен архитект. Вероятно съм го споделил с архитекта, с когото ще работя, защото искам той да го види и неговата визия също. Но просто вижте, имате идея. Два милиона пина се записват на дъски всеки ден, които са пинове за пазаруване.

Джеси: Уау! добре

Ричард: Уау!

Джеси: Карфици за пазаруване, помниш ли? Намерение електронна търговия слушатели.

Ричард: Два милиона на ден.

Джеси: Така че два милиона игли за пазаруване. Това означава, че това са щифтове на основни продукти. Това означава, че не е просто поглед към тази снимка на плажа. Това е снимка, игла на продукт, който те могат да закупят сравнително лесно от тази дъска.

Ким: Абсолютно.

Джеси: Добре. Защо не направихме подкаст в Pinterest, Рич?

Ричард: Още нямахме Ким.

Джеси: добре това е вярно Добре.

Ричард: Е, има и някои нови неща, които идват заедно с Ecwid, така че също е навреме. Но ако се върнем към 101, вие казвате, че това е търсене, вие казвате, че това е визуално търсене, обратно към визуалната дъска и нещата, които планирате да направите.

Джеси: Мисля, че е почти като комбинация от Google и Instagram заедно, визуално е и можете да следвате хората, но обикновено започва с търсене и след това хората влизат в заешката дупка, като гледат различни неща.

Ричард: Какви са някои от нещата, които хората всъщност правят там? Тъй като казвате, че не е социално, но намирате игли на други хора, сякаш има форма на социален елемент в това. Ако някой никога не е чувал за Pinterest, какво трябва да очаква, когато често използва Pinterest?

Ким: Вертикални изображения. И мисля, че когато разглеждаме социалните медии отделно от Pinterest, виждаме много квадрати, но в Pinterest виждаме много наистина високи вертикални изображения, които наистина подчертават темата, за която или говорим, или популяризираме. Изображенията на небостъргач, но това, което можете да очаквате, е, че започва да се натрупва. Когато влезете в Pinterest, той започва да забелязва какво наистина харесвате и го поставя пред лицето ви повече, както правят много различни платформи. YouTube прави това, когато започне да вижда какво искате да гледате. Ще започне да поставя повече от това пред вас. Но това, което много потребители са направили, е да създадат различни табла, където правят колекции от изображения, които обикновено са около една тема. Мога ли да дам само пример?

Ричард: Разбира се, ще се радваме на пример.

Ким: Да кажем, че има електронна търговия магазин за продажба на кухненска посуда. Може да има дъска за чинии. Може да има купа за чаши и лъжици. Различни неща, защото... ако отворите каталог на IKEA във всеки един момент... Не, IKEA всъщност не прави това, но само си представете една страница, която беше изцяло лъжица и я направи наистина лесна за намиране.

Джеси: Имахме в нашия неотдавнашен подкаст тук, нашият пример беше шпатула за палачинки. Ако продавате шпатули за палачинки, можете да имате табло за рецепти за палачинки и шпатули и едно за техники за шпатула. аз не знам Това нещо ли е...

Ричард: Някои тигани за палачинки.

Джеси: Да, абсолютно. И можете да стигнете до супер нишови области, където хората, които ще следват тази дъска, наистина се чувстват, наистина се наслаждават на палачинки и вероятно са ваши клиенти. И можете да приложите това към вашата конкретна ниша.

Ким: Абсолютно. Докоснахте наистина добър момент, без дори да го знаете. Не знам или може би си го знаел. Но дори когато говорите само за палачинки, бихте могли да имате отделни дъски, една за тигани за палачинки, но друга за палачинково изкуство, защото хората са... Виждал съм някои страхотни майстори на палачинки, които правят тези сложни дизайни на своите палачинки. Но това би вдъхновило хората да си купят допълнителното оборудване, което ще е необходимо, за да се направи изкуството на палачинките.

Ричард: Никога не съм мислил за това. Но нещо в коментарите ви ме накара да се замисля. Има ли начин… не е нужно да навлизаме в действителното обяснение как, просто искам да знам да или не в този момент с Pinterest. Има ли начин сравнително лесно да накарате една снимка да отиде на няколко дъски? Кажете, имате това изкуство на палачинка и може ли да бъде на уникален артборд. Това е нещо, което можете да направите с тази дъска. Знам, че това е налудничава аналогия, но просто сбърках за момент с тази шпатула за палачинки. Но можете ли да направите една снимка сравнително лесно да отиде на няколко дъски?

Ким: Абсолютно. И има лесен начин. И това не е толкова лесен начин, но все пак е лесен. Можете да закрепите ръчно към толкова различни дъски, колкото искате. Или има инструменти. Просто ще изхвърля Tailwind тук, който може да направи това за вас. Вие просто му кажете към кои дъски искате този pin repin. И това, което е страхотно в това е, че всеки път, когато повторите, вашите последователи го виждат отново. Може да не са го видели за първи път. Знам, че сте говорили за Twitter преди, мисля, но средното време, прекарано в Pinterest, е 14.2 минути. Ако не е, че щифтът е видян през последните 14.2 минути, ще искате да сте сигурни, че го разбърквате във емисията отново и отново и отново.

Ричард: Това е супер интересно, защото съм мислил за това. Продължителността на живота е кратка, но все пак е потенциално дълга. Въз основа на това, което току-що казахте. Като туит идва и си отива. Но тъй като е и търсачка, може да се появи чрез търсене. Може да се появи чрез този репин. Но да се върна и да обвържа заедно защо направих този коментар. Мислете, че продавате дрехи и продавате детски дрехи. А ето и детска синя риза. Това може да е под сини детски дрехи. Това може да е под детски дрехи. Това може да е само под сини ризи, нали? Може да е на всички тези места. И след това, ако използвате инструмент като този, който имате предвид Tailwind или съм сигурен, че има различни инструменти там, и тогава започвате да го закрепвате отново, тъй като хората търсят тези неща. Сега те имат множество местоположения, множество точки от данни… Предполагам, че различните точки от данни са добре. Кажете няколко места, където могат да отидат, за да намерят това. Как препоръчвате на някого всъщност да започне? Кажете, те просто започват да се търкалят. Доста лесно ли е да се настрои с друга платформа? Или настройвате с имейл, как да започнете?

Ким: Първата стъпка е да регистрирате акаунт във вашия бизнес. И аз препоръчвам да го направите бизнес акаунт, който е безплатен. Първо бихте се регистрирали с предимство за личен акаунт и след това надстроили до бизнес акаунт. Това са само няколко стъпки. Но причината, поради която бих направил това, е, че можете да видите всички анализи. Вижте кои платки се представят най-добре, вижте кои щифтове се представят най-добре, защото както във всеки случай в нашия бизнес, искаме да знаем кое се представя най-добре. Не искаме да закачаме повече от тях. И тогава втората стъпка, която наистина бих препоръчал, е създаването на някакъв вид стратегия за това какви трябва да бъдат най-важните бордове. Сега има профили, които може да имат само пет дъски. това е страхотно Аз лично имам 100 табла. Не казвам по никакъв начин, че имате нужда от 100 дъски, но наистина е страхотно да знаете от самото начало какво ще имате, за да можете да започнете да създавате съдържание и дори да извличате съдържание от други хора, за да влезете във вашите дъски.

Ричард: Така че това води до друг въпрос. Как работи това, когато видите нещо, което харесвате на дъската на някой друг или друг щифт, но мислите, че пасва на вашата дъска или пасва на вашето виждане, или е нещо, което бихте искали. Има ли причина, поради която това би било добре да го закачите на дъската си? Освен очевидното, това ви вдъхновява визуално или е нещо, което искате да получите по-късно. Има ли причина като бизнес да искате да поставите нечии други неща на борда си?

Ким: Абсолютно. Защото човекът, чийто щифт току-що сте закачили отново, ще получи известие, че сте го закачили на вашата дъска. Ще дойдат, ще видят какво правиш и може да те последват. Може да започнат да закачат вашите неща. И в момента, в който те последват, вашите карфици ще започнат да се показват в краката им.

Джеси: Рич, имам няколко различни бизнес акаунта. И да, непрекъснато ме закачат, хората закачат вашите неща и не съм правил нищо от известно време. Това са карфици, които може би съм правил… не знам преди година, но все още има интерес към тях. Хората продължават да ги закачат навсякъде.

Ричард: Какво ще кажете, ако… вие, момчета, за които говорим, и двамата знаете повече за Pinterest, идея. Това все още не е мястото, където играя. Ще видим. Може би Джеси може да ме обърне. (смее се) Да кажем, че някой има игла, която може да се купи, и след това я харесвате и я закачате отново. Сега също ли насочвам трафик към техния сайт?

Ким: Когато го закрепите отново сега, вашата публика също го вижда. Това е почти като споделяне във Facebook. Ако сте споделили част от моето съдържание, сега всички ваши приятели или последователи виждат моето съдържание. Което е страхотно.

Ричард: Ами ако все пак може да се пазарува, кажете, че имате нещо, което отива директно на една от страниците ви с продукти и някой друг го закачи и го закачи. Този щифт, който току-що са закачили, ще доведе ли обратно до вашия продукт?

Ким: Абсолютно. Връзката носи толкова пъти, колкото пъти е била повторно закрепена.

Ричард: уау това е страхотно

Джеси: да Ето защо се вълнувам от Pinterest. Много от нещата, за които говорим, вие създавате цялото това съдържание и след това то изчезва. С Pinterest той продължава да живее известно време. Вие вършите тази работа и с Pinterest трябва да изградите повече изображение на небостъргач. Това е малко работа там. Но има тенденция да живее много по-дълго. И там използваме shoppable през цялото време за други платформи. Това е по-скоро богата игла, богата игла за пазаруване. В края на деня той води обратно към вашия магазин, така че хората да могат да купуват. Ето защо също е толкова страхотно за електронна търговия магазини, според мен.

Ким: Щифтовете, които изпращат най-много трафик към моя сайт — само за да вдъхновя хората — статиите в нашия блог от 2013-2015. Сега не искам да давам печат на това за вас, защото не е моето шоу, но нека просто кажем, че е на повече от няколко години.

Джеси: да Ти си написал това. Вие свършихте работата за тези блогове преди години. След това направихте карфиците, които... Добре, нека зададем този въпрос. Написахте публикация в блог. Вие правите всички неща в блога си. Сега направихте карфица за тази публикация в блога. Колко време отнема това?

Ким: Най-много пет минути в Canva.

Джеси: окей добре Canva.com за всички, който се споменава много пъти, ако искате да направите бърза игла, отидете на Canva. Пет минути са. И сега все още получавате трафик. Сега шест години по-късно тук все още получавате трафик от този щифт в тази публикация в блога.

Ким: аз съм И това може да вдъхнови и теб, Джеси, но аз дори фиксирам всичките си собствени епизоди на подкаст в момента и това насочва трафик към моите епизоди на подкаст.

Джеси: окей Обичам го. Харесвам горещия съвет в подкаста. За съжаление имам нова работа. Но да. И Ecwid има, ние се опитваме да останем активни и в Pinterest. Има няколко табла на Pinterest. Извикайте на Карина, която го управлява. Трябва да поставим подкаста и там сега. Можете също да поставите видео там. Поставяме някои от последните ни видеоклипове там, видеоклиповете на Тим и мен, между другото, Тим е звездата. Добре. Мога да отида в много различни посоки с това. Нека се опитаме да го върнем на хората, които са чували за Pinterest, чували са за Pinterest и правят малко неща в Instagram и Facebook и всички тези неща. За да започнат, наистина може би е да приемат подобна стратегия, но да я приложат в Pinterest с ново изображение? Ще бъде ли това честно място за начало или трябва да помислят малко повече, преди да започнат първите си пинбордове?

Ким: Малко повече мисъл, но не е необходимо много. Искам само да направя един наистина важен момент, че тъй като Pinterest е търсачка, вие искате да сте сигурни, че наименувате графиката си по подходящ начин, защото не просто гледате заглавието на вашия щифт. Когато качвате изображение, вие му давате заглавие в Pinterest, но също така искате да сте сигурни, че когато записвате файл в Canva или на компютъра си, му давате страхотно име.

Джеси: Добре, момчета, това е още едно връщане към SEO 101. Така че шпатула за палачинки. Ако сте тук и правите шпатулата си за палачинки, наименувайте файла „палачинка-лопатка“ или каквото и да е, и след това го етикетирате. Използвайте същите тези ключови думи. Това се повтаря навсякъде във всички подкасти, но използвайте ключовите думи, които смятате, че хората ще търсят. Страхотен съвет.

Ричард: Вече знаете, че ние транскрибираме това. И сме говорили за това достатъчно време. Знаете, че почти налагаме, че ще трябва да създадем сайт за шпатула за палачинки.

Джеси: Да, мисля, че ще притежаваме ключовата дума шпатула за палачинки и никой няма да може да отвори магазин, защото просто ще издухаме всички с това и няма да ги продаваме. (смее се)

Ричард: Още.

Джеси: И все пак разбрах. Така че наименуването е много важно нещо. Органични pinboards. Важно ли е за някой, който започва да започва да пинне от други дъски веднага? Или как започват да проявяват интерес към своите pinboards?

Ким: Pinterest дава по-голяма полза и по-голяма тежест на дъски, които имат поне 10 пина върху тях. Дори и да не ги закачите всички с един прав изстрел, ако използвате инструмент за планиране, уверете се, че планирате 10 пина, които да отидат на тази дъска възможно най-скоро. Друг момент за вашите дъски е да се уверите, че наименувате дъските си по подходящ начин. Виждал съм толкова много табла, имат сладки имена. Нека просто използваме шпатула за палачинки. Не го наричайте „плавници за палачинки“, „смешни плавници за палачинки“ или нещо, което хората не биха търсили, което определено биха могли да търсят. Но го направете доста очевидно, защото ако хората търсят специални палачинки, вашата дъска ще се приближи по-близо до върха на резултатите от търсенето, ако сте кръстили дъската по подходящ начин. Има и описание, което искате да помислите за вашите дъски. И докато самите пинове ще имат място за обратна връзка към вашия сайт, дъските нямат. Така че се уверете, че в описанието на дъската сте включили връзка към категорията шпатула за палачинки във вашия магазин.

Ричард: Това е добра точка. Мислите за категория, когато поставяте връзка на дъската. Мислите за продуктова страница, директно към вероятно това, което гледат в самия щифт. Действителният щифт.

Ким: вярно Абсолютно. За моята подкаст дъска, описанието за подкаст дъската ги изпраща обратно към общата ми подкаст страница. Но самите подкаст щифтове ги връщат обратно към отделните им епизоди.

Ричард: Добра точка. Така че имам един въпрос. Тук се връщаме назад, мислейки за слушателя и той казва: „Хей, момчета, чакайте малко, почакайте. Не забравяйте, че това е моят страничен бизнес в момента. Отдаден съм на изграждането на този бизнес, но вие, Джеси и Рич, вие ми казахте за YouTube. Ти ми каза за Instagram. Трябва да бъда на толкова много места. Мога ли да пренасоча снимки, които съм имал от някъде другаде, за да продължа това или трябва да започна с цели нови снимки?“

Ким: Можете абсолютно да пренастроите. Но когато имате време, бих препоръчал да ги преобразувате във високи изображения, а не квадратни или къси и широки. Защото колкото повече недвижими имоти можете да заемете на началната страница, толкова повече внимание ще получите и толкова повече кликвания и годеж.

Джеси: Да, и Рич, това беше добра мисъл. Мисля, че може би го споменахме накратко във въведението. Но вероятно не можете да сте навсякъде наведнъж. Не можете да правите фантастични видеоклипове в YouTube, да сте активни във Facebook и Instagram и в магазина си и да харесвате всички тези неща. Но за някои хора Pinterest вероятно е идеалното място. И за някои хора това е YouTube, а за други Facebook. Не искам да казвам, че трябва да правите всичко това, но нека поговорим за кого е идеален Pinterest? Ким, можеш ли да хвърлиш малко светлина? Има много рецепти, така че може би хората, които продават храна, Pinterest биха били идеални за храна. Но кои са някои други ниши, които биха били идеални за Pinterest?

Ким: Не знам дали така искате да отговоря на въпроса, но трябва да бъда напълно честен.

Джеси: Бъдете честни.

Ким: Ако имате съдържание, ако имате блог статии, подкасти, епизоди, продукти за продажба във вашия магазин, ако имате, блог, който споделя рецепти, някое от горните. Pinterest е идеален за вас. Всеки ден все повече и повече хора се регистрират. Те отиват там. Те намират инфографики и ги вграждат в собствения си магазин. Да, трябва да внимавате, това не е ваша интелектуална собственост. Имате нужда от разрешение за това. Но отивам в Pinterest, когато търся страхотна инфографика по конкретна тема. Така че, ако имате съдържание за споделяне, Pinterest е страхотно място, където да отидете.

Ричард: Нека поясня, за да съм сигурен. Искате да кажете, че не обикаляйте цялата мрежа и след това вземете инфографика и я сложете във вашия Pinterest. Но ако някой има инфографика в Pinterest, можете да я закачите отново.

Ким: Вие сте повече от добре дошли да го препечатате. Поискайте разрешение, преди да го споделите повторно на вашия сайт.

Ричард: окей Просто искам да поясня. разбрах

Джеси: Никога не крадете неща онлайн. Просто искаш проблеми.

Ричард: Защото някои хора казват: "Чакай, ти току-що каза, че мога да закрепя нечии други неща." Така че просто исках да изясня. Говориш за излизане, намиране на нещо другаде и занасяне. Но ако просто видите инфографика, която харесвате, можете да я закачите отново на дъската си. И всичко е наред. Казваш повече или по-малко тогава, предполагам, че се връща към коментара ти, че това е търсачка. Може би затова хората... връщайки се към първоначалния ни разговор там, когато си представяхме, или смятаме, че светът е разбрал, че това са майките от Средния запад, които търсят рецепти.

Джеси: Да, и не исках да хвърлям дупки.

Ричард: Знам, защото ти харесва, току-що си го изрекъл. Ти взриви дупката направо от портата. И знам, че не това имахте предвид, но казвам, че знам, включително и себе си, когато за първи път чух за това. Това е, за което чух, бяха рецепти, снимки на неща, които бяха вдъхновяващи. Но бях напуснал да играя на всички онези други платформи, които обсъждахме, и ти никога не влезе наистина там. Връщам се към вашия коментар, тъй като това е търсачка. Има ли начин евентуално да откриете... да кажем, че някой има идея за нещо, което иска да направи, и след това можете да влезете в Google и да погледнете търсенията и Google AdWords и инструмента за планиране на ключови думи и да видите: „О, толкова много хора търсят за това и само толкова молби за това.“ Има ли начин да погледнете статистиката в Pinterest и почти подобно на игра „Хей, в съзнанието ми има 10 неща, които бих искал да продам. Господи, виж всички тези търсения на това нещо. Има ли някакъв инструмент или нещо, което ви дава представа за това какви търсения се извършват в Pinterest?

Ким: Не съм виждал начин да разгледам броя на търсенията в Pinterest, но реален ключов индикатор — можете да видите колко пъти един щифт е бил повторно закрепен. Така че, ако видите, че има една идея, този един щифт е бил закачен само веднъж и можете да го видите точно там. Но тази друга идея, че писалката е била закачена отново 10000 XNUMX пъти, това може да е индикатор.

Ричард: разбрах Така че нямаме място, където можем да отидем и да погледнем твърди статистики, но...

Ким: Не че знам, но няма да го кажа със сигурност.

Ричард: Сигурен съм, че има. Не знам за това, защото отново не го закрепвам толкова много. Но като четеш между редовете тук, това, което казваш, е да вземеш своите 10 идеи, които имаш в тази хипотеза. Запишете тези 10 идеи, влезте в Pinterest, потърсете ги, намерете тази, която е най-ангажирана, и опитайте с нея. Ако всички са равни и желаете да правите тези неща и способността ви действително да печелите от тези неща. Други неща влизат в игра, но ако някой се е опитвал да направи обратно инженерство, човече, откъде да започна, има толкова много неща. Надявах се тя да отговори, че това е супер тясна ниша от това, което искам да правя, но тя каза, че не, това е търсачка и хората отиват там, търсейки всякакви неща. Те търсят растения, търсят къщи, търсят как да ремонтират кола, търсят и рецепти. Те търсят улика, търсят всичко, на което звучи.

Ким: Те са, те са. Но искам да се върна към точките на рецептата. Има 1.7 милиарда игли за рецепти в Pinterest, но това не означава, че е... Имам предвид, че има милиарди и има 75 милиарда идеи в Pinterest, така че ако само 1.7 от тези 75 милиарда идеи са рецепти, помислете за всичко останало, което излиза там точно сега.

Джеси: да, да Бих насърчил всички. Повечето хора, които слушат този подкаст, имат електронна търговия магазин. Вземете продуктите, които имате, и погледнете в Pinterest точно сега и вижте какво има там. Много е вероятно там да има други хора, техните конкуренти, тяхното мнение. Може да искате да участвате в тази игра. И от това кой трябва да го прави е да, всички. Но има хора, които наистина ще се възползват от това. Може да са като: „Добре, приключих с рекламите във Facebook, отивам в Pinterest.“ Мисля, че определено за мен това е едно от малкото най-добри неща, които трябва да тествате и ако се случи да работи за вас, вие отделяте много време за това. Иска ми се да имам повече време лично за себе си, но това е, защото сега имам тази зависимост към Pinterest, която трябва да храня. Искам да навляза малко в тактика за хората, които слушат. Между другото, всичко, което споменахме тук преди, всичко това е безплатно. Така че вие ​​прекарвате времето си, за да привлечете трафик към вашия магазин безплатно. Все още не сме говорили за никакви реклами, но Pinterest прави много стъпки в електронна търговия свят в момента. От страна на Ecwid вече сме интегрирали пиксела, така че можете да направите едно щракване и пикселът е инсталиран. Това ще започне проследяването и получаването на анализи и ще бъде добре за рекламата в бъдеще. Това предстои в бъдеще. Но най-вече Pinterest сега ви позволява да импортирате продуктовия си каталог в Pinterest. Така че трябва да се регистрирате за бизнес акаунта, както спомена Ким. Определено искам да получа бизнес акаунти. Няма причина да не е така. И тогава има няколко начина да вкарате продуктовия си каталог там в зависимост от това кога слушате това. Ще бъде различно, но винаги можете да използвате емисията си в Google, за да влезете там, в крайна сметка ще имате директна връзка, така че вкарайте емисията си за продукти там. Това, което прави, е, че по същество позволява вашите цени и информация за вашия продукт да отидат директно в Pinterest.

Ричард: Не сме говорили за това преди, но предполагам... и знаете какво означава това понякога, така че се надяваме, че не върви по този начин. Ако са слушали предишни епизоди и вече са настроили тази емисия, ще бъде много по-лесно.

Джеси: Трябва да е парче торта. Но казвам това, като знам, че… Добре, не ми изпращайте имейл за това. (смее се)

Ричард: Придържайте се към опората.

Джеси: Да, добре е да се поддържа. (смее се)

Ричард: "Джеси каза..."

Джеси: Добре, трябва да е доста лесно. Трябва да отнеме няколко минути, за да получите продуктите си там. Но сега това позволява богатата функционалност за щифтове, което е нещо голямо в Pinterest. Ким, позволете ми да пренасоча това обратно към вас. Работили ли сте с някои електронна търговия клиенти в миналото? Това би помогнало.

Ричард: E-търговия е голям въпрос. Не е задължително дори да ни интересува дали продават книга или информация. Те продават нещо онлайн и Pinterest доведе до продажби.

Ким: Работил съм със себе си. (смее се)

Ричард: Това е най-доброто. Харесва ни. Затова слушат шоуто. Те се опитват да помогнат за изграждането на бизнеса си. Това е перфектно.

Ким: да Работя с много бизнес и лайф коучове, които имат продукти за продажба. Не по начина, за който може да говорим тук, но те продават продукти онлайн. Pinterest е чудесен начин да го направите. И това, което правим, е да се уверим, че сме настроили богати пинове, които познавам с това, което правите и правим толкова лесно инсталирането на пиксела. Богатите щифтове и изобщо не ми позволявайте да ви претоварвам, това е толкова лесно нещо, дори ако вашите технически умения са близки до нулата. Това е лесен начин да добавите повече информация към всеки един щифт, така че да е по-лесно да пазарувате. По-лесно е да разберете какво продавате. И е просто по-лесно да разберете дали искате или не искате да закупите продукта директно от Pinterest.

Джеси: да Точно това търсех да стигна. И за съжаление, колкото и да харесвам Pinterest, не го разбирам съвсем. И богатата функционалност на пиновете е основно това, което активирате, като направите това интегриране на каталог. Това ще бъде супер ключ за електронна търговия фирми, така че цената да е и когато хората превъртат през Pinterest, те виждат тази цена и тя е свързана обратно с вашия магазин. Това е нещо като защо не ни свържете, определено трябва да го направите. Направете стъпките и го направете. Това беше точката, към която стигах.

Ричард: Имам един бърз въпрос към теб, Ким. Мисля, че това е бърз въпрос. Говорихме за това как искате да кръстите щифтовете. И ние говорихме за важността на наименуването на дъската и как да свържете пинове към действителната продуктова страница и да свържете вашата дъска към страницата на категорията в това електронна търговия играй тук. Но какво ще кажете за името на вашия акаунт? Има ли нещо важно там? Тъй като гледате на Instagram като на братовчед, така да се каже, това е процес на визуално откриване, не е задължително да търсите същото. Но има ли причина може би „мечти за пътуване“ или да го наречем по-голяма? Можете ли да станете малко по-игриви там или все пак трябва да се придържате към точно това?

Ким: Когато хората ви търсят в Pinterest, искате да направите намирането им наистина лесно. Само с по-лесен пример, Ричи, ако името на вашия магазин е Travel Dreams, искате някой да може да отиде в Pinterest, да търси мечти за пътуване и да ви намери наистина лесно.

Ричард: Причината, поради която питам това, е Джеси и аз го правя електронна търговия толкова дълго, че дори се забъркахме в първите дни на това, което бихме нарекли виртуални недвижими имоти. Сякаш сме просто наркомани, купуващи домейни. И като си помислите за всички хора, които са на всички тези платформи и са купили всички тези имена. Понякога е трудно да се каже: „Ще получа... това ще е моето име и ще бъде точно същото име във всичките ми социални платформи и в Pinterest, и моя имейл“. Напълно разбирам и разбирам отговора ти. По принцип се опитвате да бъдете възможно най-конгруентни. Но ако не може да съвпада точно с вашето име на уебсайта или магазина ви, все пак искате да го наименувате с нещо, което или предизвиква тази емоция, някаква дума, която въвеждат. Предполагам, че въпросът би бил появяват ли се акаунти в търсенето или само това, което сте закачили и/или поставили на дъски?

Ким: Имате възможност да щракнете върху акаунти, когато извършвате търсене. Ще ви попита дали искате да погледнете хората. Всички потребители на Pinterest, независимо дали имате бизнес акаунт или личен акаунт, те ви наричат ​​хора, а не потребители. Бих се уверил, че ако не може да бъде абсолютно същият като вашия магазин, го приближете възможно най-близо, но се уверете, че вашето потребителско име все още е ключова дума, Rich. Освен това имате биография. Всъщност просто гугълнах, пълно признание, не мога да си спомня колко знака. Не е много знаци, които имате за вашата биография, но можете да поставите името на вашата компания там. Но също така направете малко зареждане на ключови думи или... това правилният израз ли е? Заредете биографията си.

Джеси: Да, препълване с ключови думи.

Ким: Във вашата биография, така че ако ви търсят, ако търсят конкретен тип продукт, в който сте специализирани, можете да го поставите точно там. И това ще помогне и на вашите резултати от търсенето.

Джеси: Всичко се връща към този SEO 101. Не ставайте прекалено сладки с името и описанието си. Използвайте думите, които хората използват, за да опишат какво правите и какво продавате и вероятно ще проработи. Добър съвет, който да повтаряте. Ким, ако сте правили някаква реклама в Pinterest, сгрешили ли сте изобщо с това?

Ким: Играл съм с него, но наистина не съм вложил много време или пари в него. Пълно признание. За мен това не работи много добре. Но така или иначе не правя много платена реклама и това не е нещо, което искам да прекарвам много от времето си в изучаване. Сигурен съм, че работи чудесно за някои хора. Просто за мен не стана.

Джеси: Достатъчно справедливо. Всъщност, нека да погледнем от положителната страна. Получавате целия този трафик от Pinterest и всъщност не плащате, за да рекламирате там. Още по-добре.

Ким: Да.

Джеси: А сега за любителите на рекламата, има толкова много различни опции за рекламиране в Pinterest. Бих казал дори малко поразително. Но можете да направите ремаркетинг, можете да направите „действайте еднакво“, което е „a прилика“ в света на Pinterest. Толкова много различни формати. Дори няма да навлизам във всички различни опции там, но само за да уведомя хората, можете да направите много различни рекламни опции. Не се опитвам да ви накарам да започнете да рекламирате днес, но искам да ви насърча да започнете процеса и да започнете органично да работите в Pinterest. След това можете да го получите, когато ви включим в подкаст. Ким, можеш да кажеш, че Pinterest беше твоят номер едно източник на реклама или източник на рекламен трафик, бих казал. страхотно Сега искам да направя нещо на по-експертно ниво тук. Ким, ти спомена името Tailwind, така че според мен е Tailwind.com. Можете ли да дадете кратко описание на какво и как успяхте да използвате този инструмент, за да увеличите трафика си от Pinterest?

Ким: Разбира се. Просто искам да споделя, че имам свой бизнес, имам свой подкаст, имам пет деца. Така че количеството време, което мога да отделя, за да вложа в живота маркетинга на Pinterest, е малко и далеч, защото имам много други места, към които отива вниманието ми. Така че това, което Tailwind ми позволява да правя, е да планирам публикуване на пинове и публикации в Instagram в бъдеще. Обикновено в момента моята опашка в Pinterest е заредена за следващия месец и не е нужно да се притеснявам да закача нещо в в реално време.

Джеси: перфектен Така че можете да отидете на почивка.

Ким: Да, моля, свържете ме. (смее се)

Ричард: Каква е тази ваканция, за която говорите? (смее се)

Ким: Но също така искам да споделя, ако нямате нищо против, че използвам и Tailwind, за да правя интелигентен цикъл и това е, за което говорех преди. Определих някои щифтове да бъдат интелигентен цикъл, което означава, че постоянно ще продължава да ги рециклира. Обикновено не ги сближава повече от 30 дни. Pinterest не харесва по-близо, ако използвате интелигентен цикъл. Не искам да противореча на това, за което говорих по-рано. Закачете на толкова дъски, колкото желаете. Но ако ще закачите същия щифт на една и съща дъска, трябва да му дадете малко време, за да не ядосвате Pinterest, но затова използвам интелигентен цикъл. Той повторно закрепва моите щифтове и всеки път, когато го видя да повтаря нещо, знам, че го виждам в трафика си към моя сайт, защото виждам накъде отиват. Бях като „О, тази статия излезе днес отново, този подкаст излезе отново днес.“ Виждам този трафик.

Ричард: Този Tailwind freemium модел ли е? Могат ли хората да започнат безплатно и да го проверят или е платено? Има ли различни нива?

Ким: Да и на двете. Можете да започнете безплатно. И тогава, ако имате нужда от по-голям капацитет и обем, тогава можете да надстроите.

Ричард: страхотно разбрах

Джеси: Готино. Ще го включим на страницата с публикации в блога на Ecwid.com/blog/podcast. Трябва да извикам за URL. Ким, това наистина беше полезно, мисля. Надявам се, че много слушатели са успели да извлекат някои идеи как да започнете с Pinterest. Ако искат да научат повече от вас, как могат да изградят своя бизнес в Pinterest или извън него, къде могат да научат повече от вас?

Ким: Добре. Бих искал да предложа маркетингов контролен списък на Pinterest на слушателите.

Джеси: Моля, направете.

Ким: Които можете да намерите на thekimsutton.com/pinterest-checklist.

Джеси: Добре.

Ричард: страхотно Готино. Благодаря ти много, Ким. Това беше фантастично. Обикновено съм доста запознат с тази тема и това е един от онези моменти, в които яростно си водех бележки през цялото време и трябва да призная, че вие, момчета, може и да ме обърнете.

Джеси: Добре, това е добре. Рич, ще те качим на pinboards. Ким, много ти благодаря, че се появи.

Ким: Благодаря ви, че ме приехте.