Слушай

SEO 101 за онлайн търговци. Част 1: Изследване на ключови думи

11 минути слушане

Говорим за оптимизация за търсачки (SEO) с маркетолога за търсачки за 2017 г. — Джон Линкълн за това как да започнете да се класирате за търсене за начинаещи търговци.

Търсачка
Изследване на ключови думи
SEMRush, планиране на ключови думи на Google
Действащи примери за ключови думи за насочване

Чуйте всички епизоди от сериала:

препис

Джеси: Хей момчета! Това е Джеси Нес тук с...

Ричард: Ричард Отей.

Джеси: Наистина се вълнувам, че те включвам. Вълнувам се от днешния ни гост. Това е Джон Линкълн, той е SEO на Ignite Visibility. Той беше маркерът на търсачката на годината, наречен от Land търсачка. И тяхната компания Запалете видимостта беше номер едно в класацията на SEO компания от clutch.co. Така че, в известен смисъл, днес привличаме експерт. Ще се опитаме да го разсеем малко и да поговорим за SEO 101. И така, искаме да помогнем на търговците да започнат с магазина си и да научат основите на SEO. Така че, Джон, щастлив съм, че си тук!

Джон: да! Удоволствие е да съм тук, наистина съм развълнуван да говоря за SEO днес, това е, което правя. И се вълнувам да дам на хората няколко съвета как могат да започнат и да получат известен трафик, реализации и малко приходи, потенциално за техния бизнес.

Джеси: Така че това не е първият път, когато говорите за SEO, доколкото разбирам?

Джон: Говоря за SEO цял ден, всеки ден от 10+, може би около 14 години в този момент. Работил съм с огромни сайтове, които получават милиони, десетки милиони, близо сто милиони посетители на месец, чак до малки сайтове, които са чисто нови; те нямат представа какво правят, разбирате ли, тепърва започват, дори още не са си купили име на домейн. Така че имате нужда от богат опит там и има много да знаете за това. Така че ще се радвам да отговоря на всички въпроси, които имате.

Джеси: Перфектно! И така, последната част, която споменахте – хора, които тепърва започват. Това е, върху което искам да се съсредоточа днес. Когато погледнете SEO, откъде започва за вас? Какво е първото нещо, за което хората трябва да започнат да мислят при SEO?

Ричард: И още преди да започнете с това. Нека дефинираме SEO за тях, тъй като те може би тепърва започват, Джон. Какво точно е SEO?

Джон: да И така, SEO означава оптимизация за търсачки и всъщност е класиране в търсачката. Основната търсачка, която повечето хора гледат, е Google. Но има и Bing, има и Yahoo, а има и други.

Някои хора гледат на Facebook като на търсачка, гледат на Amazon като търсачка, гледат на Instagram като търсачка, YouTube като търсачка… И така, всеки уебсайт онлайн има търсачка.

Тези търсачки пускат реклами в някои от тях, други просто класират нещата органично. И така, това, за което говорим тук, не е пускане на реклама, а всъщност съдържанието ви да се показва в търсачката. Причината, поради която бихте искали да направите, е, че има наистина голямо намерение някой да направи покупка, или да попълни формуляр за потенциални клиенти, или просто да научи за вашия бизнес, когато извършва търсене. Така че, като се появите там на точното място, в точното време, можете да получите много бизнес. И това наистина е гръбнакът на целия интернет маркетинг, там започва интернет маркетингът. Наистина първо беше SEO. И тогава това се превърна в имейл маркетинг и след това го последваха платени реклами. Така че наистина искате да се показвате в търсачките - някои хора получават много приходи и потенциални клиенти оттам, това е нещото, за което говорим.

Джеси: Добре, хубаво е да чуя. Знаете ли, с Google или други търсачки знаем, че всичко започва с търсенето. И търсенето започва с определени думи, които въвеждате или дори изговаряте в наши дни. И така, какви са основите на извършването на проучване за ключови думи?

Джон: Така че, това е голямото нещо. Искате да помислите към кого се опитвате да се насочите, нали? Коя е вашата персона, кой е човекът, на когото всъщност се опитвате да продадете или, разбирате ли, да разберете вашата марка и оттам искате да започнете. Следващите ще бъдат ключовите думи, които те търсят. И така, някои ключови думи са наистина-наистина широко, други ключови думи са наистина-наистина ниша. Някои са къси, други дълги.

Някой може да търси най-добрата SEO компания в Съединените щати, нали. Сега ще бъдат няколко ключови думи заедно. Друг човек може просто да търси SEO. SEO е наистина широко понятие. Може просто да се опитват да разберат какво е това. Може да си търсят компания. Те може да търсят певец, чието име е Seo, което се случва често и всъщност раздува тези данни.

Така че изследването на ключови думи е огромен звяр. Базира се на това, за което искате да се показвате, и реализациите, които искате да получите, и има много различни начини да го направите. Наистина започва с намиране на човека, с когото искате да достигнете, и след това на ключовите думи, след което ги съпоставяте с услуга или продукт, които търсите. И има няколко инструмента, за които мога да говоря по-нататък, ако желаете, които ще ви помогнат да направите и това.

Джеси: да! Така че, да кажем, аз съм начало електронна търговия търговец. И така, току-що се регистрирах за моя магазин, получих този страхотен продукт, за който наистина искам светът да чуе. Какъв съвет бихте дали на този начинаещ търговец?

Джон: Първото нещо, което правя, е просто да прекарвам много време в търсене. Гугъл наоколо, опитвайки се да намеря някои конкуренти, мислейки за какво се класират, разглеждайки заглавията им, виждайки дали има ключови думи в тях, какъв тип страници са направили на уебсайта си и подобни неща. Ще добиете добра представа кои ключови думи може да са правилни.

След това, като следваща стъпка, искате да използвате инструмент, като Google Keyword Planner, или инструмент като SEMrush. Това са два от основните инструменти за изследване на ключови думи. Отивате там, поставяте уебсайта на вашия конкурент и можете да намерите всяко едно нещо, за което е класиран.

И след това, това, което искате да направите, е да погледнете колко трафик от търсене има за тези думи. И искате да помислите колко е конкурентен. И след това, как бихте насочили този термин към уебсайта си като следваща стъпка. Но като цяло искате да има достатъчно трафик от търсене, така че навсякъде между няколкостотин посетители на месец до хиляди посетители на месец наистина всичко друго под сто посетители на месец ще бъде много добро, защото е наистина важно да имате достатъчно обем, нали.

Ако прекарате три месеца и най-накрая се класирате номер едно за срок, който има хиляда посетители на месец, има 26% кликване процент за този срок, това означава, че ще получите само 260 посетители на месец. От това, ако имате 1% процент на реализация на уебсайта си, което е доста стандартно, тогава ще получите 26 регистрации месец от това. Така че наистина трябва да помислите за математиката в насочването си и дали си струва усилията ви. Но препоръчвам просто да започнете със SEMrush и Keyword Planner, това са два страхотни инструмента.

Джеси: окей И като направим дори крачка назад от това нататък, разбирате ли, просто го гугълнете. Сега съм консултант номер едно от компанията на майка ми.

Джон: Поздравления!

Джеси: Да, да, страхотна работа! Не идва с никакво заплащане! Но идва с високи очаквания. И така, тя продава бетонна маса с оптични влакна вграден, които светят през нощта, така че е много готино. Опитах се да обясня изследването на ключови думи на майка ми. И тя се върна със списъка, който включваше думата „маса“, думата „органичен“, думата „бетон“. Знаех какво да й кажа, но какво бихте й казали от експертна гледна точка, например, как приемате това, което хората търсят в гугъл, и се опитвате да го превърнете в нещо малко по-действително?

Джон: Да, знаете, това е нещо, което искате да... Това, за което мислите, че може да искате да се класирате, може да не е правилното нещо. Така че само защото сте го нарекли нещо, не означава, че това ще бъде терминът, който хората търсят. Трябва да намерите тези широки термини, конкурентният анализ е наистина добър, гугъл наоколо, виждайки какво има вътре в заглавията и подобни неща. Обикновено е добра идея да започнете с дълга опашка.

Така че, ако се опитате да отидете след нещо, което е само една ключова дума, като просто „маса“. Това ще бъде почти невъзможно, особено за малък бизнес. Ако търсите „персонализирани зелени маси, направени органично“, имате по-добър шанс да се класирате, но тогава може да няма достатъчно трафик за търсене за това. Така че наистина е важно да намерите тази щастлива среда между двамата. Това е, през което ще трябва да работите. Ще кажа, SEO отнема време, нали. Обикновено, за да се класира за тези неща, ако това е чисто нов уебсайт, ще бъде доста трудно да се направи това. И така, това е още един разговор, който можем да проведем, но наистина трябва да бъдете реалисти: колко други хора има в пространството, терминът има ли достатъчно трафик и дали е достатъчно дълъг, за да можете действително да направите ранг в дълбочина.

Джеси: разбрах За вас дългата опашка означава, вместо „маса“ или „бетонна маса“, това може да бъде, знаете, „бетонна маса с оптични влакна“. Това ли бихте нарекли дълга опашка?

Джон: Това е правилно, да. Знаете ли, дори тези термини днес могат да бъдат донякъде конкурентни, но мисля, че ако сте в нишов малък бизнес, търсенето на нишови ключови думи, които имат малко скок, определено е правилният начин. Защото, ако сложите всичките си яйца в тази кошница и наистина го преследвате, по-големите играчи, те ще бъдат по-фокусирани върху по-големите условия, нали. Сега те ще бъдат по-фокусирани върху „най-добрите маси“ или „маси в продажба“, но ако търсите „маси с интеграция на оптичен кабел“, тогава имате много по-добър шанс да се класирате.

Джеси: Разбрах, разбрах. Така че след като сте търсили в Google онлайн, сте записали някои от тези търсения може би в електронна таблица… Споменахте SEMrush. Знам, че има безплатна и платена версия. Това ли е нещо, което новак може да използва безплатно?

Джон: Да, можете да го използвате безплатно. Наистина не е нужно да плащате за това. SEMrush е наистина сложен инструмент. Знаете ли, просто като поставите уебсайт на конкурент, ще видите всичко, за което се опитват да се класират, можете да видите всички реклами, които пускат, можете да видите как изглежда растежът на ключовите им думи. Като цяло, вие просто искате да изберете тези топ термини, да ги поставите в лист и след това следващата стъпка е да изработите план за действително класиране за тях и тогава става интересно.

Джеси: разбрах Така че проучвайте, това е лесната част.

Джон: Може да бъде.

Джеси: Така че да, Джон. Бих искал да се върнеш отново, за да поговорим за това. Добре сега, след като направихме това проучване, какво можем да направим, за да го приложим наистина в действие?

Джон: Звучи добре, чакам го с нетърпение.

Ричард: Имаме около 30 секунди, нека някой научи малко повече за Джон Линкълн и вашата компания и какво правите?

Джон: Най-доброто място за мен, можете да ни намерите в блога на Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Ние правим много обучителни видеоклипове в YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. И след това можете да ме следвате в Twitter (@JohnnyLincoln) и ще се почувствате добре там.

Джеси: Страхотно, благодаря! Аз съм Джеси Нес от Ecwid E-търговия Покажи, очаквай да се върнеш следващата седмица.