Слушай

SEO 101 за онлайн търговци. Част 2: Продуктови страници

14 минути слушане

Подхващаме отново разговора с Джон Линкълн, маркетинговия специалист в търсачки за 2017 г., отново и вземаме това, което научихме в част 1 (Изследване на ключови думи), и го прилагаме в магазин.

Чуйте всички епизоди от сериала:

препис

Jesse: Хей, момчета, Джеси Нес тук. Радвам се, че се върна, тук съм с...

Ричард: Ричард Отей.

Jesse: Добре! И така, ако сте се присъединили към нас в предишния подкаст, отново се завръщаме с нашия специален гост Джон Линкълн. Той е главен изпълнителен директор на Ignite Visibility, обявен е за маркер на търсачката на годината от Search Engine Land и има компания №1 за SEO, класирана от clutch.co. Хей, Джон!

клозет: Хей, как си? Хубаво е да се върна!

Jesse: Добре, добре е да съм тук. И така, миналата седмица говорихме за изследване на ключови думи и това е нещо като SEO 101, така че това все още ли е тема за SEO 101? И така, направихте цялото това проучване на ключови думи, какво, по дяволите, правите с тях, нали? И така, ще разгледаме - защото това е фокусирано върху електронна търговия търговци — ще говорим за това как да оптимизирате една страница и по-конкретно първо ще се фокусираме върху продуктова страница, защото повечето електронна търговия търговците продават продукти. Започвайки с идеята, че хората вече са направили проучване на ключови думи и имат три или четири термина, по които искат да се класират в Google. Каква е следващата стъпка за един електронна търговия търговец?

клозет: Да. Така че, когато става дума за, разбирате ли, действително оптимизиране на страница, има много за това и ще се опитам да не навлизам във всичко това с вас, момчета. Начинът, по който бихте направили категория, е различен от началната страница, която е различна от подкатегория, и a под-подкатегория. Има различни неща, които можете да правите в една страница и системи, които хората трябва да ги опресняват. Всичко това, което казах - забравете. Няма да говоря за това. Ако искате да научите повече за него, можете да разберете за него на нашия уебсайт.

Това, за което ще говорим днес, е продуктовата страница. И продуктовата страница трябва да бъде оптимизирана само за името на вашия продукт. Това наистина е правилният начин да го направите. Обикновено насочвате най-големите си термини към началната си страница или към страницата с категории и те обикновено са предназначени за по-общи термини.

Така че продуктовата ви страница всъщност ще бъде оптимизирана за каквото и да е името на вашия продукт. Така че, ако имате сайт и продавате маси, например. Може да отидете след маси на началната си страница, тогава може да имате категория за зелени маси. Тогава може да имате своя финал в тази категория от вашите продукти. Името на вашия продукт може да е конкретно. Обикновено не трябва да е нещо, което казва „зелена маса“ и искате да сте уникални, знаете ли. Може да е „маса 4×22“ или нещо подобно.

И така, това, което бихте направили, е след като разберете какъв е този термин, ще искате да оптимизирате страницата си за този термин. И начинът, по който правите това, е да оптимизирате заглавието на вашата страница, описанието на вашата страница, известно още като мета описание. Това е само в кода на вашата страница. И така, това е, което Google изважда и след това показва в търсачката. Ще се уверите, че името на продукта е във вашия H1, което означава „таг за заглавие 1“, и това е нещо в HTML, както и във вашия H2 и след това в цялото копие. Тогава последният елемент от най-основния тип SEO, който можете да направите, е да се уверите, че е в името на файла с изображението, alt таговете на изображението и след това надписа на изображението. Ако можете да направите това, Google ще има наистина добра идея, че тази страница трябва да се класира за какъвто и да е този продукт. Също така искате да се класирате за тези други термини, защото вероятно много хора ще търсят името на вашия продукт, освен ако не сте по-голяма марка. Така че, знаете ли, следващото ниво нагоре, което искате да отидете след категорията тип термин или може да искате да отидете след това в блога си, но това е начинът, по който правите продуктовата страница.

Ричард: Има ли причина да държите частта със зелената маса отделна в страницата с категории? Въпреки че повечето хора може да си помислят, че включването на това на продуктовата страница ги сваля още повече?

клозет: Това е най-голямата най-нова грешка електронна търговия сайтовете правят и повечето уебсайтове правят като цяло. Те искат продуктовата им страница да се класира за зелена маса, нали. И това не е правилният начин да го направите.

Това всъщност наистина ще обърка нещата, защото не искате страницата ви с категория да се конкурира с продуктовата ви страница. И така, искате продуктовата ви страница да бъде името на продукта, вашата категория и ранг за зелена таблица. Може да имате повече зелени маси в даден момент, нали. Така че искате всички те да са там. Това наистина е нещо, за което трябва да внимавате. Не мога да ви кажа колко пъти ще вкарам клиент и след това той оптимизира всичките си продукти за имената на своите категории. След това техните категории бяха оптимизирани за едно и също нещо и нищо не се класира, защото Google се обърква. Можете да получите само един опит в Google, за да класирате страница за един термин. Те не ви класират няколко пъти. Така че наистина трябва да избирате вашите битки там.

Jesse: Страхотно. И така, мисля, че ще поговорим за началната страница и страниците с категории, кои от тях е най-добре да изберете. И така, придържаме се към продуктовата страница за последен път. Така че, ако имате много специфична ключова дума. Вие кръстихте продукта си така. Има и вътре в Ecwid, това е зона за описание на продукта. Така че можете да пишете колкото искате за даден продукт. Колко думи трябва да въведе търговецът, за да се покаже в Google?

клозет: Добър въпрос. И така, най-високо класираните страници в интернет са от 1500 до 2200 думи, което е много думи. Но не е необходимо да правите това за продуктовата страница. Трябва да направите това и може би дори повече за термин, като „маса“ или „зелена маса“, или нещо „маса на открито“ или каквото и да е друго. Така че този тип страници имат напълно различна стратегия от продуктовата страница. Продуктовата страница е по-малко конкурентоспособна, защото само вие сте измислили името, няма голяма конкуренция за нея, освен ако нямате конкурент, който е кръстил продуктите си по същия начин или има някакво припокриване по някакъв странен начин. Обикновено за продуктовата страница това обикновено е от 150 до 300 думи. Има и други неща, които можете да правите на тази страница. Много хора обичат да получават отзиви на тези страници. Така че можете да получите „петте звезди“ в Google или колкото и оценки да имате. Свежото съдържание позволява този ранг на страницата да наема, както и уебсайта като цяло. Но, знаете ли, това е нещо като разграничение и това наистина е основният начин да мислите само за изследване на ключови думи и оптимизация и като цяло. Започнете от върха, това е най-авторитетът и това е най-съдържанието, и слизате някак надолу в пирамида като идея, докато накрая стигнете чак надолу и слезете на продуктовата страница.

Jesse: Добре, перфектно. Знам, че вероятно сме започнали от дъното на тази пирамида!

клозет: Но това е добре, добре е първо да премахнете това от пътя, така че хората да разберат целия контекст, така че да не правят тази често срещана грешка да започват с оптимизация за по-широк термин на продуктова страница.

Jesse: Така че не назовавайте продуктите си с много елементарни имена. Назовете ги много конкретно. Използвайте същите ключови думи в описанието на продукта и след това може би запазете някои от тези термини за повече от страница с категория или начална страница. Не ни остава много време тук. И така, имате много конкретно име на продукт на вашата страница. Да се върнем на началната страница. Много хора не обичат да поставят много съдържание на началната си страница и разбирам това. Какъв е начинът да работите с някакво съдържание в начална страница, така че да можете да говорите за основната си ключова дума?

клозет: Така че началната страница обикновено е най-авторитетната страница отстрани. Това е така, защото всички други страници са свързани с него и има най-много връзки от други уебсайтове. Двете най-важни неща за класиране в рамките на SEO са количеството и качеството на връзките, които имате, и след това качеството на вашето съдържание. Така че началната страница почти винаги има най-много връзки и поради това понякога можете да се измъкнете с малко по-малко съдържание. Така че хората не харесват това, многото съдържание на страниците. Но по същество, докато ключовите думи в заглавието са малко по цялата страница, имате доста добър шанс. И искате да получите поне няколкостотин думи на тази начална страница, ако можете. Ако е по-надолу и има формат на често задавани въпроси или нещо подобно, това е добре. Но не е необходимо да са пет хиляди думи. Това е начинът, по който искате да мислите за това.

Jesse: Разбрах. Особено за електронната търговия. Искате да покажете продуктите наистина възможно най-скоро, не искате да имате параграфи от текст, нали разбирате. Придържаме се към нашия пример с бетонни маси. Мога ли да дам пример на майка ми като „нека се уверим, че в заглавието тук използвате, разбирате ли, „бетонни маси с оптични влакна“, показвате някои изображения и след това в долната част, знаете ли, може би има „За нас“ “ или параграфи в долната част. Това място ли е, където можете да работите с ключовите си думи?

клозет: Да, това е място, където можете да го направите. За майка ти, за „бетонни маси“, мисля, че просто трябва да кажеш: „Хей, виж. Това е наистина конкурентен термин. Така че, мисля, че искаме нещо като тема встрани от това и с течение на времето, докато изграждаме авторитет и подобни неща, знаете ли, в крайна сметка ще започнете да се появявате все повече и повече. Наистина бих търсил по-нишов термин. И в зависимост от броя на продуктите вие оптимизирате категория за него. Ако нямате много продукти, можете да помислите и за това в маркетинга на съдържанието. Така че днес това е голяма промяна в SEO. Това е като, към какво се насочвате в блога и каква е категорията. Това е нещо, за което можем да говорим в бъдещите епизоди, има много за размисъл. Но наистина мисля, знаете ли, за повечето хора просто идват и започват в SEO, опитайте се да изградите добра основа, няколко прости ключови думи на правилното място с ясно разграничение от върха към продукта и ще бъдете в доста добра форма.

Jesse: Може би в една начална страница говорим за около 200 думи или около 300?

клозет: Да, няколкостотин думи на началната страница.

Jesse: Не е прекалено добре за нов потребител да погледне това, но все още разбирате думите си. И след това за страница с категория, знаете ли, искате ли да започнете отгоре на категория с параграф?

клозет: Ето как изглежда перфектната страница с категория за мен. Има много различни начини да го направите. Но влизате, ключовата дума е в заглавието, в описанието, в заглавието. Има малка миниатюра на изображение и миниатюрата има името на файла, и етикета alt, и надписа, които са оптимизирани за тези ключови думи, нали. И това, което е наистина важно, е, докато Google обхожда страницата, те виждат, че продуктите също са зелени маси. Те се отнасят до какъвто и да е термин от тази категория, така че Google да може да вземе това. След това трябва да има и малки описания за всеки от тях, така че да има някои текстове на тази страница. След това обикновено ще поставите малко текст и описание в долната част. И това ще ви доведе до добра форма. Можете да станете малко по-напреднали от това. И това е за друг епизод, но това е основната оптимизация там.

Jesse: Разбрах, перфектно. Така че това е дори повече от 101 за начинаещи търговци!

клозет: Най-малко е 102!

Надявам се, че не сме изплашили всички с малко повече напредък, но искаме да сме сигурни, че ще покрием малко място. И така, Джон, благодаря ти, че посети подкаста на Екуид.

клозет: Да, благодаря, че ме приехте, оценявам го!

Jesse: Хей момчета. Джеси Нес на Екуид E-търговия шоу и проверете ecwid.com за повече информация и ignitevisibility.com за повече информация от Джон.