Слушай

SEO 101 за онлайн търговци. Част 3: Обратни връзки

11 минути слушане

Връщаме се с Джон Линкълн за третата част от нашата серия за SEO и обсъждаме обратните връзки и как да накарате Google да забележи вашия сайт.

Ние разбиваме съобщения за пресата, блогове за гости и връзки към социални медии за начинаещия търговец.

Чуйте всички епизоди от сериала:

препис

Jesse: Хей, момчета, Джеси Нес с Ecwid E-търговия покажи, тук с...

Ричард: Ричард Отей. Здравей, Джес.

Jesse: Хей, Рич. Отново сме със стар приятел — Джон Линкълн, с Ignite Visibility. Ако не сте слушали предишната ни поредица, той беше обявен за маркер на търсачката на годината от Search Engine Land, а тяхната компания е №1 в класацията на SEO компания от clutch.co. Хей, Джон.

клозет: Хей, как си? Благодаря, че се върнах!

Jesse: Добре, да, справям се страхотно. И така, преди това правихме нещо като серия „SEO 101“. Говорихме за изследване на ключови думи и оптимизиране на вашата страница с това проучване на ключови думи. И така, сега искаме да навлезем в вероятно най-трудната тема, според мен, за SEO. Това са обратните връзки и как да ги получите.

клозет: Да. Определено.

Jesse: Така че, Джон, това е трудно. Къде да ги вземем?

Ричард: Къде е някой да започне с това?

Jesse: Да!

клозет: И така, първо, нека да дефинираме какво е това, нали. И така, тук се случват няколко различни неща, едно ——има местни списъци и след това те определят къде да се показвате в Google Карти, нали. И така, това е. Така че, ако искате да се показвате в Google Maps, това са местни обяви, а след това от другата страна...

Jesse: И така, „местните обяви“, които са като дизайн на акаунт в Google+, все още ли го наричате или как е...

клозет: Да, значи вече е Google My Business.

Jesse: Google My Business, да.

клозет: Така че, ако искате вашата обява в Google My Business да се класира, това, което трябва да направите, е да получите други директории онлайн, за да посочите вашето име, адрес и телефонен номер. Наричат го NAP: име, адрес и телефонен номер. Колкото повече пъти го правят, колкото по-последователно е, толкова по-голям е шансът да се класирате. Така че, ако потърсите в Google, например „агенция за дигитален маркетинг“ в Сан Диего точно сега, ще видите, че страницата Ignite Visibility се появява в Google Карти и това е, защото имаме всички тези местни обяви, които имат правилното ни име, адрес и телефонен номер. Всичко е последователно, както и в добър вид сигнали за използване в Google за хората, които ни търсят и намират това, което търсят. Това е част от всичко, това е едно нещо, което трябва да знаете.

Ричард: И един бърз въпрос. Хората влизат в това електронна търговия игра и те се опитват да продадат „навсякъде“. Но може да чуя между редовете тук, че въпреки че се опитват да продават „отвсякъде“, има причина да започнете с тези местни обяви и има полза, дори и да нямат тухли и хоросан съхраняване на локално в този град.

клозет: Да. Всеки електронна търговия сайтът трябва да има някакъв тип локално присъствие. Но, знаете ли, мисля, че само ако имате тухли и хоросан местоположение обаче.

Ако не го направите, тогава това, което се случва, е да настроите местния списък и хората започват да се появяват на вратата ви и те казват „Хей, покажи ми каквото и да продаваш“, нали. Чашата или каквото и да било. Така че, но като цяло е добре, ако имате тухли и хоросан местоположение много електронна търговия сайтове, с които започват тухли и хоросан, отколкото отиват електронната търговия. Те може да знаят малко за тези местни обяви.

Има много неща на местно ниво, това е цяла индустрия. Но това, за което говорихте, е свързването и най-конкретно как да се класирате в органичните списъци в Google. И така, какво означава това, е под картите, там имате всички уебсайтове, които се показват.

И за да ги класирате, това е 50% от съдържанието на страницата, а останалите 50% са колко връзки получавате. Сега, тези връзки, те трябва да бъдат качествени връзки и това е ударът. Така че не можете просто да получите връзка отвсякъде, в противен случай ще получите наказание в Google, ще бъдете премахнати от Google. И така, колкото повече високо качество връзки, които получавате, толкова по-добре, и пример за a високо качество средна връзка може да е публикация, пишеща нещо за вас и след това свързваща към вашия уебсайт вътре в текста.

Jesse: Разбрах. Така че една публикация може да бъде като местен вестник.

клозет: Някакъв бизнес дневник, намерете нещо във вашия район. Може да бъде голям сайт, като Forbes, това е, което всеки иска. Но много от тези големи сайтове имат нещо, наречено a „без следване“ на линковете, да не усложнявам, но има разлика. Има последвана връзка и не-следван връзка. Ако има нещо в HTML, което казва „без следване“, тази връзка не ви помага. Ако се следва и е просто чиста връзка в HTML, това наистина ви помага да се класирате по-добре. Това е, което искате, „проследени“ връзки от добри сайтове.

Jesse: Разбрах. Така че, ако стартирам бизнеса си, получа настройка на акаунт в Google My Business, следващата стъпка според вас ще бъдат тези местни публикации. Да ви накарат да напишат история за вас или дори ако трябва да платите за обява, за да изброите бизнеса си, нещо подобно?

клозет: Знаете ли, ако сте съвсем нов бизнес, най-доброто нещо, което можете да направите, е да пуснете съобщение за пресата и да уведомите хората. Организирайте парти за представянето, опитайте се да направите нещо креативно, опитайте се да влезете в местните новини, направете малко PR, имайте история, какво е уникално, каква е историята за вашия бизнес, нали. Ако можете да разкажете история за това защо сте я започнали и какво е уникално, и ако е завладяваща, хората ще искат да разкажат тази история вместо вас. Направете съобщение за пресата и протегнете ръка и ще получите връзки естествено.

Можете да достигнете просто като потърсите в Гугъл и намерите хора, които обикновено биха писали върху тези истории и ги представят. Това наистина е най-добрият начин да получите връзки в днешно време само за чист PR. Има няколко готини инструмента, ако искате да станете по-напреднали, има един, наречен Pitch Box или Outreach Ninja. Това ще ви позволи да обхождате мрежата и да достигате до хората последователно. Бих стоял настрана от това, ако бях на твое място, просто ако започваш, просто се опитай да направиш малко PR, да направиш съобщение за пресата. Това ще ви качи на борда. Създайте тези местни списъци в профилите си в социалните медии, защото ако получите връзка от Instagram или Facebook, Google ще вземе и тези неща. Така че това са най-лесните начини да започнете.

Jesse: Разбрах. И така, лесното би било: Google My Business и всички социални медии, така че се уверете, че получавате всичките си социални медии.

клозет: Това е стъпка 1. Точно така.

Jesse: И така, социалните мрежи са като: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, ако имате визуален продукт – направете всичко това, уверете се, че сочат към вас. Съобщението за пресата, знаете ли, какви са вашите услуги? това, знаете ли, ще прокара вашето издание там, има ли нещо, което препоръчвате?

клозет: Да! И така, първо, когато създавате вашите социални профили, има услуга, наречена KnowEm.com, и тя ще настрои някъде от 30 до 500 профила в социалните медии за вас. Тогава можете да притежавате всичко това, което може да е добър начин да започнете.

Ако ще правите и местни списъци, ще искате да използвате Yext или Moz local. Moz Local е малко по-евтин. Това обикновено е добре да се използва.

И тогава, ако ще направите съобщение за пресата, там има милион различни услуги. Някои са наистина скъпи и всички те се опитват да ви продадат по-скъпо, за да си купите един, и 20 души ви се обаждат и искат да ви вкарат пакет от 20 хиляди. До голяма степен е така с всички тези издания всъщност. Но това е добре, това е техният бизнес модел.

За прессъобщението можете да го направите наистина бързо и мръсно на PR.com. По-стар е, но имат добро разпределение. И тогава можете също да направите PRWeb.com. Това също е доста добре и можете просто да изпратите съобщение там, но имам доста голямо влияние върху вас, вземете класирането си в Google.

Ако сте чисто нов сайт, дори няма да се показвате, ако някой търси в Google името на вашия домейн, така че колкото повече съобщения за пресата можете да направите, толкова по-добре. За мен, като, най-добрата стратегия е просто някакъв нов вид PR нещо всеки месец и публикуване на издание. Нещо нов PR всеки месец и издание. Ако направите това с течение на времето, хората просто започват да се свързват към, знаете ли, и тогава следващата стъпка е създаването на страхотно съдържание. И това може да бъде още един епизод в бъдеще, но можем да се докоснем до това, ако желаете, но, знаете ли, има много неща, които влизат в свързването. Ще ти дам и друг трик.

Друго нещо, което можете да направите, е да използвате инструмент като „SEMrush“ или „Majestic“. Това са два страхотни инструмента, а има и Ahrefs. Majestic.com, semrush.com и ahrefs.com. Можете да поставите вашите конкуренти и можете да видите всички места, които са свързани с тях. И след това въз основа на това можете да отидете и да разгледате връзките, да разберете как са получили връзките и след това можете да отидете и да създадете същия тип стратегия за себе си. Наричаме това „обратно инженерство“ и това може да бъде наистина добър начин просто да видите „Добре, така че ако искам да се класирам номер едно за най-добрите части за мотокрос или нещо подобно, откъде са взели всичките си връзки? ” Излизаш там и правиш същото. Би помогнало да знаеш как да подходиш, да знаеш как да ги създаваш. Но това е малко повече информация за външните връзки за вас.

Ричард: Разбрах. Бърз въпрос към теб, Джон. Първо, благодаря за високо ниво, и ние знаем, че можете да отидете много по-дълбоко, много от тези неща. Но ако някой току-що започва, той едва разбира какво казахте току-що. Те имат само един приятел, техен фитнес блогър или нещо подобно. И те имат други приятели или други хора в индустрията, с които искат да достигнат и просто започват с една връзка. Какво препоръчвате на някого, как се представят, как започват процеса един на един, просто започват. „Не искам да се затъвам и да уча нов софтуер“ или нещо от тези неща. Има ли нещо, което виждате, което работи, за да накара някой друг да се отвори към някой, който е нов, и да е готов да му даде обратна връзка?

клозет: Да, така че това е нещото. Това, за което говорите, може да не е точно, но има нещо, наречено „размяна на връзки“. Така че, това е като, ако аз ви дам линк, вие ми дадете линк и така нататък, и така нататък. И така, аз бях нещо, което през последните, знаете, хората правеха всеки ден от 6 до 10 години. Това всъщност противоречи на насоките на Google. Така че, ако разберат, че сте го направили, ще ви наложат наказание. Освен това, ако някой се свърже с вас твърде много пъти с един и същ термин, получавате наказание. Така че, ако се свържа с вас твърде много пъти с термина, като, нали знаете, най-добрите части за мотокрос, вие вече няма да класирате за това. Така че, знаете ли, за мен наистина е просто да пускам страхотно съдържание, да върша страхотна работа и, знаете ли, да гледате. Ако влезете в задната част и имате, знаете ли, сто приятели и създадете списък с имейли и кажете — „Хей, виж! Току-що публикувах публикацията му в блога, ако наистина ви харесва, ще бъда чест, ако направите връзка към нея”, това е добре. Така че няма нищо лошо в питането за връзка и това е добре.

Други неща, които хората правят, е да създадете инфографика и след това да я предложите на хората или просто да им кажете за нея и след това те също да се свържат с нея. В днешно време наистина става дума само за създаване на страхотно съдържание или страхотен продукт и след това да го рекламирате. И просто правете това непрекъснато във времето. И това е най-добрият начин да направите, но точно за това, което казахте, това, но просто имайте едно към едно нещо, което ще се случи, е, че в крайна сметка Google ще ви настигне и вие получавате всички проблеми за това. Така че внимавайте за този.

Ричард: Да, искам да кажа, по-скоро достигане до един човек наведнъж, но знам какво казваш.

клозет: Един наведнъж или двойка наведнъж. Или да разкажеш на приятели за този страхотен човек, който току-що беше публикуван в частите за мотокрос 2018, който трябва да имаш и да го харесаш, ако се свържеш с него. И им изпратете имейл няколко пъти и ги подслушвайте. Моленето на връзки е добре, така че това е начинът да го направите.

Jesse: Перфектно, момчета! Така че линк моленето е добре, чухте го тук. Така че, направете каквото трябва, за да получите първите няколко неща, от които се нуждаете Google, за да ви намери, а за да може Google да ви намери, трябва да имате връзки към вашия сайт. Така че, отидете там и вземете прессъобщението, ако трябва. Благодаря ти, Джон.

клозет: Благодаря ви, оценявам го!

Jesse: Хей, момчета! Джеси Нес на Екуид E-търговия покажете, разгледайте ecwid.com за повече или Ignite Visibility, за да чуете повече от Джон, благодаря!