Co dělat a co nedělat při spolupráci s tvůrci TikTok jako podnikání

13 min čtení

Hashtag #TikTokMadeMeBuyIt má více než 8.1 miliardy zobrazení, takže není divu, že firmy chtějí spolupracovat s tvůrci obsahu na TikTok. Vaše značka by mohla začít trendy a bum! Máte vyprodáno.

Nebo, jak se říká. Ale jak se dostanete od splynutí k vystupování?

Ecwid od Lightspeed vás pokryl! Chystáme se hluboce ponořit do osvědčených postupů a chyb, kterým je třeba se vyhnout při spolupráci s tvůrci obsahu na TikTok.

Pokud jste připraveni využít toho, co TikTok nabízí, čtěte dále!

Proč spolupracovat s tvůrci na TikTok?

Vsadíme se, že už víte, že TikTok je jednou z největších platforem 1.7 miliardy uživatelů po celém světě. Téměř 50 % tvůrců obsahu je ve věku od 18 do 25 let, což z nich dělá největší věkovou skupinu tvůrců na platformě. Pokud se vaše cílové publikum skládá především z generace Z a mileniálů, rozhodně byste měli zvážit využití TikTok jako místa, kde můžete své podnikání předvést prostřednictvím spolupráce.

Nejde jen o to, že publikum TikToku je obrovské; uživatelé také tráví na platformě hodně času. Průměrný uživatel utrácí kolem 23.3 hodin měsíčně pomocí TikTok. Aplikace je skvělým místem pro oslovení nového a vysoce angažovaného publika.

Navíc jste si již možná všimli (pokud aplikaci pravidelně používáte), že produkty se stávají virálními, jako jsou memy a trendy zvuky. Lidé používají TikTok, aby se inspirovali, sdíleli svá doporučení a recenze produkty — které pravděpodobně koupili poté, co se podívali na video recenze někoho jiného. U značek se to vyplatí vypnuto —64 % uživatelů TikTok kupuje produkt po zhlédnutí značkového videa od autora.

Chcete-li najít správné tvůrce, použijte TikTok Creator Marketplace. Je to platforma, která pomáhá propojovat značky s těmi správnými influencery pro jejich kampaně TikTok. Můžete si nastavit parametry cílení, prohlížet si profily potenciálních tvůrců, se kterými chcete spolupracovat, kontrolovat videa odeslaná tvůrci… V podstatě spravujete vše, co souvisí s provozováním spolupráce na Creator Marketplace.

Hledejte tvůrce pomocí filtrů na TikTok Creator Marketplace

Nyní se podívejme na výhody a nevýhody spolupráce s tvůrci obsahu TikTok.

Začněte s výzkumem TikTok Komunity — A Jdi Hluboko

Nejlepší způsob, jak začít svou cestu ke spolupráci TikTok, je udělat si průzkum. Chcete strávit nějaký čas objevováním, které komunity TikTok odpovídají vaší značce.

Uživatelé TikTok vytvářejí specializované komunity kolem bezpočtu témat. Možná znáte beauty vlogerky nebo módní influencery. Na TikTok se může zúžit na konkrétní zájmy, jako je háčkování, rostliny, keto vaření, osobní finance, pasivní příjem, šetrné rodičovství — ty pojmenujte to, existuje o tom komunita.

Pomocí klíčových slov souvisejících s vaším odvětvím vyhledejte, co komunity zveřejňují na TikTok

Pro každé konkrétní téma nebo zájem existují tvůrci obsahu s následujícími osobami. Jejich následovníci jim obvykle důvěřují názor — vy chtějí spolupracovat s těmito druhy důvěryhodných tvůrců obsahu. Znají žargon, vnitřní vtipy a prezentaci, které mohou pomoci učinit váš produkt příbuznějším pro požadované publikum.

Jelikož existují prakticky nekonečné komunity, máte na výběr z řady tvůrců. Má to však jeden háček: vyhněte se náhodnému oslovení skupinky tvůrců, i když se zdá, že mají vztah k vaší specializaci. Chcete zúžit vyhledávání tvůrců a při výběru spolupracovníka postupovat záměrně.

Ecwid E-commerce show · Jak si vypěstovat Přímo ke spotřebiteli Značka na TikTok

Řekněme například, že prodáváte udržitelné láhve na vodu a krabičky na oběd. Jednou ze zřejmých možností by bylo vybrat si #fitnesstok a navázat partnerství s fitness influencerem nebo #sustainabilitytok a spolupracovat s obhájcem udržitelnosti.

Jaké další komunity si však myslíte, že byste se mohli napojit?

Můžete například spolupracovat s tvůrcem z #parenttok, protože rodiče připravují pro své děti školní oběd. I když pravděpodobně přeskočíte autory, kteří natáčejí videa o domácím vzdělávání svých dětí (protože si nemusí balit oběd do školy), můžete najít mnoho influencerů, kteří hledají eco-friendly obědový box pro své děti.

Další příklad: mohli byste spolupracovat s důvěryhodným tvůrcem obsahu pro #corporategirlies, protože pracující ženy evidentně pijí vodu (ačkoli bychom pravděpodobně mohli pít více) a potenciálně si nosí oběd do práce.

Máte mnoho možností, pokud jde o výběr komunity, na kterou se zaměříte na marketing. I když to může být ohromující, průzkum vám může pomoci zúžit vyhledávání.

Komentáře dokazují a hráčský nábytek Spolupráce obchodu by mohla být perfektní, i když komunita #cozygaming není jasnou volbou pro reklamu na nábytek

Kromě toho proveďte průzkum toho, co potenciální spolupracovníci obvykle zveřejňují. Nechcete po uzavření smlouvy zjistit, že jejich obsah není něco, co byste jako značku schvalovali.

Abych to shrnul:

Ne nebojte se zúžit vyhledávání tvůrců a klepnout na něj ne-tak-zřejmé společenství.
Do ujistěte se, že jste spokojeni s příspěvky tvůrce a že jsou skutečně relevantní pro vaši oblast.

Dejte tvůrcům kontrolu

Nyní, když jste našli své ideální tvůrce obsahu, je čas nechat je kouzlit.

TikTok influenceři vědí, co na platformě funguje nejlépe. Mají svůj vlastní styl vytváření obsahu, budování interakcí s diváky a zapojení publika. Influenceři tedy vědí, jak vytvořit videa specifická pro váš produkt nebo službu s maximální efektivitou a dosahem.

To je důvod, proč byste měli věřit tvůrcům, pokud jde o vytváření obsahu kolem vaší značky. Jediné, co musíte udělat, je poskytnout jim všechny informace, které potřebují o vašem produktu nebo službě, jako jsou jeho funkce nebo výhody. Nechte tvůrce vyzkoušet váš produkt a podělte se o svou skutečnou zpětnou vazbu, jak uznají za vhodné. Nenuťte je, aby se řídili přísným scénářem.

Maddy MacRae natočí video pro Hinge a drží se svého obvyklého komiksového formátu

Je v pořádku dávat doporučení ohledně toho, co chcete ve videu vidět, ale nechte tvůrce, aby zvolil formát, jazyk, zvuk atd. Chcete-li vybudovat důvěru u svých potenciálních zákazníků, chcete, aby byl tvůrce informovaný a autentický. Je těžké toho dosáhnout, když video pasuje k vaší značce, ale ne ke značce tvůrce styl — bude aby celé video vypadalo neupřímně.

Abych to shrnul:

Ne přimět tvůrce, aby následoval a hotový skript, který nezapadá do jejich stylu.
Do poskytnout tvůrci svůj produkt nebo službu a všechny potřebné informace o nich.
Do nechte tvůrce vytvořit video v jeho charakteristickém formátu, technice vyprávění, jazyku a tónu.

Jdi klidně dál Prodej — Vy Přečtěte si to správně

Cílem jakékoli spolupráce s tvůrci je propagovat vaše značka – a ideálně generovat tržby. Pamatujte však, že publikum tu není kvůli přímému prodeji.

Možná si myslíte, že prosadit svou značku v prvních sekundách videa je skvělý nápad, ale ve skutečnosti je to neintuitivní.

Pamatujte, že lidé přicházejí na TikTok, aby se pobavili. Pokud má video příliš mnoho výzvy k akci, jako například „Podívejte se na produkt v mém životopisu“ nebo „Použijte můj kód k získání slevy“, mohou se posunout pryč. Místo toho umístěte výzvy k akci do titulků, aby je zainteresovaní diváci našli, aniž by se cítili pod tlakem.

Nebojte se předvést svou značku později ve videu, pokud to dává smysl pro vyprávění. To může vést k lepší míře zapojení, zejména ve srovnání s přeměnou videa na zjevnou reklamu.

Příklad výzvy k akci v titulku

Abych to shrnul:

Ne prosadit svou značku v prvních sekundách videa.
Do vložte výzvy k akci do titulků videa.
Do aby video bylo zábavné, nikoli reklamní.

Udělejte (některé) trendy svými přáteli

Trendy TikTok vám mohou pomoci oslovit širší veřejnost publikum – ale používejte je moudře. Nechcete se zapojit do trendu, který nedává smysl vašemu podnikání ani tvůrci, se kterým spolupracujete.

Například trend ASMR je jedním z nejoblíbenějších na TikToku, ale to neznamená, že je skvělý pro každou značku a tvůrce. Pokud tvůrce vytvoří video pro vaši kampaň, ale snaží se zacílit na trend, který nezná, divákům se to nemusí zdát pravé. Není divu, že to může poškodit vaše podnikání.

Kromě toho, že je video relevantní, mělo by být znovu použitelné. Pokud se video ukáže skvěle, možná ho budete chtít znovu použít nebo podpořit placenou reklamou. Při partnerství s tvůrci se tedy držte „stále zelených“ trendů, které pravděpodobně v dohledné době nezmizí. Například „Jeden den v životě…“ nebo „Připravte se se mnou“ jsou stálými základními prvky TikTok.

Příklad videa Připravte se se mnou, které obsahuje produkt

Abych to shrnul:

Do požádat tvůrce, aby použili trendy, které znají.
Ne používejte trendy, které pro vaši značku nedávají smysl.
Do držet se dlouhodobější trendy, abyste mohli video později znovu použít.

Pokud vy prodávat online s Ecwid by Lightspeed můžete vylepšit svou marketingovou hru TikTok připojením obchodu Ecwid k účtu TikTok pro firmy. Na TikTok můžete provozovat různé reklamní kampaně, které představují vaše produkty, včetně Spark Ads, které převezmou organické video tvůrce o vašem produktu a posílí ho pomocí placené reklamy, abyste získali větší dosah.

Více o reklamě na TikTok s Ecwid se dozvíte v našem článku:

Více o spolupráci na obsahu

Dodržováním tipů uvedených v tomto článku můžete najít ty správné tvůrce pro svou značku, navázat úspěšnou a symbiotickou spolupráci a vytvořit poutavý videoobsah, který u diváků rezonuje.

Pokud se chcete hlouběji ponořit do spolupráce, podívejte se na naše podcasty:

Influencer marketing bez dohadů. Toto je náš podcast s Taylor Lagace, co-generální ředitel of Kynship, influencer marketingové agentury. Vysvětluje, proč "platba za poštu" metoda influencer partnerství může být neúčinná a nabízí prospěšnější přístup.
Rozšiřte své publikum spoluprací s jinými značkami. Tvůrci obsahu nejsou jedinou možností spolupráce. Další podniky mohou také vytvářet skvělá partnerství. Zjistěte, jak se spojit s jinými značkami a co můžete dělat, pokud ještě nemáte významné publikum.

Nyní je čas, abyste se dostali začalo - dobře štěstí na vaší cestě k využití síly marketingu TikTok prostřednictvím spolupráce!

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

Začínáme

Prodávejte na TikTok Prodej online

O autorovi

Anastasia Prokofieva je autorkou obsahu ve společnosti Ecwid. Píše o online marketingu a propagaci, aby podnikatelům usnadnila jejich každodenní rutinu a byla přínosnější. Má také slabost pro kočky, čokoládu a domácí výrobu kombuchy.