6 běžných SEO postupů, které musíte nechat v minulosti

16 min čtení

V neustále se vyvíjející V oblasti digitálního marketingu je SEO klíčovým nástrojem pro malé podniky, které chtějí zvýšit návštěvnost stránek a posílit svou online přítomnost. Ale pozor! Ne všechny SEO taktiky jsou prospěšné — některé zastaralé strategie mohou ve skutečnosti selhat.

Ponořte se do tohoto článku, abyste odhalili zastaralé postupy SEO, které byste měli hned zahodit, a objevte užitečné tipy, jak zlepšit svou strategii.

Pochopení algoritmu Google

Než se ponoříte do praktik, které musíte opustit, je nezbytné pochopit, proč již nejsou účinné.

Hlavním důvodem je, že algoritmus Google se v průběhu let výrazně vyvíjel. Neustále se přizpůsobuje a zdokonaluje, aby uživatelům poskytoval ty nejrelevantnější a vysoce kvalitní výsledky vyhledávání.

V minulosti převládalo naplňování klíčových slov, nakupování odkazů a další techniky black hat SEO, které mohly snadno manipulovat s hodnocením vyhledávání. Jak se však Google stal sofistikovanějším, tyto taktiky se staly zastaralými.

Primární cíl Vyhledávání Google

Hlavním cílem společnosti Google je poskytovat co nejrelevantnější a vysoce kvalitní obsahu svým uživatelům. Gigant vyhledávačů neustále aktualizuje svůj algoritmus, aby lépe porozuměl záměru uživatele.

Pro majitele malých firem to znamená, že klíč k úspěchu SEO se vyvíjí společně s algoritmem Google.

Google několikrát ročně implementuje komplexní změny svých vyhledávacích algoritmů a systémů, známé jako základní aktualizace.

Základní aktualizace společnosti Google ze srpna 2024 si klade za cíl zvýšit kvalitu výsledků vyhledávání stanovením priorit skutečně užitečný obsah nad obsahem vytvořeným výhradně pro dobré umístění ve vyhledávání.

Co přesně znamená „skutečně užitečný obsah“? Odkazuje na obsah, který poskytuje nejlepší odpověď nebo řešení na konkrétní dotaz.

Pokud například uživatel zadá „jak vybrat matraci“, Google upřednostní stránky, které nabízejí důkladný a nezaujaté informace o výběru nejlepší matrace spíše než o těch, kteří se snaží prodat konkrétní značku.

Google je celosvětově nejpoužívanějším vyhledávačem, takže dobré umístění na něm by mělo mít každý majitel firmy úkolů seznam (zdroj: Statista)

6 Zastaralé postupy SEO

Nyní se pojďme ponořit do SEO praktik, které byste měli nechat v minulosti.

Plnění klíčových slov

Nadužívání klíčových slov zahrnuje načtení webové stránky konkrétním klíčovým slovem ve snaze manipulovat s hodnocením webu ve výsledcích vyhledávání Google. Tato strategie byla vysoce účinná v počátcích SEO, kdy byly algoritmy méně sofistikované.

Proč to již není účinné
V dnešní době přeplňování klíčovými slovy nejenže nezlepší vaše hodnocení, ale může mu ve skutečnosti uškodit. Algoritmus Google je nyní dostatečně inteligentní na to, aby odhaloval a penalizoval nadměrné používání klíčových slov a pohlížel na to jako na formu spamu, která zhoršuje uživatelský dojem.

Co dělat místo toho
Zaměřte se na tvoření vysoká kvalita, přirozený obsah, který odpovídá potřebám a otázkám vašeho publika. Používejte klíčová slova v textu organicky a zahrňte synonyma a související fráze, aby byl váš obsah pestřejší a poutavější.

Stejný princip platí pro SEO tituly a meta popisy: jedno klíčové slovo stačí. Namísto přetěžování čtenáře klíčovými slovy se zaměřte na psaní stručných názvů a metapopisů, které zdůrazňují přínos pro čtenáře.

Pokud pro svůj internetový obchod používáte Ecwid by Lightspeed, zvažte instalaci ContenGenie AI or AI SEO aplikace. Vytvářejí optimalizované pro klíčová slova popisy produktů a metadata hromadně, což vám ušetří čas.

Nákup odkazů

V minulosti bylo nakupování odkazů rychlým a snadným způsobem, jak posílit autoritu vašich webových stránek a umístit se výše ve výsledcích vyhledávání. Webové stránky by nakupovaly odkazy, aby vytvořily iluzi důvěryhodnosti a relevance.

Proč to již není účinné
Aktualizace Google tuto praxi ukončila penalizací webů, které se zabývaly nákupem odkazů. Dnes může taková taktika vést k přísným trestům, včetně úplného odstranění z výsledků vyhledávání.

Co dělat místo toho
Vydělávejte odkazy přirozeně vytvářením vysoká kvalita, sdílet obsah. Zapojte se do blogování pro hosty, spolupracujte s influencery a zúčastněte se oborových fór, abyste získali organické zpětné odkazy.

Duplikace obsahu

Duplicitní obsah označuje bloky textu, které se objevují na více místech na webu. To může zmást vyhledávače a snížit hodnocení vašich stránek.

Proč to již není účinné
Google se snaží poskytovat co nejlepší uživatelský dojem a duplicitní obsah tomu může bránit tím, že nabízí stejné informace na více místech. To může vést k nižšímu hodnocení a dokonce i penalizacím.

Co dělat místo toho
Vytvářejte originální obsah, který nabízí nový pohled na vaše téma. Pomocí nástrojů jako Copyscape nebo Grammarly Plagiarism Checker zkontrolujte duplicitu a ujistěte se, že váš obsah je jedinečný.

Pomocí Copyscape můžete také vyhledávat kopie své stránky na webu

Pokud musíte použít podobný obsah, zaměstnávejte kanonické značky k označení původního zdroje. Váš web může mít například regionální verze, které vedou k duplicitnímu obsahu, jako je kus dostupný pro USA a Spojené království. Dalo by se k němu přistupovat prostřednictvím různých adres URL, ale je v podstatě stejný v jazyce a obsahu.

Zaměření výhradně na vyhledávače

I když je SEO důležité, je důležité neztratit ze zřetele konečný cíl – sloužit vašemu publiku. Obsah, který je příliš optimalizovaný pro vyhledávače, může působit nepřirozeně a nezajímavě.

Jak Google zohledňuje uživatelský dojem
Google používá metriky, jako je míra okamžitého opuštění, doba na webu a click-through hodnotit, abyste viděli, jak jsou uživatelé spokojeni a jak dobře si web vede.

Míra okamžitého opuštění nám říká, jak rychle návštěvníci opustí web, zatímco doba na webu ukazuje, jak dlouho tam zůstanou. Proklikovost sazba je o procentu uživatelů, kteří kliknou na konkrétní odkaz.

Obsah, který je informativní, poutavý a snadno čitelný a orientovaný v něm, si obvykle vede lépe ve vyhledávání.

Co dělat místo toho
Zaměřte se na vytváření hodnotného obsahu pro své publikum tím, že budete řešit jeho potřeby a zájmy (více o tom níže), spíše než jen cílení na vyhledávače. Používejte přirozený jazyk, aby byl váš obsah příbuznější.

Pokud používáte Ecwid od Lightspeed, zvažte Rychlý web a SEO Speed & Image Optimizer aplikace. Tyto nástroje zvyšují rychlost vašeho webu a zlepšují uživatelský dojem.

Nákup expirovaných domén

Někteří majitelé webových stránek kupují domény, jejichž platnost vypršela, v naději, že je využijí již existující autorita a zpětné odkazy pro účely SEO. I když se to může zdát jako zkratka k úspěchu, tato taktika může vést k penalizacím nebo dokonce k úplnému vyloučení z výsledků vyhledávání.

Proč to již není účinné
Nákup domén, jejichž platnost vypršela, je společností Google považován za spam a porušuje její smluvní podmínky. Takové webové stránky jsou často používány pro škodlivé účely, což z nich činí varovnou vlajku pro vyhledávače.

Co dělat místo toho
Kupte si vlastní doménu aby váš obchod posílil vaše vlastní značka. Je to super snadné, zejména s platformou elektronického obchodu, jako je Ecwid. Můžete dokonce nechat AI navrhnout nápady na názvy domén, abyste proces urychlili.

Generování názvu domény pomocí AI v obchodě Ecwid

Zneužívání reputace webu (parasite SEO)

Parazit SEO odkazuje na vytváření nízká kvalita stránky na vysoká autorita stránky a jejich použití propojení budovy účely. Tato taktika využívá důvěru a pověst zavedených webových stránek, ale není udržitelná ani etická dlouhodobý strategie.

Proč to již není účinné
Google zasáhl proti parazitnímu SEO znehodnocením těchto typů odkazů a penalizací webů, které se této praktiky účastní. Může také poškodit pověst hostitelského webu.

Co dělat místo toho
Zaměřte se na vytváření relevantního obsahu pro svůj vlastní weba používejte legitimní taktiky, jako je blogování hostů, abyste získali zpětné odkazy z renomovaných zdrojů.

Navštivte stránku a zjistěte více o tom, co Google definuje jako spam Centrum vyhledávání Google.

Co přesně znamená vytvářet hodnotný obsah?

Google radí že řemeslo „užitečné, spolehlivé, lidé na prvním místě“ obsah pro uživatele je zásadní pro dosažení vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání. Ale co to přesně znamená?

Vytvářet hodnotný obsah znamená vyrábět vysoká kvalita, originální a informativní materiál pro vaši cílovou skupinu. Měla by nabízet nový pohled, řešit jejich potřeby a zájmy a poskytovat čtenáři hodnotu.

Chcete-li vytvořit hodnotný obsah, musíte porozumět bolestivým bodům svého publika a přizpůsobit svůj obsah tak, aby pomohl vyřešit jejich problémy nebo odpovědět na jejich otázky.

Stránka FAQ je jedním ze způsobů, jak odpovídat na běžné dotazy zákazníků

Pokud například prodáváte kávová zrna, můžete vytvořit blogový příspěvek o nejlepších metodách přípravy různých druhů kávy. To nejen předvede váš produkt, ale také poskytne hodnotu vašemu publiku tím, že mu pomůže zlepšit zážitek z kávy.

Váš obsah by měl být také poutavý a snadno čitelný nebo sledovatelný, aby upoutal pozornost vašeho publika. Například začlenění vizuálů a rozdělení textu pomocí nadpisů a odrážek může usnadnit čtení vašeho obsahu.

Čtenáři by měli být schopni najít odpověď na své otázky ve vašem obsahu. Pokud například zadají „rozdíl mezi studenou a ledovou kávou“, váš příspěvek na blogu by měl jasně vysvětlit rozdíly mezi těmito dvěma, místo toho, abyste je jen stručně zmínili nebo přiměl uživatele přečíst 3,000 XNUMX slov, aby našli odpověď pohřbenou na konci. příspěvku.

Jak zkontrolovat, zda je váš obsah užitečný

Při zveřejňování obsahu na vašem webu je zde několik otázek, které byste si mohli chtít položit. Porovnání obsahu s těmito vám může pomoci určit, zda je to, co vytváříte, užitečné a spolehlivé.

Poskytuje obsah solidní, úplné nebo důkladné shrnutí tématu?
Sdílí obsah čerstvé informace, výzkum nebo analýzu?
Nabízí obsah informace, které přesahují samozřejmost?
Pokud obsah používá jiné zdroje, jde nad rámec pouhého zkopírování nebo přeformulování a skutečného přidávání původních postřehů?
Poskytuje hlavní nadpis nebo název stránky jasný a užitečný přehled toho, o čem je obsah?
Je hlavní nadpis nebo název stránky bez přehánění nebo šokové hodnoty?
Je to stránka, kterou byste chtěli přidat do záložek nebo sdílet s přítelem?
Nabízí obsah hodnotu ve srovnání s jinými stránkami, které najdete ve výsledcích vyhledávání?
Jsou v obsahu nějaké problémy s pravopisem nebo stylem?
Vypadá obsah dobře provedené, nebo to přijde jako nedbalé nebo uspěchané?

Další časté chyby v SEO

Kromě používání zastaralé SEO taktiky existují běžné chyby, které mohou poškodit vaše hodnocení ve vyhledávačích.

Ignorování mobilní optimalizace

S využití mobilních zařízení předčí stolní počítače, mající mobile-friendly webová stránka již není volitelná. Optimalizace pro mobilní zařízení je hodnotícím faktorem, který zdůrazňuje důležitost bezproblémového mobilního prostředí.

instagramový příspěvek se zrcadlem velikosti stěny

Internetový obchod by měl být snadno ovladatelný na mobilních zařízeních

Důležitost Mobile pro děti Webové stránky
A mobile-friendly web zlepšuje uživatelský dojem, snižuje míru okamžitého opuštění a zvyšuje zapojení. Google upřednostňuje webové stránky, které mají dobrý výkon na mobilních zařízeních, což jim dává vyšší hodnocení ve výsledcích vyhledávání.

Jak optimalizovat pro mobily
Ujistěte se, že je váš web responzivní, což znamená, že se přizpůsobí různým velikostem obrazovky. Optimalizujte obrázky a zkraťte dobu načítání, abyste zlepšili výkon mobilních zařízení. Pomocí nástroje Google Lighthouse identifikujte a opravte jakékoli problémy.

Při výběru platformy pro váš web nebo internetový obchod se rozhodněte pro mobile-friendly možnosti, jako je Ecwid od Lightspeed. Responzivní web ve výchozím nastavení zajišťuje, že vaše online podnikání je přístupné zákazníkům na jakémkoli zařízení, což vede k lepší celkové uživatelské zkušenosti.

Přehlížení technického SEO

Technické SEO se týká optimalizace infrastruktury vašeho webu, aby vyhledávačům usnadnily procházení a indexování vašeho obsahu. Hraje klíčovou roli ve výkonu webu a uživatelské zkušenosti.

Běžné technické problémy SEO
Mezi běžné problémy patří nefunkční odkazy, pomalé načítání a špatná architektura webu. Ty mohou bránit vyhledávačům v indexování vašeho webu a negativně ovlivnit uživatelský dojem.

Jak řešit technické problémy SEO
Provádějte pravidelné audity pomocí nástrojů jako Google Search Console a Screaming Frog. Opravte nefunkční odkazy, zvyšte rychlost webu a zajistěte, aby byl váš web snadno navigovatelný. A dobře strukturovaný web zlepšuje jak uživatelskou zkušenost, tak výkon SEO.

Dalším způsobem, jak zlepšit strukturu webu, je použití vlastních slugs.

Slimák je část adresy URL, která následuje za názvem domény. Například v adrese URL „store.com/products/plyšová-hračka,“ slimák je „plyšová hračka. "

Přizpůsobení slimáků pomocí klíčových slov namísto náhodných znaků vám umožní vytvářet adresy URL, které jsou jasné a snadno srozumitelné jak pro lidi, tak pro roboty. Tato jednoduchá změna může výrazně ovlivnit vaše hodnocení ve vyhledávačích.

Některé platformy elektronického obchodu, jako je Ecwid od Lightspeed, vám umožňují snadno vytvářet vlastní slimáky pro vaše produkty a kategorie. Více se o tom dozvíte v článku níže.

Abych to shrnul

Shrňme si, o čem jsme mluvili výše:

Zaměřte se na tvoření vysoce kvalitní obsah, který odpovídá na otázky a potřeby vašeho publika
Používejte přirozený jazyk a vyhýbejte se přílišná optimalizace
Zapojte se do etiky propojení budovy strategie
Udržovat a dobře strukturovaný, mobile-friendly webových stránkách
Upřednostněte uživatelský dojem tím, že zajistíte snadnou navigaci na webu, rychlé načítání a poskytování cenných informací.

Začněte ještě dnes, abyste provedli audit svého webu a zajistili, že je v souladu s aktuálními osvědčenými postupy SEO. Vaše malá firma si zaslouží zazářit online a se správnými strategiemi toho můžete dosáhnout.

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

Začínáme

Marketing a propagace

3. října 2024

O autorovi

Anastasia Prokofieva je autorkou obsahu ve společnosti Ecwid. Píše o online marketingu a propagaci, aby podnikatelům usnadnila jejich každodenní rutinu a byla přínosnější. Má také slabost pro kočky, čokoládu a domácí výrobu kombuchy.