Je e-mail mrtvý? Odhalování mýtů o e-mailovém marketingu

Připojte se k nám v naší nejnovější epizodě podcastu s e-mail marketingovou guru Amandine Liepmannovou a objevte tajemství úspěšného e-mailového marketingu. Od vytvoření dokonalé uvítací sekvence až po segmentaci odběratelů a testování obsahu, budeme přemýšlet o síle Personalizace a efektivní komunikaci pomocí e-mailu.

Zjistěte, jak budovat silné digitální vztahy se svými zákazníky, řídit dlouhodobý prodeje a dosáhnout úspěchu prostřednictvím e-mailového marketingu.

Seznamte se s Amandine

Amandine Liepmann provozuje e-mailovou marketingovou agenturu ListBurst a prodává předem připravený MailChimp šablony pro firmy. Jako nejlepší 1% e-mailový obchodník na Upworku jsou postřehy a strategie Amandine neocenitelným zdrojem pro podnikatele a majitele firem, kteří chtějí zlepšit své e-mailové marketingové kampaně.

Je e-mailový marketing mrtvý?

Během podcastu Amandine Liepmann mluví o mylné představě, že e-mailový marketing již není účinný. Ve skutečnosti je to stále nejúspěšnější marketingový kanál s průměrnou návratností investic 42 USD za každý investovaný dolar. To je na rozdíl od marketingu na sociálních sítích, který přináší návratnost pouze 5 USD za každý investovaný dolar. Mnoho podnikatelů přehlíží sílu e-mailového marketingu a nedaří se jim využít jeho významných výhod.

Nejlepší postupy pro rozšiřování seznamu e-mailů

Amandine Liepmann radí podnikatelům, kteří chtějí organicky rozšiřovat svůj e-mailový seznam, aby umístili odkaz na registraci všude, kde mohou, od blogových příspěvků přes profily na sociálních sítích až po webové formuláře.

Amandine také diskutuje o úspěchu interaktivních vyskakovacích oken na webových stránkách, které nabídnout návštěvníkům slevy. Interaktivní vyskakovací okna mají 9 % opt-in sazba, která je významná ve srovnání se standardním vyskakovacím oknem 3-4%. Amandine navrhuje vyzkoušet různé typy pobídek, které podpoří registrace, jako jsou slevy, slevy v dolarech nebo doprava zdarma. Můžete vidět, které nabídky nejvíce rezonují u vašeho publika.

Nejde však jen o to, aby se lidé přihlásili, ale také o to péči o ty vodítka s relevantními informacemi a vytvořit pro ně nezapomenutelný zážitek. Vyhněte se spamování svých odběratelů. Ujistěte se, že dostávají pouze obsah, který je zajímá.

Nástroje pro psaní e-mailové kopie

Podnikatelé často zažívají spisovatelský blok při vytváření své první e-mailové kampaně. Amandine Liepmannová radí psát beze strachu z úsudku. Doporučuje používat asistenty psaní AI, jako jsou Jasper a ChatGPT, a také používat Grammarly, které vám pomohou s gramatikou a kontextem. Tyto nástroje pomáhají majitelům firem vytvářet vysoce kvalitní obsah bez obav, že uděláte chyby.

Musíte mít E-mailové kampaně

Vítaná sekvence 2-5 e-maily mohou být skvělé nízko visící ovoce pro podnikatele, kteří chtějí udělat dobrý první dojem a řídit konzistentně dlouhodobý prodeje. Je to efektivní způsob, jak představit sebe a svou firmu, a také poskytnout hodnotu svým odběratelům. Amandine navrhuje zaměřit se spíše na to, jak jsou vaše produkty nebo služby transformační, než se jednoduše představovat.

Uvítací série představuje příležitost k vybudování důvěry a důvěryhodnosti u nových předplatitelů. Uvítací e-maily mají otevřené sazby mezi 50–80 %, což je vynikající, zejména ve srovnání s mírou otevření standardního e-mailu 20-30%.

Amandine také navrhuje mít šablonu a vytvářet vlastní segmenty. Například vytvoření segmentů pro zákazníky, kteří nakupovali v posledních šesti měsících, ale ne nedávno. Věrným zákazníkům může příjem výrazných slev nebo exkluzivních příležitostí, jako jsou webináře, pomoci posílit vztah se značkou nebo společností.

Opuštěné vozíky a po nákupu sledování e-maily mohou být také mocné. Pokročilejší strategie, jako jsou e-maily s doporučením produktů, lze implementovat pomocí zákaznických dat k navrhování souvisejících produktů.

Méně je více

Studie ukázaly, že podnikatelé mají přibližně 7 sekund na to, aby upoutali pozornost svého publika v e-mailu, což se může dále snižovat s nárůstem obsahu videa. Amandine doporučuje zaměřit se na jednu výzvu k akci a jednu informaci, aby byl obsah e-mailů stručný. Zajímavě, textově založené e-maily ve stručném formátu mívají nejvyšší míru doručitelnosti a příjemci je mohou vnímat jako osobnější.

Testujte vody pomocí AB Testing

Amandine doporučuje používat testovací funkci AB od MailChimpu k testování různých e-mailových nápadů proti sobě. AB testování může podnikatelům pomoci pochopit, co rezonuje s jejich publikem, a zlepšit výkon jejich e-mailů. Při testování obsahu je důležité izolovat vždy jednu proměnnou a předmět A/B testování je snadný způsob, jak začít.

Nezapomeňte si poslechnout podcast, abyste získali další zasvěcené tipy na e-mailový marketing a podrobné příklady, které můžete implementovat pro svou strategii. Ať už právě začínáte, nebo chcete vylepšit svůj stávající e-mail marketingová strategie, mohou tyto statistiky pomoci posunout vaše kampaně na další úroveň.