Chcete své produkty dostat před více zákazníků? Nejjednodušší způsob, jak to udělat, je uvést seznam
Reklamy v Nákupech Google mají průměr o 30 % vyšší konverzní poměr než
Tento trend bude pokračovat pouze od reklam v Nákupech Google generují přibližně 85 % všech kliknutí v Nákupech Google a kampaních Google Ads dohromady.
Reklamy v Nákupech Google jsou obecně jen jedním ze tří způsobů, jak dostat své produkty na veřejnost na Google. Google
Pokud jste v Nákupech Google nováčkem, tento komplexní průvodce vám umožní začít efektivněji inzerovat váš internetový obchod Ecwid. Ukážeme vám, jak používat reklamy v Nákupech Google a bezplatné záznamy o produktech v Nákupech k růstu vašeho maloobchodního podnikání.
Klíčové podmínky Nákupů Google
Všimli jste si, že když hledáte konkrétní položku na Googlu, v horní části výsledků vyhledávání se zobrazí rolovací banner s produkty s cenami a prodejci? Můžete také procházet produkty z celého webu vyhledáváním na kartě Produkty.
Přestože jsou místa ve vybraných karuselech stále vyhrazena pro placené reklamy, obecné záznamy o produktech jsou přístupné všem s účtem Google Merchant Center.
Než se do tohoto tématu pořádně pustíme, zde je několik klíčových (a podobných) termíny a jejich definice:
Google Nákupy
To se týká záznamů produktů, které lze získat pomocí vyhledávání Google. Reklamy v Nákupech Google jsou reklamy na
Reklamy v Nákupech Google vs. Google Ads
I když vytváříte reklamy v Nákupech Google v rámci své platformy Google Ads (dříve Google Adwords), obě mají odlišné požadavky, strategie nabídek a základy optimalizace. Pokud místo toho potřebujete pomoc s Google Ads, klikněte zde.
Google Merchant Center
Váš účet Google Merchant Center je oddělený od vašeho účtu Google Ads, ale je nezbytný, pokud prodáváte digitální nebo hmotné produkty. Váš internetový obchod Ecwid se propojí s vaším účtem obchodníka, aby zautomatizoval váš inventář.
Reklamní kampaň
Každá reklama Google nebo reklama v Nákupech Google je vlastní kampaň.
Klíčová slova vs vylučující klíčová slova
Klíčová slova by neměla přesáhnout 3 % vašeho obsahu, ale k posílení popisu můžete použít synonyma. Vylučující klíčová slova jsou irelevantní nebo neúčinná klíčová slova, která by neměla být zahrnuta do vyhledávání na vašem cílovém trhu.
Zdroj produktu
Seznam produktů, které chcete prodávat prostřednictvím účtu Merchant Center.
Reklamní sestavy vs. skupiny produktů
Reklamní sestavy můžete vytvářet ve svém účtu Google Ads, ale pokud chcete uvádět produkty, aniž byste spustili reklamní kampaň v Nákupech Google, můžete inventář uspořádat také podle skupin produktů.
Zobrazovací síť
Toto je komplexní termín pro různé typy reklam a způsob, jakým se zobrazují ve službách Google.
Nyní pojďme začít
Příprava na prodej vašich produktů prostřednictvím Nákupů Google vyžaduje poměrně dost plánování a úsilí. Než budete moci využívat příležitosti Nákupů Google, musíte si vytvořit svůj internetový obchod, přes který budou přesměrována kliknutí na nákupní karusely nebo záznamy o produktech. Ecwid to usnadňuje a zároveň vás provede nastavením vašich účtů Google Ads a Merchant Center.
Chcete tuto práci zvládnout sami? Níže jsou uvedeny podrobné pokyny pro používání Nákupů Google:
- Jak nastavit účet Google Merchant Center
- Jak nastavit účet Google Ads
- Jak propojit účty Merchant Center, Adwords a Ecwid
- Jak nahrát a optimalizovat produktová data
Jak nastavit účet Google Merchant Center
Google vám nastavení účtu obchodníka maximálně usnadní. Jejich intuitivní průvodce vám poskytne praktické kroky založené na podrobnostech, které poskytnete o svých produktech a podnikání obecně. Vše, co opravdu musíte udělat, je postupovat podle pokynů, ale budete potřebovat nějaké snadno dostupné informace.
Budete potřebovat:
- Obchodní informace, jako je kontaktní místo, telefonní čísla, e-mailové adresy a fyzická adresa.
- Rozhodněte, jak budou vaši zákazníci platit (například prostřednictvím vašeho online obchodu Ecwid).
- Seznam nástrojů nebo platforem třetích stran, které používáte ke správě inventáře a propagaci svého internetového obchodu.
Můžete získat další informace o tom, jak nastavit svůj Google Merchant Center zde.
Jak nastavit účet Google Ads
Pokud plánujete nastavit reklamní kampaně v Nákupech Google, budete také potřebovat účet Google Ads. Google Adwords, jak bylo dříve známo, je místem, kde provozujete své kampaně v Nákupech. Váš účet Google Merchant se propojí s Google Ads a po propojení s vaším online obchodem Ecwid se vaše správa inventáře téměř zcela zautomatizuje.
I když neočekáváte, že vytvoříte skutečné reklamy v Nákupech Google, vytvoření a propojení účtu Ads vám poskytne více možností a funkcí pro správu záznamů o produktech a návštěvnosti. Zajistí také, že budete připraveni jít, když se konečně rozhodnete, že je čas spustit svou první placenou reklamu v Nákupech. Než začnete, budete potřebovat e-mailovou adresu a webové stránky pro vaši firmu.
Odtud si můžete vybrat výchozí inteligentní režim nebo režim Expert (pro zkušené digitální obchodníky). Chytrý režim vás provede nastavením vašeho účtu Ads stejným způsobem jako průvodce použitý k nastavení účtu obchodníka. Můžete získat více informací a nápovědu od Google Ads zde.
Důležitá poznámka! Průvodce vám pomůže propojit účty Google Ads a Merchant Center, ale k propojení obchodu Ecwid s oběma těmito účty budete muset podniknout další kroky. (Kliknutím sem získáte další informace o používání služby Ecwid s Nákupy Google.)
Jak přidat produktové informace do služby Merchant Center
Máte několik různých možností, jak uvádět produkty v Nákupech Google. Můžete si vytvořit svůj krmivo produktu ručně jeden produkt po druhém, nahrajte produkty do tabulky a přidejte jich mnoho najednou nebo zautomatizujte svůj inventář propojením s vaším online obchodem Ecwid.
Pokud se rozhodnete vytvořit zdroj produktů sami, budete se muset ujistit, že data vašeho projektu jsou úplná a přesná. Aby to bylo co nejjednodušší, Společnost Google nabízí tohoto průvodce daty produktů a šablonu.
Jak nastavit reklamy v Nákupech Google a optimalizovat produktové informace
Nastavení reklam v Nákupech Google se trochu liší od jiných typů reklamních kampaní, které provozujete ve svém účtu Google Ads. Můžete získat podrobné informace a pokyny pro vytváření reklam v Nákupech Google. Platforma Ads je opět velmi
I když můžete být uvedeni v Nákupech Google bez a
Při formulování názvu a popisu produktu pracujte s klíčovými atributy, které jsou velmi žádané vaším cílovým trhem, a které přesně popisují váš produkt. Mezi nejúčinnější atributy, na které lze cílit, patří:
- značka
- Velikost
- Barva
- Vzor
- Použité materiály
- Klíčové vlastnosti produktu
Zahrnutí těchto atributů pomůže vašim produktům, aby byly uvedeny v relevantních vyhledáváních, a upoutají pozornost vašich zákazníků. I když nejsou místa v Nákupech Google řazena podle klíčových slov, je důležité je strategicky používat v popisech a názvech produktů. Pomáhají vyhledávajícím spotřebitelům vidět, že váš produkt splňuje jejich potřeby, a zároveň dávají Googlu vědět, do kterých kategorií má vaše produkty zařadit.
Získáte tak lépe cílená zobrazení a vyšší návratnost investic do reklamy (ROAS).
Co potřebujete vědět o Nákupech Google a organickém vyhledávání
Existuje mnoho důvodů, proč byste měli optimalizovat své produktové záznamy stejně jako své blogy nebo obsah webových stránek. Pokud si pohráváte s myšlenkou spoléhat se na organické záznamy spíše než na placené reklamy, je několik věcí, které byste si měli uvědomit, než se vydáte touto cestou.
- První krok je udělat obojí – přístup, který zahrnuje jak organické záznamy, tak malý rozpočet na reklamy v Nákupech.
- Druhý, mějte na paměti, že zdarma Záznamy v Nákupech Google se zobrazují pouze v sekci Oblíbené produkty, nikoli v karuselech v horní části výsledků vyhledávání. Neuvedení všech požadovaných údajů o produktu může také způsobit, že vaše položky nebudou uvedeny.
- Konečně, Nákupy Google využívají váš zdroj produktů, tj. zobrazí vámi uvedené produkty a nic víc. To znamená, že vaše záznamy vyžadují neustálou údržbu a aktualizace. Připojování vašeho Ecwid do vašeho zdroje produktů v Nákupech Google je obrovskou výhodou v tom, že většinu tohoto procesu automatizuje.
Jak vytvořit reklamní kampaně v Nákupech Google
Až bude vše konečně nastaveno a připraveno k použití, budete muset vytvořit svou první reklamní kampaň v Nákupech Google. To nevyžaduje tolik práce, ale přesto byste měli počítat s tím, že strávíte nějaký čas plánováním kampaně, abyste zvýšili její efektivitu.
I když jste zkušeným uživatelem Google Ads, měli byste získat nějaké obecné informace pokyny od Googlu před vytvořením první kampaně v Nákupech Google. Než začnete plánovat a implementovat reklamní kampaň, musíte učinit několik rozhodnutí.
- Vyberte strukturu kampaně s reklamami v Nákupech. Když poprvé vytvoříte kampaň v Nákupech Google, budete mít jednu reklamní sestavu s jednou skupinou produktů s názvem „Všechny produkty“, která zahrnuje celý váš inventář. Google doporučuje, abyste svůj inventář rozdělili do menších skupin s podskupinami, aby bylo nabízení cen konkrétnější pro vaše reklamní cíle.
- Můžete se také rozhodnout pro dvě kampaně aby bylo možné přesněji zacílit pomocí nastavení priority kampaně. K dispozici je také možnost tří kampaní pro tři reklamní sestavy, ale to bude složitější a
časově náročné. - Nastavte reklamní sestavy nebo skupiny produktů. Skupiny výrobků by měl být nastaven dříve, než začnete plánovat reklamy.
- Pro každou skupinu produktů můžete rozdělit až 7 úrovní v libovolném pořadí. Můžete mít skupinu produktů pro všechny své produkty a nabízet stejnou částku pro všechny z nich. Naopak můžete mít menší skupiny produktů uspořádané podle značky nebo kategorie produktů.
- Nastavte rozpočet pro reklamy v Nákupech. Pravděpodobně si budete muset pohrát se svými strategiemi nabídek, včetně ceny za proklik a očekávané ceny podíl zobrazení na několik měsíců, abyste vyladili svůj proces.
Než spustíte svou první reklamní kampaň v Nákupech Google, je třeba vyřešit několik dalších upozornění v závislosti na typu produktů, které prodáváte.
Některé typy produktů mají více (nebo méně) požadavků než jiné. Důležité je dodržovat pokyny společnosti Google, jinak se vaše reklama v Nákupech nikdy nezobrazí. Tyto pokyny zahrnují požadavky na produktová data a zveřejněné zásady. Máte přístup k plnému obsahu Požadavky na reklamy v Nákupech zde.
Může se zdát, že reklamy v Nákupech Google vyžadují tolik úsilí, že na jejich řešení prostě nemáte čas, ale to je chyba. Pokud se do tohoto vlaku nepustíte nyní, můžete přijít o příležitost dramaticky rozšířit své podnikání.
Nastavení vaší kampaně k úspěchu
Existuje několik způsobů, jak zlepšit výkon nově vytvořené reklamní kampaně. Google poskytl seznam doporučení, která je třeba dodržovat, aby byla vaše kampaň úspěšná. Níže jsou uvedeny některé z klíčových:
1. Nastavte sledování konverzí
Jedním z klíčových prvků vaší kampaně a vlastně celým důvodem vaší kampaně je to, že chcete konverze, tj. lidi interagující s vašimi reklamami. Čím více konverzí, tím více potenciálních zákazníků získáte. Konverze vám ukážou, co se stane, když zákazník interaguje s vašimi reklamami – ať už si koupí produkt, zaregistruje se k odběru vašeho zpravodaje, zavolá do vaší firmy nebo si stáhne vaši aplikaci. Když zákazník takovou akci dokončí, započítá se tato akce jako konverze.
Když nastavit sledování konverzí na svém webu získáte přehled optimalizovat výkon kampaně. Jinými slovy, reagují lidé na vaše reklamy? Co zlepšit, co změnit podle potřeby.
2. Automatické nebo chytré nabídky
Automatické nabízení cen používá Google AI k optimalizaci správné nabídky pro každého reklamní aukce. Většina inzerentů používá nějaký typ automatického nabízení cen, protože tyto strategie nabídek mohou zvýšit výkon a zároveň ušetřit čas při ručním upravování nabídek.
Inteligentní nabízení cen optimalizuje s ohledem na konverze nebo hodnotu konverze. Jakmile na svém webu nastavíte sledování konverzí, upravit nastavení kampaně používat a
Google doporučuje používat Maximalizace konverzí protože optimalizuje pro to, co je pro vaši firmu cenné, a zároveň snižuje čas, který musíte věnovat každodenní údržbě kampaní.
3. Rozšíření vašeho cílového trhu
Cílení z hlediska umístění a použití klíčových slov je nesmírně důležité, aby vaše reklamy „zasáhly“ vaše publikum. Malá cílová lokalita a málo klíčových slov může přijít o další segment potenciálních zákazníků. Na druhou stranu velká cílová oblast se spoustou klíčových slov přivede na váš web spoustu zbytečné návštěvnosti.
Podívejte se na oblasti, ve kterých se nacházejí vaši zákazníci (což nemusí nutně být tam, kde sídlí vaše firma) a zacilte na ně relevantní klíčová slova a kampaně. Výsledek bude mnohem lepší.
4. Budování dobrého seznamu klíčových slov
Při výběru klíčových slov zjistěte, co všechno může váš zákazník na internetu hledat.
- Zapište si hlavní kategorie vašeho podnikání. Pokud prodáváte produkty péče o pleť, vaše kategorie mohou být hydratační,
proti vráskám krém, oční krém, balzám na rty atd. - U každé kategorie si zapište všechny výrazy nebo fráze, které by vaši zákazníci mohli použít při hledání vašich produktů nebo služeb.
- Uveďte ty podmínky Klíčové slovo Planner získat více návrhů klíčových slov a zobrazit odhady, kolik lidí je skutečně vyhledává.
- Přidejte ke svým klíčovým slovům související výrazy včetně názvů značek atd.“
5. Vytvoření kopie, která se přímo vztahuje k tomu, co chtějí vaši zákazníci koupit
Text reklamy by měl uvádět přesně to, co chce váš zákazník koupit. Pokud zákazník hledá „stárnutí
Váš seznam klíčových slov a odhady počtu lidí, kteří tyto položky vyhledává, vás nasměrují k tomu, co napsat do textu reklamy.
6. Vyvolání reakce zákazníka
Tlačítka, zvláštní odkazy, adresa nebo jiné další informace se nazývají „aktiva“. Podklady dávají potenciálním zákazníkům více důvodů, aby provedli akci přímo z vašich reklam. Aktiva lze přidávat zdarma a zvýší vaše
Vytváření kampaní a spuštění s reklamami v Nákupech Google se může zdát náročné. Dobrá věc je, že Google poskytuje spoustu pokynů a pokynů k nastavení kampaně s reklamami v Nákupech. V případě potřeby jsme tu však, abychom vám pomohli.
Zvážit zaměstnávat Ecwida ke snížení úsilí a zvýšit výsledky.
