Nejlepší průvodce místním SEO

12 min čtení

Google ví, kdy jeho uživatelé hledají místní firmu. Uživatelé zadají místní vyhledávací dotazy, které popisují typ podnikání a zeměpisnou oblast. Příklady výrazů místního vyhledávání jsou "Instalatéři v mém okolí" or “Vrakoviště v Aténách, GA”. Když Google zjistí místní hledaný výraz, zobrazí výsledky místního vyhledávání.

Výsledky místního vyhledávání zahrnují firemní zápisy kromě tradičních organických výsledků vyhledávání. Zobrazení ve firemních zápisech je cennější než umístění v organických zápisech.

Google vyvinul specializované algoritmy pro určení, které místní firmy mají nejlepší pověst. Místní SEO je proces hodnocení místní firmy ve výsledcích místního vyhledávání.

Místní SEO je specializovaná oblast. Velmi málo SEO profesionálů a ještě méně webdesignérů rozumí tomu, co místní firma potřebuje z hlediska online marketingu. Pokud vy vlastní malou místní firmu, práce s obecnými SEO radami může plýtvat tisíce dolarů a přinést jen málo výsledků. Musíte se zaměřit na místní SEO strategie a ignorovat zbytek toho, co slyšíte o online marketingu.

Potřebujete NAP

Nejdůležitější součástí místního SEO je vaše NAP. Tato zkratka znamená Jméno, adresa a telefonní číslo. Google chce vidět tyto tři věci dokonale odpovídají pokaždé, když je vaše firma zmíněna online. Čím více zmínek získáte a čím delší historii má vaše firma online, tím vyšší bude vaše hodnocení ve výsledcích místního vyhledávání.

Lokální SEO je založeno na publikování vašeho NAP po celém internetu. Každý výpis vašeho NAP se nazývá citace. Čím více citací má místní firma, tím vyšší bude její hodnocení ve výsledcích místního vyhledávání. Citace pocházejí především z obchodních adresářů, vládních výpisů a účtů na sociálních sítích.

Jak získat citace

Google hledá vládní výpisy které dokazují, že vaše podnikání je skutečné. Například státní tajemník zveřejňuje seznam společností registrovaných ve státě a místní samosprávy zveřejňují seznam obchodních licencí, které vydaly. Google považuje konzistentní NAP zaznamenaný ve veřejných záznamech za velmi vysoký hodnotící faktor.

Existuje mnoho vysoce kvalitních adresářů místních firem, do kterých můžete uvést svou firmu. Moje firma na Googlu, Bing, Yahoo Local a Facebook Places jsou hlavní adresáře. Mnoho malých podniků má špatné zkušenosti s Yelp a dalšími adresáři, které nabízejí placené služby. Je lepší držet se vysoce kvalitních bezplatných adresářů.

Pokud patříte k místním obchodní komora nebo jakékoli jiné obchodní sdružení, ujistěte se, že zveřejňují seznam členů a mají váš NAP uvedený správně. Můžete také požádat, aby byl váš NAP citován ve všech zmínkách v tisku a aby byl váš NAP zahrnut do vašeho životopisu autora, kdykoli zveřejníte příspěvek jako host.

Měli byste si vést tabulku všech svých citací. Jednou měsíčně vyhledejte podrobnosti o své firmě a zjistěte, zda nenajdete nějaké nové citace nebo nějaké citace, které je třeba opravit. Zaznamenejte nové citace a proveďte nezbytnou práci k opravě nekonzistentních citací.

Budoucí důkaz vašeho NAP

Důležitá věc, kterou byste měli vědět o NAP, je to Google bude VÁŽNĚ penalizovat vaše hodnocení pokud změníte kterýkoli z těchto tří obchodních údajů. Musíte se důkladně zamyslet nad stanovením jména, adresy a telefonního čísla, které se v dohledné době nezmění.

U firem, které působí v kamenném obchodě, budete pro své online firemní zápisy automaticky používat svou poštovní adresu a firemní telefon. Pokud jste podnik poskytující služby, který cestuje ke svým zákazníkům, pak máte možnosti, které byste měli zvážit. Můžete použít svou adresu domů a osobní telefon, nebo si zřídit virtuální kancelář.

Potřebujete virtuální kancelář?

Mnoho lidí chce používat svou domácí adresu, aby mohli uplatnit odpočet z domova. Nicméně, a virtuální sídlo je také uznatelným obchodním nákladem a stále si můžete vzít odpočet z home office. Někteří lidé mají virtuální sídlo, a spolupráce členství, domácí kancelář, pracovní dny v kavárně a pracovní obědy. To vše je daňově odečitatelné a vaše cestování také!

Existuje několik pádných argumentů pro použití virtuální kanceláře pro adresu vaší firmy:

Ochrana osobních údajů — Široké šíření vaší domovské adresy by z vás a vaší rodiny mohlo udělat cíl pro zločince.
Územní — Vaše domovská adresa bude zónová, což způsobí problémy, když budete muset žádat o obchodní úvěr a licenci.
Odpovědnost — Musíte založit LLC, založte si podnikatelský bankovní účet a získejte pojištění podnikatelů. V zájmu ochrany vašeho firemního štítu nemůžete kombinovat své osobní a obchodní bankovní účty nebo kontaktní místa. Proto byste neměli používat svou domácí adresu.
Marketing — Pokud nežijete uprostřed požadovaného geografického trhu, virtuální kancelář vám dává šanci zlepšit výsledky místního vyhledávání. Pokud například bydlíte na předměstí a chcete zákazníky z vnitřního města, měli byste si ve městě založit virtuální kancelář. Google vás zařadí nejvýše, když jsou hledající blízko vaší polohy.
Trvalost — Jak již bylo zmíněno, Google přísně penalizuje změny podrobností NAP. Možná budete muset během let několikrát přestěhovat svou osobní adresu, ale virtuální kancelář zůstane jako stabilní trvalá adresa pro vaši firmu během všech vašich osobních přechodů.

Kromě virtuální kanceláře se některé podniky rozhodnou využít i virtuální telefonní číslo pro jejich podnikání. Mnoho stejných argumentů ve prospěch virtuálního sídla lze uvést i pro používání virtuálního čísla.

Pokud si vyberete jedno telefonní číslo, které je určeno pouze pro vaši firmu, a to je jediné telefonní číslo, které používáte online, pak je snadné sledovat hovory pocházející z vašeho online marketingu.

Někteří lidé se rozhodnou nosit dva telefony, což usnadňuje úplné odečtení nákladů na služební telefon. Jiní lidé se rozhodnou přeposlat virtuální číslo na svůj osobní telefon a pouze si virtuální číslo nárokovat jako obchodní výdaj. Existují také některá virtuální čísla, která běží jako aplikace na vašem osobním smartphonu.

Webové stránky místní firmy

Místní je mobilní

Většina místních vyhledávání se provádí na mobilních telefonech. Pokud váš web nesplňuje požadavky Google na rychlost a použitelnost pro výsledky mobilního vyhledávání, pak se vaše firma nikdy nezobrazí ve většině výsledků místního vyhledávání.

Musíte mít Skóre Google Page Speed Insights 80+, a Google Search Console musí ověřit váš web jako uživatelsky přívětivé. Pokud váš web tyto požadavky nesplňuje, nebude hodnocen ve výsledcích místního mobilního vyhledávání.

Příklad mobilního vyhledávání Google. obrázek zdroj.

Nejprve chcete navrhnout pro mobily. Udržujte svůj web jednoduchý a přesvědčte návštěvníky, aby vás rychle kontaktovali prostřednictvím telefonu, e-mailu nebo messengeru.

Univerzální prvky

Každá stránka vašeho webu obsahuje stejné záhlaví a zápatí. Vaše záhlaví a zápatí by měly obsahovat váš NAP, otevírací dobu, e-mailovou adresu a odkazy na sociální sítě. Návštěvník tak získá vše, co potřebuje, aby vás mohl kontaktovat bez ohledu na to, kde se na vašem webu nachází.

Všechny místní obchodní stránky by měly obsahovat a "Kontaktujte nás" stránka, která zveřejňuje NAP společnosti, nabízí e-mailový formulář, publikuje mapu obsluhované oblasti nebo kamenného umístění a odkazy na všechny účty sociálních médií. Tato stránka by také měla obsahovat několik odstavců obsahu cíleného na místní klíčová slova.

Pokud podnikáte v oblasti služeb, měli byste mít a „Služby“ strana. Pokud jste restaurace, měli byste mít „Jídelní lístek" strana. Pokud prodáváte produkty, měli byste mít a "Produkty" strana. Může se jednat pouze o portfolio produktových fotografií, které představují reprezentativní příklad toho, co prodáváte. Nemusí být aktualizován aktuálními skladovými zásobami.

Pokud se rozhodnete mít stránku „O nás“., používejte místní klíčová slova a odkazujte na místní organizace, ke kterým patříte. Udělejte to o kořenech a zapojení vaší komunity.

Jak vybrat a používat místní klíčová slova

Aby bylo možné určit místní klíčová slova měli byste použít na webu své malé firmy, zadejte do Googlu město a stát, kde se vaše firma nachází. Stránka s výsledky vyhledávání bude obsahovat pole znalostí v pravém horním rohu. Úplně ve spodní části tohoto pole znalostí bude část s názvem “Lidé také hledali”. Toto bude seznam čtvrtí a okolních měst.

Klikněte na odkaz, který říká “zobrazit 10+ dalších”. Projděte si seznam a zapište si názvy všech míst, která obsluhujete. Toto jsou vaše místní klíčová slova. Vytvořte sekci svého webu s názvem "Umístění" a vytvořte jednu stránku pro každé místní klíčové slovo. Místní klíčová slova můžete také použít jako kategorie pro svůj blog.

Nastavení místního schématu

Místní schéma je pokročilé značení, které čtou pavouci vyhledávačů. Toto je a novější forma metadata které většina vašich konkurentů na svých stránkách mít nebude. Web, který má data schématu, bude obecně hodnotit web, který je nemá, takže nastavení dat schématu na vašem webu je snadnou marketingovou výhrou.

Je velmi důležité, abyste správně uvedli data schématu a pomocí nich ověřili data schématu validator.schema.org nebo podobný nástroj. Vyšel deník vyhledávače kompletní průvodce používáním dat schématu pro místní SEO. Tento proces by měl být proveden pečlivě a pokud jste začátečník, zabere několik hodin.

Výsledky však stojí za námahu!

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

Začínáme

5. 2022

O autorovi

Max pracuje v odvětví elektronického obchodu posledních šest let a pomáhá značkám zavádět a zvyšovat obsahový marketing a SEO. Přesto má s podnikáním zkušenosti. Ve volném čase je spisovatelem beletrie.