Jak přežít recesi: Jak může recese ovlivnit elektronický obchod

12 min čtení

Obávané slovo „recese“ je slovo, které nikdo nechce slyšet, když se mluví o ekonomice. Ale je to slovo, které se v posledních měsících objevuje stále častěji. Jak míra inflace rostla, průměrný Američan se snažil držet krok se zvýšenými cenami.

Tváří v tvář tomuto ekonomickému obrazu se mnoho lidí ptá: „Jsme v recesi? Odpověď na tuto otázku není tak jednoznačná, jak by se mohlo zdát. Recese může být definována několika různými způsoby a může zahrnovat mnoho různých faktorů.

Americká ekonomika nečelila vyhlášené recesi od roku 2009. V uplynulém desetiletí se obchodní prostředí dramaticky změnilo. Konkrétně vzestup platforem elektronického obchodu dramaticky změnil způsob, jakým mnoho firem funguje na a ze dne na den základ. Zásadně také změnil způsob, jakým spotřebitelé nakupují a komunikují se společnostmi a jejich produkty nebo službami.

Když se podíváme na současnou ekonomickou situaci a blízkou budoucnost, je třeba si položit tři důležité otázky: Jsme v recesi? Co můžeme dělat v recesi?

A jak může recese ovlivnit elektronický obchod?

Jsme v recesi?

Abychom odpověděli na otázku, zda jsme nebo nejsme v recesi, musíme nejprve definovat, co recese je. Obecně řečeno, recese je trvalé období slabosti nebo poklesu ekonomické aktivity. Konkrétnější definice by byla po sobě jdoucí čtvrtletí záporného nebo slabého HDP.

Nicméně, pokud jde o určení, zda je americká ekonomika oficiálně v recesi, je to odpovědnost NBER. Národní úřad pro ekonomický výzkum je zodpovědný za určení, kdy recese začala a kdy skončila. Takže oficiální odpověď na: „Jsme v recesi?“, od prosince 2022, je „Ne“, podle NBER.

I když se v současnosti možná nenacházíme v oficiální recesi, téměř všichni odborníci se shodují, že recese je nevyhnutelná. Hospodářský pokles začal a očekává se, že bude pokračovat. Někteří experti však vyjádřili mírný optimismus tváří v tvář blížící se recesi. A Stanley Morgan zpráva poznamenává, že silný trh práce a vzkvétající automobilový průmysl jsou povzbudivými signály a mohly by pomoci vyhnout se a nejhorší případ scénář.

Co se stane v recesi?

V recesi se obvykle stává, že ekonomický výstup výrazně klesá. Nejzřetelněji se to projevuje na poklesu zaměstnanosti a spotřebitelských výdajů. Ceny životních nákladů překračují pro jednotlivce zvládnutelnou úroveň, což vede k nižšímu disponibilnímu příjmu na výdaje. Stejně tak pro podniky rostou provozní náklady, což nutí společnosti omezovat zaměstnanost, což brzdí jejich výrobu.

Přesná příčina a okolnosti recese nejsou nikdy stejné. Recese v roce 2008 byla způsobena a kolaps na trhu s bydlením. Současné ekonomické centrum je z velké části důsledkem prudce rostoucí míry inflace. Právě teď se Federální rezervní systém zaměřuje na to, aby dostal míru inflace pod kontrolu jako největší krok k ozdravení ekonomiky.

Spotřebitelské výdaje během recese klesají, ale nezmizí úplně. Domácnosti a jednotlivci jsou spíše nuceni upravit způsob, jakým nakládají se svými penězi. I když realita recese není nikdy příjemná ani žádoucí, často může v budoucnu vést k pozitivní změně. Podniky jsou nuceny přizpůsobit se nové ekonomické realitě. Kromě toho změny, které provádějí, často vedou k lepším postupům v dlouhodobém horizontu.

Ti, kteří se dívají dopředu na blížící se recesi, by si mohli položit další otázku: Jak dlouho recese trvá? A to je bohužel ta nejobtížnější otázka na odpověď.

Jak dlouhá je recese?

Recese může trvat libovolně dlouho. Poslední recese (Velká recese) trvala od prosince 2007 do června 2009, tedy zhruba 18 měsíců. Toto bylo a delší než průměr období, aby recese trvala. V průměru moderní recese trvají zhruba 10 měsíců. Přestože je recese dočasná, může mít trvalý dopad, zejména na ty, kteří nejsou připraveni.

Co dělat v recesi

Téměř všechny podniky budou muset během recese snížit výdaje. Klíčem je činit inteligentní a informovaná rozhodnutí o tom, které oblasti řezat. Zdroje budou omezené, takže je klíčové je efektivně alokovat. To často znamená porozumět potřebám vašeho trhu během recese a jak je můžete splnit.

Jak se připravit na recesi

Příprava na recesi do značné míry závisí na odpovědné finanční řízení a inteligentní škrty ve výdajích. Zodpovědné zacházení se svými financemi je základem každého dobře vedený podnikání, samozřejmě. To se však během recese stává ještě důležitější.

Jednou z běžných obav před recesí je, co dělat s akciemi. Máte-li akcie v jakékoli společnosti, můžete být v pokušení prodat dříve, než udeří recese, abyste měli hotovost okamžitě k dispozici. Ale to je často nerozumné, krátkozraké rozhodnutí. Prodat své akcie před recesí často znamená prodávat nízko. Často je lepší počkat, až se trh vzpamatuje, abyste mohli prodávat vysoko na svých aktivech.

Pokud jde o škrty ve výdajích pro vaši firmu, klíčové je nezanedbávat potřeby vašich spotřebitelů. Mnoho firem dělá chybu, když například během recese sníží svůj rozpočet na výzkum a marketing. To však podkopává základní cíl zůstat relevantní pro potřeby a požadavky vašich klientů.

Během recese se návyky spotřebitelů dramaticky mění. Aby podniky zůstaly nad vodou, musí pochopit vyvíjející se potřeby svých spotřebitelů a splnit jejich požadavky. Pro některé podniky je to samozřejmě jednodušší než pro jiné. Někteří to mohou mít (relativně) snadné a v recesi se jim daří dobře. Zatímco jiní se například budou snažit znovu strategizovat or re-inženýr jejich obchodní modely.

Jakým firmám se v recesi daří?

Podniky, kterým se v recesi daří nejlépe, jsou ty, které prodávají základní produkty nebo služby. Snížení spotřebitelských výdajů během recese neznamená, že se výdaje sníží na nulu. Místo toho jsou lidé nuceni změnit způsob utrácení peněz.

Věci jako jídlo, oblečení a osobní věci se nadále daří dobře. Každý potřebuje jíst, oblékat se a starat se o sebe. Nezbytné služby, jako jsou opravy automobilů, instalatérství a topení, také obvykle fungují dobře. Tyto zjevné náležitosti však nejsou jedinými podniky, kterým se v době recese daří.

Během recese mohou být velmi žádané i drobné luxusní předměty nebo služby. Spotřebitelé budou méně pravděpodobně utrácet štědře za velký luxus nebo extravagantní dovolenou. Ale lidé stále potřebují relaxovat a něco dělat ve svém volném čase. Například vybavení pro kempování a turistiku má tendenci zůstat populární během recese. Knihy, videohry, filmy a další formy zábavy také zůstávají silné.

Jak prokázat recesi své podnikání

Pro podniky bez zjevně zásadní může být otázka, jak zajistit recesi vaše podnikání, záludná. Nicméně je to proveditelné.

Jak již bylo zmíněno, marketing zůstává během recese velmi důležitý. To pomáhá vytvořit spojení mezi obchodem a spotřebitelem. Pokud spotřebitelé uznají, že vaše firma rozumí jejich situaci, je pravděpodobnější, že od vás nakoupí.

Porozumění potřebám vašich klientů vám to také umožňuje provádět informovanější rozpočtové škrty. Vaše firma by měla určit, které produkty nebo služby zůstanou během recese životaschopné a které nikoli. To vám umožní vložit více zdrojů do těchto životaschopných produktů a zároveň snížit zdroje jinde.

Je elektronický obchod odolný proti recesi?

Otázka, jak recese ovlivní elektronický obchod, zůstává trochu záhadou. Prostředí elektronického obchodování tak, jak je dnes, nikdy předtím neprošlo recesí. Dá se však s jistotou říci, že samotný elektronický obchod není odolný proti recesi. Prodejci elektronického obchodu stále podléhají zvýšeným provozním nákladům.

Konkurence s jinými podniky elektronického obchodu je také překážkou během recese. Nižší spotřebitelské výdaje znamenají méně výdajů, které se budou pohybovat mezi všemi konkurenty v dané oblasti.

Jak provozovat elektronický obchod v recesi

Některé z výše uvedených obecných obchodních tipů lze použít i pro podniky elektronického obchodu. Vytváření hodnoty pro vaše podnikání a zaměření na dlouhodobý celoživotní hodnota vašich spotřebitelů může být zásadní pro jakýkoli podnik. Ale pro podniky elektronického obchoduZejména existuje několik jedinečných řešení, která vám pomohou překonat recesi.

Konkrétněji, efektivnější online nakupování může zvýšit tržby a zisky firem online. To může mít podobu několika různými způsoby. Optimalizované ceny a nenastavování stejných cen pro podobné produkty mohou zákazníkům pomoci při rozhodování o jejich nákupu.

Provozování výprodejů a speciálních nabídek může také přinést velkou hodnotu. Nabídky Kup jeden, získej jeden jsou skvělým způsobem, jak přesunout zásoby, které se v recesi neprodávají dobře. Obchody s elektronickým obchodem mohou také využít zobrazení svých stránek při prodeji. Uvedení původní ceny a prodejní ceny vedle sebe, odlišené velikostí písma popř barva, vizuálně zdůrazňuje úsporu pro zákazníky. Studie ukazují, že tento vizuální kontrast pomáhá zákazníkům zhodnotit úspory a zvyšuje pravděpodobnost dokončení nákupu.

Další tipy, jak optimalizovat svůj e-shop pro zvýšení prodeje, najdete v našem článku „Pomocí psychologie Rozhodování v optimalizaci prodejního obsahu.“ A až budete připraveni, zvažte připojení k platformě Ecwid Ecommerce, která vám pomůže přizpůsobit si online tržiště.

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

Začínáme

18. 2022

O autorovi

Anastasia Prokofieva je autorkou obsahu ve společnosti Ecwid. Píše o online marketingu a propagaci, aby podnikatelům usnadnila jejich každodenní rutinu a byla přínosnější. Má také slabost pro kočky, čokoládu a domácí výrobu kombuchy.