Poslouchat

SEO 101 pro online obchodníky. Část 3: Zpětné odkazy

11 minut poslouchat

Máme zpět Johna Lincolna pro třetí díl naší série SEO a diskutujeme o zpětných odkazech a o tom, jak přimět Google, aby si vašeho webu všiml.

Pro začínajícího obchodníka rozebíráme tiskové zprávy, blogování hostů a odkazy na sociální sítě.

Poslechněte si všechny epizody seriálu:

Opis

Jesse: Čau lidi, Jesse Ness s Ecwidem E-commerce ukaž, tady s…

Richard: Richard Otey. Ahoj, Jess.

Jesse: Ahoj, Richi. Jsme zpět se starým přítelem - Johnem Lincolnem, s Ignite Visibility. Pokud jste neposlouchali naši předchozí sérii, byl jmenován vyhledávačem roku podle Search Engine Land a jejich společnost je #1 společností v hodnocení SEO podle spojky.co. Ahoj, Johne.

Jan: Ahoj, jak se máš? Díky, že jsi mě zpátky!

Jesse: Dobře, ano, mám se skvěle. Dříve jsme tedy dělali jakousi sérii „SEO 101“. Mluvili jsme o výzkumu klíčových slov a optimalizaci vaší stránky pomocí tohoto výzkumu klíčových slov. Nyní tedy chceme přejít k pravděpodobně nejtěžšímu tématu, podle mého názoru, k SEO. To jsou zpětné odkazy a jak je získat.

Jan: Ano. Rozhodně.

Jesse: Takže, Johne, tohle je těžké. Kde je získáme?

Richard: Kde s tím někdo začíná?

Jesse: To jo!

Jan: Takže nejprve, víte, pojďme definovat, co to je, správně. Takže se tu děje několik různých věcí, jedna ——tam je místní výpisy a ty pak určují, kde se v Mapách Google zobrazíte. Takže to je ono. Pokud se tedy chcete zobrazit v Mapách Google, jsou to místní záznamy a na druhé straně…

Jesse: Takže ty „místní výpisy“, které jsou jako design účtu Google+, stále tomu říkáte nebo co…

Jan: Ano, teď je to Moje firma na Googlu.

Jesse: Moje firma na Googlu, ano.

Jan: Pokud tedy chcete, aby se váš zápis ve službě Moje firma na Googlu hodnotil, musíte získat online další adresáře, kde bude uvedeno vaše jméno, adresa a telefonní číslo. Říkají tomu NAP: jméno, adresa a telefonní číslo. Čím vícekrát to udělají, čím je to konzistentnější, tím větší je šance, že se umístíte. Pokud tedy na Googlu právě teď používáte „digitální marketingovou agenturu“ v San Diegu, uvidíte, že stránka Ignite Visibility se objeví v Mapách Google, a to proto, že máme všechny tyto místní zápisy, které mají svůj správný název, adresu a telefonní číslo. To vše je konzistentní a také v dobrém druhu signálů použití na Googlu pro lidi, kteří nás hledají a nacházejí to, co hledají. To k tomu patří, to je jedna věc vědět.

Richard: A rychlá otázka. Do toho vstupují lidé e-commerce hru a snaží se prodat „celoplošně“. Ale tady mezi řádky možná slyším, že i když se snaží prodat "celoplošně", existuje důvod začít s těmito místními výpisy a má to výhodu, i když nemají a cihly a malty uložit místně v tom městě.

Jan: Ano. Každý e-commerce web by měl mít nějaký typ místní přítomnosti. Ale víš, myslím, že jen pokud máš cihly a malty umístění však.

Pokud to neuděláte, stane se, že nastavíte místní nabídku a lidé se začnou objevovat u vašich dveří a řeknou: „Hej, ukaž mi, víš, co prodáváš“, správně. Hrnek nebo cokoli jiného. Takže, ale obecně je dobré, pokud máte a cihly a malty umístění hodně e-commerce stránky, začínají s kamenná malta, než jdou e-commerce. Možná o těchto místních výpisech něco málo vědí.

Kolem místního je spousta věcí, je to celé odvětví. Ale to, o čem jste mluvili, je propojení, a to nejkonkrétněji, jak se zařadit do organických záznamů na Googlu. Takže, co to znamená, je pod mapami, tam máte všechny webové stránky, které se zobrazují.

A pro jejich hodnocení je to 50 % obsahu na stránce a zbylých 50 % je počet odkazů, které získáte. Nyní, tyto odkazy, musí být kvalitní odkazy a to je nakopávačka. Takže nemůžete jen tak získat odkaz odkudkoli, jinak dostanete pokutu v Google, budete odstraněni z Google. Takže tím víc vysoce kvalitní odkazy, které získáte, tím lépe, a příklad a vysoce kvalitní střední odkaz může být publikace, která o vás něco napíše a poté v textu odkazuje na váš web.

Jesse: Rozumím. Publikace tedy mohou být například místní noviny.

Jan: Nějaký obchodní deník, najděte něco ve vaší oblasti. Mohl by to být velký web, jako Forbes, to je to, co každý chce. Ale mnoho z těch velkých webů má něco, čemu se říká a "nesledovat" na odkazech, aby to nebylo moc složité, ale rozdíl tam je. Je tam následovaný odkaz a ne-sledováno odkaz. Pokud je v kódu HTML něco, co říká „nesledovat“, tento odkaz vám nepomůže. Pokud je dodržován a je to jen čistý odkaz v HTML, pak vám to opravdu pomůže k lepšímu hodnocení. To je to, co chcete, „sledované“ odkazy z dobrých stránek.

Jesse: Rozumím. Pokud tedy založím svou firmu, získejte nastavení účtu Moje firma na Googlu, dalším krokem by podle vás byly tyto místní publikace. Přinutíte je, aby o vás napsali příběh, nebo i když budete muset zaplatit za zápis, abyste mohli uvést svou firmu, něco takového?

Jan: Víte, pokud jste úplně nová firma, nejlepší věc, kterou můžete udělat, je tisková zpráva a dát o tom lidem vědět. Uspořádejte zahajovací večírek, zkuste udělat něco kreativního, zkuste se dostat do místních zpráv, udělejte trochu PR, mějte příběh, co je jedinečné, jaký je příběh vašeho podnikání, správně. Pokud dokážete vyprávět příběh o tom, proč jste s tím začali a co je jedinečné, a pokud je to přesvědčivé, lidé budou chtít tento příběh vyprávět za vás. Udělejte tiskovou zprávu a oslovte a odkazy získáte přirozeně.

Můžete oslovit jen tím, že si na Googlu vyhledáte lidi, kteří by o těchto příbězích normálně psali, a nabízeli je. To je v dnešní době opravdu nejlepší způsob, jak získat odkazy jen pro přímé PR. Existuje několik skvělých nástrojů, pokud chcete být pokročilejší, existuje jeden s názvem Pitch Box nebo Outreach Ninja. To vám umožní procházet web a oslovovat lidi postupně. Být tebou bych se od toho držel dál, jen když začínáš, zkus udělat trochu PR, nech si udělat tiskovou zprávu. To vás dostane na palubu. Vytvořte si tyto místní záznamy ve svých profilech na sociálních sítích, protože pokud získáte odkaz z Instagramu nebo Facebooku, Google to také převezme. Takže to jsou nejjednodušší způsoby, jak začít.

Jesse: Rozumím. Snadné by tedy bylo: Moje firma na Googlu a všechna sociální média, takže se ujistěte, že máte všechna svá sociální média.

Jan: To je krok 1. Přesně tak.

Jesse: Takže a sociální sítě jsou jako: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, pokud máte vizuální produkt – dokončete to všechno a ujistěte se, že ukazují na vás. Tisková zpráva, víte, jaké jsou vaše služby? bude to, víte, vytlačit vaše uvolnění tam, je něco, co doporučujete?

Jan: Ano! Takže za prvé, když nastavujete své profily na sociálních sítích, existuje služba s názvem KnowEm.com, která vám nastaví například 30 až 500 profilů na sociálních sítích. Pak je můžete vlastnit, to může být dobrý způsob, jak začít.

Pokud budete také dělat místní výpisy, budete chtít použít Yext nebo Moz local. Moz Local je o něco levnější. To je obvykle dobré použít.

A pak, když budete dělat tiskovou zprávu, je tam milion různých služeb. Některé jsou opravdu drahé a všichni se vás snaží prodat, abyste si jeden koupili, a zavolá vám 20 lidí a chtějí vám tam dostat balíček 20 tisíc. Ve skutečnosti je to tak se všemi těmi vydáními. Ale to je v pořádku, to je jejich obchodní model.

Pokud jde o tiskovou zprávu, můžete to udělat opravdu rychle a špinavě na PR.com. Je to starší, ale distribuce je v pořádku. A pak můžete také udělat PRWeb.com. To je také docela dobré a můžete tam odeslat zprávu, ale mám na vás docela velký vliv, získejte své hodnocení na Googlu.

Pokud jste zbrusu nový web, ani se neukážete, když někdo zadá vaši doménu do Googlu, takže čím více tiskových zpráv můžete udělat, tím lépe. Pro mě je nejlepší strategie prostě každý měsíc nějaký nový druh PR věci a vydání. Každý měsíc něco nového PR a vydání. Pokud to časem uděláte, lidé na ně prostě začnou odkazovat, víte, a dalším krokem je vytvoření skvělého obsahu. A to by mohla být celá další epizoda v budoucnu, ale můžeme se toho dotknout, pokud chcete, ale víte, je toho hodně, co se týká propojení. Dám vám také další trik.

Další věc, kterou můžete udělat, je použít nástroj jako „SEMrush“ nebo „Majestic“. To jsou dva skvělé nástroje a pak je tu také Ahrefs. Majestic.com, semrush.com a ahrefs.com. Můžete jít umístit své konkurenty a můžete vidět všechna místa, která s nimi souvisí. A na základě toho se můžete jít podívat na odkazy, zjistit, jak odkazy získali, a pak můžete jít a vytvořit stejný typ strategie pro sebe. Říkáme tomu „reverzní inženýrství“ a to může být opravdu dobrý způsob, jak vidět „Dobře, takže pokud chci zařadit číslo jedna za nejlepší motokrosové díly nebo tak něco, odkud vzali všechny své odkazy? “ Když půjdeš ven, uděláš to samé. Pomohlo by vědět, jak k tomu přistupovat, vědět, jak je vytvořit. Ale to je tak trochu více informací o externím odkazování pro vás.

Richard: Rozumím. Rychlá otázka pro tebe, Johne. Nejprve děkuji za na vysoké úrovni, a my víme, že byste mohli jít mnohem hlouběji, spoustu těchto věcí. Ale pokud někdo právě začíná, sotva rozumí tomu, co jste právě řekl. Mají jen jednoho kamaráda, svého fitness bloggera nebo něco podobného. A mají další přátele nebo jiné lidi z branže, které chtějí oslovit a začít s jedním odkazem. Co někomu doporučujete, jak se představuje, jak zahájí proces jen jeden na jednoho, právě začíná. „Nechci uvíznout a učit se nový software“ nebo něco z toho. Je něco, co vidíte, co se povedlo, aby se někdo jiný otevřel někomu novému a byl ochotný mu dát zpětný odkaz?

Jan: Jo, tak tady je ta věc. To, o čem mluvíte, je něco, jako, nemusí to být přesně, ale je tu věc, která se nazývá „výměna odkazů“. Takže je to jako, když vám dám odkaz, vy mi dáte odkaz a tak dále, a tak dále. Takže jsem býval něčím, co za posledních, víte, 6 až 10 let lidé dělali každý den. To je ve skutečnosti proti pokynům společnosti Google. Pokud tedy zjistí, že jste to udělali, a dostanou pokutu. Také, pokud na vás někdo odkazuje příliš mnohokrát se stejným výrazem, dostanete pokutu. Takže, když na vás budu mockrát odkazovat s pojmem, jako, víte, nejlepší motokrosové díly, už byste za to nezařadili. Takže, víte, pro mě je to opravdu jen o vydávání skvělého obsahu, odvádění skvělé práce a, víte, podívejte se. Pokud se dostanete na zadní stranu a máte, víte, sto přátel a vytvoříte seznam e-mailů a řeknete – „Hej, podívej! Právě jsem zveřejnil jeho blogový příspěvek, pokud se vám opravdu líbí, budu poctěn, pokud na něj dáte odkaz“, to je v pořádku. Takže na dotazu na odkaz není nic špatného a je to v pořádku.

Jiné věci, které lidé dělají, je, že můžete vytvořit infografiku a pak ji nabídnout lidem, nebo jim o ní jen říct a pak na ni také odkazovat. Je to opravdu v dnešní době jen o tom, vytvořit skvělý obsah nebo mít skvělý produkt a ten pak propagovat. A prostě to děláte průběžně v průběhu času. A to je nejlepší způsob, jak to udělat, ale právě k tomu jste říkali, tohle, ale prostě měj one-to-one věc, která se stane, je, že vás nakonec Google dohoní a vy za to budete mít všechny potíže. Tak na ten si dejte pozor.

Richard: Jo, myslím, spíš jen oslovit toho jednoho člověka najednou, ale vím, co říkáš.

Jan: Jeden po druhém nebo pár po druhém. Nebo vyprávět přátelům o tomto úžasném chlápkovi, který právě publikoval v motokrosových dílech 2018, které musíte mít a milovat je, pokud na něj dáte odkaz. A párkrát jim pošlete e-mail a obtěžujte je. Odkaz žebrání je v pořádku, takže to je způsob, jak to udělat.

Jesse: Perfektní, kluci! Takže Link žebrání je v pořádku, slyšeli jste to tady. Takže udělejte vše, co musíte udělat, abyste získali těch prvních pár věcí, které potřebujete, aby vás Google našel, a aby vás Google našel, musíte mít odkazy na vaše stránky. Takže, pokud musíte, jděte ven a získejte tiskovou zprávu. Děkuji, Johne.

Jan: Děkuji, vážím si toho!

Jesse: Čau lidi! Jesse Ness na Ecwidu E-commerce show, podívejte se na ecwid.com pro více, nebo Ignite Visibility, abyste slyšeli více od Johna, děkujeme!