Poslouchat

SEO 101 pro online obchodníky. Část 4: Vytváření obsahu

10 minut poslouchat

Toto je poslední díl série SEO 101 s Johnem Lincolnem.

Diskutujeme o zásadní práci optimalizace pro vyhledávače – psaní obsahu. Přečtěte si, o čem psát na svůj web, jak dlouho by to mělo být a jak často byste to měli dělat.

Poslechněte si všechny epizody seriálu:

Opis

Jesse: Čau lidi, Jesse Ness tady s Ecwidem E-commerce show, tady s mým spoluhostitel…

Richard: Richarde Otey, jak se máš, Jessi?

Jesse: Mám se skvěle, skvěle! Jsme zpět s naším pravidelným odborným přispěvatelem — Johnem Lincolnem s Ignite Visibility.

Jan: Čau lidi. Díky, že jsi mě zase zpátky.

Jesse: Rozhodně. Takže pro lidi, kteří jsou právě naladěni na tento podcast bez předchozích, byl John jmenován vyhledávačem roku Search Engine Land a jejich společnost byla jedničkou na žebříčku SEO společnosti podle join.co.

Takže jsme mluvili o SEO, jakési sérii SEO 101, v podstatě jsme mluvili o výzkumu klíčových slov, optimalizaci stránky a přilákání zpětných odkazů. Takže, teď budeme mluvit o tom, jaký je tedy nejjednodušší způsob, jak přilákat zpětné odkazy na blogování a vytváření obsahu. Johne, myslím, že jsi v minulosti napsal pár blogů?

Jan: Napsal jsem spoustu blogů, jo, tuny.

Jesse: Co byste tedy poradili novým obchodníkům, víte, prvních pár blogů, kteří by měli začít? Začněme tam a pak se vrátíme k „proč byste to dělali“.

Jan: Jo, takže jsem pravděpodobně publikoval 5000 až 10000 článků a vybudovali jsme malý, ne celý byznys, ale jeho velkou část, v Ignite jen prostřednictvím blogu, že jo. Myslím tím, že teď máme asi 80,000 XNUMX návštěvníků měsíčně, a to je pro podnikání opravdu důležité, přiměje nás to vyhrávat ocenění, umístí nás to do hodnocení podle klíčových slov, přivede lidi k myšlenkovým lídrům CSS a prostoru, přiměje lidi, aby vstupte a klikněte na věci a konvertujte, a to je strategie, která rozhodně opravdu funguje.

Tento problém se za poslední čtyři, pět let stal více konkurenceschopným a, víte, lidé opravdu vědí, že vytváření obsahu je něco, co může růst podnikání online. Takže, víte, je to něco jako kde začít, no, víte, první věc, kterou potřebujete, je nainstalovat blog, správně, a ujistit se, že vaše adresy URL jsou nastaveny správně. Takže pokud jste na example.com a přejdete na /blog, vaše blogy tam jsou, chcete to v adresáři, místo v subdoméně by to mělo být blog.example.com. Komukoli váš blog zveřejňuje, stačí mít čistou adresu URL s názvy, takže je to example.com/blog/název blogu, správně. Nechcete tam čísla, nechcete parametry URL, parametry URL jsou například otazníky a podobně. Takže to správně nastavte a pak…

Jesse: A, Johne, většina tvůrců webů, víte, konkrétně s Ecwidem hodně lidí používá WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. Většina z těchto tvůrců stránek má a vestavěný blog, jo? Doporučil byste začít právě tam?

Jan: Jo, jo! Jakákoli platforma pro blogování je v pořádku. K tomu druhému je toho trochu víc, ale pracovat se dá prakticky s čímkoli. Jde jen o to, abyste se ujistili, že můžete udělat pár věcí, jako jsou adresy URL, například popisy názvů, nadpisy.

Postranní panel opravdu důležitý Chtěl jsem tam jít. Myslím, že to vnímám jako obrovskou chybu, když si lidé vytvoří blog a jejich postranní panely jsou pak prázdné. Neuvědomujeme si, že toto jsou dvě nejdůležitější věci na blogu: je to váš postranní panel a pak mít vyskakovací okna, protože tak přimějete lidi, aby se přihlásili k jednomu nebo druhému. Vím, že ne každý má rád vyskakovací okna. Ale tak jako tak, důvod, proč jsou postranní panely důležité, je ten, že to je vaše jediná šance, aby někdo přišel a viděl, kde sakra na internetu jsou, víte. Mohli by vygooglovat, víte, například „jak si založit blog“, a pak tam přijdete a řeknete mu to, ale pokud nemáte malou představu o sobě nebo vaší společnosti, pak jste právě ztratili obrovskou příležitost. Takže, každopádně vidět všechny ty věci a můj oblíbený způsob, jak to udělat, je udělat si malou představu a pak udělat pár výzev k akci, zkusit ho dostat do newsletteru, přihlásit se k odběru vašich sociálních médií a přimět je, aby viděli vaše nejlepší příspěvky všech dob na tomto blogu, takže můžete zvýšit počet svých stránek. Takže, mnoho kliknutí na, máte více zobrazení stránek, a pak se dostanete do kategorií a kategorií, které máte na blogu a pak obvykle na vyhledávací liště, to je dobrý způsob, jak to udělat, takže.

Richard: Pokud jde o blogování, Johne, je důležitější jít opravdu do hloubky tohoto blogu nebo více blogových příspěvků?

Jan: Nevím, jestli tomu rozumím.

Richard: Takže, když jsme odkazovali zpět na stránky produktů, na kterých je určitý počet slov, na stránku kategorie a domovskou stránku… Viděli byste důvod, proč by někdo měl v blogovém příspěvku, který jste tady hodně upgrady obsahu a lidé se snaží zbavit blogových příspěvků se špatným výkonem a stále je přidávat. Slyšíte tolik protichůdných věcí, jako například, pokud právě začínají, měli by jít do tématu opravdu hluboko nebo co doporučujete, když právě začínají?

Jan: Takže jste právě trefili pravděpodobně největší otázku v obsahovém marketingu. Přemýšlím o tom takhle, pokud chci, aby to bylo v Googlu, musí to být tisíc slov nebo více. A opravdu ideální je to asi 2,000 3,000 slov, a pokud je to opravdu, opravdu, opravdu konkurenční téma, možná budete chtít jít 10,000 XNUMX až XNUMX XNUMX slov, upřímně. Ale pokud je to jen zpráva, nepotřebujete, aby byla opravdu dlouhá, správně, a můžete se pro ni objevit ve zprávách Google nebo možná dokonce v oblasti příběhů. Děláte tam pár technických věcí. Ale konkrétní odpověď je, že může být krátká, pokud je to jen něco pro vaše čtenáře a pokud jsou to jen zprávy pro, například newsletter, ale pokud jste opravdu chtěli hodnotit Google, musíte se snažit trefit přes tisíc slov, pokud to není opravdu, opravdu úzce specializovaný, hledaný výraz, který hledáte, nebo to není opravdu, opravdu úzce specializované téma, protože v podstatě konkurence je všechno, jako, čím je delší, tím máte větší šanci a pokud je menší konkurenční tam můžete mít kratší příspěvek.

Co se stane, je, že z mnoha lidí se vyklube skupina opravdu malých, krátkých, nízká kvalita blogy, které nemají mnoho obsahu. A pak to Google rozpozná a oni se jen snaží jít po klíčových slovech, která hodnotí podle čehokoli, jen jste ztratili spoustu času. Pro nás na Ignite je vše, co děláme a vše, co se snažíme udělat pro klienty, tisíc slov nebo více, a publikujeme, víte, denně, a je to něco, co jsem udělal, protože to byla skvělá investice pro podnikání . Přál bych si, abych začal první den této úrovně, upřímně. Touto dobou teď myslím 80,000 200,000 návštěvníků měsíčně, příští rok to bude přes 40 50 návštěvníků měsíčně a naši klienti to také vidí, víte, máme nějaké klienty na to, aby udělali XNUMX XNUMX stránek obsahu měsíčně a, Víte, ono to opravdu funguje, ale je to kvalitní a může to být velký problém. Pokud právě začínáte, začněte v malém, jeden blog týdně, tisíc slov.

Richard: Takže to, co slyším, je „jdi hluboko do věci, pro kterou jsi chtěl být známý“, že? Takže vaše autority deseti tisíc slov.

Jan: Ano, je to tak.

Richard: A pak, když chcete být stále v centru pozornosti, přijďte a nebojte se mluvit o novinkách nebo o tom, co se děje v oboru. To je váš malý pomocný personál, na který vyrazíte, takže to nepřemýšlejí, ale mohou začít a soustředit se jen na to, v čem jsou dobří.

Jan: Jo, takhle to funguje. Je to jako, když je to novinka, rychle něco vydej, bum. Kdykoli se můžete vrátit a přidat to později, pokud opravdu chcete, ale rychle to získejte a buďte považováni za odborníka. Pokud je to něco, za co chcete hodnotit, udělejte to dlouho.

Jesse: Dává to smysl pro některé, víte, nastavení a pro některé obtížné podmínky. Ale když jsem nový kluk, který právě zakládám svůj obchod, a bojím se blogovat, bojím se psát, o čem píšu?

Jan: Takže to, o čem píšete, je to, o čem chcete, aby vás vaši uživatelé viděli jako autoritu, jako odborníka na dané téma a existuje několik, víte, několik různých způsobů, jak toho dosáhnout. Za prvé: chcete být odborníkem na témata, chcete psát o tomto odvětví, chcete, aby lidé cítili tuto vášeň, chcete to dělat jen mimo SEO, chcete, aby vás lidé viděli jako myšlenkového vůdce, jako "oh, za tímto webem je nějaká duše", správně. Tenhle chlapi se do toho pustí, záleží mu na tom, správně, a díky tomu to polidšťuje značku online, vidí vaši fotku a jako „chci si od něj koupit“, správně. Takže, to je způsob, jak to udělat, a pak, víte, dalším krokem je, pokud se opravdu chcete za tyto věci umisťovat, umístit svého konkurenta na SEMRush, pokusit se zjistit všechny výrazy, za které hodnotí, a napsat blog příspěvky na to, pak nějak začlenit tyto výrazy, ale nesoutěžit s ostatními sekcemi vašeho webu, jako jsou vaše kategorie a podobně.

Jesse: Takže podobné, ale ne zkopírované, samozřejmě.

Jan: Ne, nechcete kopírovat, ale zatočte to a vylepšete to.

Jesse: To je úžasné! Takže, blogování je nutností pro SEO, víte. Pokud máte blog spisovatele, musíte se přes to dostat. Johne, napsal jsi 5,000 XNUMX?

Jan: Jo, v tuto chvíli 5,000 10,000 až XNUMX XNUMX. Je to hodně blogů.

Jesse: Takže, kluci, musíte udělat jedničku, dostat se na jedničku. Dobře, díky, Johne, tohle je Jesse Ness s Ecwidem e-commerce show, pro více informací o Ecwid se podívejte na ecwid.com a pro více na Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Děkuju!