Televizory jsou nezbytnou součástí většiny domácností po mnoho let a moderní doba obsahu to ještě více utvrdila. Používají se pro naše oblíbené pořady, aktualizace zpráv, videohry, vzdělávání a další.
Dalším primárním využitím TV je samozřejmě reklama. Přestože je digitální reklama na vrcholu, je televizní reklama stále důležitou součástí marketingových strategií mnoha firem.
Pojďme se na to podívat blíže.
Cíl televizních reklam
Samozřejmě, stejně jako jakýkoli jiný typ reklamy, cílem televizní reklamy je propagovat nebo prodávat produkt nebo službu. Frekvence a dosah televizních reklam z nich činí jednu z nejúčinnějších forem reklamy.
Američtí diváci podle výzkumu sledují v průměru 3 hodiny TV denně
Toto číslo se však liší v závislosti na věkové skupině, přičemž dospělí ve věku 65 let a starší sledují v průměru 4 hodiny denně. Inzerentům to nabízí dostatek času a příležitostí, aby se zviditelnili.
Typy TV reklamy
Existuje několik různých způsobů, jak podniky inzerují v televizi, ale nejběžnější je prostřednictvím reklam. V rámci programů budou reklamní přestávky na zobrazování reklam, stejně jako mezi zahájením dalších programů. Průměrné reklamy jsou kolem
Diváci samozřejmě nejsou zrovna nadšeni z reklamních přestávek, ale právě takto generují televizní sítě značnou část svých příjmů.
Mezi další typy televizních reklam patří:
- TV reklamy: Jak bylo uvedeno výše, jedná se o přestávky v programování pro zobrazování reklam. Televizní reklamy lze dále rozdělit na vlastní typy, jako jsou reference, propagační materiály, doporučení celebrit, řešení problémů a mnoho dalších.
- Nárazníkové reklamy: Mikrospoty jsou krátké reklamní klipy, které se běžně zobrazují před reklamními přestávkami nebo po nich. Obvykle jsou kolem
5-10 sekund a poskytnout rychlý slogan značky nebo sdělení. - Umístění produktu: To je, když pořad nebo film bude viditelně obsahovat produkt nebo službu. Některé příklady jsou postavy používající iPhone nebo ukazující zblízka plechovku od koly.
- Obložit: Překryvné reklamy jsou krátké bannery, které se zobrazují nebo posouvají ve spodní části obrazovky. Používají se k propagaci nadcházejících pořadů, událostí a někdy produktů během živého televizního vysílání.
Výše uvedené nejsou jedinými typy reklam zobrazovaných v televizi, ale jsou nejběžnější.
Mezi další typy patří informační reklamy, sponzorství, interaktivní reklamy,
Co dělá skvělou televizní reklamu?
Nyní, když rozumíme tomu, jak funguje televizní reklama, pojďme odhalit klíče k úspěchu v dynamické sféře televizních reklam. Pojďme se rovnou ponořit!
- Vymazat zprávu: Reklama by měla mít
snadno srozumitelný a připomenutí, které je silné a jasné. Při podpoře značky, produktu nebo služby musí být sdělení sděleno jasně. - Emocionální přitažlivost: Ať už je to humor, nostalgie, empatie nebo vzrušení, mnoho z nich
dobře přijatá Televizní spoty vzbuzují u diváků emoce. An emoční spojení s publikem může pomoci vytvořit trvalý dojem z reklamy. - Relevance: Skvělá televizní reklama by měla vyjadřovat zájmy, potřeby a hodnoty cílového publika.
- Strategické umístění a kanál jsou klíčové: Vyberte svůj mediální kanál moudře. I ta nejvýraznější televizní reklama se mine, pokud neosloví zamýšlené publikum. Umístění reklamy do správných kanálů nebo během příslušných programů či událostí a cílení na konkrétní demografické skupiny může výrazně zesílit její dosah a vliv.
- Tvořivost: Originalita a nápaditost mají sílu odlišit reklamu od konkurence. Výrazné nápady, vynalézavé vypravěčské techniky a překvapivé obraty mají moc zaujmout publikum a vytvořit trvalý dopad.
Reklamní kanály v televizi
Existují dva typy televizí, na kterých mohou firmy inzerovat.
Lineární televizní reklama
Lineární televizní reklama je tradiční typ, který si většina lidí představí. Zde je obsah podle naprogramovaného plánu a má „hlavní vysílací čas“, což je doba, kdy většina lidí sleduje své televizory. Technicky lze lineární televizi dále rozdělit na kabelovou televizi, satelitní televizi a
Všechny však zahrnují program pořadů, takže reklama v televizi zůstává stejná.
Streamování televizní reklamy
Moderní doba zavedla streamovanou televizi, která přichází s vlastní formou reklamy.
Tento obsah je dodáván v
Streamování TV se také nazývá Připojená televize (CTV) or
Strategie televizní reklamy
Tady je kicker! Pro maximalizaci efektivity televizních reklam používají inzerenti různé strategie šité na míru tak, aby upoutaly pozornost diváků, vyvolaly emoce a v konečném důsledku podnítily spotřebitelskou akci.
Díky pochopení těchto strategií a způsobu jejich implementace mohou inzerenti vytvářet působivé televizní kampaně, které osloví diváky a přinášejí působivé výsledky.
- Emocionální přitažlivost: Četné televizní reklamy zaměstnávají emoce storytelling vyvolat pocity, jako je radost, příjemné vzpomínky nebo empatie. Navázáním emocionálního spojení s diváky se tyto reklamy snaží podporovat pozitivní spojení mezi produktem a požadovanými emočními stavy.
- Ukázky a posudky: Některé reklamy zobrazují produkt v akci nebo prezentují reference od spokojených zákazníků. Být svědkem úspěšného používání produktu může diváky přesvědčit o jeho výhodách a podnítit je k úvahám o koupi.
- Potvrzení celebrit: Společnosti často získávají celebrity nebo renomované osobnosti, aby podpořily jejich produkty v televizních reklamách. Diváci mohou být ovlivněni vnímanou věrohodností nebo přitažlivostí celebrity, což je vede k tomu, že spojují produkt s úspěchem nebo žádoucností.
- Přesvědčivé zprávy: Televizní reklamy používají přesvědčivý jazyk a obrázky k předvedení charakteristických vlastností, výhod nebo výhod produktu hodnotové návrhy. Zdůrazněním toho, co odlišuje produkt od konkurence, mají tyto reklamy za cíl přesvědčit diváky o jeho hodnotnosti.
- Opakování a frekvence: TV reklamy jsou často vysílány vícekrát během populárních programů nebo časových úseků, aby zesílily expozici a posílily sdělení. Opakovaná expozice produktu může posílit rozpoznávání značky a ovlivnit rozhodování diváků o nákupu v průběhu času.
Jaké jsou náklady na televizní reklamu
Pravděpodobně se najdou lidé, kteří se ptají: kolik stojí reklama v televizi?
Na tuto otázku neexistuje žádná konkrétní odpověď, protože se může lišit. Náklady na televizní reklamu se mohou lišit v závislosti na délce reklamy, vysílacím čase a typu televize, na které chcete inzerovat.
Pojďme se podívat na některé z mála faktorů, které hrají roli.
- Délka inzerátu: Základem je, že čím delší reklama, tím více bude její odvysílání stát.
- Vysílací čas: Reklamy v hlavním vysílacím čase nebo přímých přenosech budou výrazně dražší než v jiných vysílacích časech.
- Typ TV: Lineární televizní reklamy často vyžadují značné počáteční náklady na vysílání reklamy. Connected TV obvykle nabízí a
měsíc od měsíce závazek a lze je rozložit do různých kampaní. Jiné streamovací platformy také umožní nákupy reklam na základě počtu zhlédnutí. - Síť/kanál: Síť/kanál, který chcete inzerovat, může mít různé sazby za reklamní prostor.
Kromě těchto proměnlivých sazeb je třeba zvážit i další náklady, jako je výroba, úpravy a roční období.
Zde je rozpis průměrných nákladů pro a
- Místní televizní reklama:
$ 5 10- na 1,000 XNUMX zhlédnutí - Národní televize: $ 115,000
- Youtube reklamy:
$ 10 30- na 1,000 XNUMX zhlédnutí - Hulu:
$ 20 40- na 1,000 XNUMX zhlédnutí
Kromě výše uvedených existuje mnoho dalších streamovacích platforem, které se mohou lišit také svými náklady, včetně Netflix, Amazon Prime a dalších.
Vytvoření reklamy pro televizi
Než začnete inzerovat, musíte vytvořit reklamu, což lze provést několika způsoby.
Podnik nebo inzerent může produkovat vlastní reklamu nebo spolupracovat s produkční či reklamní agenturou. Pokud firma nemá s tvorbou obsahu zkušenosti, může být dobré vyhledat odbornou pomoc s vytvořením reklamy. Koneckonců, budou utrácet peníze za zobrazení své reklamy, takže by to mělo být
Pak je tu otázka, jak inzerovat v televizi.
Po vytvoření obsahu potřebuje slot na televizním kanálu nebo streamovací službě. A
Příklady televizních reklam
Zde přichází překvapení, nebo alespoň naše oblíbená část! To nejlepší jsme si nechali na konec, protože jsme si udělali pár minut na procházku sbírkou těch nejpamátnějších, nejpůsobivějších a nejinovativnějších televizních reklam poslední doby. Pojďme se trochu pobavit, když odhalíme lesk těchto ikonických televizních reklamních kampaní.
Koka-kola - "vrchol kopce":Coca-Cola Reklama „Rád bych koupil světu kolu“ ze 1970. let je klasickým příklademcítit se dobře reklama propagující jednotu a harmonii. (Podívejte se na video)- Old Spice – „Muž, kterým by váš muž mohl vonět“: Tato vtipná a neuctivá reklama s Isaiahem Mustafou se rychle stala virální senzací a oživila značku Old Spice. (Podívejte se na video)
- Holubice – „náčrtky skutečné krásy“: Kampaň Dove, která zpochybňuje standardy krásy, obsahovala účinnou reklamu, kde se ženy líčí forenznímu kreslíři skic a zvýrazňují
sebepojetí versus vnější vnímání. (Podívejte se na video) - Amazon – „Alexa ztrácí hlas“: Reklama Amazon Super Bowl vtipně představuje, co by se stalo, kdyby Alexa přišla o hlas, a obsahuje celebrity jako Gordon Ramsay a Cardi B. (Podívejte se na video)
- Budweiser - "Whassup?": Budweiser's "Whassup?" reklama z počátku 2000. století se stala kulturním heslem, kde se přátelé zdravili po telefonu slavnou frází. (Podívejte se na video)
Bez ohledu na to, který z nich byl váš oblíbený, od potěšujících příběhů, které tahají za srdce, až po vtipné kampaně, které lechtají naše legrační kosti, mají televizní reklamy sílu zaujmout publikum během pouhých sekund.
Existuje celý svět, ve kterém značky soutěží o to, aby zanechaly svou stopu a dopad na spotřebitele, a my doufáme, že jsme využili významnou část klíčových informací a hlavních bodů, které vám pomohou uspět.
Začněte svůj elektronický obchod ještě dnes
Ecwid je tu, aby pomohl každému, kdo chce spustit zbrusu nový elektronický obchod nebo se rozdělit na novou platformu.
Naši prodejní platformu lze integrovat do mnoha dalších platforem, včetně Instagram, Facebook, Amazon, vaše vlastní webové stránky a další. To vám dává a
- Tradiční marketing: Výhody offline marketingu
- Kreativní offline marketingové nápady pro podporu vašeho podnikání
- Co je efektivní telemarketing
- Váš průvodce tištěnou reklamou
- Jak propagovat svou značku na veletrzích
- TV reklama: Komplexní průvodce
- Jak inzerovat svou značku v rádiu
- Váš komplexní průvodce reklamou v novinách
- Inzerce v časopise: Komplexní průvodce pro začátečníky
- Jak spustit efektivní letákovou kampaň
