Co je a Mikroinfluencer? Výhody a nevýhody práce s nimi

9 min čtení

Influencer marketing je jedním z nejúčinnějších a nejúčinnějších způsobů, jak značky prodávat produkty. Ne každá společnost si však může dovolit najmout nejlepší influencery v oboru pro několik příspěvků na sociálních sítích.

Výzva s influencer marketingem pro značky spočívá v nákladech. Čím větší je následující, tím více si může influencer účtovat za svá doporučení.

Menší elektronické obchody a podniky nemusí mít rozpočet na financování kampaně influencerů, bez ohledu na to, jak efektivní by to pro jejich podnikání mohlo být.

To je místo, kde mikroinfluencer přichází na řadu. Pojďme prozkoumat menší, ale stejně působivé influencery, kteří se výrazně prosadili ovlivňování marketingu.

Co je a Mikroinfluencer?

A mikroinfluencer je definován počtem jejich sledujících. Obecně mají odkudkoli 10,000 až 100,000 sledující na jakékoli platformě sociálních médií.

Mikro-ovlivňovače mají menší sledovanost, ale při ovlivňování publika mají velký úspěch. Jejich nika je obvykle velmi cílená, což usnadňuje budování důvěry a autenticity u následovníků a navazování osobních spojení.

Kromě celebrit a slavných lidí, každý, kdo si založil profil na sociálních sítích a postupem času si získal příznivce, byl jednou mikroinfluencer.

Pro mnoho značek a firem, se kterými spolupracujeme mikroinfluencerů je vysoce efektivní strategie pro jejich hospodářský výsledek.

Výhody Mikro ovlivňovač Marketing pro značky

Práce s ním má několik výhod a výhod mikroinfluencerů ve vašem oboru. Ať už se snažíte stavět povědomí o značce nebo zvýšit prodej, mikroinfluencerů přinést jedinečnou úroveň angažovanosti a komunity, aniž by došlo k porušení banky.

Zde jsou nejvýznamnější výhody používání mikroinfluencerů ve svých marketingových kampaních.

střetnutí

Menší sledovanost neznamená menší zapojení; znamenají opak. Když se sledující cítí propojeni s influencery, které sledují, je pravděpodobnější, že se zapojí do jejich obsahu. To zahrnuje lajkování, komentování, sdílení a opětovné zveřejnění fotografie a videa.

Mikro-ovlivňovače komunikovat se svými komunitami na osobní úrovni, budovat důvěru a důvěryhodnost u svých následovníků. Čím více se zapojí, tím více jejich následovníci cítí, že mají osobní spojení.

v roce 2022 mikroinfluencerů s 10,000 XNUMX sledujícími se chlubil míra zapojení 2.53 %. Mezitím byla celková míra zapojení globálních influencerů v roce 1.9 kolem 2022 %.

Tato úroveň zapojení bude pro vaši značku přínosem pouze v případě, že spolupracujete s a mikroinfluencer. Pokud schválí vaše produkty, jejich následovníci budou s největší pravděpodobností následovat.

Cenově výhodné

Určitě si na kampaň můžete najmout výraznějšího influencera, ale bude vás to stát pěkný peníz. Influenceři s velkou sledovaností (více než 100,000 5,000 sledujících) si mohou účtovat od 10,000 XNUMX do XNUMX XNUMX USD za příspěvek.

Mikro-ovlivňovače jsou skvělou alternativou, pokud váš reklamní rozpočet neodpovídá této ceně. Podle Centrum internetového marketingu, zde je postup mikroinfluencerů obvykle platí za příspěvky na sociálních sítích:

Instagram: 100 až 500 dolarů za příspěvek
YouTube: 200 až 1,000 XNUMX USD za video
TikTok: 25 až 125 USD za video
Twitter: 20 až 100 USD za tweet
Facebook: 250 až 1,250 XNUMX USD za příspěvek

Jak můžete vidět, mikroinfluencer ceny jsou mnohem dostupnější. Mikro-ovlivňovače jsou fantastickým zdrojem pro malé podniky nebo ty, kteří zahajují nové marketingové kampaně.

Cílené publikum

Zatímco megainfluenceři se snaží oslovit masy, mikroinfluencerů vybudovali mnohem cílenější sledovanost. Nalezení a mikroinfluencer kdo osloví vaše publikum, je snem značky – téměř zaručuje, že se váš produkt bude prodávat.

Využití a mikroinfluencer spolupráce je pro značky a e-shopy skvělý způsob zvýšit prodej tím, že oslovíte publikum připravené ke koupi.

Jak najít Mikro-vlivy

Využití influencerů jako vaší součásti marketingová strategie je nyní na dosah. Díky mikroinfluenceři, produktové kampaně mohou zaznamenat velký úspěch na sociálních sítích bez masivního rozpočtu.

Nejste si jisti, jak to najít mikroinfluencerů kteří splňují potřeby vaší značky, pokud jde o publikum a zapojení? Nejsi sám. Nad 70 % obchodníků a značek říkají, že najít správného influencera je jednou z jejich největších výzev.

Zde je několik organických způsobů, jak najít dokonalé tvůrce pro vaši značku.

Hledejte relevantní hashtagy

Ať už jste na Instagramu, Facebooku nebo TikToku, můžete zkusit hledat hashtagy pro výzkum influencerů ve vašem výklenku. Najdete zde obsah od influencerů, kteří propagují podobné produkty, a můžete snadno najít a mikroinfluencer kdo odpovídá vizi vaší kampaně.

Procházejte své sledující

Můžete mít a mikroinfluencer na dosah ruky a ani si to neuvědomujete! Zkontrolujte své sledující a příspěvky, abyste viděli, kdo interaguje s vaším obsahem a zda je můžete využít v nadcházející kampani.

Použití mikroinfluencer platforma

Pokud vše ostatní selže, požádejte o radu a mikroinfluencer platforma, která za vás vyplní mezery. Tyto platformy jsou tržiště, kde mohou značky najít mikroinfluencerů na platformě sociálních médií dle vlastního výběru.

Tyto platformy obvykle zahrnují funkce, jako jsou komunikační a náborové nástroje, správa kampaní a vyhledávač influencerů.

Mikro vs Makro Influenceři: Klady a zápory

Pokud uvažujete o partnerství s influencery pro nadcházející kampaň, pokračujte ve čtení pro rychlé srovnání mikro a makro influencerů. Tyto dva typy influencerů mají několik klíčových rozdílů, výhod a nevýhod.

Pros mikroinfluencerů

Dostupnější možnost pro budování návštěvnosti, povědomí o značce a zvyšování prodeje
Zaujaté, cílené publikum postavené na důvěře a autenticitě

Nevýhody mikroinfluencerů

Menší publikum může znamenat méně lidí, kteří jsou připraveni provést nákup
Pokud jsou dobří v tom, co dělají, pravděpodobně rychle porostou a začnou účtovat vyšší sazby

Pros makroinfluenceři

Přístup k obrovskému publiku potenciálních zájemců o koupi a obrovský dosah
Různorodé publikum s různými demografickými skupinami a lokalitami
Téměř záruka of vysoce kvalitní obsahu díky profesionálním týmům, se kterými spolupracují

Nevýhody makroinfluenceři

Makro sazby mohou být pro menší podniky a značky mimo dosah
Velké publikum se může cítit méně propojené a méně ovlivněné

Mikro ovlivňovač Příklady

Gillette vytvořila povědomí o značce u uživatelů sociálních sítí Gen Z tím, že zaplatila beauty influencerům, aby podpořili jejich produktovou řadu Venus. Mezi tyto influencerky patřily ženy s počtem sledujících 1,000 XNUMX a více. Gillette's #vyberte hladké kampaň byla velmi úspěšná, s tisíci označenými příspěvky od influencerů a mírou zapojení 2.2 %.

Perlivá voda LaCroix si žádá o pomoc malé mikroinfluencerů k posílení svého trendového hashtagu #LiveLaCroix jedinečnými způsoby. Značka vody to zjistila mikroinfluencerů vytvářet obsah, který odráží jejich styl a originalitu a zároveň propagovat značku La Croix jako celek.

Můžete vidět z těchto mikroinfluencer příklady, že i ty největší značky ve hře mají větší zájem o autentický obsah než o doporučení celebrit.

Možná nemáte rozpočet La Croix nebo Gillette, ale můžete pracovat s a mikroinfluencer ve vašem výklenku, kteří mohou propagovat autentický obsah pro vaši značku.

Závěrečné myšlenky na Mikro-vlivy

Začít pracovat s influencery může být skličující, ale je to vysoce efektivní způsob, jak dostat jméno vaší značky na sociální sítě. Mikro-ovlivňovače jsou často více nákladově efektivní než větší influenceři kvůli jejich autenticitě a důvěryhodnosti v rámci své základny followerů.

Pro více tipy a doporučení pro využití influencer marketingu pro vaši značku nebo elektronický obchod, prozkoumejte blog Ecwid.

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

Začínáme

25. 2023

O autorovi

Max pracuje v odvětví elektronického obchodu posledních šest let a pomáhá značkám zavádět a zvyšovat obsahový marketing a SEO. Přesto má s podnikáním zkušenosti. Ve volném čase je spisovatelem beletrie.