Traditionel markedsføring bliver mere og mere forældet med tiden. I dette
Med et samfund i udvikling og et problem på plads, har mange søgt alternativer i håb om at få offentlighedens opmærksomhed og tillid tilbage. Selvom konceptet med indholdsmarkedsføring i sig selv ikke er noget nyt, efterhånden som nye teknologier og kommunikationsmåder dukker op, har feltet for indholdsskabelse også gjort det til en fremtrædende del af væksten af en virksomhed og driften af en e-handelsbutik i nutidens æra.
Content marketing er en strategisk markedsføringstilgang, der fokuserer på at levere relevant og værdifuld information til kunderne. Kort sagt fortæller den kunderne præcis, hvad de skal høre for at bruge dine tjenester. Hvis du er nybegynder, der kæmper for at inkorporere indholdsmarkedsføring i din e-handelsvirksomhed, er her en detaljeret vejledning lavet specielt til dem, der er nye til konceptet og søger at teste vandet.
I denne guide lærer du:
- Hvad er content marketing egentlig
- Betydningen af content marketing for e-handelsejere
- Det grundlæggende i at komme i gang
- De mange former for content marketing
- Hvordan du forbedrer og får det bedste ud af din content marketing indsats
Parat? Lad os dykke direkte ind!
Økologisk Content Marketing
Du har måske et godt produkt eller en god idé at sælge, men hvordan sælger du det præcist til dine kunder? En effektiv måde er at skabe en historie omkring din idé, der er rettet mod din specifikke niche. Et nøgleelement, man altid skal huske på, når man planlægger content marketing, er, at nichen skal være så specifik som muligt.
Først da vil du være i stand til at komme i kontakt med kunderne gennem din historie. E-handelsvirksomheder bruger forskellige sociale medieplatforme, hjemmesideblogs, annoncer og partnerskaber til at promovere deres organiske indhold. Selvom dette kan virke lidt skræmmende for dig, vil denne guide opdele hele processen i flere enkle trin for dig.
Betydningen af Content Marketing
Hvorfor har du brug for content marketing som nybegynder e-handelsvirksomhed?
- Uddan — At uddanne dine kundeemner om de produkter, du tilbyder. Giv dem friheden til at lære alle dine produkter eller tjenester at kende.
- Engager — At skabe et fællesskab omkring dit brand
- Hjælp — For at vise dit publikum, hvorfor de har brug for dine produkter eller tjenester
- Bond - At opbygge relationer til dine kunder
- Involvere — For at vise dem baggrunden og det hårde arbejde, der ligger i dine produkter eller tjenester
- Showcase — At fremvise virksomhedens ekspertise og viden på det pågældende område
- Tilslut — For at øge din hjemmesides synlighed på Google Seach og finde nye kunder
Sådan kommer du i gang med Content Marketing
Som nybegynder kan content marketing ofte føles overvældende, men den gode nyhed, med det rette grundlag og forståelse, kan det være meget let overskueligt og indarbejdet. I betragtning af at du sandsynligvis allerede har et produkt og brand i tankerne og ved, hvad din virksomhed vil handle om, er disse som en generel tommelfingerregel nogle af de grundlæggende ting, når du kommer i gang:
Identificer dit publikum og din konkurrence. Tag dig tid til at undersøge og bestemme hvem dit publikum er, og især hvem der sandsynligvis er interesseret i eller har brug for dine produkter eller tjenester. Det sidste, du ønsker, er at prøve at nå ud til alle derude. Nøglen ligger i at identificere, hvem din niche eller målpersona er, og at udarbejde dit indhold baseret på deres demografi, psykografi, alder, køn, kulturelle baggrund, interesser, hobbyer, kan lide og antipatier.
Bestem dine nøglebudskaber og slutmål. Uden retning eller et referencepunkt har du ingen anelse om, hvor du er på vej hen. Før du begynder at skabe indhold, er det afgørende for dig at bestemme, hvad der er hovedmålet, og hvad det præcist er, du ønsker at opnå med dit indhold. Dette kan være at uddanne brugere om dit brand, annoncere en specifik konkurrence eller virksomhedsopdatering, få brugere til at tilmelde sig dit nyhedsbrev, generere salg eller blot udvide dine sociale mediekonti.
Når du har fundet ud af dette, skal du tage dig tid til at uddybe og beslutte, hvordan du planlægger at kommunikere det til dit publikum. At identificere dine nøglebudskaber vil hjælpe dig med at sikre, at enhver type indhold, du opretter, er centreret omkring dine mål og leverer relevant information.
Bestem de bedste kanaler og strategier for dig. Overbevisende indhold er altid strategisk planlagt og leveret. Når du har sat klare mål og målsætninger, skal du sørge for at planlægge de bedste strategier for at nå dit publikum, hvilket også skulle hjælpe dig med at finde ud af de bedste kanaler til den type indhold, du vil skabe. Dette er grunden til, at det aldrig bør omgås at tage tilstrækkelig tid til at studere dit publikum, sammen med dets mønstre og adfærd.
Udover at hjælpe dig med at etablere dine nøglebudskaber, vil det også blive grundlaget for at hjælpe dig med at beslutte, hvilken type indhold du vil oprette, vurdere din nuværende position på markedet og overordnet hjælpe dig med at planlægge en bestemt indholdskalender, mens du identificerer bedste kanaler til at levere dit budskab.
Typer af indholdsmarkedsføring + eksempler
Der findes forskellige former for content marketing. I dette afsnit gennemgår vi de otte mest populære typer.
Content marketing på sociale medier
Med sociale medieplatforme som Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, Twitter osv. er det nemmere end nogensinde før at markedsføre indhold via nogle trinstrategier. Der er en bred vifte af indholdsideer, der skal bruges, som er populære på forskellige sociale medieplatforme. Nogle muligheder kan være at bruge Instagram-hjul, Levende historier,
Eksempel på content marketing på sociale medier
Tag Kylieskin's Instagram som et eksempel. Kylieskin af Kylie Jenner har et klassisk look. Ligesom sine søskendemærker, Kyliecosmetics, Kylieswim og Kyliebaby, har dette mærke et unikt og minimalistisk udseende på sociale medier, der komplimenterer dets produkter. Hvis du skulle gennemgå deres Instagram-feed, vil du højst sandsynligt bemærke feed-temaet, det hele er baby-pink.
Indlæggene viser kreativitet og forskellige ideer, men hvert indlæg vil have en nuance af baby-pink. Dette er meget i brand med Kylies personlige sociale mediekonto såvel som hendes andre virksomheder. Konsistensen eller temaet for monokromatiske farver er slående mærkbar.
Infografik indholdsmarkedsføring
En infografik er dybest set en måde at fange opmærksomheden ved at vise vigtig information eller data med
Infografisk eksempel. Billedkilde.
Eksempel på infographic content marketing
Ecwids indlæg om at holde pauser med simple øvelser, mens du arbejder hjemmefra i løbet af
Blog content marketing
Takket være SEO og Google analytics, genererer blogs ikke kun trafik, men også indtægter til e-handelsmærker. Blogs giver virksomheder mulighed for at promovere alt, lige fra lancering af nye produkter, deling af kunde- eller kundeanmeldelser og vejledninger til promovering af samarbejder og deling af nye kampagner.
Det er vigtigt at forstå, hvordan SEO fungerer og nøgleordenes rolle i at bringe dit websted til den første side i Google-søgning. Du skal være opmærksom på at poste ikke kun regelmæssigt, men
Regelmæssig blogging opbygger loyalitet og tillid giver dig mulighed for at opbygge et fællesskab og i sidste ende få kunderne til at vende tilbage.
Eksempel på blog content marketing
Ecwid blog er et godt eksempel på god blog content marketing. Med regelmæssigt genereret indhold gør Ecwid brug af SEO til at drive trafik. Det har kategorier, som e-handelsvirksomheder ville sætte pris på, herunder produktideer, lanceringsforberedelser, markedsføring og promovering, succeshistorier, partnerskaber, salg online/på sociale medier, business og Ecwid-opdateringer. Bloggen giver brugeren mulighed for at lære alt, hvad der er om e-handel og samtidig følge med i moderne trends.
Markedsføring af videoindhold
Der er en grund hvorfor TikTok er berømt og det samme er Instagram-ruller. Folk elsker videoindhold. Det kræver den mindste mængde mental energi at bearbejde, og de er sjove at se.
På sociale medier øger videoindholdsmarkedsføring engagement på sociale medier og hjælper med at skabe forbindelse til nye målgrupper takket være delefunktionen. Deling af videoer på landingssiderne på dit websted resulterer i, at dit publikum bruger mere tid på dit websted, hvilket øger din SEO. Nogle eksempler på videoindhold er nye produktlanceringsvideoer,
Uden tvivl er video en af de stærkeste content marketing-tilgange.
Eksempel på videoindholdsmarkedsføring
Denne Ecwid Instagram video ramte 17.5k visninger. Hvorfor? Fordi det var kort og relateret. Det gav folk mulighed for at lære om produkttitler på 60 sekunder. Alle elsker korte videoer, der giver vigtig information væk. Ved at bruge simple videoredigeringsteknikker og skrive et kort manuskript, lavede brandet mere end 17.5k klik på denne video.
Videoindhold er nemt at optage. Du kan optage
Betalt annonceindholdsmarkedsføring
Dit brand kan ikke trives, mens det eksisterer i et vakuum. Derfor, for at trives, har din virksomhed brug for en konstant tilstrømning af nye kundeemner. Betalt annonceindholdsmarkedsføring genererer meget trafik. Nogle typer af indholdsmarkedsføring med betalt annonce er som følger:
- Native reklame (promoverer dit indhold på relevant
tredjepart websteder, så sætter dit indhold ud for nye kunder, der kan være interessante i din virksomhed) og betalt søgning (køb af annoncer, der skal vises på søgemaskinens resultatsider). - Influencer Marketing (involverer influencers der skaber relevant indhold for at promovere din virksomhed).
- Betalt promovering på sociale medier (den mest virkningsfulde betalte promoveringsmulighed, betal for at generere trafik til dine sociale mediekonti til webstedet).
Eksempel på betalt annonceindholdsmarkedsføring
Elementor bruger betalte Instagram-annoncer. Instagram-annoncer vises overalt på appen, inklusive den relevante brugers feed, historie og udforskningsside. Deres lighed med et normalt indlæg med blot etiketten "sponsoreret" giver brugerne mulighed for at klikke mere på dem. Når annoncer ligner opslag, folk konstant interagerer med, er det mere sandsynligt, at brugerne besøger indlægget/hjemmesiden eller køber produktet.
Podcast indholdsmarkedsføring
Podcasting er en måde at tilføje en ny dimension til din content marketing. En simpel serie af lydindhold, der udgives regelmæssigt i episoder af varierende længde, kan give dit brand mulighed for at forbinde med dit publikum via interviews og fortælleoplevelser.
Der er forskellige fordele ved dette. Podcasts er inde, det kan man ikke benægte. Du behøver ikke meget udstyr eller ekspertise for at starte dem. Simpelthen med din telefonmikrofon og din tilbedelse af dit brand, kan du oprette en række podcasts. Ved at skifte mellem interviews, baggrundshistorier,
Ecwid
Eksempel på podcast content marketing
Ecwid E-handelsudstilling podcast hjælper nye virksomheder med at vokse. Det omfatter
Samarbejdsbaseret content marketing
Alle gode mærker samarbejde med relevante brands eller influencers. Der er ingen tvivl om, at samarbejder bringer mangfoldighed til dit indhold. Hvis du mener, at du og dit team har produceret alt det indhold, de kunne til brandet, er det tid til at bringe nye stemmer ind. Influencers og samarbejde med andre brands beviser over for publikum, at dit brand ikke er stagnerende, men snarere et adaptivt.
Samarbejde driver trafik til dit websted. Influencers og brands har deres følgere og ved at dele samarbejdet får de præsentere dig for et helt nyt publikum. For at være mere inkluderende, din indhold marketing strategi kunne omfatte at involvere dit publikum ved at promovere et pitching-system, hvor de kunne
Eksempel på kollaborativ content marketing
Uber x Spotify skabte en enorm hype i teknologiverdenen og gav dem omtale og mediebrum. Konceptet var enkelt, hvis du er træt af din Uber-chaufførs musik, vil du være i stand til at forbinde din Spotify til bilens radio og lytte til den musik, du vælger.
Dette var en smart content marketing idé. Begge mærker forstod den menneskelige adfærd ved at forbinde musik med bilture. Denne simple observation gjorde det muligt for begge virksomheder at tjene millioner af profit. Derudover var de begge i stand til at få adgang til hinandens kundebase og bruge det til at fremme deres indholdsmarkedsføring.
Brugergenereret indhold markedsføring
Hvis folk, der ikke er forbundet med brandet, skaber indhold, der promoverer det, dvs
Dette gavner brandet ved at give et stærkt udsagn om, at folk elsker os. Genopslå indlæggene på dine sociale medier, eller inviter skaberen til at skrive et gæsteindlæg om dig. Bed dog altid om tilladelse, før du genindsender. Det er vigtigt at kreditere skaberen også, ikke kun af etiske årsager, men også fordi det fortæller folk, at du er inkluderende og stolt over at byde velkommen til nye stemmer.
Nogle mærker, som Passion Planner, opretter endda separate sociale mediekonti for at promovere
Sammen med sin primære Instagram-konto, Passion Planner har to feature sider, Passion Planner dagligt og Passion Planner Digital. Virksomheden bruger dem alle tre til at promovere
Sådan opgraderer du dit indholdsmarkedsføringsspil
Så på dette tidspunkt i guiden kan vi trygt sige, at kernen i content marketing ligger den strategiske tilgang til at nå, tiltrække, uddanne og fastholde en bestemt gruppe mennesker. Dette er altid med det ultimative mål at skabe overskud og opbygge en solid kundebase.
Og selvom vi har givet dig nøgleviden om nogle af de bedste og mest succesrige værktøjer til at opnå dette, er her, hvordan du kan få det bedste ud af dit indholdsmarkedsføringsspil og få mest muligt ud af hver af strategierne ovenfor.
Op med dit SEO-spil
Med korrekt SEO vil du gøre det nemt for potentielle kunder at finde din virksomhed. Du kan få den smukkeste hjemmeside og
- Forbedring af dit websteds navigation
- Inkluder nøgleord på dine hovedoverskrifter
- Bliv ved emnet
- Gør brug af meta tag søgeord
- Sikring af kvaliteten af links
- Overholder Googles standarder og regler
I starten kan SEO føles meget skræmmende og nedslående. Husk, at dette ændrer sig, efterhånden som du bliver fortrolig og begynder at få fingrene i det og teste vandet. Hvis der er noget, kan du altid hyre en SEO-ekspert til at hjælpe dig med at optimere dit websted og rangere højere.
Opbyg varemærkeloyalitet
Om noget, så drejer en anstændig del af content marketing sig om at bygge dit brand og skabe loyalitet. Med enhver form for indhold, du lægger ud, sørg for at bruge det som en mulighed for at forbinde med dit publikum, opbygge en slags brandidentitet, og levere dine nøglebudskaber.
Du vil også sikre dig at etablere eller beslutte dig for den personlighed, du gerne vil give dit brand, og sikre, at du inkorporerer samme tone, entusiasme, tema og farver til den type indhold, du udgiver. Dette vil hjælpe andre med nemt at genkende dine indlæg og få dem til at føle sig relaterede.
Du ønsker sandsynligvis ikke at bygge dit brand op omkring at styrke kvinder og bruge en stemmefrihed, der ikke giver genlyd hos dem, eller vorter, kommer ud som stødende. Nøglen er at finde din identitet og begynde at vinde dine kunders tillid til dit indhold. Fantastiske og billige typer indhold, der kan hjælpe dig med at opnå dette, omfatter normalt nyhedsbreve, gratis guider, indlæg på sociale medier eller endda ugentlige blogindlæg.
Hold dit indhold relevant
Indholdsrelevans handler om dit publikums præferencer og unikke opfattelser af de emner, du dækker, og endda dit produkt eller dine tjenester. Det er en almindelig fejl at blive doven med dit indhold, efter at momentum er gået tabt. Ikke desto mindre er det, når du skal falde så meget
Udover at hjælpe dig med at holde dig opdateret og på sporet, er det en fantastisk måde at kommunikere med dit publikum og tilføje autenticitet til dit brand at holde dit indhold relevant.
Nogle tips til at overveje i forhold til indholdsrelevans er:
- Vær meget opmærksom på tendenser i din niche.
- Opdater altid dine emner, og undgå at blive hængende i et emne for længe.
- Hold dit publikum overrasket.
- Forstå dit publikum
- Hold grammatikken i skak
- Tilbyde løsninger
- Inkluder visuals
- Hold det sjovt
Også som en vigtig takeaway, glem ikke godt og originalt indhold ofte taler til læseren og generelt besvarer et spørgsmål eller holder ham eller hende informeret.
Mål din succes
Som du har fået ud af denne guide, er content marketing der for at få dig til at nå nye kunder og generere salg. Bortset fra konstant at udgive relevant og engagerende indhold, vil du altid gerne måle, hvordan hver enkelt af dine indsatser præsterer og overordnet afgøre, hvad der virker, og hvad der ikke gør. Som tommelfingerregel vil du gerne måle mere end blot salg.
Uden tvivl er salg det endelige mål og den mest betydningsfulde komponent, men ud over salg vil du gerne måle faktisk fortjeneste, engagement, afvisningsprocent, kundebase, fastholdelsesrate og meget mere. Dette skulle hjælpe dig med at blive mere og mere fortrolig med dit publikum, og i sidste ende øge dit salg mere og mere samtidig med at du undgår en fremtidig modreaktion eller vrede mod dit brand.
Content Marketing Key Takeaways og Recap
Nu hvor du er blevet fortrolig med indholdsmarkedsføringens sjove og givende verden og har et solidt grundlag for at anvende det til din virksomhed, er her vores opsummering af dagens indlæg og hvad vi betragter som vigtige takeaways. Overordnet set vil vi gerne gentage, at det at skabe indhold ikke er en let opgave eller en opgave at tage let på. Det tager tid og øvelse at holde en tidsplan for annoncering uden at miste dit publikums opmærksomhed. Desuden kan du med det rette grundlag og mindset hurtigt begynde at lægge mærke til de belønninger, der følger med. Og når disse ser ud til at tage meget længere tid end forventet, er det her, det er nyttigt at måle og ændre strategier. Ikke desto mindre skal du holde fokus på hovedmålet og altid overveje følgende, når du går i gang:
- Content marketing tager tid og øvelse.
- Kend og forstå dit publikum
- Analyser konkurrencen
- Undgå fnug eller salgstale som en del af dit indhold
- Tilbyd variation og nye emner
- Fokuser altid på dit publikums behov
- Vælg indholdstypen og dine kanaler med omtanke
- Hav en plan og forbliv konsekvent
Når det kommer til content marketing, er konsistens dit bedste
Hvis du føler, at denne guide har hjulpet dig med at forstå lidt mere om indholdsmarkedsføringens komplekse, men alligevel givende karakter, vil vi gerne opfordre dig til at kommentere nedenfor. Hjælp os med at vide, hvordan vi kan fortsætte med at gøre en forskel og hjælpe andre Ecwid-sælgere med at få mest muligt ud af deres forretning.
Udover vores bestræbelser på at slippe af med gebyrer, der står i vejen for at komme i gang, arbejder vi også hårdt på at tilbyde vores sælgere et fællesskab, hvor de kan komme for almindelige spørgsmål og finde pålidelige svar. Tilmeld dig Ecwid gratis i dag og blive en del af et netværk af innovative tænkere og dygtige e-handelsejere.
- Content Marketing 101
- Sådan promoverer du din onlinebutik med indholdsmarkedsføring
- Sådan skriver du en "Om os"-side
- Hvorfor du har brug for en FAQ-side
- Sådan kommer du i gang med historiefortælling for dit brand
- Sådan bruger du viralt indhold til at sælge produkter online
- Ved hjælp af psykologi af
Beslutningsprocesser i Salgsindholdsoptimering
