Hvorfor Direct Mail er langt fra Død – og Sådan kan du bruge det i din markedsføring

4 min læses

Når virksomhedsejere markedsfører en onlinebutik, henvender de sig ofte til digitale kanaler, såsom sociale medier eller e-mail marketing. Overraskende nok kan nogle marketingteknikker, der betragtes som forældede, være lige så effektive som digitale markedsføringsmetoder.

I betragtning af nutidens overmættede karakter af digital annoncering, er virksomhedsejere nødt til at udforske nye måder at markedsføre deres produkter og tjenester på... Eller ikke så nye. Derfor inviterede vi David Fink af postie at være gæst i vores podcast og diskutere mulighederne for direct mail marketing.

Direct Mail til markedsføring

Marketing er en omnichannel spil. Når du bruger forskellige kanaler, hjælper det dig med at vokse din virksomhed mere forudsigeligt og med mere selvtillid.

Postie er en kanalstyringsteknologiplatform til direct mail-området. Tænk på det som en Facebook Ad Manager til dine direct mail-kampagner.

Posties grundlæggere har over 20 års viden inden for online annoncevisning og marketingautomatisering. De har bygget en platform, der giver annoncører mulighed for at engagere sig i direct mail-kanalen på samme sofistikerede automatiserede måde som en digital annoncekanal.

Målretning med Direct Mail

EDDM, eller Every Door Direct Mail, er en billig måde at nå enkeltpersoner via posten på en meget ikke-personliggjort, ikke-målrettet vej. Målretning og personalisering efter dit publikum resulterer dog i bedre ydeevne, selvom det koster lidt mere.

I digital annoncering har smart målretning været spilskiftende. Selvom du måske skal bruge lidt mere end normalt, bruger smart målretning segmentering og forudsigelig matematik til at skabe en målgruppe baseret på tidligere kunder eller lignende målgrupper. Dette eliminerer meget af det spild, der forårsages af at sende reklamer til uinteresserede parter. Smart målretning kan også hjælpe dig med at forstå, hvem du engagerer. Postie bringer dem spil skiftende muligheder for direkte mail.

Direct Mail-udførelse

Hvis du kører direct mail hos en traditionel udbyder, kan det tage 60-90 dage fra det tidspunkt, du har en idé til et direct mail marketing-initiativ, til din mail rent faktisk når ud til potentielle kunder.

Postie gør det muligt at udføre direct mail marketing tiltag i realtid (eller så tæt på realtid som muligt). Det gør de ved at bruge dashboards og software i stedet for telefoner og personligt møder.

Måling af Direct Mail-ydelse

Hvis du allokerer et budget til at udføre en specifik strategi, der kan drive et præstationsmål, skal du vide, om det virkede, så du kan forbedre din marketingstrategi fremover.

Hvis du registrerer adressedata på transaktionspunktet via dit websted, din mobilapp eller POS, kan du matche disse data med en persons postadresser, i det mindste i denne periode. Med Postie kan den proces automatiseres for at gøre det nemmere at nå ud til interesserede eller tidligere kunder.

Vigtigheden af at analysere dit publikum

Uanset om du er en sent stadium succesfuld virksomhed, eller du lige er begyndt, bør du lære alt, hvad du kan om dine nuværende og potentielle kunder. Jo mere du kan få indsigt i de forskelle, der udgør disse to grupper af individer, jo bedre forstår du, hvad der resonerer med bestemte grupper.

Når du forstår det, kan du begynde at tænke på, hvordan du kommunikerer bedre gennem dine annoncer og annoncemateriale. Så kan du begynde at tænke over, hvilke datakilder og mediekanaler, der giver dig mulighed for at nå ud til flere mennesker inden for din dataunderstøttet målgruppe.

I episoden diskuterer vi, hvordan du kan bruge direct mail til at få mere indsigt i dit publikum, samt bruge det til at promovere dit produkt og dine tjenester. Stil ind for at lære mere om dette ofte overset form for markedsføring.