Sådan afspejler du din brandpersonlighed i dine e-mails: 10 eksempler

13 min læses

Hvordan genkender du et brand? Ved dets logo, sloganet, mærkenavnet eller dets farver?

Bingo, hvis du sagde, alt ovenstående!

De fleste mennesker har en ekstremt rodet indbakke, og for at dit brand skal skille sig ud, bliver du nødt til at kombinere iøjnefaldende design med fantastisk e-mail kopi.

Hvis du ejer en e-handel forretning og bruge e-mail som marketingværktøj, så skal du afspejle dit brands personlighed i dine e-mails. Din branding ligger i justeringen af din tekst, farverne, sidehoveder og sidefødder, typografien og skrifttyper du bruger, måden du skriver kopien på, alt! Konsistens er nøglen til skabe en brandidentitet.

Her er nogle e-mail marketing bedste praksis fra 10 populære e-handel mærker.

Relateret: Sådan skriver du en velkomstmail, der sælger

1. Logo og mærkefarver

logo or navnet på dit brand er det første, som læserne skal se, når de åbner din e-mail i deres indbakke. Dine abonnenter vil først og fremmest genkende dit brand fra dit logo. Derfor skal du inkludere dit logo øverst i e-mailen.

Tag et kig på dette eksempel fra Blå Forklæde. Mærkelogoet er placeret helt øverst, på en måde, så det er det første, der fanger abonnenternes opmærksomhed, og dets mærkefarve bibeholdes i hele e-mailen, så abonnenterne nemt kan identificere og oprette forbindelse.

Kilde: Indbakke

2. Typografi og levende farver

At gå offbeat og bruge unik typografi og farver vil hjælpe dit brand med at få fat i øjnene. Brug levende farver og kreative skrifttyper, men sørg for, at det passer godt til dit brands personlighed. Når du har valgt de passende skrifttyper, skal du bruge dem konsekvent i alle de e-mails, du sender.

Her er nogle værktøjer og apps, der gør det nemt:

Tiff: Tiff er en webapp, der lader dig sammenligne, hvordan forskellige skrifttyper ser ud og viser forskellene mellem forskellige skrifttyper. Dette hjælper dig med at vælge den rigtige skrifttype til dine e-mails.
Fontroid: Hvis du vil tilføje din egen skrifttype, så er Fontroid den rigtige Android-app for dig. Denne app lader dig tilføje dine egne håndskrevne skrifttyper, som yderligere kan tilføjes til dine e-mails i form af billeder.
Typecast: Denne app lader dig bruge Google-skrifttyper til dine e-mails til at bygge læsbare og klare skrifttyper. Du kan vælge alle Google-skrifttyper ved hjælp af denne app og derefter tilføje dem til dine e-mails.
PicLab: Med PicLab kan du tilføje kreative skrifttyper og skrifttyper til dine billeder, for at få dem til at se mere tiltalende og attraktive ud.
Fontest: Dette er et typografiværktøj, der lader dig tilføje skrifttyper efter eget valg og forhåndsvise dem, før du tilføjer det til dine billeder eller tekst.

Selvom disse apps og værktøjer giver dig mulighed for at eksperimentere med dine skrifttyper og skrifttyper, skal du sørge for at tilføje korrekte reservetyper til disse skrifttyper.

E-mail-klienter gengiver skrifttyper baseret på deres tilstedeværelse på enheden. Altså e-mails, der ser ud billedskønt i din ende kan ikke renderes hos abonnenterne. For at undgå sådanne renderbarhedsproblemer skal du indstille tre niveauer af fallback i dine e-mails. Hovedskrifttypen ville være din originale brugerdefinerede skrifttype, den anden reserveskrifttype skal være en web-sikker skrifttype og den tredje reserveskrifttype skal være en systembaseret skrifttype, som vil blive gengivet alligevel.

mærket Elfenben Ella skaber strålende e-mails med stilfulde skrifttyper og livlige farver. De multi-farvede billeder og typografi afspejler brandets ungdommelighed og fastholder brandets identitet.

Kilde: Milled

Relateret: 8 Must-have Elementer af en stor forladt kurv e-mail

3. Stærke CTA'er

Dine e-mails skal kunne overtale abonnenterne til klik-igennem og tage nogle handlinger. Til dette skal du have stærk og fremtrædende kalder til handling i din e-mail.

Fremhæv CTA'erne ved at bruge de rigtige farver, mest fortrinsvis mærkefarverne for at gøre dem tydelige.

Farver påvirker læsernes følelser. For eksempel fremkalder farven Rød en følelse af at det haster, Orange skildrer en positiv attitude, Gul stimulerer seerne, Blå bygger tillid, Grøn viser vækst og harmoni og Sort skildrer elegance og autoritet. Vælg det perfekte farveskema der passer bedst til dit budskab og branding og gør dine CTA'er mere overbevisende.

Placer CTA'en i den første fold, så den ikke går ubemærket hen.

Tjek denne e-mail fra HermanMiller Butik. Mærket bruger sin originale farve til CTA. Hele e-mailen har en lys baggrund, og CTA-knappen skiller sig ud.

Kilde: Rigtig gode e-mails

4. Tilladelsesbaseret Marketing

For at opbygge et godt brandimage skal du bede om abonnenternes tilladelse, før du sender dem e-mails. Dette kaldes "tilladelsesbaseret markedsføring.”

Ingen kan lide at få deres indbakke oversvømmet med e-mails, der ikke er til nogen nytte for dem, og som de ikke har valgt.

For at undgå en negativ indvirkning på dit brand og for at følge GDPR-reglen, øv dig tilladelsesbaseret markedsføring. Du kan bede dine abonnenter om at angive e-mail-præferencer, og du skal give dem mulighed for at afmelde, når de vil. Dette vil forbedre dit brands troværdighed.

Her er en bedste praksis for e-mailmarketing for hvordan Skræddersyet post giver abonnenterne mulighed for at indtaste præferencer for kun at modtage relevante e-mails med tilpasset indhold.

Kilde: Rigtig gode e-mails

5. Designelementer

Designet af din e-mail er afgørende for at have en positiv og mindeværdig indvirkning på dine abonnenter.

Sørg for at få dine e-mails til at se attraktive og spændende ud ved at bruge de bedst egnede e-mail-designelementer såsom illustrationer, rigtige billeder, fladt design, rigtige farver og interaktive elementer.

Denne mail fra Jane bruger illustrationer i denne e-mail for at få den til at se karakteristisk ud. E-mailen bruger pastelfarver og indeholder minimum tekst, med en fremhævet CTA i hvid.

Kilde: Indbakke

Sådanne e-mails kan oprettes ved at bruge enten:

klar til brug skabeloner tilgængelige med e-mail marketing værktøjer, eller
HTML- og CSS-stile til at bygge brugerdefinerede skabeloner.

Klar til brug skabeloner er let tilgængelige med en række ESP'er og e-mail marketingværktøjer. Alt du skal gøre er at ændre indholdet og billederne i henhold til dine præferencer, behov og retningslinjer for branding. Brug af disse skabeloner vil spare en masse tid i din e-mail design fase.

Hvis du ikke finder en passende skabelon til din e-mail, kan du hånd-kode dem ved hjælp af HTML- og CSS-styling.

Sådan gør du: A Trin for trin Guide til at oprette din egen HTML-e-mail

6. Brand Story

At introducere dit brand for dem, der abonnerer på din e-mail-liste, er en fantastisk måde at byde dem velkommen på og lade dem kende dig bedre. Historien om dit brands rejse vil hjælpe med at skabe et godt forhold mellem dig og dine abonnenter.

Tag et kig på denne e-mail fra Shinola der fortæller sin brandhistorie i sin velkomstmail. Med rigtige billeder og en detaljeret historie opbygger e-mailen tillid blandt sine læsere.

Kilde: Rigtig gode e-mails

7. Brandsynlighed på tværs af medier

At være til stede på alle populære sociale mediekanaler er nyttigt for at opbygge din brandidentitet. Så tilføj links til dine forskellige sociale medieplatforme i hver e-mail.

mærket Løbesmed i deres velkomstmail har givet links til sin Facebook-, Twitter- og Instagram-side. På denne måde gør de det nemt for deres abonnenter at finde dem på disse kanaler og komme tættere på dem.

Kilde: Rigtig gode e-mails

8. 'Twin-look' til landingssider og e-mails

At skabe perfekte landingssider til dine e-mails er også en væsentlig del af en marketing-e-mail. Oprettelse af synergistiske landingssider til dine e-mails etablerer en ensartet brandoplevelse for dine abonnenter.

Her er en mail fra Uniqlo og dens tilsvarende landingsside, der har de samme billeder og designlayout. De "twin-look" design gør det nemt for abonnenterne at genkende og forbinde sig med brandet.

Uniqlo landingsside

Kilde: Indbakke

9. Gør dine e-mails til live med interaktivitet

Brug af interaktive og visuelle elementer i henhold til dit brands personlighed vil hjælpe dig til bedre at engagere dine abonnenter. Dine abonnenter er mere tilbøjelige til at engagere sig i dine e-mails og endda have langvarig brandgenkendelse, når der er en form for animation eller interaktivitet i dine e-mails.

Brug interaktive elementer såsom animerede GIF'er, nedtællingstimere, skydere, menuer, roterende bannere, harmonikaer osv. Sørg for at bruge korrekte fallbacks til de interaktive elementer, da de fleste elementer ikke gengives uden fallbacks.

Mærker som Boden brug altid en form for animation i deres e-mails for at gøre dem livlige.

Kilde: Milled

Læs også: Sådan opretter du biografer til produktbilleder med din smartphone

10. Innovativ kopi

Dit brands tone for at formidle budskabet spiller en afgørende rolle i at bevare brandets personlighed. Opdag innovative måder at skrive kopien af din e-mail på og repræsentere budskabet på en unik måde for at skille sig ud i abonnenternes sind.

Skrive skræddersyet indhold, der understøtter dine kampagnemål og holder dine segmenter i tankerne. Tænk som din kunde og stil dig selv spørgsmål til, hvilken handling vil du have dine kunder til at foretage, og hvilke mål du skal opnå fra e-mailen. Dette vil hjælpe dig med at skrive en relevant e-mailkopi.

Dit publikum skimmer generelt dine e-mails igennem, og derfor er det nødvendigt, at du gør formateringen og justeringen rigtigt. Hold dine sætninger korte og fremhæv hovedpunkterne for bedre læsbarhed. Udnyt det hvide mellemrum optimalt og bevar det visuelle teksthierarki.

Tjek denne e-mail fra Whisky Loot. Kopien af denne e-mail er kreativ og innovativ. Dette mærke følger en lignende tone i alle de e-mails, de opretter.

Kilde: Rigtig gode e-mails

For at opsummere...

For at skabe vindende e-mails, der afspejler din brand identitet, brug disse strategier:

Fremhæv dit brandlogo, så det er nemt at identificere.
Brug innovative skrifttyper for at få dine e-mails til at se tiltalende ud, men sørg for at tilføje korrekte reservetyper for at undgå problemer med gengivelse.
Gør dine e-mail-CTA'er overbevisende og fremtrædende.
Bed om dine abonnenters tilladelse, før du sender dem e-mails for at bevare brandets troværdighed.
Tilføj interaktivitet og animation for at gøre dine e-mails livlige.
Fortæl din brandhistorie i dine e-mails for at forbedre forholdet til dine abonnenter.
Vær til stede på alle større sociale mediekanaler for at forbedre brandets synlighed.
Opret lignende og ensartede landingssider til dine e-mails.
Skriv kortfattet og innovativ e-mail-kopi.

Jeg håber, at de bedste praksisser for e-mailmarketing, der er nævnt ovenfor, inspirerede dig til at oprette en e-mail-kampagne, der afspejler dit brands personlighed. Hvad er din strategi for at skille sig ud i dine kunders sind?

Sælg online

Med Ecwid Ecommerce kan du nemt sælge hvor som helst, til hvem som helst - på tværs af internettet og rundt om i verden.

Kom i gang

Marketing og markedsføring Partner Hub

Maj 30, 2020

Om forfatteren

Kevin George er marketingchef hos Email Uplers, der har specialiseret sig i at lave professionelle e-mailskabeloner, PSD til HTML-konvertering og og gratis responsive HTML e-mail skabeloner. Kevin elsker gadgets, cykler og jazz, og han ånder e-mail marketing. Han nyder at dele sin indsigt og tanker om bedste praksis for e-mailmarketing på E-mail Uplers blog.