At overleve en recession: Hvordan recession kan påvirke e-handel

12 min læses

Det frygtede ord "recession" er et, som ingen ønsker at høre, når man diskuterer økonomi. Men det er et ord, der er kommet mere og mere op i de seneste måneder. Efterhånden som inflationen er steget, har den gennemsnitlige amerikaner kæmpet for at følge med de stigende priser.

I lyset af dette økonomiske billede undrer mange mennesker sig, "er vi i en recession?" Svaret på det spørgsmål er ikke så ligetil, som det måske ser ud til. En recession kan defineres på et par forskellige måder og kan involvere mange forskellige faktorer.

Den amerikanske økonomi har ikke stået over for en erklæret recession siden 2009. I det mellemliggende årti har forretningslandskabet ændret sig dramatisk. Fremkomsten af e-handelsplatforme har nemlig dramatisk ændret den måde, hvorpå mange virksomheder opererer på en dag til dag basis. Det har også dybt ændret den måde, forbrugerne handler på og interagerer med virksomheder og deres produkter eller tjenester.

Med hensyn til den nuværende økonomiske situation og den nærmeste fremtid er der tre vigtige spørgsmål at tage fat på: Er vi i en recession? Hvad kan vi gøre i en recession?

Og hvordan kan en recession påvirke e-handel?

Er vi i en recession?

For at besvare spørgsmålet om, hvorvidt vi er i en recession eller ej, skal vi først definere, hvad en recession er. Generelt set er en recession en vedvarende periode med svaghed eller nedgang i den økonomiske aktivitet. En mere konkret definition ville være på hinanden følgende kvartaler med negativt eller svagt BNP.

Men når det kommer til at afgøre, om den amerikanske økonomi officielt er i en recession eller ej, er det NBER's ansvar. National Bureau of Economic Research er ansvarlig for at bestemme, hvornår en recession er begyndt, samt hvornår den er afsluttet. Så det officielle svar på, "Er vi i en recession?", fra december 2022, er "Nej", ifølge NBER.

Selvom vi måske ikke i øjeblikket er i en officiel recession, er næsten alle eksperter enige om, at en recession er uundgåelig. Den økonomiske afmatning er begyndt og forventes at fortsætte. Nogle eksperter har dog udtrykt foreløbig optimisme over for den forestående recession. EN Stanley morgan rapporten bemærker, at et stærkt arbejdsmarked og en blomstrende bilindustri er opmuntrende tegn og kan hjælpe med at undgå en værst tænkelige scenarie.

Hvad sker der i en recession?

Det, der typisk sker i en recession, er, at den økonomiske produktion falder betydeligt. Dette er mest tydeligt i nedgange i beskæftigelsen og forbruget. Leveomkostningspriserne overstiger håndterbare niveauer for enkeltpersoner, hvilket resulterer i mindre disponibel indkomst til udgifter. Ligeledes stiger driftsomkostningerne for virksomhederne, hvilket tvinger virksomhederne til at skære i beskæftigelsen, hvilket hæmmer deres produktion.

Den nøjagtige årsag til og omstændighederne ved en recession er aldrig de samme. Recessionen i 2008 var forårsaget af en kollaps på boligmarkedet. Det nuværende økonomiske centrum er i vid udstrækning et resultat af skyhøje inflationsrater. Lige nu er Federal Reserve fokuseret på at få inflationen under kontrol som det største skridt mod helbredelse af økonomien.

Forbrugsudgifter under en recession falder, men forsvinder ikke helt. Tværtimod er husholdninger og enkeltpersoner tvunget til at tilpasse den måde, de håndterer deres penge på. Mens virkeligheden af en recession aldrig er behagelig eller ønskværdig, kan den ofte føre til positive forandringer i fremtiden. Virksomheder er tvunget til at tilpasse sig en ny økonomisk virkelighed. Desuden resulterer de ændringer, de foretager, ofte i bedre praksis på lang sigt.

De, der ser frem mod en forestående recession, kan have et yderligere spørgsmål at stille: Hvor længe varer en recession? Og det er desværre det sværeste spørgsmål at besvare.

Hvor lang er en recession?

En recession kan vare i lang tid. Den sidste recession (Den store recession) varede fra december 2007 til juni 2009, omkring 18 måneder. Dette var en længere end gennemsnittet periode, hvor en recession varer ved. I gennemsnit har moderne recessioner en tendens til at vare omkring 10 måneder. Selvom det er midlertidigt, kan en recession have en varig indvirkning, især på dem, der er uforberedte.

Hvad skal man gøre i en recession

Næsten alle virksomheder bliver nødt til at foretage nedskæringer under en recession. Nøglen er at træffe intelligente, informerede beslutninger om, hvilke områder der skal skæres ned. Ressourcerne vil være begrænsede, så det er afgørende at allokere dem effektivt. Dette betyder ofte at forstå behovene på dit marked under en recession, og hvordan du kan opfylde dem.

Sådan forbereder du dig på en recession

Forberedelse til en recession afhænger i høj grad af ansvarlig økonomistyring og intelligente besparelser. At håndtere din økonomi ansvarligt er en fast bestanddel for enhver velkørende forretning, selvfølgelig. Men dette bliver endnu mere afgørende under en recession.

En fælles bekymring før en recession er, hvad man skal gøre med aktier. Hvis du har aktier i en virksomhed, kan du blive fristet til at sælge før recessionen rammer for at have kontanter til rådighed med det samme. Men dette er ofte en uklog, kortsigtet beslutning. At sælge dine aktier før en recession betyder ofte at sælge lavt. Det er ofte bedre at vente på, at markedet kommer sig, så du kan sælge højt på dine aktiver.

Når det kommer til udgiftsbesparelser for din virksomhed, er nøglen ikke at negligere dine forbrugeres behov. Mange virksomheder begår den fejl, for eksempel at skære ned på deres forsknings- og marketingbudget under en recession. Men dette underminerer det væsentlige mål om at forblive relevant i forhold til dine kunders behov og krav.

Under en recession ændrer forbrugernes forbrugsvaner sig dramatisk. For at virksomheder kan forblive oven vande, skal de forstå deres forbrugeres skiftende behov og opfylde deres krav. Dette er selvfølgelig nemmere for nogle virksomheder end andre. Nogle kan have det (relativt) let og klare sig godt i en lavkonjunktur. Mens andre for eksempel vil kæmpe for det omstrategier or omkonstruere deres forretningsmodeller.

Hvilke virksomheder klarer sig godt i en recession?

De virksomheder, der har tendens til at klare sig bedst i en recession, er dem, der sælger væsentlige produkter eller tjenester. Faldet forbrug under en recession betyder ikke, at forbruget falder til nul. I stedet er folk tvunget til at ændre måden, de bruger deres penge på.

Ting som mad, tøj og personlige ejendele fortsætter med at klare sig godt. Alle skal spise, klæde sig på og passe på sig selv. Væsentlige tjenester som bilreparationer, VVS og opvarmning har også en tendens til at klare sig godt. Men disse åbenlyse væsentlige ting er ikke de eneste virksomheder, der klarer sig godt i recessionstider.

Små luksusvarer eller tjenester kan også være i høj efterspørgsel under en recession. Forbrugerne er måske mindre tilbøjelige til at bruge overdådigt på stor luksus eller ekstravagante ferier. Men folk har stadig brug for at slappe af og lave noget i deres fritid. Camping- og vandreudstyr har for eksempel en tendens til at forblive populært under en recession. Bøger, videospil, film og andre former for underholdning forbliver også stærke.

Sådan sikrer du din virksomhed i recession

For virksomheder uden en åbenbart-essentiel produkt, kan spørgsmålet om, hvordan du kan sikre din virksomhed recession, være vanskeligt. Det kan dog lade sig gøre.

Som tidligere nævnt er markedsføring fortsat meget vigtig under en recession. Dette hjælper med at etablere en forbindelse mellem virksomhed og forbruger. Hvis forbrugerne erkender, at din virksomhed forstår deres situation, er der større sandsynlighed for, at de køber hos dig.

At forstå dine kunders behov giver dig også mulighed for det foretage mere informerede budgetnedskæringer. Din virksomhed bør identificere, hvilke produkter eller tjenester der forbliver levedygtige under en recession, og hvilke der ikke vil. Dette giver dig mulighed for at sætte flere ressourcer i disse levedygtige produkter, mens du reducerer ressourcer andre steder.

Er e-handel recession bevis?

Spørgsmålet om, hvordan en recession vil påvirke e-handel, er stadig lidt af et mysterium. E-handelslandskabet, som det er i dag, har aldrig været igennem en recession før. Det er dog sikkert at sige, at e-handel i sig selv ikke er det recession-sikker. E-handelssælgere er stadig underlagt øgede driftsomkostninger.

Konkurrence med andre e-handelsvirksomheder er også en hindring under en recession. Lavere forbrug betyder mindre forbrug at gå rundt overordnet blandt alle konkurrenter i et område.

Sådan driver du en e-handelsvirksomhed i en recession

Nogle af de generelle forretningstip nævnt ovenfor gælder også for e-handelsvirksomheder. Skabe værdi for din virksomhed og fokusere på langsigtet livstidsværdien af dine forbrugere kan være afgørende for enhver virksomhed. Men for e-handel virksomheder, især er der nogle få unikke løsninger til at hjælpe med at navigere i en recession.

En mere strømlinet online shoppingoplevelse kan nemlig øge salget og indtjeningen for virksomheder online. Dette kan tage form på et par forskellige måder. Optimeret prissætning og ikke at fastsætte identiske priser for lignende produkter kan hjælpe kunderne med at beslutte deres køb.

Løbende udsalg og særlige tilbud kan også producere en masse værdi. Buy One, Get One-tilbud er en fantastisk måde at flytte lager på, der ikke sælger godt i recessionen. E-handelsbutikker kan også drage fordel af deres sidevisning, når de kører salg. Angivelse af den oprindelige pris og udsalgspris side om side, differentieret efter skriftstørrelse eller farve, understreger visuelt besparelsen for kunderne. Undersøgelser viser, at denne visuelle kontrast hjælper kunder med at værdsætte besparelserne, hvilket gør dem mere tilbøjelige til at gennemføre deres køb.

For flere tips om, hvordan du optimerer din e-handelsbutik for mere salg, læs vores artikel "Ved hjælp af psykologi af Beslutningsprocesser i Salgsindholdsoptimering.” Og, når du er klar, kan du overveje at deltage i Ecwid E-handelsplatformen for at hjælpe med at tilpasse din online markedsplads.

Sælg online

Med Ecwid Ecommerce kan du nemt sælge hvor som helst, til hvem som helst - på tværs af internettet og rundt om i verden.

Kom i gang

November 18, 2022

Om forfatteren

Anastasia Prokofieva er indholdsforfatter hos Ecwid. Hun skriver om online markedsføring og promovering for at gøre iværksætteres daglige rutine nemmere og mere givende. Hun har også et blødt sted for katte, chokolade og at lave kombucha derhjemme.