Lyt

SEO 101 for onlinehandlere. Del 2: Produktsider

14 min lyt

Vi tager samtalen op med John Lincoln, årets søgemaskinemarkedsfører i 2017, igen og tager det, vi lærte i del 1 (Keyword Research) og anvender det i en butik.

Lyt til alle afsnit af serien:

Transcript

Jesse: Hej gutter, Jesse Ness her. Glad for at have dig tilbage, jeg er her med...

Richard: Richard Otey.

Jesse: Okay! Så hvis du sluttede dig til os på den forrige podcast, er vi tilbage igen med vores særlige gæst John Lincoln. Han er administrerende direktør for Ignite Visibility, han blev kåret til årets søgemaskinemarkør af Search Engine Land og har SEO-firmaet nummer 1 rangeret af clutch.co. Hej, John!

John: Hej, hvordan har du det? Godt at være tilbage!

Jesse: Godt, godt at være her. Så i sidste uge talte vi om søgeordsforskning, og dette er en slags SEO 101, så er dette stadig et SEO 101-emne? Så du lavede al denne søgeordsforskning, hvad pokker gør du med det, ikke? Så vi tager et kig på — fordi der er fokus på dette e-handel købmænd — vi skal tale om, hvordan du optimerer én side og specifikt vil fokusere på en produktside først, fordi de fleste e-handel handlende sælger produkter. Startende med ideen om, at folk allerede har lavet deres søgeordsundersøgelser og har tre eller fire udtryk, som de vil rangere efter på Google. Hvad er næste skridt for en e-handel købmand?

John: Ja. Så når det kommer til, du ved, faktisk at optimere en side, er der meget i det, og jeg vil prøve ikke at gå ind i alt det med jer. Den måde, du ville lave en kategori på, er anderledes end hjemmesiden, som er anderledes end en underkategori, og en underkategori. Der er forskellige ting, du kan gøre på en side og i systemer, som folk skal opdatere dem. Alt det, jeg sagde - glem det. Jeg vil ikke tale om det. Hvis du vil vide mere om det, kan du finde ud af det på vores hjemmeside.

Det, vi skal tale om i dag, er produktsiden. Og produktsiden bør kun være optimeret til dit produktnavn. Det er virkelig den rigtige måde at gøre det på. Normalt målretter du dine største udtryk på din hjemmeside eller på din kategoriside, og de er normalt beregnet til mere generelle udtryk.

Så din produktside vil faktisk blive optimeret til, hvad end dit specifikke produktnavn er. Så hvis du har en side og du sælger borde f.eks. Du kan gå efter tabeller på din hjemmeside, så har du måske en kategori for grønne borde. Så har du måske din sidste inde i den kategori af dine produkter. Dit produktnavn kan være specifikt. Det er normalt ikke burde være noget, der siger "grønt bord", og du vil være unik, du ved. Det kan være "4×22 bord" eller sådan noget.

Så hvad du ville gøre er, når du ved, hvad det udtryk er, vil du gerne optimere din side til det pågældende udtryk. Og den måde du gør det på, er at du optimerer titlen på din side, beskrivelsen af din side, også kendt som metabeskrivelsen. Det er kun i koden på din side. Så det er det, Google trækker ud og derefter viser i søgemaskinen. Du skal sikre dig, at produktnavnet er i din H1, hvilket betyder "overskrift 1-tag", og det er noget inde i HTML såvel som i din H2 og derefter i hele kopien. Så er det sidste element på den mest grundlæggende type SEO, du kan gøre, at sørge for, at det er i billedfilnavnet, billedets alt-tags og derefter billedteksten. Hvis du kan gøre det, vil Google have en rigtig god idé om, at den side skal rangeres for, hvad end det produkt er. Du vil også gerne rangordne for de andre termer, for sandsynligvis vil mange mennesker søge efter dit produktnavn, medmindre du er et større brand. Så du ved, det næste niveau op vil du gå efter kategoritypen af udtryk, eller du vil måske gå efter på din blog, men det er sådan set, hvordan du laver produktsiden.

Richard: Er der en grund til, at du holder den grønne borddel adskilt på kategorisiden? Selvom de fleste måske tror, at inkludere det på produktsiden nicher dem endnu mere?

John: Det er den største fejl, de fleste nye e-handel websteder laver, og de fleste websteder laver generelt. De ønsker, at deres produktside skal rangeres efter grønt bord, ikke sandt. Og det er ikke den rigtige måde at gøre det på.

Det vil faktisk ødelægge tingene, fordi du ikke ønsker at se, at din kategoriside konkurrerer med din produktside. Så du ønsker, at din produktside skal være produktnavnet for din kategori og rangordne for grøn tabel. Du har måske flere grønne borde på et tidspunkt, ikke sandt. Så du vil have, at alle dem skal være derinde. Det er virkelig noget, du skal passe på. Jeg kan ikke fortælle dig, hvor mange gange jeg får en kunde ind, og så optimerer de alle deres produkter til deres kategorinavne. Så blev deres kategorier optimeret til det samme, og intet er rangordnet, fordi Google bliver forvirret. Du kan kun få et skud på Google til at rangere en side i en periode. De rangerer dig ikke flere gange. Så du skal virkelig vælge og vrage dine kampe der.

Jesse: Fantastisk. Så jeg tror, vi vil tale om hjemmesiden og kategorisiderne, på hvilke de er bedst at gå efter. Så hold dig til produktsiden en sidste gang. Så hvis du har et meget specifikt søgeord. Du kaldte dit produkt det. Og der er inde i Ecwid, det er et produktbeskrivelsesområde. Så du kan skrive så meget du vil om et produkt. Hvor mange ord skal en sælger skrive, for at det vises i Google?

John: Godt spørgsmål. Så de højest rangerende sider på internettet er 1500 til 2200 ord, hvilket er mange ord. Men det behøver du ikke gøre for produktsiden. Du skal gøre det og måske endnu mere for et udtryk, som "bord" eller "grønt bord", eller noget "udendørsbord" eller hvad som helst. Så den type sider har en helt anden strategi end produktsiden. Produktsiden er mindre konkurrencedygtig, for det er bare dig, du har fundet på navnet, der er ikke megen konkurrence om det, medmindre du har en konkurrent, der har navngivet deres produkter præcis det samme, eller der er noget overlap på en underlig måde. Normalt for produktsiden er det normalt 150 til 300 ord. Der er andre ting, du kan gøre på den side. Mange mennesker kan lide at få anmeldelser på disse sider. Så du kan få de "fem stjerner" i Google eller uanset hvor mange vurderinger du har. Frisk indhold tillader, at sideplacering ansætter såvel som hjemmesiden som helhed. Men du ved, det er en slags afgrænsning, og det er virkelig den vigtigste måde at tænke på netop søgeordsforskning og en optimering og generelt. Start øverst, det er mest autoritet, og det er mest indhold, og du går lidt ned i en pyramidelignende idé, indtil du endelig kommer helt ned og falder af på produktsiden.

Jesse: Okay, perfekt. Så jeg ved, at vi sandsynligvis startede i bunden af denne pyramide!

John: Men det er okay, det er godt at få det af vejen først, så folk forstår hele konteksten, så de ikke begår den meget almindelige fejl at starte med optimering til et bredere udtryk på en produktside.

Jesse: Så giv ikke dine produkter et meget grundlæggende navn. Navngiv dem meget specifikt. Brug de samme søgeord i beskrivelsen på produktet og gem så måske nogle af disse termer til mere af en kategoriside eller en hjemmeside. Vi har ikke meget tid tilbage her. Så du har et meget specifikt produktnavn på din side. Lad os gå tilbage til hjemmesiden. Mange mennesker kan ikke lide at lægge en masse indhold på deres hjemmeside, og det forstår jeg. Hvad er en måde at arbejde i noget indhold til en startside, så du kan tale om dit vigtigste søgeord?

John: Så hjemmesiden er normalt den mest autoritative side på siden. Det er fordi alle de andre sider relaterer til det, og det har flest links fra andre hjemmesider. De to vigtigste ting for ranking inde i SEO er mængden og kvaliteten af de links, du har, og derefter kvaliteten af dit indhold. Så hjemmesiden har næsten altid flest links, og derfor kan du nogle gange slippe afsted med en lille smule mindre indhold. Så folk kan ikke lide det, meget indhold på sider. Men dybest set så længe søgeordene inde i titlen er lidt på hele siden, har du en ret god chance. Og du vil i det mindste få et par hundrede ord på den hjemmeside, hvis du kan. Hvis det er længere mod bunden, og et FAQ-format eller sådan noget, er det okay. Men det behøver ikke at være fem tusind ord. Så det er sådan set, man gerne vil tænke på det.

Jesse: Forstår det. Især for e-handel. Du vil gerne vise produkterne i virkeligheden, så snart du kan, du vil ikke have tekstafsnit, du ved. Holder os til vores eksempel på betonborde. Må jeg give min mor et eksempel som "lad os sørge for, at du i overskriften her bruger, du ved, 'fiberoptiske betonborde', du viser nogle billeder og så på bunden, du ved, måske er der et 'Om os' ' eller afsnit i bunden. Er det et sted, hvor du kan arbejde med dine søgeord?

John: Ja, det er et sted, du kan gøre det. Til din mor, for 'betonborde', tror jeg, du bare skal sige: 'Hej, se. Det er et virkelig konkurrencepræget udtryk.' Så jeg tror, vi gerne vil have et slags tema bortset fra dette, og med tiden, efterhånden som vi opbygger autoritet og sådan noget, vil du til sidst begynde at komme mere og mere. Jeg ville virkelig lede efter et mere nichebegreb. Og afhængigt af antallet af produkter optimerer du en kategori til det. Hvis der ikke er mange produkter, du har, kan du også overveje at gå efter det i content marketing. Så det er et stort skift i dag inden for SEO. Det er ligesom, hvad er du målrettet mod på bloggen, og hvad er en kategori. Det er noget, vi kan tale om i de kommende afsnit, det er meget at tænke på. Men i virkeligheden tror jeg, du ved, for de fleste mennesker er lige ved at komme og komme i gang med SEO, så prøv at bygge et godt fundament, nogle enkle søgeord på det rigtige sted med den klare afgrænsning fra top til produkt, og du vil blive i en ganske god form.

Jesse: Så måske, på en hjemmeside taler vi om 200 ord eller deromkring, 300?

John: Ja, et par hundrede ord på hjemmesiden.

Jesse: Det er ikke for godt for en ny bruger at se på det, men du får stadig dine ord derind. Og så for en kategoriside, du ved, vil du starte oven på en kategori med et afsnit?

John: Sådan ser den perfekte kategoriside ud for mig. Der er mange forskellige måder at gøre det på. Men du kommer ind, det er nøgleordet i titlen, det er i beskrivelsen, det er i overskriften. Der er en lille billed-thumbnail, og thumbnailet har filnavnet og alt-tagget og billedteksten, der er optimeret til de nøgleord, ikke sandt. Og så er det virkelig vigtigt, når Google gennemgår siden, ser de, at produkterne også er grønne tabeller. De relaterer sig til, hvad end det kategoribegreb er, så Google kan opfange det. Og så skal der også være små beskrivelser til hver af dem, så der er nogle tekster på den side. Så vil du normalt lægge en lille smule tekst og beskrivelse nederst. Og det vil få dig i god form. Du kan blive en smule mere avanceret end som så. Og det er til en anden episode, men det er den grundlæggende optimering der.

Jesse: Okay, perfekt. Så det er endda mere end 101 for en begyndende købmand!

John: Det er i hvert fald 102!

Jeg håber ikke, at vi skræmte alle væk med lidt mere fremskridt, men vi vil gerne sikre os, at vi dækker et stykke vej. Så John, tak fordi du besøgte Ecwid-podcasten.

John: Ja, tak fordi du har mig, sætter pris på det!

Jesse: Hej gutter. Jesse Ness på Ecwid E-handel vis, og tjek ecwid.com for mere information og ignitevisibility.com for mere information fra John.