SEO i 2021 SEO i 2021: Følger Googles anbefalinger

Væsentlige SEO-tip: Følg Googles anbefalinger

23 min læses

"Vi kan overliste Google." De berømte sidste ord fra enhver junior SEO marketingmedarbejder eller person, der legemliggør "overliste autoriteten"-tankegangen så meget, at de er blinde for en bestemt kold, hård kendsgerning: at i dag kan det nogle gange betale sig at spille sammen med Google.

I årevis forsøgte SEO-fællesskabet at finde den ultimative søgemaskineoptimeringshemmelighed bag den største placering. Disse signaler blev tænkt som en hemmelighed, og enhver, der gættede eller omvendt udviklede Google-algoritmen, så ud til at have nøglen til en type digital guldmine.

Det ironiske er, at hvis du opsøger SEO-tip fra Google, staver de grundlæggende deres rangeringssignaler for dig. Nogle eksempler:

A den seneste meddelelse Googles Vitale kernewebområder, et sæt officielle faktorer, der påvirker dit websteds placering og dets placering i Googles søgeresultat.
YMYL faktor, en anden meddelelse fra Google: en, der gjorde websteder ansvarlige for potentielt skadeligt indhold, og betaler for deres dårlige praksis med lavere rangering.
EAT retningslinjer, et langt dokument, der beskriver hundredvis af funktioner, som et respektabelt websted bør have for et legitimt krav på den første side med Googles søgeresultater.

Fortsæt med at læse for at lære, hvordan du holder dig på toppen af søgeresultatsiden ved at følge Googles anbefalinger for 2021. Fra den tekniske side til indhold, vi har dig dækket.

Kort om Googles kernewebvitaliteter

Webstedets hastighed og webstedets brugervenlighed udgør hovedparten af Core Web Vitals.

Dette betyder, at jo hurtigere indlæses dit websted, jo bedre er dens chancer for at rangere højt på Google. Hvis dit websted er nyt OG langsomt, vil det være svært at rangere for organisk trafik.

Yderligere web vitale er mobilvenlighed og sikkerhed. Fra foråret 2021 vil Google begynde at ignorere websteder lavet til desktops og konfigurere placeringer udelukkende baseret på mobilversioner.

Her er et øjebliksbillede fra Googles dokumentation om Core Web Vitals

Kilde: Google Search Central Blog

Som du kan se, er der lagt meget vægt på webstedets indlæsningshastighed og forbedret brugervenlighed. Lad os gennemgå de kriterier, som Google tager højde for for at måle din website hastighed og brugervenlighed.

lastning — målt ved LCP (Largest Contentful Paint). Denne metrik fortæller, hvor lang tid det tager for hovedindholdet (video, billede eller tekstblok) at indlæse og vises på skærmen. Kun det største stykke indhold i brugerens viewport (en synlig del af websiden) tages i betragtning.

Alt, der strækker sig ud over skærmen, tæller ikke med i denne metric. Det er godt at holde dit websteds LCP under 2.5 sekunder. 4 sekunder eller mere er dårligt.

Interaktivitet — FID (First Input Delay). FID måler, hvor hurtigt din hjemmeside kan reagere på en brugers reaktion og reflekser. Den analyserer ting som klik, tryk, tastetryk og eventuelle forsinkelser i udførelse af en kommando (ikke at køre selve kommandoen). Og det gælder kun ved indlæsning af siden.

Forestil dig for eksempel, at du går ind i en netbutik og ser et produkt, du kan lide (du ved, at det er der, fordi du har været her før). Du klikker på knappen "Køb nu". Nu starter timeren for FID. Men butikken fører dig ikke til næste side med det samme. Den begynder ikke engang at indlæse med det samme. Når det endelig starter læsning - dvs når FID-timeren stopper. Den tid, den måler, repræsenterer responsforsinkelse.

Hvis din butik reagerer på kundernes handlinger inden for 100 ms (0.1 sek), anses det for hurtigt. Men 300 ms? Det er et rødt flag og vil blive markeret som sådan af Google.

Visuel stabilitet — CLS (Kumuleret Layout Shift). Denne metrik overvåger skift af websideelementer, mens en side stadig indlæses. De elementer, der forårsager CLS, er skrifttyper, billeder, videoer, kontaktformularer, knapper og andre former for indhold. CLS måler den uventede skiftafstand og virkningen af dette skift på seerens oplevelse af siden.

"Uventet" betyder, at det vises over det eksisterende (indlæste tidligere) indhold. Skrifttypen på tekstlinket kan ændre størrelsen efter klik, og teksten kan flytte til næste linje, hvilket forårsager "uventede" problemer. For eksempel: "Annuller"-knappen bevæger sig, mens en kunde klikker, hvilket får dem til at trykke på "Køb"-knappen i stedet for. Et andet eksempel er de billeder, formularer, blokke og bannere, der indlæses efter hovedindholdet og flytter det under skærmen.

Denne metriske beregning er ret kompliceret, men du kan lære alt om det fra artiklen, der er linket til nedenfor. Pointen her er at holde dit indhold stabilt og forudsigeligt for at undgå uventede konsekvenser for kunderne.

Det er ikke nemt at forstå Googles tankegang (og gøremål) i et kort afsnit, så læs gerne mere om Web Vitals på web.dev (anbefales stærkt til afslappet webundervisning!).

Bare for at sikre dig, at du har et kort og et kompas til din spændende SEO-rejse, er her en kort genopfriskning om udtryk som LCP, FID og CLS-tærskler.

Kilde: web.dev

Hvordan fikser jeg Core Web Vitals til min onlinebutik?

Tekniske koncepter som disse kan føles overvældende. Men dybest set kommer de ned til flere simple ting, du kan arbejde på for at forbedre din online butiks (eller hjemmeside) placering.

1. Fremskyndelse af belastningen

Du kan fremskynde dit websted ved at tage enkle trin, som at slippe af med 3. part udvidelser (tilføjelser og plug-ins) der ikke hjælper på dit overskud eller smarte og tunge designelementer. Du kan også komprimere billeder for at få dem til at indlæse hurtigere.

Prøv at teste dit websteds hastighed med disse værktøjer for at få en bedre fornemmelse af eventuelle hastighedsproblemer, du har:

2. Fremskynd koden

Det er svært at gøre dette med et cloud-produkt (som Ecwid), medmindre du ved, hvordan man koder og skræddersy din butik. Men selvom du ikke er kodekyndig, er der et skridt, du kan tage for at få dine hastigheder op på niveau. Og vi tager os af resten.

Reducer antallet af 3. part tags, som du bruger samtidigt. Du kan f.eks. bruge flere sporingstags, live chat-widgets, pixel til sociale medier osv. Tjek Sektionen Sporing og analyse af din butik for at tælle, hvor mange du bruger. Et stort antal tags, der kører på én gang, kan påvirke netværksforsinkelsen og reducere interaktivitetsmetrics (FID).

Professionelt råd her: Brug kun dem, der tjener dig godt og giver mest overskud.

3. Undgå visuelle ændringer (eller injektioner)

Åh, mere arbejde med kode og dens modifikationer. Stadig med os? Forhåbentlig hjælper denne enkle forklaring med at gøre tingene klare: måske har du apps eller tilpasninger, der tilføjer (injicerer) funktionelle blokke til din eksisterende sidestruktur. Disse kan være i form af en Tilmelde formular, "Nyligt købt blok", GDPR-meddelelse eller en række andre ting. Disse blokke hører ikke til Ecwid-kernemotoren, så de indlæses efter hovedindholdet og kan flytte det væsentligt.

Yderligere forklaring fra web.dev:

Google vil ikke straffe dig for langsomme blokeringer (eller indhold), men det vil betragte denne indholdsadfærd som en del af en "dårlig brugeroplevelse". Hos Ecwid gør vi vores bedste for at overholde Googles krav og retningslinjer, men så vidt du har adgang til koden, apps og tilpassede ændringer, skal du vide, at enhver ændring af vores grundlæggende kode kommer med fordele og ulemper.

Pointen her er ikke, at du skal slette alle dine apps, eller at du aldrig kan ændre din butik. Pointen er, at du skal måle profitten af hver ændring, du foretager i din butik. Hvis det er rentabelt, så er det risikoen værd. For eksempel, hvis en "Du kan også lide"-blok genererer yderligere indtægter, hvorfor skulle du så slippe af med den? Når alt kommer til alt, er øget omsætning din butiks ultimative mål. SEO er blot et værktøj til at få dig derhen.

Brug Google Search Console til at finde Vitale huller

Husk: Google vil have dig til at prioritere dine Vitale kerneweb. Så meget, at de giver dig værktøjer, der rapporterer om din aktuelle webstedshastighed til enhver tid. Mange af disse rapporter er placeret i et gratis værktøj kaldet Google Search Console. Search Console har detaljerede oplysninger om alt, hvad der foregår med dit websted (eller onlinebutik) i Google, samt Core Web Vitals-rapport.

Brug af dette værktøj er en fantastisk læringsmulighed for alle, der er interesseret i at øge deres trafik med SEO.

Vil du have, at vi udgiver et detaljeret blogindlæg specifikt om Search Console, og hvordan du kan få mest muligt ud af det? Fortæl os det i kommentarerne!

Google YMYL Forklaret

Folk hos Google tror, at nogle websteder eller specifikke webstedssider kan påvirke folks liv mere end andre. Det er derfor, de oprettede YMYL-kriterier: at finde og filtrere det indhold fra, der kan være skadeligt for internetsurfere. Det står for "Your Money or Your Life", og det betyder, at du er ansvarlig for, hvad du udgiver online.

Ifølge Google tilhører websteder, der kan påvirke en persons liv kritisk og falder ind under YMYL-regulering, til følgende kategorier:

Indkøb eller finansielle transaktioner (e-handel!)
Finansielle informationssider
Medicinske informationssider
Juridiske informationssider
Nyhedsartikler eller offentlig/officiel information
Sikkerhed af enhver art
Forsikring
Bankoplysninger
Regnskab og skat
Forældreskab mv.

Dette er ikke en komplet liste over kategorier, og den kan ændres. Men det, der er vigtigt, er det e-handel er på listen. De websteder og sider, der tillader køb eller pengeoverførsler, er nu MEGET ansvarlige for, hvad de udgiver.

For eksempel er der tonsvis af online butikker, der sælger sundhedsprodukter. Det kan være en kamp at adskille rigtige kosttilskud fra salgssteder for slangeolie for forbrugere, der ikke er sundhedseksperter.

For at gøre tingene værre er misinformation rigeligt på online sundhedsressourcer. Så før Google rangerer et websted, der sælger kosttilskud for et udtryk som "sundhedstilskud", vil det sikre sig, at det pågældende websted har et legitimt krav på sin sundhedsrådgivning og sælger pålidelige produkter.

At finde ud af, om indhold, der tilhører nogle af ovennævnte kategorier og falder ind under YMYL-tjek, ikke er et problem for Googles algoritmer. Men hvordan kan de se, om deres indhold er godt eller dårligt?

Dette tager os til…

Googles kvalitetsevaluatorer (også kaldet kvalitetsbedømmere)

Mange mennesker ved ikke, at Google har over 10,000 mennesker verden over, hvis opgave specifikt er at udføre forskellige søgninger på forskellige sprog for at sikre, at deres søgeresultater er nøjagtige.

De kaldes "kvalitetsevaluatorer" eller "kvalitetsbedømmere."

Ud over automatiske systemer bruger Google kvalitetsbedømmere til manuelt at tjekke det indhold, der potentielt kan skade folk, og give det en vurdering. Google tager disse vurderinger i betragtning i søgerangeringsprocessen.

Kvalitetsbedømmere bedømmer ikke websteder baseret på personlig mening. De følger strenge instruktioner, som er offentligt tilgængelige i Retningslinjer for søgekvalitetsevaluator. Denne adgang giver webstedsejere mulighed for at justere deres digitale aktiver for bedre placering på forhånd.

Du kan lære meget om webstedsopbygning og bedste praksis for brugeroplevelse fra dette dokument. Alligevel, hvis du vil spare tid, kan du altid tage et kursus om Udemy at lede dig gennem de mest kritiske brikker i SEO-puslespillet, herunder hvordan Google-bedømmere passer ind i ligningen.

Uanset om du dykker dybt ned i alle detaljerne eller ej, er der én ting, du helt sikkert bør vide om, hvordan Google rangerer websteder, hvis du vil booste dine placeringer. En af de væsentlige regler for kvalitetsbedømmere, når de kvalificerer YMYL-indhold. Det er nævnt 137 gange i Search Quality Evaluator Guidelines, så det må være meget vigtigt.

Drumroll, tak:

Google EAT for Dummies

EAT er et sæt regler, der måler niveauet af tre nøglekvaliteter af det indhold, du viser foran dine besøgende eller kunder. Specifikt:

(E) Ekspertise — hvis du opretter indhold, er du så ekspert på emnet?
(A) Autoritativitet - er du autoritativ med hensyn til dit valgte emne?
(T) Troværdighed - er du og dit websted troværdigt?

Googles algoritmer leder konstant efter tegn på EAT bliver implementeret. Og hvis du vil rangere højere, skal du overholde disse retningslinjer.

Men før du går over til optimering for EAT efterspørgsel, lad os finde ud af, hvordan Google vurderer hver af kvaliteterne.

ekspertise

For Google, hvis du er en rigtig ekspert på et område, er niveauet af indsigt i dit forfatterskab meget sandsynligt højere end de fleste artikler derude om emnet. Derfor vil læserne sandsynligvis blive længere på din side for at læse dem. Google bruger dette som et signal til at afgøre, hvilket indhold der er mest relevant for læserne, og derfor hvilket indhold der skal rangeres højest på deres side.

Din professionelle anerkendelse vil også blive taget i betragtning: priser, certificeringer, professionelle grader, endda historien om dit brand på siden "Om os". Hvis du ikke har disse elementer på dit websted, vil Google ikke være i stand til at vurdere det objektivt.

autoritet

Autoritativitet handler ikke om færdigheder og uddannelse, men derimod om indflydelse og ledelse. Man kan være en selvuddannet ekspert uden formelle certifikater eller en betroet influencer med tusindvis af følgere. Fotografer, kunstnere og musikere er et godt eksempel på eksperter, som ofte mangler klassisk uddannelse eller certificeringer.

For at måle autoritativitet leder Googles algoritmer efter antallet og kvaliteten af relevante backlinks. Antag for eksempel, at andre autoritative og etablerede websteder og enkeltpersoner linker til webstedet (for eksempel diskuterer meget autoritative eksperter en artikel på sociale medier). I så fald fungerer dette som et signal om tillid, en forståelse af, at rigtige eksperter har givet brandet deres velsignelse.

Et andet autoritetssignal for Google involverer også links, men fra betroede mærker. De kan være dine kunder eller webstedet for den konference, du talte på.

En lang historie kort, autoritet er antallet og kvaliteten af links til din hjemmeside fra andre høj kvalitet ressourcer og individuelle eksperter.

troværdighed

For at sikre, at dit websted er troværdigt, tjekker Google nøjagtigheden af de fakta, du offentliggør: statistikker, navne, stillinger, datoer osv. Rangerne vil også kontrollere, om du har alle juridiske dokumenter kræves for at opretholde gennemsigtighed, såsom en privatlivspolitik, serviceaftale osv.

Friskheden af disse fakta er også vigtig. Måske er dine fakta nøjagtige, men ikke længere relevante, hvilket fører til forkerte beslutninger og skader mennesker. Ingen terninger! Så gem alle relevante oplysninger opdateret - din EAT score kan takke os senere.

Google EAT Bedste praksis for onlinebutikker

Lad os nu blive praktiske.

Du ved, at din onlinebutik er et YMYL-websted, og kvalitetsbedømmere overvåger det for SPISE. Men ved du, hvordan du forbedrer det for at sikre, at din e-handelsvirksomhed er det Google-venlig og undgår rangeringsstraffe?

Et par enkle, men meningsfulde råd nedenfor:

Forbedring af ekspertise

Fortæl alle, hvem du er, hvad du laver, og alt om din oplevelse. For eksempel:

Tilføj en "Om os” side til din butik for at udfylde os om den farverige historie bag dit brand.
Skriv din mission for at afsløre drømme, mål og de steder, du ser din butik gå hen.
Fremhæv dig selv som grundlægger, og tilføj bios til dit team. Brug rigtige navne, roller og professionelle titler (eller grader). Angiv links til profiler på sociale medier for at sikre, at disse er rigtige mennesker.
Hvis du har en blog, inviter fagfolk til at bidrage, og sørg for, at dine forfattere er det velbevandret i deres emne.
Udgiv unikt indhold, der holder læserne engageret gennem hele artiklen.
Giv konkrete råd for at gøre din viden brugbar.
Tilføj certifikater til dine produktbilledgallerier (hvis relevant).
Giv detaljeret produktbeskrivelser at hjælpe kunder med at træffe en informeret beslutning.

At få autoritativitet

Få eksperter og influencers til at tale om dit brand og dine produkter. Nogle ideer:

Begynd at dele dine oplysninger gratis.
Send nyheder på dine nichegrupper på sociale medier. Bliv nyhedsmager!
Samarbejde med professionelle influencers. Bed dem om at anmelde dine produkter.
Sæt sociale beviser på din hjemmeside: Udtalelser, citater med billeder, logoer fra dine partnere, endda links til artiklerne, der fortæller om dine produkter eller dit brand.
Find en lokal konference i din niche, som du kan tale på som brandstifter. Rigtige virksomheder har den praktiske erfaring at dele og bør være på udkig efter muligheder for at tage mikrofonen.
Skriv og udgiv en kort eBook om din erhvervserfaring. Kun eksperter skriver bøger, ikke?
Brug HARO, en tjeneste til at udveksle erfaringer med links.

Opbygning af troværdighed

Hold dit indhold nøjagtigt, tilgængeligt og opdateret. Du kan prøve at:

Dobbeltjek alle numeriske data: datoer, målinger, statistik. Find nogen til at holde ekstra øje med dette, fordi to par øjne er altid bedre end et.
Angiv links eller referencer til de kilder, du henter information fra.
Skriv casestudier eller anmeldelser om rigtige kunder, der beskriver dine produkter eller tjenester har gjort deres liv bedre.
Brug anmeldelser og vurderinger for dine produkter.
Skriv en privatlivspolitik og føj den til din sidefodnavigation.
Opdater, opdater, opdater. Sørg for, at hvert stykke af dit websted er opdateret.
og aktivere HTTPS hvis du ikke har gjort det endnu (eller andet!).

Hvad med gammeldags SEO metoder?

Hvis du har været omkring SEO-blokken i et stykke tid, har du sikkert hørt om trofaste strategier som artikelspinning, opbygning af et privat blognetværk, søgeordsfyld, køb af backlinks, blogkommentarer og andre "forældede" SEO-strategier.

Nå, de virker ikke rigtig længere. Faktisk har disse metoder været forældede i lang tid. Men selvom de ikke var det, hvorfor ville du så gøre dem, når Google bogstaveligt talt giver dig værktøjerne til at implementere den ideelle SEO-strategi?

Nogle af de gamle, gennemprøvede metoder virker til en vis grad og kan være nyttige, hvis du starter eller ønsker at diversificere dit SEO-spil. Dem kan du læse om i artiklen om En yderst effektiv SEO-strategi for at øge trafikken.

Konklusion

Hvis du vil se Polarstjernen, skal du åbne øjnene. Hvis du skal rangere højere i Google, skal du lytte til, hvad de fortæller dig at gøre.

Så for at opsummere: SEO er ikke så kompliceret. Alt du skal gøre er:

Sæt fart på din onlinebutik (kode og indhold).
Slip af med alt det, der bremser dig (urentable udvidelser og overkompliceret design).
Lav din butik som brugervenlig til indkøb som muligt.
Vær gennemsigtig med dine kunder og webstedsbrowsere.
Samarbejd med eksperter og influencers.
Diskuter emner i din niche med dine kunder og offentligt.
Del indsigt og nyheder.
Hjælp folk med at løse deres problemer med dine produkter, og/eller giv ekspertrådgivning inden for dit felt.
Tag ansvar for din indflydelse på nogens liv, og producere kun nøjagtige og høj kvalitet indhold.
Hold dine data friske og dit websted opdateret.

Okay okay, det hele er helt klart lettere sagt end gjort. Men tag mod, frygtløse e-handelshandlere! Rom blev ikke bygget på en dag. Tag dig tid til at foretage disse ændringer. Og hvis du har brug for råd eller hjælp, så skriv dine spørgsmål nedenfor i kommentarfeltet, og vi vil være sikker på at yde support, hvor vi kan.

Sælg online

Med Ecwid Ecommerce kan du nemt sælge hvor som helst, til hvem som helst - på tværs af internettet og rundt om i verden.

Kom i gang

Marketing og markedsføring

Mar 4, 2021

Om forfatteren

Max har arbejdet i e-handelsindustrien i de sidste seks år med at hjælpe brands med at etablere og øge niveauet for content marketing og SEO. På trods af det har han erfaring med iværksætteri. Han er skønlitterær forfatter i sin fritid.